Benchmarks voor groei op Instagram en organische berichten: onderzoeker van sociale media

Wil je het komende jaar meer doen met Instagram? Je bent niet alleen. Volgens ons onderzoek, zijn bijna twee op de drie marketeers van plan hun Instagram-strategie op te voeren.

Ontdek hoe het platform groeit en welke sectoren het voortouw nemen, en duik diep in een onderzoek van 100 miljoen Instagram-berichten.

Groeiprognoses van Instagram

Zoals de onderstaande grafiek laat zien, wordt verwacht dat de groei van Instagram de komende jaren zal vertragen in de Verenigde Staten. Sinds de oprichting in 2010 en vervolgens overgenomen door Facebook in 2012, heeft het platform een ​​substantiële groei doorgemaakt. Vanaf 2021 gaat het voor Instagram minder om groei en meer om retentie.

Millennials (leeftijd 25-40) vormen de grootste groep gebruikers en op Instagram in de Verenigde Staten, met 49,4 miljoen mensen. Gen Z (9-24 jaar) is echter het publiek dat naar verwachting de komende 5 jaar het meest zal groeien tot 44,3 miljoen mensen (bron eMarketer).

Als je producten verkoopt via Instagram, laat de onderstaande grafiek zien dat 26,6% van de Instagram-gebruikers iets via Instagram heeft gekocht. De komende jaren wordt echter verwacht dat niet meer dan ongeveer 30% van de gebruikers deelneemt aan social commerce op het platform.

Instagram organische benchmarkgegevens

Vraag je je af wat andere marketeers doen met hun? organische marketing op Instagram?

Noemen analyseerde 100 miljoen Instagram-berichten gedeeld door 1 miljoen gebruikers. Het onderzocht de gemiddelde volgers, de ideale lengte van de bijschriften, welke berichttypen leiden tot de meeste betrokkenheid, het gebruik van hashtags en de beste tijd van de dag om te posten.

Deze grafiek toont de gemiddelde accountgrootte per branche. Aan de onderkant hadden professionele serviceaccounts gemiddeld 6.375 volgers, en op de zesde plaats hadden non-profitorganisaties en religieuze organisaties gemiddeld 17.000 volgers.

In deze studie werd gekeken naar gemiddelde en mediane gemiddelden omdat zeer grote accounts de gemiddelden scheeftrekken. We zullen proberen om het mediane gemiddelde (dat wil zeggen het midden van de curve) te onderzoeken waar mogelijk met de onderstaande gegevens.

Betrokkenheid per berichttype

Dit zijn de mediane gemiddelden voor drie veelvoorkomende berichttypen:

• Carrouselberichten: Vijf reacties en 62 vind-ik-leuks

• Videoberichten: Vier reacties en 56 vind-ik-leuks

• Afbeeldingsberichten: Drie reacties en 38 vind-ik-leuks

Als het je doel is om meer reacties en vind-ik-leuks te krijgen, wil je misschien overstappen van afbeeldingsposts naar carrousel- of videoposts.

Instagram heeft gezegd het is niet langer een platform voor het plaatsen van afbeeldingen, dus we verwachten dat deze gegevens positiever in de richting van videoberichten zullen schuiven.

Onderschrift lengte

De meeste mensen gebruiken langere bijschriften (tussen 101 en 1.000 tekens) op hun Instagram-berichten, zoals hieronder wordt weergegeven. Uit het onderzoek bleek echter dat berichten met 21-100 tekens een aanzienlijk hogere algehele betrokkenheid hadden.

Hashtag-gebruik

De gemiddelde post op Instagram heeft volgens dit onderzoek zeven hashtags, maar de mediaan was slechts één hashtag.

Als het gaat om betrokkenheid, is hier een interessant verhaal.

Het lijkt erop dat een enkele hashtag kan leiden tot een betere betrokkenheid dan meerdere hashtags, totdat je ongeveer 14 of meer hashtags bereikt. Dus als je hashtags gebruikt, kun je overwegen om je op slechts één te concentreren of naar de stad te gaan en er 20 te gebruiken.

Wanneer posten?

Het blijkt dat je de meeste betrokkenheid krijgt als je in de vroege avond post, waar ter wereld je ook bent.

Dus wat vertellen al deze gegevens ons?

Hier zijn een paar punten om mee naar huis te nemen:

#1: Millennials en Gen Z zijn de toekomst van Instagram.

#2: Ongeveer een op de drie Instagram-gebruikers zal eCommerce-aankopen doen.

#3: U kunt uw accountprestaties vergelijken met de bovenstaande gegevens om een ​​idee te krijgen hoe u zich verhoudt tot de gemiddelden. Deze gegevens kunnen nuttig zijn voor uw baas of klanten die zich zorgen maken over Instagram-betrokkenheid.

Krijg meer advies over Instagram-marketing

• Combineer een Instagram-groeistrategie met een advertentiereeks om van volgers klanten te maken.
• Promoot en verkoop met Instagram Live.
• Gebruik Instagram Stories-stickers om actiever betrokken te raken bij je inhoud.