4 manieren om uw YouTube-advertenties te verbeteren: Social Media Examiner

Heb je nieuwe ideeën nodig om je YouTube-advertentieresultaten te verbeteren? Vraagt ​​u zich af of het kan helpen om uw advertentie aan te passen?

In dit artikel leert u vier tips om uw YouTube-videoadvertentiemateriaal te verbeteren om de gewenste resultaten te bereiken.

#1: Toon te allen tijde uw merknaam en logo in uw YouTube-advertenties

Misschien wel de meest voorkomende vorm van videoadvertentie op YouTube is de TrueView InStream-advertentie-indeling die kan worden overgeslagen. De manier waarop dit advertentietype werkt, is dat kijkers uw advertentie na 5 seconden weergavetijd kunnen overslaan. Adverteerders zijn dol op deze indeling omdat er alleen kosten in rekening worden gebracht als een gebruiker een van deze acties uitvoert:

• Bekijkt minimaal 30 seconden van de advertentie
• Bekijkt de hele advertentie als de advertentie minder dan 30 seconden duurt
• Klikken op een van de kaarten in de advertenties (call-to-action-extensies, winkelkaarten, leadformulierextensies, enz.)

Hierdoor heb je de mogelijkheid om veel gratis advertenties te verdienen. Om hiervan te profiteren, raad ik u aan uw merknaam of merklogo toe te voegen aan uw videoadvertentie. Het is aan jou of je het helder en zichtbaar maakt of subtiel met een watermerk. Hier is

een voorbeeld van Wix.

Met het aantal advertenties dat Wix uitvoert, slaagt het consequent in dit gebied van merkbekendheid. Merk op hoe het Wix-merk altijd zichtbaar is in de linkerbovenhoek van de advertentie, hoewel de merknaam onduidelijk is en erin opgaat. Maar als een kijker op enig moment besluit de video over te slaan, is de Wix-merknaam altijd zichtbaar.

Dit kan de kans vergroten dat kijkers de merknaam van de gratis videoweergave onthouden als ze later besluiten naar Google of Bing te gaan en het bedrijf te onderzoeken. Het gaat erom uw videobudget op te rekken.

Hier is nog iets dat Wix goed deed in de videoadvertentie: naast het logo in de linkerbovenhoek noemt Wix de merknaam en het product al heel vroeg in de advertentie. Als u naar de tijdstempel in de afbeelding hierboven kijkt, wordt de productnaam van het merk binnen de eerste 3 seconden van de advertentie op het scherm weergegeven. Dit is een andere manier om de hoofdboodschap vroeg in de video over te brengen voor het geval de gebruiker meteen wil overslaan.

In dit voorbeeld heeft Wix een perfecte een-tweetje door hun merk vroeg in hun videoadvertentieadvertentie op te nemen. Het doel is om uw merk gedenkwaardig te maken, zodat gebruikers teruggaan naar Google of rechtstreeks naar uw website en naar uw merk zoeken.

Onthoud dat mensen naar YouTube gaan om muziekvideo's te bekijken, gamers te bekijken en vermaakt te worden. Zelfs als ze niet meteen klaar zijn om te kopen, kan uw videoadvertentie nog steeds een relevante gebruiker targeten die uw product of service later misschien nodig heeft. Maar het is moeilijk om uw merk te onthouden als u hen niet vertelt wie u bent of wat uw product is. Vermeld altijd uw merknaam in uw YouTube-videoadvertenties.

#2: Test verschillende hooks in je YouTube-advertenties

Omdat kijkers uw TrueView InStream-advertentie na 5 seconden kunnen overslaan, zijn die eerste paar seconden uiterst waardevol. Ja, kijkers kunnen die advertentie overslaan en gratis adverteren is geweldig, maar je wilt niet dat iedereen de videoadvertentie overslaat. Betrokkenheidssignalen gebruiken is een van de manieren waarop u kunt kijk of uw YouTube-videocampagnes aanslaan bij gebruikers.

Net als bij elke andere betaalde mediacampagne, moet je je boodschap constant testen. Als je maar 5 seconden hebt om de aandacht van een kijker te trekken, moet je proberen te achterhalen welke beelden of hoorbare berichten ervoor zorgen dat een gebruiker naar de advertentie wil blijven kijken.

Laten we als voorbeeld eens kijken naar drie video's van een Life Storage YouTube-campagne met in wezen dezelfde boodschap maar een andere levering in de eerste 5 seconden. Dit zijn de eerste zinnen van elk van de advertenties:

• “Jen houdt van het buitenleven.”
• "Ashley houdt van yoga."
• “Jess gaat graag nieuwe uitdagingen aan.”

Als je advertenties voor deze video's zou weergeven, zou je de eerste eerste indruk duidelijk kunnen testen. U wilt ervoor zorgen dat u deze advertenties in dezelfde advertentiegroep weergeeft, zodat de targeting consistent is. Als u weet dat uw targeting hetzelfde is, kunt u zien welk bericht gebruikers het meest intrigeert.

• Welke van deze drie videoadvertenties verhoogt je kijktijd?
• Welke van deze drie videoadvertenties heeft het hoogste percentage gebruikers dat de volledige videoadvertentie bekijkt?

U weet het antwoord op deze vragen pas als u ze test in uw videocampagnes.

Naast de audioverschillen gebruiken deze drie Life Storage-video's verschillende acteurs. Je zou dus een paar verschillende visuele hooks kunnen testen om te zien of bepaalde acteurs aantrekkelijker zijn voor de doelgroep. Dit is wat je in elk van de video's ziet bij de 1-seconde nadat de fade-in is verdwenen:

Elk van deze video's heeft een compleet andere visuele en audio-intro, dus testen zou uitwijzen welke het beste presteren. Wanneer u dit soort testen doet, kunt u in uw YouTube-videoanalyse en Google Ads-videokolommen om te zien naar welk advertentiemateriaal gebruikers langer kijken. Gebruik deze inzichten vervolgens om te helpen bij het bewerken of maken van nieuwe video-items die uw doelgroep beter aanspreken.

Als je op zoek bent naar ideeën om je haken te testen, zijn hier een paar vragen die je jezelf kunt stellen of door je team kunt laten uitvoeren:

• Houdt het publiek meer van humor?
• Wil het publiek serieuze advertenties die direct ter zake komen?
• Slaan we ze met een beetje angst aan?
• Welke bewijspunten of waardeverklaringen helpen het publiek het beste te betrekken?

Ik ben ervan overtuigd dat deze vorm van testen voor uw videoadvertentiemateriaal de grootste impact zal hebben. Ik zie consequent dat de kosten per weergave (CPV) dalen in handmatige CPV-campagnes als kijkers onze advertenties langer bekijken. YouTube houdt er duidelijk van dat kijkers betrokken blijven (wat betekent dat je vaker voor je videoweergaven betaalt), maar een betrokken kijkers zijn altijd de moeite waard als u ze in een doelgroep kunt krijgen en die doelgroepen kunt gebruiken in uw volgende stap remarketing campagnes.

#3: Test totaal verschillende soorten YouTube-videoadvertentiemateriaal

In het voorbeeld waar we het net over hadden, leek het formaat van de drie videoadvertenties erg op elkaar. Soms kunnen video-assettests met slechts een paar kleine verschillen zeer succesvol zijn. Soms krijg je misschien geen duidelijk beeld van welk element van de video de grootste impact had. Daarom raad ik aan om heel ander advertentiemateriaal te testen bij het lanceren van een nieuwe campagne.

Laten we als voorbeeld eens kijken naar twee video's op het YouTube-kanaal 1-800-Flowers.

De eerste videoadvertentie heeft een stop-motion, semi-geanimeerd ontwerp. Er is geen gesproken audio, dus als deze video ooit in een advertentie wordt gebruikt, zijn de beelden en muziek waarschijnlijk de belangrijkste vangst.

Als je nu kijkt naar de tweede videoadvertentie, het heeft een heel andere look en feel. Deze variant heeft meer een commercieel gevoel met enkele duidelijke elementen van humor erin vermengd.

Met twee totaal verschillende soorten video's, zoals die hierboven, test je meer dan alleen de eerste zin van de video, een call-to-action of een potentiële acteur. Je zou twee totaal verschillende video's tegen elkaar testen.

Door totaal verschillende middelen te testen, leer je echt wat de grootste impact op je publiek zal hebben. Dit kan u ook helpen voorkomen dat dezelfde soorten advertenties steeds opnieuw worden weergegeven totdat ze oud of vervelend worden voor uw doelgroep.

#4: verwijder videoadvertenties op uw YouTube-kanaalpagina

Naar advertenties weergeven op YouTube, moeten al je video-items worden geüpload naar YouTube. Als je je video-instellingen niet goed bewerkt, kun je de feed van je YouTube-kanaal vullen met een heleboel advertentievarianten. Dat kan erg onaantrekkelijk zijn voor gebruikers als ze denken dat je kanaal alleen bestaat om te verkopen. Je wilt geen van je organische YouTube-inspanningen schaden.

Als u van plan bent verschillende soorten videoadvertentiemateriaal te testen, kunt u uw videoadvertenties verbergen voor uw YouTube-kanaal door de instelling voor Zichtbaarheid van de video te wijzigen in Verborgen.

Wanneer je YouTube-video verborgen is, wordt deze verborgen voor je YouTube-kanaal. Gebruikers kunnen je video nog steeds zien als:

• Ze hebben de URL om rechtstreeks naar de weergavepagina van de video te gaan.
• Iemand deelt de link naar de video-URL.
• Je gebruikt de video in een advertentie.

Dit is de beste manier om een ​​heleboel verschillende videoadvertenties te testen zonder je kanaal te verstoppen met verschillende varianten van dezelfde advertentie.

Gevolgtrekking

Als je er een hekel aan hebt om steeds dezelfde tv-commercial te zien, waarom denk je dan dat je potentiële klanten maandenlang dezelfde YouTube-advertentie willen zien? Je kunt niet maandenlang één videoadvertentie laten draaien en succes verwachten. Je moet verschillende advertenties kunnen testen om de prestaties te blijven verbeteren.

Testen is de beste manier om erachter te komen welk YouTube-videoadvertentiemateriaal uw doelgroep wil zien. Of je nu gericht bent op merkbekendheid of betrokkenheid, je hebt veel opties die je in je videoadvertentie kunt testen om te zien wat je publiek aanspreekt. Hoewel er geen manier is om de prestaties op basis van testen te voorspellen, kunnen de inzichten die u verkrijgt u helpen een hypothese te ontwikkelen over waarom u denkt dat bepaalde videoadvertenties zullen werken om uw bedrijfsdoelen te bereiken.

Krijg meer advies over YouTube-advertenties

• Drie videoadvertenties met een lage inzet instellen en uitvoeren op YouTube.
• Maak YouTube-advertenties die mensen niet willen overslaan.
• Vergroot uw bereik met drie opties voor advertentietargeting op YouTube.