Verhaal gebruiken om je YouTube-weergaven te vergroten: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe u de weergavetijd van uw YouTube-video's kunt verhogen? Wil je meer memorabel worden voor je kijkers?

In dit artikel ontdek je een verhaalkader in zeven stappen voor het maken van effectieve YouTube-content die aanzet tot actie.

Waarom verhalen zo effectief zijn in YouTube-video's

Verhalen bieden een krachtige manier om een ​​emotionele band te creëren tussen de kijker en de inhoud. Of liever gezegd, verhalen creëren een emotionele band tussen de kijker en de beleving van de verteller. En echt, als de beste manier om iets te ervaren uit de eerste hand is, dan is luisteren naar een echt goede verteller de op één na beste manier om diezelfde ervaring te hebben.

Als marketeers, als we een verhaal goed vertellen, verlaagt dit de verdediging van onze kijkers. Zodra een kijker op je video klikt, is hij op zijn hoede tegen advertenties, promoties en de vangst. Door een echt goed verhaal te vertellen, kunnen mensen ontspannen. Ze kunnen achterover leunen in hun stoelen en luisteren en gewoon genieten van de inhoud die ze consumeren.

Deze ervaring heeft een enorme impact op de hersenchemie. Als we naar een geweldig verhaal luisteren, komen bepaalde chemicaliën in de hersenen vrij die de reacties veroorzaken waarvan we hopen dat ze ons publiek zullen hebben.

Dopamine wordt bijvoorbeeld geassocieerd met spanning en een uitnodiging tot nieuwigheid, wat mensen vaak helpt om zich te concentreren, zich gemotiveerder te voelen en de inhoud die ze consumeren beter vast te houden. Al deze dingen zijn positieve effecten die we willen dat ons publiek voelt. We willen dat ze zich concentreren op onze inhoud, deze onthouden en zich gemotiveerd voelen om actie te ondernemen nadat ze deze hebben geconsumeerd.

Verhalen maken ook oxytocine vrij, wat wordt geassocieerd met empathie, kwetsbaarheid en medelijden. Dus als je kunt bouw een verhaal rond empathie, worden mensen die je video bekijken vaak meer vertrouwend en genereuzer. Kwetsbaarheid helpt het publiek een diepere band op te bouwen met jou als maker of met de persoon in de video.

Bij het vertellen van verhalen komen ook endorfines vrij, die geassocieerd worden met lachen en plezier maken, en fenylethylamine, de geluksdrug. Als mensen zich gelukkig voelen, willen ze er meer van.

Wanneer iemand een goed verhaal van je hoort op YouTube, of eigenlijk op een social media-kanaal, reageren ze precies zoals je hoopt dat ze zouden reageren. Ze concentreren zich op uw inhoud, onthouden het en willen er meer van omdat het hen een goed gevoel geeft. Ze worden ontspannen en empathisch voor je omdat je kwetsbaarheid toont, en ze zijn gemotiveerd om actie te ondernemen. Dit alles leidt tot een diepere band tussen jou en je publiek op YouTube.

De belangrijkste elementen die elk verhaal moet bevatten:

Jouw Miniatuur en titel van YouTube-video moet de haak van het verhaal zijn, het stuk dat de aandacht van het publiek trekt en hen ertoe brengt om die klik te maken en de video te bekijken.

Vervolgens moeten de eerste paar seconden van de video verder gaan waar de haak was gebleven. Vaak herhalen marketeers de titel van de video in de eerste paar seconden, maar dit kan zelfs leiden tot een hoger verlatingspercentage.

In plaats daarvan moet je de haak van je verhaal in de titel en miniatuur van de video weven en dan leiden uit de video met de zeven verhaalelementen die we hierna gaan bespreken om de aandacht van je publiek te houden aandacht.

Je zult merken dat veel van deze elementen ook veel voorkomen in zowat elke film of roman die er is, en met een goede reden. Ze helpen een verhaal te creëren waarin het publiek kan investeren en tot het einde wil blijven hangen. In plaats van alleen een opeenvolging van stappen op te sommen of een nieuwe techniek of concept uit te leggen, creëert storytelling een meer persoonlijke verbinding tussen jou en je publiek door relaties op te bouwen, mogelijkheden te onthullen en de consument te beïnvloeden gedrag.

En het beste is dat dit allemaal snel kan gebeuren - soms binnen een paar seconden. Daarom werkt dit formaat zo goed, of je nu lange video's maakt voor YouTube of kortere video's voor YouTube-short. Hoe dan ook, het opnemen van deze zeven belangrijke elementen zorgt ervoor dat je publiek in je video blijft investeren, waardoor je kanaal blijft groeien.

#1: Wie is het karakter van je verhaal?

Eerst en vooral, wie is het karakter van je verhaal? In de meeste gevallen is het personage de persoon die de video opneemt of erin praat. Het kan u als ondernemer of marketeer zijn. Het kan ook de versie van jou zijn die past bij je publiek, maar de meest effectieve video's zullen jou als hoofdpersoon laten zien.

Voor dit element van je video kan het zo simpel zijn als jezelf introduceren (in het heden of verleden) en meteen doorstromen naar het volgende element, wat je wens is. U kunt bijvoorbeeld iets zeggen in de trant van dat u een nieuwe bedrijfseigenaar bent, waardoor u, het personage en voor wie de video bedoeld is, onmiddellijk worden geïdentificeerd.

#2: Wat willen ze?

Het volgende element is de belangrijkste wens waar het hoofdpersonage naar op zoek is. Dit kan iets basaals zijn, zoals meer verkopen, een groter bedrijf of weten hoe je iets moet doen. Het hoeft niet erg ingewikkeld te zijn; in feite, hoe eenvoudiger hoe beter.

Dit is vaak een voortzetting van de introductie van jou, het personage. Het kan zelfs in dezelfde zin in de video staan. Om het bovenstaande voorbeeld te gebruiken, zou je jezelf kunnen voorstellen als een nieuwe bedrijfseigenaar die op zoek is naar een manier om de verkoop te verhogen.

#3: Waarom kunnen ze niet hebben wat ze willen?

Denk na over wat de hoofdpersoon ervan weerhoudt om te krijgen wat ze willen. Met andere woorden, welke obstakels belemmeren hen om de resultaten te bereiken die ze nastreven?

U wilt bijvoorbeeld uw omzet verhogen, maar heeft geen uren meer in de dag om aan uw bedrijf te besteden. Of je probeert je volgers op sociale media te vergroten, maar loopt vast achter de verwarrende algoritmen en tegenstrijdige adviezen die je op internet vindt.

Nogmaals, dit hoeven geen enorme of complexe obstakels te zijn. Dit kunnen externe obstakels zijn, zoals een laag budget, gebrek aan middelen of zelfs afleiding in huis. Het kunnen ook meer interne obstakels zijn, zoals twijfel aan jezelf, timemanagement of zelfs een mindsetblokkade.

En hoewel je de obstakels eenvoudig en gemakkelijk te relateren wilt houden, kun je ook meer dan één obstakel in één verhaal stapelen. Vaak helpt het opnoemen van meer dan één obstakel om meer aandacht in het verhaal te krijgen, waardoor het verhaal natuurlijk aantrekkelijker wordt en de kijker meer betrokken raakt bij wat er gaat gebeuren.

#4: Wat staat er op het spel?

Wat staat er op het spel verwijst naar wat er gebeurt als het personage niet in staat is om te krijgen wat ze willen. In de films kan dit iets zo dramatisch zijn als miljoenen onschuldige mensen die lijden. Wat voor u op het spel staat, hoeft niet op leven of dood te zijn.

In feite kan het iets simpels zijn als je schamen of je schuldig voelen, omdat het iets is dat je eerder had moeten weten. Het kan iets ernstigers zijn, zoals het verliezen van uw spaargeld of uw bedrijf.

Als u ons werkende voorbeeld volgt, probeert u uw verkoop te stimuleren, maar u hebt niet genoeg uren in de dag, uw gezin begint te voelen verwaarloosd, en je voelt je schuldig dat je zoveel van je tijd en geld in een bedrijf hebt gestoken en je vreest dat je op het punt staat te verliezen alles.

Verhalen die je angsten blootleggen wekken de empathie bij je publiek op. Ze hebben dezelfde angsten en kunnen op een dieper niveau met je omgaan. In zekere zin voelt het als een overwinning voor hen om je door deze worstelingen heen te zien komen voordat ze zelfs maar bij je antwoord zijn gekomen.

#5: Wie of wat helpt hen om te krijgen wat ze willen?

Zodra uw publiek weet wat er op het spel staat en ze empathisch voor u beginnen te voelen, zijn ze geïnvesteerd in uw verhaal en je wilt zien dat je aan de andere kant uitkomt - het is tijd om de persoon of bron te introduceren die je uit de helpt worstelen. Dit kan een gids of mentor zijn of het kan een boek, formule, ontdekking, motiverende quote of een ander hulpmiddel zijn dat je helpt het antwoord te vinden waar je naar op zoek was.

Om door te gaan met ons werkende voorbeeld: u wilt uw verkoop verhogen, maar u heeft geen uren meer in de dag om te besteden aan uw marketing, uw familie begint zich verwaarloosd te voelen, en u bent bang dat u zult falen, maar toen woonde u een evenement bij waar iemand in uw industrie. Ze gaven je twee adviezen die je kijk op sales voor altijd zouden veranderen.

#6: Hoe krijgen ze eindelijk wat ze willen?

Dus wat was een advies dat deze spreker je gaf dat de manier waarop je naar sales keek voor altijd veranderde? Dat is precies de vraag die uw publiek hierna zal stellen. Hoe heb je uiteindelijk gekregen wat je wilde? Hoe kreeg de hoofdpersoon uiteindelijk waar ze naar op zoek waren aan het begin van het verhaal?

Dit is waar de uitleg, demonstraties of tutorials van pas komen in je YouTube-video. Het verhaal kan helemaal door de inhoud worden verweven of het kan aan het begin en het einde in een paar zinnen worden opgesplitst, maar dit is het vlees van uw inhoud waar mensen naar op zoek zijn. Ze willen weten hoe je je doel hebt bereikt.

# 7: Hoe wordt het personage getransformeerd?

En tot slot willen mensen weten hoe het bereiken van dat doel jou als hoofdpersoon heeft getransformeerd. Heeft het je leven verrijkt? Uw verkoop boosten? Als het uw verkoop een boost heeft gegeven, welke invloed had dat dan op uw gezin of uw bedrijf?

Dit is het deel van het verhaal waar ze tot de conclusie komen: het emotioneel bevredigende einde dat kijkers niet alleen laat zien wat mogelijk is, maar ook wat ze willen zien als een gelukkig einde. Dit is het deel waarin de held de wereld redt, de workaholic hun gezin redt, en het bedrijf een grote vlucht neemt en al hun dromen uitkomen.

En als je het verhaal goed hebt verteld door middel van de andere zes elementen, dan zullen je kijkers, zelfs als deze conclusie semi-voorspelbaar is, toch tot het einde willen blijven om het te zien uitkomen.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Aflevering gesponsord door Wix. Op zoek naar een eenvoudigere manier om uw eCommerce-verkopen te schalen? Op bezoek komen Wix.com/eCommerce om uw winkel te creëren en vandaag nog de verkoop te stimuleren.
• Aflevering gesponsord door Tagger: het gebruiksvriendelijke, end-to-end platform voor influencermarketing en sociaal luisteren. Ontvang een demo op maat op TaggerMedia.com/SME.
• Bekijk de YouTube-kanalen voor Casey Neistat, Fix dit bouwen dat, en Justin Rhodos.
• Lees meer over Social Media Marketing World 2022 op SocialMediaMarketingWorld.info.
• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talkshow. Kijk live op vrijdag om 12.00 uur Pacific on YouTube. Beluister de herhaling op Apple-podcasts of Google Podcasts.