Trends in influencer-marketing en de vooruitzichten voor marketeers: onderzoeker van sociale media

Bent u op zoek naar een betere manier om uw producten te promoten? Volgens ons onderzoek wil 65% van de marketeers influencers inzetten.

In deze analyse ontdek je de nieuwste trends gericht op influencers.

Influencer Marketing Groeiprojecties

Volgens eMarketer was 2021 het begin van een belangrijk groeijaar voor bedrijven die investeren in influencers. Tegen 2023 zal het alleen al in de Verenigde Staten een industrie van $ 4,62 miljard zijn.

Een belangrijke reden waarom bedrijven meer investeren in influencers komt neer op één woord: algoritmen.

Op alle sociale media belonen algoritmen degenen met een zeer betrokken publiek en degenen die inhoud maken die mensen consumeren. Dit is waar influencers de neiging hebben om te schitteren.

Het aandeel bedrijven dat gebruik maakt van influencer marketing groeit fors. Bekijk de onderstaande grafiek.

Hoewel deze gegevens zich richten op bedrijven met meer dan 100 werknemers, is het belangrijkste punt dat de trendlijn snel stijgt. Ongeacht de grootte van uw bedrijf (of klanten), hier liggen echte kansen.

Hoe verdienen influencers het meeste geld?

Het is belangrijk om trends onder influencers zelf te begrijpen, zodat je goed uitgerust bent wanneer op zoek naar influencer relaties.

Volgens de Influencer Marketing Hub's Inkomstenbenchmarkrapport voor makers 2021, zijn merkdeals de belangrijkste manier waarop influencers geld verdienen. Deze regelingen vertegenwoordigen 77% van hun inkomen.

Affiliate deals en inkomsten uit advertentieaandelen vertegenwoordigen samen minder dan 10% van hun inkomen.

Bovendien laat het rapport zien dat nieuwere influencers veel minder verdienen dan de meest ervaren influencers, wat een kans kan zijn voor slimme marketeers.

Als het gaat om sociale platforms, gebruikt 72% van de influencers Instagram als hun primaire contentkanaal, gevolgd door TikTok (13%) en YouTube (9%). Terwijl Instagram en influencers hand in hand lijken te gaan, willen marketeers misschien platforms verkennen waar inhoud een veel langere houdbaarheid kan hebben, zoals YouTube en TikTok.

Opvattingen van consumenten over influencer-marketing

Een recent enquête van SlickText ontdekte dat consumenten reviews het meest waarderen (37,8%), gevolgd door how-to-content (16,3%), als het gaat om gesponsorde content.

Gevraagd naar authenticiteit geven consumenten echter de voorkeur aan onpartijdige beoordelingen. Dit betekent dat je influencers moet toestaan ​​om hun eerlijke gedachten te delen als je wilt dat consumenten opletten.

Bestudeer de onderstaande statistieken om beter te begrijpen hoe mensen content van influencers beoordelen.

Op de vraag welke soorten content influencers authentieker doen lijken, antwoordden de respondenten:

• Wanneer een influencer inzicht geeft in het persoonlijke leven van de influencer (23,56%)
• Wanneer een influencer interactie heeft met volgers (27,12%)
• Wanneer een influencer die eruitziet zoals hij doet (9,04%)
• Wanneer de influencer een onpartijdige beoordeling van een product of dienst geeft (34,43%)

Dezelfde groep respondenten zei dat de volgende inhoud hun vertrouwen in een influencer aantast:

• Te veel gesponsorde berichten (31,07%)
• Stereotiepe influencer-uitdrukkingen gebruiken (14,33%)
• Foto's die er bewerkt uitzien (14,23%)
• Gepolitiseerde inhoud (17,78%)
• Te veel vergelijkbare producten promoten (8,05%)
• Overenthousiaste aantekeningen (10,04%)
• Niet genoeg delen van hun dagelijks leven (4,50%)

Nog een paar datapunten: Gen Z-respondenten zeiden dat Instagram de meest oprechte influencers heeft, gevolgd door TikTok. Boomers zei dat Facebook de meest oprechte influencers heeft.

De mening van marketeers over influencer-marketing

volgens an Inmar Intelligence-onderzoek, noemt slechts 33% van de marketeers influencer marketing als een belangrijk onderdeel van hun marketing.

De grootste uitdaging voor social marketeers is het volgen van influencer-marketingacties tot een daadwerkelijke aankoop wanneer er meerdere touchpoints bij betrokken zijn.

Hier zijn enkele gegevens van eMarketer die laten zien hoe marketeers het succes van influencermarketing meten:

Volgens het onderzoek van Inmar Intelligence gebruiken marketeers deze platforms bij voorkeur voor influencers, in volgorde van voorkeur:

• Instagram (74%)
• Facebook (73%)
• YouTube (68%)
• Twitter (49%)
• TikTok (42%)
• Snapchat (36%)
• Pinterest (28%)

Moet je onderzoeken hoe je je marketinginspanningen kunt diversifiëren met influencer marketing? Als uw organische inspanningen tot stilstand komen en u geen stijgende advertentiekosten wilt betalen, kan het aangaan van relaties met opkomende influencers een aanzienlijk voordeel opleveren voor uw bedrijf.

Krijg meer advies over influencer-marketing

• Rekruteer betaalde sociale influencers.
• Schaal een bedrijf op met influencer marketing.
• Meet de resultaten van uw influencer marketingcampagnes.