Hoe u uw LinkedIn-bedrijfspagina kunt optimaliseren voor 2022: Social Media Examiner

Is uw LinkedIn-bedrijfspagina klaar voor de donkere modus? Zijn er andere functies die u zou moeten overwegen toe te voegen om het meeste uit LinkedIn te halen?

In dit artikel ontdekt u hoe u uw LinkedIn-bedrijfspagina en inhoud kunt bijwerken om professionele netwerk- en leadgeneratiemogelijkheden in 2022 te maximaliseren.

#1: Optimaliseer uw bedrijfspagina voor de donkere modus

In navolging van vele andere sociale-mediakanalen kondigde LinkedIn in september 2021 een donkere modus aan. Hoewel het platform de functie geleidelijk uitrolt in plaats van allemaal tegelijk, moet je niet wachten om te beginnen met het optimaliseren van LinkedIn-inhoud of lay-outs voor de donkere modus.

Uw logo identificeert uw merk op LinkedIn en uw inhoud helpt uw ​​bedrijf autoriteit te vestigen het is dus essentieel om ervoor te zorgen dat zowel het logo op uw pagina als de afbeeldingen in uw inhoud correct worden weergegeven.

Heb je nog geen donkere modus? U kunt al uw afbeeldingen voor beide modi bekijken en bijwerken, zelfs als de uitrol van de donkere modus van LinkedIn u nog niet heeft bereikt. Hier is hoe.

Vermijd transparante achtergronden

Open uw logo-afbeeldingsbestand met uw app voor het bewerken van foto's. Open de app-voorkeuren en navigeer naar de achtergrondkleur. Wijzig de achtergrondkleur van de app van licht naar donker (of omgekeerd) om uw logo in beide modi te bekijken.

Zijn elementen van uw logo veranderd toen u de achtergrondweergave aanpaste? Als dat zo is, heeft het afbeeldingsbestand waarschijnlijk een transparante achtergrond, die u altijd moet vermijden. Maak de afbeelding plat of exporteer deze als JPEG, zodat uw logo er hetzelfde uitziet, ongeacht de modus die uw klanten gebruiken.

Bekijk vervolgens het nieuwe afbeeldingsbestand in zowel lichte als donkere modus en upload het naar uw LinkedIn-bedrijfspagina. Gebruik in de toekomst deze workflow om te voorkomen dat logo's of inhoudsafbeeldingen met transparante achtergronden op uw pagina worden gepubliceerd.

Randen toevoegen aan LinkedIn-afbeeldingen

Het elimineren van transparante achtergronden kan de weergave van uw afbeeldingen verbeteren, maar het kan zijn dat uw visuele inhoud er niet precies zo uitziet als u wilt. Stel bijvoorbeeld dat uw logo's of inhoudsafbeeldingen vaak een witte of zwarte achtergrond hebben. Misschien merk je dat ze op LinkedIn opgaan in plaats van op te vallen op je bedrijfspagina of in nieuwsfeeds.

Om uw afbeeldingen te laten opvallen, gebruikt u uw app voor fotobewerking om een ​​rand rond de randen toe te voegen. Kies een van uw merkkleuren om een ​​consistente visuele identiteit te creëren en uw merk te versterken. Sla het vervolgens op als sjabloon zodat u het opnieuw kunt gebruiken.

#2: Werk uw LinkedIn-bannerafbeelding bij

Wanneer een LinkedIn-gebruiker uw bedrijfspagina bezoekt, is een van de eerste dingen die hem opvallen uw bannerafbeelding. Als je je bannerafbeelding al een tijdje niet hebt bijgewerkt, is de kans groot dat er meer nodig is dan een snelle rand- of achtergrondcorrectie.

In plaats van een groenblijvende bannerafbeelding te gebruiken om uw bedrijfspagina te verankeren, kunt u deze vernieuwen wanneer uw bedrijf iets nieuws te delen heeft.

Gebruik deze ideeën om deze ruimte te benutten:

• Producten: Heeft uw bedrijf een nieuwe productlijn gelanceerd of nieuwe functies toegevoegd? Bouw een bannerafbeelding die de bekendheid vergroot. De bannerafbeelding van @Moz hieronder werpt bijvoorbeeld een schijnwerper op de nieuwste functie van het zoekmachineoptimalisatieplatform (SEO).

• Evenementen: Organiseert uw bedrijf een persoonlijk of online evenement of sponsort u een belangrijke gebeurtenis in uw branche? Voeg de evenementbadge toe aan uw banner om de overweging te beïnvloeden.

• Sociaal bewijs: Wilt u dat uw bedrijfspagina leads genereert of prospects overtuigt? Maak een bannerafbeelding die opvalt sociaal bewijs zoals hoeveel klanten u heeft, prijzen die u heeft gewonnen of citaten van branchecijfers. De bannerafbeelding van @Kinsta hieronder toont bijvoorbeeld een reeks recente prijzen.

#3: Lijn uw slogan en CTA-knop uit

Uw bannerafbeelding is het meest visueel aantrekkelijke deel van uw LinkedIn-pagina. Maar de rest van uw pagina-elementen moeten samenwerken om de gewenste resultaten te behalen.

Gebruik uw slogan voor SEO

Omdat het slechts 120 tekens beslaat, zou je kunnen aannemen dat de slogan van je pagina een klein detail is. Uw slogan heeft echter een grote impact op uw SEO-potentieel en beïnvloedt of uw LinkedIn-pagina wordt weergegeven in relevante Google-zoekopdrachten.

Zie je slogan als een metabeschrijving voor je pagina. Het wordt onder de paginatitel en URL weergegeven op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) en het gebruik van de juiste zoekwoorden kan bepalen waar uw pagina scoort.

De tagline van @Kinsta in de afbeelding hierboven bevat veel informatie binnen de limiet van 120 tekens. Het geeft duidelijk aan wat het bedrijf te bieden heeft, voordat de trefwoorden voor de branche en productvoordelen worden genoemd.

Een aangepaste CTA-knop toevoegen

Voorbij zijn de dagen dat LinkedIn standaard elke bedrijfspagina een volgknop gaf. U kunt nu kiezen uit vijf aangepaste call-to-action (CTA)-knoppen: Meer informatie, Website bezoeken, Contact opnemen, Registreren en Aanmelden.

Zorg voor de beste resultaten dat u uw CTA en slogan op elkaar afstemt. Als u wilt dat prospects zich op uw lijst abonneren of u een bericht sturen over uw diensten, zet dan uw CTA in de slogan en vraag hen om de volgende stap te zetten door op de knop te klikken.

#4: LinkedIn-productpagina's ontwikkelen

Als u een bedrijfspagina beheert die zich richt op business-to-business (B2B) software of software as a service (SaaS), dan Productpagina's van LinkedIn zijn niets nieuws. Maar als u zich in een andere branche bevindt, kreeg u voor het eerst toegang tot deze functie, te beginnen met de uitrol van het platform medio 2021.

Zoals de naam al doet vermoeden, kunt u op productpagina's producten op uw bedrijfspagina presenteren. Maar dat betekent niet dat u zich beperkt tot het aanbieden van fysieke artikelen of zelfs producten met prijskaartjes.

Naast eCommerce-producten of abonnementen kunt u productpagina's gebruiken om downloadbare inhoud en leadmagneten te markeren. Dat maakt deze functie ideaal voor het verbeteren van uw leadgeneratieproces.

Om een ​​productpagina toe te voegen, gaat u naar uw bedrijfspagina en klikt u op de link Producten in het hoofdmenu.

Geef je aanbieding dan een titel, schrijf een kort overzicht, voeg een link toe, upload een afbeelding en selecteer een CTA.

Wees bereid om even te wachten tot uw aanbieding op uw bedrijfspagina verschijnt. LinkedIn beoordeelt elke productpagina voordat deze live gaat. Maar zodra uw productpagina is goedgekeurd, kunnen gebruikers deze openen via het tabblad Producten op uw bedrijfspagina.

#5: Neem deel als uw LinkedIn-pagina

Wist je dat LinkedIn bedrijfspagina's toestaat deel te nemen aan gesprekken door inhoud en nieuws te delen? Ga naar het tabblad Inhoud in het hoofdmenu van uw bedrijfspagina om geweldige inhoud te vinden om te delen.

Klik op het tabblad Bedrijfsnieuws om artikelen over uw bedrijf te vinden of ga naar het tabblad Werknemersmijlpalen om groot nieuws over uw team te vinden. Op het tabblad Trending-artikelen (hierboven weergegeven), sorteert u populaire inhoud op branche of de functie of autoriteit van de schrijver.

Wanneer u een artikel vindt dat u wilt delen met de volgers van uw pagina, klikt u op de knop Delen. Schrijf een bijschrift om uw inzichten te delen en kom na publicatie terug en reageer op opmerkingen en betrokkenheid.

#6: Update uw LinkedIn-contentstrategie

Met zijn focus op professionele netwerken, is LinkedIn altijd een geweldige plek geweest om relaties met prospects op te bouwen en te leren hoe uw bedrijf beter aan hun behoeften kan voldoen. Hier zijn enkele inhoudsideeën om u te helpen contact te maken met uw publiek.

Polls toevoegen om betrokkenheid te vragen

Bedrijfspagina's hebben al lang de mogelijkheid om vragen te stellen via tekstberichten. Maar tekstberichten kunnen gemakkelijk op een drukke tijdlijn opgaan en de reacties kunnen moeilijk te kwantificeren zijn.

Als u echt reacties wilt, gebruikt u in plaats daarvan de poll-functie van LinkedIn. Polls onderscheiden zich niet alleen van typische tekstberichten, maar bieden ook interactieve functionaliteit, wat de responspercentages kan verbeteren.

U hebt toegang tot de poll-functie vanuit het publicatiegedeelte van uw bedrijfspagina. Tot maak een LinkedIn-poll, stel uw vraag, stel maximaal vier antwoordopties voor en stel een duur van maximaal 2 weken in. Publiceer vervolgens uw poll en wacht op de reacties.

Hoewel LinkedIn bedrijven verbiedt polls te gebruiken om gevoelige informatie of politieke meningen op te vragen, kunt u deze functie gebruiken voor marktonderzoek. In de @SproutSocial-enquête hieronder wordt bijvoorbeeld gevraagd hoe bedrijven gebruikmaken van sociale media, een vraag die het softwaremerk voor sociale media zou kunnen helpen meer te weten te komen over zijn gebruikersbestand.

Pro-tip: Om nog meer kilometers uit uw LinkedIn-peilingen te halen, kunt u overwegen de vierde reactie aan te wijzen als een invuloptie. Op die manier kunt u gebruikers vragen om commentaar te geven met hun eigen unieke antwoorden in plaats van dat ze een vooraf gemaakt antwoord moeten kiezen.

Host live-evenementen op LinkedIn

Als je bedrijf livestreaming en virtuele evenementen heeft omarmd, heb je misschien standaard populaire platforms zoals Facebook, Instagram of zelfs Zoom gebruikt. Hoewel er niets mis is met deze opties, is LinkedIn een veel betere match als je evenementen zijn gericht op een B2B-publiek.

Eerst, solliciteer voor LinkedIn Live. Met dit exclusieve platform kun je evenementen organiseren en contact maken met klanten door live te streamen vanaf je bedrijfspagina. LinkedIn meldt dat live video's zeven keer meer reacties en 24 keer meer reacties opleveren dan native video's, beide overtuigende redenen om je aan te melden voor het platform.

Vervolgens moet u: maak een LinkedIn-evenement aan. Open het menu met beheertools van uw bedrijfspagina en selecteer Een evenement maken. Geef het een naam, stel een tijd in en schrijf een beschrijving. Je kunt zelfs sprekers taggen en deelnemers verplichten zich te registreren via LinkedIn.

Als je toegang hebt tot LinkedIn Live, zie je het platform vanaf eind 2021 als een optie voor evenementindeling. Vanaf dat moment zijn alle livestreams binnen evenementen openbaar.

Als u LinkedIn Live nog niet gebruikt, kunt u in plaats daarvan een koppeling maken naar een uitzending op een platform van derden. Waar u uw virtuele evenement ook wilt organiseren, u kunt het nog steeds publiceren op uw LinkedIn-bedrijfspagina en delen met uw doelgroep.

Publiceer artikelen van uw bedrijfspagina

Al jaren bieden LinkedIn-artikelen uitstekende mogelijkheden voor: gedachteleiderschap opbouwen en syndicerende inhoud. Vóór medio 2021 waren artikelen alleen beschikbaar voor individuele gebruikers, waardoor ze beter geschikt waren voor het vestigen van persoonlijke merken.

Nu artikelen echter beschikbaar zijn voor bedrijfspagina's, moeten ze een integraal onderdeel zijn van uw LinkedIn-contentstrategie. Met artikelen kunt u immers bedrijfsupdates, uw kijk op nieuws uit de branche of uw inzichten over opkomende trends delen in een zeer deelbare indeling die is ontworpen om de geloofwaardigheid van uw bedrijf op te bouwen.

Tot een artikel publiceren op uw LinkedIn-bedrijfspagina, ga naar je pagina en klik op de link Artikel schrijven. Stel vervolgens uw artikel samen, maak een pakkende kop en upload een omslagafbeelding.

Hoewel u zeker unieke inhoud kunt publiceren en verschillende stemmen op LinkedIn kunt testen, kunt u ook de bestaande blogposts van uw bedrijf op dit platform syndiceren. Voeg gewoon een notitie toe die bevestigt dat de inhoud eerder op uw blog is gepubliceerd en voeg een link toe naar het oorspronkelijke bericht.

Deelnemen aan gesprekken via Hashtag-feeds

Hashtags zijn misschien niet zo gebruikelijk op LinkedIn als op platforms zoals Instagram en Twitter. Nog LinkedIn-hashtags kan net zo waardevol zijn als u trending onderwerpen wilt volgen of deel wilt nemen aan belangrijke gesprekken.

Om uw feed te beheren, gaat u naar het paneel Beheren op uw bedrijfspagina en klikt u op het pluspictogram naast Hashtags. Voeg vervolgens maximaal drie onderwerpen toe die je wilt volgen. Overweeg om één hashtag toe te voegen die exclusief is voor uw merk en twee andere die betrekking hebben op een niche in uw branche.

Nadat u uw hashtags hebt ingesteld, kunt u erop klikken in het deelvenster Beheren om de gerelateerde hashtag-feeds te bekijken. Vervolgens kun je reageren op, reageren op of delen van inhoud van je hashtag-feeds, waardoor je heel veel mogelijkheden om deel te nemen aan gesprekken die belangrijk zijn voor uw prospects, collega's en concurrenten.

#7: Gebruik de koppeling Werknemers informeren

Of je nu artikelen schrijft, links deelt of video's publiceert vanaf je pagina, je hebt een strategie nodig om meer grip te krijgen. Tot de inhoud van uw LinkedIn-bedrijfspagina versterken, krijg je team aan boord.

Klik boven een bericht op een bedrijfspagina op de link Werknemers op de hoogte stellen. LinkedIn waarschuwt uw werknemers automatisch voor nieuwe inhoud van de bedrijfspagina. Vervolgens kunnen ze reageren op, reageren op uw bericht of uw bericht delen met hun volgers om het bereik te vergroten.

U kunt de resultaten van uw campagnes voor belangenbehartiging van werknemers volgen via de ingebouwde analyses van LinkedIn. De analyses van de belangenbehartiging van het platform tonen de soorten werknemers die uw aanbevelingen hebben gevolgd, de soorten gebruikers die ze hebben bereikt en de soorten betrokkenheid die de berichten hebben gegenereerd.

#8: Verbeter uw LinkedIn-analyses

U kunt uw bedrijfspagina gebruiken om: meer te weten komen over uw volgers en concurrenten- als je weet waar je moet zoeken. Om toegang te krijgen tot analyses, opent u uw bedrijfspagina en klikt u op het vervolgkeuzemenu Analytics.

Gebruik dan deze tips.

Leer je volgers kennen

Gebruik de basisstatistieken van LinkedIn voor volgers om de groei van uw bedrijfspagina in de loop van de tijd bij te houden. Behaal je de groeidoelen die je voor je pagina hebt gesteld? Als dat niet het geval is, kunt u de update-analyse van uw pagina controleren om de best presterende inhoud te identificeren en te herhalen.

Controleer vervolgens de Volgersdemografie van uw pagina en sorteer op functie, anciënniteit, branche of locatie. Hoe goed passen jouw volgers bij jouw doelgroep? U kunt deze gegevens gebruiken om ervoor te zorgen dat u op de goede weg bent of om nieuwe markten voor uw bedrijf of uw gesponsorde LinkedIn-inhoud te identificeren.

Analyseer de beste concurrenten

Hoe verhoudt uw bedrijfspagina zich tot die van anderen in uw branche? U kunt maximaal negen concurrenten toevoegen om te zien hoe uw pagina presteert. U kunt zowel volger- als organische inhoudstatistieken bekijken om ervoor te zorgen dat u beter presteert dan andere toppagina's in uw branche of om de concurrenten te identificeren die u in de gaten moet houden.

Conclusie

Of u nu leads wilt genereren, verkopen veilig wilt stellen of uw merk wilt vestigen als thought leader, LinkedIn kan uw bedrijf helpen deze doelen en meer te bereiken. Begin nu met het implementeren van deze tips om uw LinkedIn-bedrijfspagina voor 2022 te optimaliseren.

Krijg meer advies over LinkedIn-marketing

• Verkopen op LinkedIn zonder advertenties.

• Krijg meer exposure met LinkedIn-video.

• Creëer betekenisvolle betrokkenheid op LinkedIn.