TikTok-groei en hoe marketeers reageren: onderzoeker van sociale media

Denk je erover om TikTok te gebruiken voor marketing? Heb je wat gegevens nodig om jezelf of je baas ervan te overtuigen dat TikTok de moeite van het nastreven waard is?

In deze analyse onderzoeken we inzichtelijke gegevens over TikTok en hoe zowel gebruikers als marketeers reageren op dit groeiende platform.

TikTok's gekke groeistatistieken

TikTok gemeld dat het nu 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers heeft vanaf september 2021 - een stijging van 45% sinds juli 2020.

Voor sommige context bereikte de Facebook-app de mijlpaal van 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers in 2012, 8 jaar na de oprichting. TikTok, opgericht in 2016, bereikte deze mijlpaal in slechts 5 jaar.

Volgens Sensor toren, was TikTok in augustus 2021 wereldwijd de meest gedownloade app voor niet-games, met meer dan 66 miljoen installaties. Instagram stond op de tweede plaats met 56 miljoen installaties.

Gebruiker tijd doorgebracht op het platform

Niet alleen gebruiken veel mensen TikTok, maar ze maken ook serieuze uren.

Bekijk het groeitraject in deze grafiek van App Annie's rapport over de evolutie van sociale media-apps, die uren per gebruiker analyseert in vergelijking met YouTube.

Je zult merken dat mensen tijdens de pandemie hun tijd op TikTok drastisch hebben uitgebreid - en het heeft YouTube nu overtroffen!

Ik heb Gen Z-experts geïnterviewd die me vertellen dat ze in slaap vallen en wakker worden op het platform.

Dit anekdotische inzicht wordt bevestigd door onderzoek van Kantari. Er staat dat gebruikers "meer tijd besteden aan TikTok en minder tijd aan andere afleidingen zoals tv kijken, naar podcasts luisteren, video's streamen, lezen, nieuws, sociale media en dating-apps."

De onderstaande grafiek toont de acties die mensen ondernemen wanneer ze TikTok-video's bekijken met vrienden of familie.

Wat interessant is, is hoeveel mensen betrokken zijn. Stel je voor dat je klanten interactie hebben met je bedrijf op het platform.

Wat doen marketeers op TikTok?

Dus wat doen marketeers eigenlijk op het platform?

Natuurlijk maken ze video's die hun eigen producten bevatten, en werken ze ook met influencers (InVideo-onderzoek).

De onderstaande grafiek toont populaire merken op het platform, hun opvattingen en de sectoren waarin ze actief zijn.

Als u op zoek bent naar creatieve voorbeelden, kijk dan eens naar wat deze bedrijven doen.

Consumenten- en marketeersentiment

Een studie door Kantari ontdekte dat consumenten TikTok rangschikken als hun favoriete kanaal om advertenties te zien. Volgens het onderzoek wordt "TikTok gezien als het platform met de meeste 'leuke en vermakelijke' advertenties." Het merkte ook op dat interactie met advertenties een opwindende ervaring was voor consumenten.

Een studie door WARC ontdekte dat 80% van de TikTok-gebruikers zegt dat het platform hen helpt ideeën op te doen over merken en producten waar ze nog nooit eerder over hebben nagedacht.

Een aanzienlijke 71% van de TikTok-gebruikers vindt dat het gebruik van de app hen helpt om zich dicht bij de laatste trends, memes, en uitdagingen.

Sentiment van marketeers

Kantar vroeg 900 marketeers om platforms te rangschikken op innovatie en vertrouwen. Onderstaande grafiek laat zien dat de meerderheid van de marketeers TikTok als innovatief beschouwt, maar hun vertrouwen stelt in traditionele online marketingmethoden.

Dit betekent dat veel marketeers zich verzetten tegen het springen op dit nieuwere platform, ondanks dat ze het innovatief vinden.

Dit zou een early mover-voordeel kunnen opleveren voor degenen die nu springen.

Het WARC-onderzoek identificeerde dat merken en makers die het beste verpersoonlijken hoe consumenten TikTok zien, succesvol zullen zijn op het platform. Dit zijn de belangrijkste kenmerken.

Als uw bedrijf zichzelf wil positioneren als creatief, vrolijk, vrolijk, inspirerend en origineel, dan is dit misschien het volgende platform voor uw marketing.

Krijg meer advies over TikTok-marketing

• Creëer een TikTok-strategie voor je bedrijf.

• Optimaliseer uw video's om massale organische blootstelling op TikTok. te bereiken.

• Aan de slag met TikTok-advertenties.