Hoe u de advertenties van uw concurrent op 4 sociale platforms kunt onderzoeken: onderzoeker van sociale media

Op zoek naar inspiratie om je sociale advertenties te verbeteren? Benieuwd wat de concurrentie doet?

In dit artikel leert u hoe u de advertenties van uw concurrentie op Facebook, Instagram, LinkedIn en Twitter kunt onderzoeken.

#1: Onderzoek Facebook-advertenties van concurrenten

Met ongeveer 2,89 miljard maandelijkse actieve gebruikers is het geen verrassing dat veel bedrijven Facebook tot hun go-to voor social media marketing hebben gemaakt. Het weergeven van advertenties op het platform zorgt voor een grotere bekendheid, wat cruciaal is omdat het organische bereik voor bedrijfspagina's gemiddeld slechts ongeveer 5% is.

Voordat je erin duikt en een nieuwe advertentie maakt, helpt het om wat onderzoek te doen naar je concurrentie om te zien welke soorten advertenties ze weergeven. Vanwege een update van het privacybeleid een paar jaar geleden, kan iedereen met een Facebook-account de advertenties zien die aan een Facebook-pagina zijn gekoppeld. Hoewel de gemiddelde gebruiker hier misschien geen interesse in heeft, zullen bedrijven die advertenties op het platform weergeven hiervan willen profiteren. Hier is hoe.

Toegang tot de Facebook-advertentiebibliotheek

Er zijn twee manieren waarop u de actieve Facebook-advertenties van uw concurrentie kunt vinden. De eerste optie is om de. te openen Advertentiebibliotheek in uw browser. Dit brengt u naar een pagina waar u een locatie en een advertentiecategorie kunt kiezen en vervolgens de naam van uw concurrent kunt invoeren.

Een andere manier om toegang te krijgen tot de advertenties van uw concurrent is via hun Facebook-pagina. Zoek het vak Paginatransparantie in de zijbalk en klik op Alles weergeven.

In het pop-upvenster kunt u zien wie de pagina beheert, samen met andere details. Scroll naar beneden en je vindt advertenties van deze pagina. Klik op Ga naar Advertentiebibliotheek.

Het maakt niet uit op welke manier u de Advertentiebibliotheek opent, u kunt alle actieve advertenties zien die een bedrijf uitvoert op Facebook, Instagram, Audience Network en Messenger.

Gebruik filters om specifieke Facebook-advertenties te bekijken

Als uw concurrentie veel advertenties heeft, kan het een beetje overweldigend zijn om ze allemaal te doorzoeken. Daarom wilt u misschien de beschikbare filters gebruiken om uw resultaten te verfijnen en alleen de advertenties weer te geven waarin u het meest geïnteresseerd bent.

U kunt ervoor kiezen om advertenties te zien in een bepaalde taal en advertenties die op een specifiek platform worden weergegeven. In dit geval wilt u alleen degenen zien die op Facebook worden uitgevoerd.

U kunt ook op verschillende soorten media filteren. Die opties omvatten afbeeldingen (met weinig tot geen tekst), memes (afbeeldingen met tekst), afbeeldingen en memes, video's en geen afbeelding of video.

En tot slot kunt u filteren op vertoningen op datum. Dit is handig omdat u een bepaalde datum of periode kunt specificeren en kunt zien welke advertenties de meeste vertoningen hebben ontvangen. Vertoningen zijn hoe vaak de advertentie voor het eerst op een scherm is weergegeven, wat geweldig is om te zien wat het populairst is.

Gegevens controleren op Facebook-advertenties die in uw feed verschijnen

Mocht u ooit de advertentie van een concurrent in uw Facebook-feed zien, negeer deze dan niet door langs te scrollen. In plaats daarvan kunt u aanvullende inzichten onthullen door op de drie stippen in de rechterbovenhoek te klikken en Waarom zie ik deze advertentie?

Zodra u op deze optie klikt, vertelt Facebook u precies waarom deze advertentie in uw feed is geplaatst door te delen op wie dit bedrijf zich heeft gericht. Dit kan u enig inzicht geven in de doelgroep die u wilt bereiken met de advertenties die u maakt.

Waar moet u op letten bij de Facebook-advertenties van uw concurrentie 

Nu u alle actieve advertenties van uw concurrent tot uw beschikking heeft, vraagt ​​u zich misschien af ​​waar u op moet letten. Hier zijn een paar dingen om op te letten:

• Bekijk welke advertenties de meeste vertoningen genereren: Het eerste dat u wilt doen, is de advertenties filteren op vertoningen, zoals hierboven vermeld. Dit zal de advertenties onthullen die het beste presteren en zal nuttig zijn om te zien waar het publiek van uw concurrentie op reageert.

• Bepaal het meest voorkomende mediatype: bevatten de advertenties met de meeste vertoningen video's, afbeeldingen of helemaal geen media? Dit geeft je een idee van wat het populairst is bij het publiek dat je probeert te bereiken. Als videoadvertenties erg goed lijken te presteren, weet je dat je er een moet maken.

• Bekijk de berichten in de topadvertenties: Als het gaat om de lengte van de Facebook advertentie kopie, houdt uw concurrentie het kort en krachtig of kiest u voor een langere boodschap? Vertrouwen ze op emoji's om visuele interesse toe te voegen en tekst op te splitsen?

• Controleer hoe lang de advertentie loopt: Bedrijven gaan hun marketingbudget niet besteden aan advertenties die niet goed presteren. Als ze advertenties hebben die al meer dan 90 dagen actief zijn, is dat een goede indicator voor een goed presterende advertentie. Noteer alles wat opvalt en kan worden gerepliceerd.

#2: Onderzoek Instagram-advertenties van concurrenten

Volgens een Instagram-onderzoek zei 81% van de respondenten dat ze Instagram hebben gebruikt om producten en diensten te onderzoeken. Wil je niet dat ze jouw bedrijf ontdekken in plaats van dat van een concurrent? U kunt profiteren van de 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers van Instagram en een ongelooflijke advertentie maken die hun aandacht zal trekken en uw publiek zal laten groeien.

De sleutel naar een effectieve Instagram-advertentie maken is om te onderzoeken wat al resultaten oplevert voor uw concurrenten. Dan kunt u uzelf de tijd en moeite besparen door hun bewezen strategie te repliceren met uw eigen unieke draai. Hier leest u hoe u de huidige Instagram-advertenties van uw concurrenten kunt bekijken.

Toegang tot de Facebook-advertentiebibliotheek

Omdat Facebook eigenaar is van Instagram, kun je gemakkelijk de Instagram-advertenties van je concurrenten zien in de Facebook-advertentiebibliotheek. Zoals hierboven vermeld, hebt u twee keuzes om er toegang toe te krijgen. U kunt rechtstreeks naar de advertentiebibliotheek gaan en zoeken op de naam van uw concurrent. Of u kunt hun Facebook-pagina bezoeken, Paginatransparantie zoeken in de zijbalk en klikken op Alles weergeven. Klik vervolgens op de knop Advertenties van deze pagina.

Gebruik filters om Instagram-advertenties te bekijken

Zodra je de advertenties van je concurrent in de Advertentiebibliotheek hebt geopend, moet je de advertenties filteren om alleen de advertenties te zien die op Instagram worden weergegeven. Klik hiervoor op Filters. In het pop-upvenster ziet u dezelfde filters die eerder zijn beschreven: taal, platform, mediatype en vertoningen op datum.

Je kunt hier alle gewenste filters instellen, maar zorg ervoor dat je Instagram kiest voor het platform. Hiermee worden alle advertenties weergegeven die zijn gemaakt voor de Instagram-feed of Instagram Stories.

Waar moet u op letten bij de Instagram-advertenties van uw concurrentie

Nu je alle actieve Instagram-advertenties van je concurrent kunt zien, weet je waar je mee te maken hebt. Hier zijn enkele belangrijke details waar u op moet letten bij het bestuderen van wat uw concurrentie heeft gecreëerd:

• Controleer hun advertentieplaatsing: Voor plaatsingsopties stelt Instagram bedrijven in staat advertenties weer te geven in de feed of Stories. Als u weet wat uw concurrentie doet, kunt u uw voorkeursplaatsing bepalen. Als hun feedadvertenties goed presteren, kunt u daar ook advertenties maken. Als uw concurrenten echter de Verhalen-advertentieplaatsing, wilt u misschien aanwezig zijn om een ​​doelgroep te targeten die ze missen.

• Kijk welk type media ze maken: Zijn ze gericht op statische beeldadvertenties of video's? Zien ze succes met carrouseladvertenties in de feed? Wanneer u de vertoningen op datum filtert, kunt u de beste advertenties voor een bepaalde periode zien en de best presterende mediatypen van uw concurrentie identificeren.

#3: Onderzoek naar LinkedIn-advertenties van concurrenten

Wanneer een bedrijf de beslissing heeft genomen om advertenties op te nemen in hun socialemediamarketing, is LinkedIn meestal niet het eerste platform dat in je opkomt. De realiteit is dat Facebook en Instagram veel populairder zijn voor advertenties. Dat betekent echter niet dat je LinkedIn volledig moet negeren. Met een community van meer dan 774 miljoen leden kan het potentieel veel bekendheid voor uw bedrijf genereren.

Voordat je erin duikt, is het echter verstandig om te zien of een van je concurrenten is advertenties weergeven op LinkedIn. Als dat zo is, kunt u een beetje onderzoek doen om te zien wat voor soort advertenties ze weergeven en hoe goed ze presteren. Dan weet je of het voor jou een waardevolle investering is. Hier leest u hoe u aan de slag kunt gaan.

Bezoek de LinkedIn-pagina van uw concurrent

Ga naar LinkedIn en zoek naar de pagina van uw concurrent. Zodra u aankomt, klikt u in het hoofdmenu op Berichten. U hebt dan de mogelijkheid om advertenties te selecteren uit de verschillende soorten inhoud die de pagina op het platform heeft gedeeld. Zelfs als u niet tot de doelgroep van uw concurrent behoort, kunt u door alle advertenties scrollen die ze momenteel weergeven, waardoor u de kans krijgt om belangrijk onderzoek te doen.

Ontdek meer inzichten over elke LinkedIn-advertentie

Hoewel het niet zo robuust is als de advertentiebibliotheek van Facebook, kun je nog steeds goede informatie vinden over LinkedIn-advertenties als je wat meer graaft. Helaas laat LinkedIn je geen advertenties filteren op basis van mediatype of het aantal vertoningen dat ze hebben ontvangen. U kunt echter op de drie stippen in de rechterbovenhoek van de advertentie klikken en op Link kopiëren naar post klikken. Open dan de advertentie in een nieuw venster.

Hierdoor kun je zien hoeveel mensen de post leuk hebben gevonden, wat je laat zien hoe goed deze resoneert met de beoogde doelgroep. U kunt ook de opmerkingen zien die mensen hebben achtergelaten, waardoor u inzicht krijgt in wat mensen van uw concurrent denken. Als ze commentaar geven over wat ze wel of niet leuk vinden, kan het enkele tips onthullen over hoe u uw eigen marketing kunt informeren.

Waar moet u op letten in de LinkedIn-advertenties van uw concurrentie

Terwijl u LinkedIn-advertenties onderzoekt, zijn er een aantal dingen waar u op moet letten om uw eigen sociale-mediamarketing vorm te geven:

• Bekijk de kopie voor toon en berichten: het is belangrijk dat u uw expertise communiceert via uw advertenties als u wilt dat mensen u vertrouwen en actie ondernemen voor wat u promoot. Hoe doen uw concurrenten dit met hun exemplaar? Is hun oproep tot actie intrigerend genoeg?

• Controleer wat voor soort betrokkenheid elke advertentie krijgt: Open afzonderlijke advertenties en vergelijk hoeveel betrokkenheid elke advertentie krijgt. Krijgt het ene type advertentie meer likes en reacties dan het andere? Als dat zo is, is dat een goed teken dat dit soort inhoud kan resoneren met uw publiek.

#4: Twitter-advertenties van concurrenten

In 2018 lanceerde Twitter zijn Ads Transparency Center, waarmee gebruikers op elk moment alle advertenties kunnen zien die door elk Twitter-profiel worden weergegeven. Het functioneerde grotendeels op dezelfde manier als de Facebook-advertentiebibliotheek. Helaas is deze functie begin 2021 verwijderd. Dit betekent dat gebruikers geen toegang meer hebben tot huidige advertenties.

Dus als u meer wilt weten over de advertenties die uw concurrenten op Twitter weergeven, zal uw onderzoek wat meer werk vergen. Dit is wat u in gedachten moet houden.

Kijk of de Twitter-advertenties van de wedstrijd in uw feed verschijnen

Omdat je niet op gebruikersnaam naar een concurrent kunt zoeken en alle advertenties kunt zien die ze op Twitter weergeven, moet je gewoon wachten tot je er zelf een tegenkomt. U kunt proberen te communiceren met het Twitter-account van uw concurrent in de hoop dat u een van hun advertenties ziet verschijnen. Als je dat doet, neem dan even de tijd om het te bestuderen.

Let op wat opvalt aan hun exemplaar, of ze nu een afbeelding of een video gebruiken, en hoeveel betrokkenheid de post tot nu toe heeft gekregen. Is er iets dat u kunt repliceren met uw advertenties? Is er iets dat je kunt verbeteren?

Als je wilt, kun je zelfs op de drie stippen in de rechterbovenhoek van de gepromote tweet klikken. Wanneer het menu verschijnt, klikt u op Waarom deze advertentie? en Twitter zal vertellen waarom u deel uitmaakt van de doelgroep, waardoor u de doelgroep voor uw advertenties beter kunt verkleinen.

Waar moet u op letten bij de Twitter-advertenties van uw concurrentie

Zonder de luxe van een advertentiebibliotheek, moet je behoorlijk oplettend zijn terwijl je door je Twitter-feed bladert om de advertenties van je concurrentie te vinden. Als je er toevallig een tegenkomt, bekijk dan deze details om je eigen te informeren Twitter-advertenties:

• Identificeer wat er speciaal is aan hun exemplaar: Hebben ze alle 280 tekens van Twitter gebruikt? Of hebben ze ervoor gekozen om het kort en krachtig te houden? Wees bereid om met uw exemplaar te experimenteren om te zien wat het beste werkt voor uw bedrijf.

• Kijk of ze voor een afbeelding of video hebben gekozen: Beide zijn geweldige opties voor een advertentie, maar als u beter wilt presteren dan uw concurrenten, moet u een tandje bijsteken. Als ze voor een afbeelding gingen, is het dan een stockfoto, een foto die ze hebben gemaakt of iets dat is ontworpen? Hoe lang was het voor een video?

• Lees de reacties voor reacties: als er reacties op de advertentie zijn, kijk dan wat hun publiek zegt en of het positieve of negatieve feedback is. Deze informatie kan u helpen uw merk te verbeteren terwijl u meer te weten komt over hun interesses en behoeften.

Conclusie

Nadat u de tijd heeft genomen om de advertenties van uw concurrentie op Facebook, Instagram, LinkedIn en Twitter te onderzoeken, vraagt ​​u zich waarschijnlijk af hoe u deze kunt gebruiken.

In het ideale geval zou u zien wat voor soort advertenties goed presteren voor uw concurrentie en dat gebruiken om uw socialemediamarketing vorm te geven. Als u merkt dat er bepaalde overeenkomsten zijn in hun best presterende advertenties, kunt u die strategieën in uw eigen strategieën repliceren. Als hun videoadvertenties bijvoorbeeld beter presteren dan die met statische afbeeldingen, weet u dat u dezelfde aanpak kunt proberen met de advertenties die u maakt.

Uiteindelijk zal dit onderzoek de hoeveelheid tijd die u besteedt aan het uitvoeren van tests met uw advertentiecampagnes verminderen. Door de advertenties van uw concurrentie te ontleden, krijgt u een beter inzicht in wat een succesvolle advertentie met veel conversies maakt op basis van de resultaten die ze zien. Bovendien leer je tijdens het proces veel over je publiek, zoals waar ze in geïnteresseerd zijn en wat hen aanspreekt.

Krijg meer advies over advertenties op sociale media

• Optimaliseer uw Instagram-advertentieadvertentiemateriaal.

• Gebruik Facebook-advertenties om leads naar sales te verplaatsen.

• Kies de juiste LinkedIn-advertentiedoelstelling.