3 YouTube-advertentietargetingopties om uw bereik te vergroten: Social Media Examiner

Wilt u meer van de juiste mensen bereiken met uw YouTube-advertenties? Vraagt ​​u zich af welke targetingopties u moet proberen?

In dit artikel ontdek je drie manieren om mensen te targeten met je YouTube-advertenties.

#1: Doelgroepen op YouTube-remarketinglijsten

Als je gewoon bent aan de slag met YouTube-advertenties en weet u niet zeker op wie u zich moet richten, waarom zou u dan niet beginnen met mensen die uw bedrijf al kennen? Een van de beste manieren om te testen of YouTube voor uw strategie werkt, is door te kijken hoe uw huidige prospects omgaan met uw videoadvertenties.

Als u al RLSA (remarketinglijsten voor zoekadvertenties), display- of ontdekkingscampagnes, is de kans groot dat u al doelgroepen heeft gemaakt in uw Google Ads-account. Zelfs als je dat niet doet, kun je nieuwe doelgroepen maken in Doelgroepbeheer.

Ga in Google Ads naar de navigatie bovenaan en klik op Tools & Settings. Onder de kolom Gedeelde bibliotheek ziet u Doelgroepbeheer als de eerste optie.

In Audience Manager kun je vier soorten doelgroepen maken die je in je videocampagnes kunt targeten:

Websitebezoekers:Deze gebruikers hebben eerder uw website of bestemmingspagina's bezocht. U kunt aangeven of ze deze pagina's tijdens bepaalde perioden hebben bezocht. Dit kan handig zijn voor campagnes met een beperkte oplage om de bezoekdoelen erg beperkt te houden.

App-gebruikers: Als gebruikers uw app hebben gedownload en u Google Analytics aan uw app toegevoegd, kunt u doelgroepen maken op basis van specifieke acties die gebruikers op uw app hebben uitgevoerd. U kunt ook doelgroepen maken van gebruikers die de app al een tijdje niet hebben gebruikt als u ze weer wilt gebruiken.

YouTube-gebruikers: deze optie lijkt misschien gek, maar het kan de moeite waard zijn voor nieuwe YouTube-advertentiecampagnes. U kunt doelgroepen maken op basis van verschillende interacties, zoals iedereen die een video bekijkt, uw. bezoekt YouTube-kanaalpagina, vindt een video leuk en meer. Deze acties omvatten alle organische activiteiten, dus als je een sterk organisch kanaal hebt, kun je een publiek van betrokken gebruikers opbouwen en naar hen remarketing met video's die diepere acties aanmoedigen.

Klantenlijsten: Deze is vrij eenvoudig. U kunt uw klantenlijsten uploaden en de gematchte gebruikers targeten met YouTube-advertenties. Deze optie is mogelijk niet meteen voor elke adverteerder beschikbaar, omdat er bepaalde vereisten om in aanmerking te komen voor het gebruik van Klantenmatch in Google Ads.

Die vereisten vereisen dat adverteerders beschikken over:

• Een goede geschiedenis van naleving van het beleid.

• Een goede betalingsgeschiedenis.

• Ten minste 90 dagen geschiedenis in Google Ads.

• Totale levenslange uitgaven van meer dan 50.000 USD. Voor adverteerders wiens accounts worden beheerd in andere valuta's dan USD, wordt uw bestedingsbedrag omgerekend naar USD met behulp van de gemiddelde maandelijkse wisselkoers voor die valuta.

Alle vier deze doelgroepopties kunnen worden gebruikt in uw YouTube-campagnes als u genoeg gebruikers heeft. Google zegt dat de meeste netwerken ten minste 100 gebruikers nodig hebben om in aanmerking te komen voor service. Maar als u videoadvertentiemateriaal maakt dat aansluit bij de eerdere interactie die een gebruiker met uw merk had, kunt u de gebruiker helpen op weg naar een uiteindelijke conversie.

#2: doelgroepen targeten op specifieke plaatsingen

Een van de nadelen van het gebruik van een optie voor doelgroeptargeting in welke dan ook YouTube-advertentiecampagne is dat u misschien niet weet waar uw advertenties zullen worden geplaatst. Doelgroeptargeting is gericht op de gebruiker, niet op de plaatsing.

Als u beter wilt begrijpen waar uw advertenties worden geplaatst, waarom kiest u die plaatsingen dan niet zelf?

Er zijn zes hoofdopties voor plaatsingstargeting voor YouTube-advertenties. Sommige opties zijn specifieker dan andere, maar hoogstwaarschijnlijk vindt u iets dat bij uw branche past. Dit zijn de opties voor plaatsingstargeting die momenteel beschikbaar zijn in Google Ads:

• YouTube-kanalen: uw videoadvertentie kan worden weergegeven bij elke video die is geüpload naar de geselecteerde kanalen.

• Youtube filmpjes: Als niet elke video op een kanaal bij je campagnestrategie past, kun je ervoor kiezen om je advertentie bij specifieke video's te plaatsen.

• Websites in het Display Netwerk van Google: verwijder uw videoadvertenties van het YouTube-platform en naar websites van derden.

• Video-opstellingen: Dit zijn vooraf samengestelde doelgroepsegmenten op basis van interesses en gebruikersgedrag die landspecifiek zijn. Ze zijn beschikbaar voor campagnes met biedstrategieën voor tCPM of max. conversies.

• App-categorieën: uw videoadvertentie kan worden weergegeven in elke app die binnen een specifieke categorie valt.

• Apps: kies individuele apps die het beste passen bij uw doelgroepdoelen.

Als u de beschikbare opties wilt onderzoeken, maakt u een nieuwe advertentiegroep of gaat u naar het rapport 'Plaatsingen' in een huidige advertentiegroep. Van daaruit kunt u naar plaatsingen zoeken door zoekwoorden, website-URL's of YouTube-video-ID's in te typen.

In de onderstaande afbeelding heb ik gezocht naar 'kunst van de fotografie'. Die zoekopdracht geeft me 1K+ aanbevolen YouTube-kanalen, 1K+ aanbevolen YouTube-video's, 120 websites en 499 apps.

Laten we eens kijken naar wat Google suggereert voor YouTube-kanaalopties.

Je kunt het kanaal dat je idealiter wilt zien bovenaan zien, maar je ziet wel andere resultaten als je blijft scrollen. Mogelijk vindt u ook enkele aanbevelingen die losjes verband houden met uw zoekterm.

En misschien is niet elke video op het Art of Photography-kanaal een geweldig doelwit voor jou. U kunt een specifiekere vraag bedenken en de video-opties bekijken. Als u bijvoorbeeld alleen plaatsingen over camera's wilt targeten, kunt u een specifiekere zoekopdracht gebruiken. Dan zou je video's kunnen kiezen die geschikter zijn in plaats van een heel kanaal.

Omdat Art of Photography veel video's en een sterk merk heeft, vind je betere individuele videoresultaten. Wanneer u zoekt, moet u mogelijk verschillende aanbevelingen doorlopen om voldoende afzonderlijke video's met voldoende volume te vinden.

Een waarschuwing over plaatsingstargeting ligt in de kleine lettertjes die Google Ads plaatst bij het onderzoeken van uw targetingoptie. Het citaat gaat:

'Uw advertentie kan worden weergegeven op elke YouTube- of Display Netwerk-plaatsing die overeenkomt met uw andere targeting. Voeg specifieke plaatsingen toe om uw targeting te verfijnen. Als een specifieke website die u target een vergelijkbare app heeft, kunnen uw advertenties daar ook worden weergegeven.”

Dus hoewel plaatsingstargeting heel specifiek kan zijn, heeft Google het recht om de teugels iets losser te maken. In wezen kan Google uw advertentie op meerdere netwerken plaatsen als de andere targetingopties die u in uw advertentiegroep heeft gelaagd, overeenkomen met uw oorspronkelijke targeting.

Hoewel het een beetje oneerlijk lijkt, is dat de regel, dus u wilt uw plaatsingsrapporten controleren om te zien of targeting helemaal niet goed is. Hoogstwaarschijnlijk wordt u nog steeds weergegeven in de opties die u hebt geselecteerd.

#3: Doelgroepen per aangepaste segmenten

Als u in een van de huidige opties die Google Ads voor YouTube biedt niet de perfecte targetingopties vindt, hoeft u zich geen zorgen te maken. U kunt uw eigen aangepaste doelgroepen maken om de juiste gebruikers te bereiken. Deze aangepaste segmenten kunnen voor elke branche werken, omdat u ze bouwt op basis van trefwoordzinnen, URL-namen en app-namen.

Hoewel u aangepaste segmenten kunt gebruiken voor uw campagnes in het Display Netwerk, werken ze anders (en naar mijn mening beter) voor YouTube-advertentiecampagnes.

Het standaard aangepaste segment is gebaseerd op interesses en gebruikersgedrag voor de drie hierboven genoemde ingangen. Ter verduidelijking: u maakt geen remarketingdoelgroepen op basis van URL's en apps. U vertelt Google om gebruikers te targeten die mogelijk geïnteresseerd zijn in die domeinen en apps.

Maar als u aangepaste segmenten met zoekwoordtargeting gebruikt voor een campagne op Google-eigendommen (inclusief Zoeken, Discovery, en natuurlijk YouTube), zullen de trefwoordinvoer gebaseerd zijn op recente zoekopdrachten die zijn uitgevoerd op Google.com en YouTube. Over opzet gesproken, toch?

Laten we eens kijken hoe u een aangepast segment kunt maken.

Net als bij het maken van een remarketingdoelgroep, moet u naar Audience Manager gaan. Als je eenmaal in Audience Manager bent, wil je niet meteen een doelgroep maken. Ga in plaats daarvan naar Aangepaste segmenten.

Klik nu op de blauwe plusknop om uw nieuwe aangepaste segment te bouwen. Deze doelgroep is bedoeld voor YouTube-campagnes. Zorg ervoor dat u de optie Mensen die naar een van deze voorwaarden hebben gezocht op Google kiest, zodat u zeker weet dat u het gewenste aangepaste segment met een diepere intentie heeft.

Van daaruit kunt u beginnen met het invoeren van de lijst met zoekwoorden die u wilt gebruiken om uw publiek op te bouwen. Naarmate u meer zoekwoorden gaat toevoegen, krijgt u aan de rechterkant inzichten op hoog niveau. Deze statistieken bevatten geschatte wekelijkse vertoningen op basis van uw locatie, inclusief geschatte geslachten, leeftijden en uitsplitsingen van de ouderlijke status.

In de onderstaande afbeelding ziet u alleen trefwoordinvoer. Zoals eerder vermeld, kunt u ook URL's en apps invoeren. Als u die doelinvoer voor uw doelgroep wilt bewerken, kunt u dit doen onder de zoekwoordvelden.

Nu wil ik enkele van mijn favoriete ideeën voor testen delen. Niet alles is van toepassing op elk account, maar hopelijk doe je wat ideeën op om je videocampagnes uit te proberen.

Trefwoorden converteren

Wilt u meer gebruikers bereiken die eerder naar uw best presterende zoekwoorden hebben gezocht? Natuurlijk doe je dat. Exporteer de lijst en maak een aangepast segment om te testen. Dit kan erg handig zijn als u zich in een competitieve omgeving bevindt of geen 100% zoekvertoningspercentage haalt voor deze zoekwoorden.

Zoekopdrachten converteren

Dit is niet hetzelfde als het converteren van zoekwoorden. Ik heb de afgelopen jaren verschillende wijzigingen gezien in de manier waarop zoektypen werken. De zoekwoorden die ik target, zijn niet altijd de zoekopdrachten die gebruikers in Google typen om onze advertenties te activeren. Daarom bewaar ik deze als twee afzonderlijke doelgroepen om te testen.

Concurrentievoorwaarden en URL's

Het targeten van de zoekwoorden van uw concurrenten op Google kan erg duur zijn. Dit is vooral het geval als uw kwaliteitsscores op deze voorwaarden vrij laag zijn. Maak een lijst met de namen van uw concurrenten of de namen van hun producten en kom in contact met gebruikers die mogelijk op zoek zijn naar producten die sterk lijken op wat u te bieden heeft. Het is een gemakkelijke (en soms veel goedkopere) manier om marktaandeel te veroveren.

Bestverkopende producten

Kijk eens naar je eCommerce rapportages in Google Analytics of de data binnen je eigen CRM. Welke producten zorgen voor de meeste verkoop? Welke producten genereren de meeste omzet? Als u meer mensen wilt vinden die geïnteresseerd zijn in uw bestverkopende producten, maakt u een aangepast segment van die lijsten en vergroot u de bekendheid bij een nieuwer publiek.

Gelokaliseerde voorwaarden

Als u een lokaal bedrijf bent of een keten met verschillende fysieke locaties, kunt u aangepaste segmenten maken op basis van de zoekopdrachten 'bij mij in de buurt'. U kunt ook een lijst met termen testen met stad- of locatiefrases binnen de zoekwoorden. Deze gebruikers zijn mogelijk op zoek naar een product of dienst die voor hen geschikt is en de bedoeling zal iets groter zijn dan generieke zoekopdrachten.

Conclusie

Naast de bovenstaande targetingopties voor YouTube-campagnes, zijn er nog meer opties. Enkele aanvullende voorbeelden zijn levensgebeurtenissen, in-market-doelgroepen en gedetailleerde demografische gegevens. Ik begin meestal met de drie targetingtactieken in dit artikel omdat ze de meeste flexibiliteit bieden, wat het testen gemakkelijker maakt voor iedereen die nieuw is met YouTube-advertenties.

Houd er rekening mee dat u niet alle bovenstaande opties hoeft te gebruiken. Begin met de targetingopties waarmee u de juiste doelgroep voor uw campagnedoelen kunt bereiken. Veel succes met uw nieuwe YouTube-advertentiecampagnes.

Krijg meer advies over YouTube-advertenties

• Maak YouTube-inStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen die kijkers niet willen overslaan.

• Analyseer uw YouTube InStream-advertenties.

• Drie videoadvertenties met een lage inzet instellen en uitvoeren op YouTube.