4 manieren om uw Instagram-advertentieresultaten te schalen: Social Media Examiner

Ben je klaar om je Instagram-advertentieprestaties te verbeteren? Ben je op zoek naar nieuwe manieren om meer leads of sales binnen te halen?

In dit artikel ontdek je vier manieren om je Instagram-campagnes te schalen. Bovendien krijgt u tips over hoe u de advertentiemoeheid van het publiek kunt verminderen.

#1: Verhoog uw uitgaven voor Instagram-advertenties

Wanneer je meer resultaat wilt halen uit je Instagram-advertentiecampagnes, kan het een slimme keuze zijn om meer geld uit te geven. Ook gekend als verticale schalingAls u uw budget verhoogt, kunt u sneller een groter deel van uw doelgroep bereiken. Gebruik deze praktische tips om Instagram-advertenties verticaal te schalen.

Advertentie-uitgaven strategisch schalen

Wanneer je geweldige resultaten begint te zien, kom je misschien in de verleiding om het budget te verdubbelen of te verdrievoudigen, zodat je kunt profiteren van het succes van de advertentieset. Hoewel u het budget in de loop van de tijd zeker kunt verhogen, is het meestal het beste om drastische wijzigingen in één keer te vermijden.

Houd er rekening mee dat het Instagram-advertentie-algoritme een grote rol speelt in de prestaties van elke advertentieset. Instagram gebruikt immers het door jou geselecteerde budget om de advertentieweergave voor je doelgroep te optimaliseren. Door substantiële wijzigingen aan te brengen, kan de optimalisatie worden verstoord, wat de prestaties in gevaar kan brengen.

Wacht voordat je gaat schalen tot je advertentieset verlaat de leerfase. Zodra het is geoptimaliseerd, kunt u uw budget langzaam opschalen. Het is bijvoorbeeld een goed begin om uw budget om de paar dagen of een keer per week met 25% te verhogen. Je kunt het budget bewerken door op het potloodpictogram in de kolom Budget van je Facebook Ads Manager-rapport te klikken.

Plan om uw campagne nauwlettend te volgen terwijl u wijzigingen aanbrengt. In het ideale geval wilt u de campagne normaal laten lopen en voorkomen dat u deze terugdringt in de leerfase, wat kan gebeuren als u te snel schaalt of te vaak wijzigingen aanbrengt.

Campagnebudgetoptimalisatie gebruiken

Als je al een best presterende Facebook-advertentieset hebt gevonden om op te focussen, dan kan het verhogen van het budget van die advertentieset een geweldige manier zijn om verticaal te schalen. Maar wat als je een paar advertentiesets gebruikt en niet zeker weet waar je je op moet concentreren?

Gebruik in dat geval Optimalisatie van campagnebudget is een betere keuze. Wanneer je Campagnebudgetoptimalisatie inschakelt, optimaliseert Instagram de uitgaven voor de hele campagne. Met meer opties om te optimaliseren, kan het algoritme inefficiënte advertentie-uitgaven voorkomen en uw budget toepassen waar dat het belangrijkst is. In wezen kan deze functie u helpen automatisch verticaal te schalen.

U kunt Campagnebudgetoptimalisatie op campagneniveau voor of na publicatie inschakelen. Houd er rekening mee dat het wijzigen van deze instelling terwijl de campagne loopt, de leerfase voor alle advertentiesets waarschijnlijk opnieuw zal starten. Als dat het geval is, is het belangrijk om ze nauwlettend in de gaten te houden voor dramatische prestatieveranderingen.

#2: Vergroot het bereik van uw Instagram-advertenties

Wilt u meer doen met uw bestaande Facebook-advertentiebudget in plaats van meer uitgeven? Verticaal schalen is niet uw enige optie. Als u het budget voor een campagne niet wilt verhogen, kunt u schalen horizontaal in plaats van. Gebruik deze tips om betere resultaten te krijgen door uw publiek te vergroten.

Nieuwe advertentiesets toevoegen

Als je meer mensen wilt bereiken of wilt zien hoe nieuwe doelgroepen reageren op je Instagram-advertentie, maak dan altijd nieuwe advertentiesets in plaats van bestaande advertenties aan te passen. Je kunt eenvoudig alle instellingen van een bestaande advertentieset kopiëren door deze in Advertentiebeheer te selecteren en op de knop Dupliceren te klikken. Kies hoeveel nieuwe advertentiesets je wilt maken en voeg ze toe aan de oorspronkelijke campagne.

Je kunt ook helemaal opnieuw een nieuwe advertentieset bouwen. Kies in Advertentiebeheer de campagne die u wilt wijzigen. Ga naar het advertentiesetniveau en klik op de groene knop Maken om een ​​nieuwe toe te voegen.

Breid je publiek uit

Misschien gebruikt je huidige advertentieset een aangepaste doelgroep op basis van je klantenlijst. Of misschien adverteert u voor een op interesses gebaseerd opgeslagen publiek. Hoe dan ook, u kunt uw targeting uitbreiden door nieuwe doelgroepsegmenten toe te voegen.

Om nieuwe segmenten op te bouwen, identificeert u interesses of demografische gegevens die aansluiten bij uw doelgroep. Jouw koper persona is een geweldige bron voor onbenutte interesses.

Als je meer ideeën nodig hebt, ga dan naar je Doelgroepinzichten van Facebook Business Suite. Klik op het tabblad Potentiële doelgroep en voeg de demografische gegevens en interesses toe die uw doelgroep vormen.

Scrol vervolgens naar de onderkant van de pagina om de toppagina's te zien die mensen in uw doelgroep volgen.

Beschouw deze pagina's als interesses die u kunt gebruiken om nieuwe doelgroepsegmenten te definiëren. U kunt ze toevoegen aan uw potentiële doelgroep en op de knop Doelgroep maken klikken om deze op te slaan in Advertentiebeheer. Dan kun je het toevoegen aan je nieuwe advertentieset.

Terwijl u nieuwe segmenten maakt om te testen, kan het zijn dat u een aantal overlappende doelgroepen krijgt. Aan de ene kant is enige overlap onvermijdelijk, vooral als je je op een nichepubliek richt. Aan de andere kant kan te veel overlap tussen doelgroepen in concurrerende advertentiesets ervoor zorgen dat de prestaties afnemen.

U kunt controleren op overlap met de Facebook Audience Overlap-tool. Open Advertentiebeheer en ga naar het tabblad Doelgroepen. Vink de doelgroepen aan die u wilt vergelijken en klik op de drie stippen. Selecteer vervolgens Show Audience Overlap en bekijk het percentage.

Als de overlap tussen twee doelgroepen relatief groot is, zoals in het onderstaande voorbeeld, kun je de twee doelgroepen nog steeds targeten in afzonderlijke, concurrerende advertentiesets. Zorg ervoor dat u de overlappende doelgroep uitsluit wanneer u targetingparameters instelt.

Creëer vergelijkbare doelgroepen

Als je geweldige ideeën hebt voor nieuwe klantsegmenten om te proberen, dan is het een slim idee om handmatig nieuwe doelgroepen te maken. Maar wat als u uw campagne wilt schalen door meer mensen te bereiken die net als uw huidige klanten zijn?

Creëer vergelijkbare doelgroepen in plaats van, of in aanvulling op, het creëren van nieuwe opgeslagen doelgroepen. Om een ​​nieuwe lookalike doelgroep te maken, ga je naar de nieuwe advertentieset die je zojuist aan je campagne hebt toegevoegd. Kies dan zorgvuldig je databron.

Gebruik voor de beste resultaten een bronpubliek dat al zeer betrokken is bij uw merk. U kunt bijvoorbeeld een lookalike maken die lijkt op mensen die uw website hebben bezocht of items uit uw eCommerce-winkel aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd.

Als u op waarden gebaseerde gegevensbronnen heeft, gebruik deze dan om: bouw hoogwaardige lookalikes. Je kunt bijvoorbeeld een productcatalogus of je Facebook-pixel gebruiken om een ​​lookalike doelgroep te creëren op basis van aankoopgebeurtenissen.

Als u geen op waarde gebaseerde gebeurtenissen bijhoudt, bouw dan in plaats daarvan vergelijkbare doelgroepen op op basis van gegevensbronnen met een lagere trechter. Uw brondoelgroep kunnen bijvoorbeeld mensen zijn die op uw advertenties hebben gereageerd of een bericht hebben gestuurd naar uw account op Instagram.

Nadat u een bron hebt gekozen, bepaalt u hoeveel vergelijkbare doelgroepen u ervan wilt maken, maximaal zes. Wanneer u de eerste vergelijkbare doelgroep maakt op basis van een gegevensbron, stelt u een grootte van 1% in, inclusief mensen die het meest op het origineel lijken. Naarmate u doorgaat met schalen, kunt u dezelfde bron gebruiken om steeds grotere en minder vergelijkbare lookalikes te maken.

Houd er rekening mee dat Instagram nu advertenties weergeeft aan mensen buiten je vergelijkbare doelgroep als dit waarschijnlijk betere resultaten oplevert, waardoor je nog meer kunt schalen. Als je meer controle wilt over wie je advertenties te zien krijgt, kun je op advertentiesetniveau zelfs demografische en op interesses gebaseerde targeting op je vergelijkbare doelgroep aanbrengen.

A/B-tests uitvoeren

Wil je experimenteren met een paar vergelijkbare doelgroepen en je concentreren op het schalen van de beste? Jij kan voer A/B-tests uit om de best presterende doelgroepen te vinden zonder de resultaten handmatig bij te houden. Klik in Advertentiebeheer op de knop A/B-test en kies de advertentiesets die je wilt vergelijken. Selecteer de statistiek die u wilt meten, zoals kosten per klik (CPC), kosten per aankoop of standaardgebeurtenissen die u heeft geconfigureerd.

Publiceer vervolgens de test en bekijk de resultaten in Experimenten. Advertentiebeheer bepaalt automatisch een winnaar, zodat u de beste doelgroep voor uw campagne en uw budget kunt identificeren. U kunt de resultaten ook gebruiken als leidraad voor toekomstige inspanningen op het gebied van horizontale schaalvergroting.

#3: Gebruik meerdere Instagram-advertentieplaatsingen

Wat als je al een solide doelgroep hebt opgebouwd die je niet per se wilt uitbreiden? Na een tijdje kan uw publiek advertentiemoeheid ervaren of kunnen uw kosten beginnen te stijgen. Gelukkig kun je horizontaal schalen door meer Instagram-plaatsingen toe te voegen.

Wanneer u voor het eerst adverteert op Instagram, kunt u zich uitsluitend richten op het plaatsen van advertenties in de nieuwsfeed en het tabblad Ontdekken. Maar wanneer je voeg nieuwere plaatsingen toe, zoals rollen en verhalen, kunt u mogelijk een groter deel van uw doelgroep bereiken terwijl u de advertentieweergave en -kosten optimaliseert.

Als je wilt updaten waar je advertentie wordt weergegeven, dupliceer je de advertentieset en scrol je omlaag naar plaatsingen. Bekijk alle Instagram-opties, inclusief Feed, Explore, Stories en Reels.

Pas op advertentieniveau uw advertentie aan voor elke plaatsing. Maak geen grote wijzigingen in de berichtgeving of het advertentiemateriaal en concentreer u op het perfectioneren van de beeldverhoudingen en het gebruik van beschikbare functies. U kunt bijvoorbeeld tekstoverlays toevoegen aan Reels en interactieve opties zoals polls aan Stories.

Houd tijdens het weergeven van de advertentie de verdeling van de plaatsingen in de gaten. Kijk naar kijk welke plaatsingen het beste werken voor uw doelgroep en overweeg om plaatsingen uit te schakelen die geen resultaten opleveren. Nogmaals, u kunt de resultaten gebruiken om toekomstige schaalinspanningen te begeleiden.

#4: Herhaal de best presterende Instagram-advertenties

Als u al alle beschikbare plaatsingen gebruikt, kunt u nog steeds horizontaal schalen met uw topadvertenties. Maar het is belangrijk op te merken dat het identificeren van de beste advertentie veel moeilijker kan worden als je de vele optimalisatie-opties in Advertentiebeheer gebruikt. U kunt bijvoorbeeld in de verleiding komen om opties zoals Dynamic Creative of Optimize Text Per Person te gebruiken om de prestaties van uw advertenties te verbeteren.

Maar Advertentiebeheer verzamelt meestal resultaten, zodat u niet altijd kunt zien welke combinatie van creatieve elementen of tekstveldplaatsingen het beste presteerde. Dus als u overweegt een campagne horizontaal te schalen, probeer dan statische in plaats van dynamische of geoptimaliseerde creatieve elementen te gebruiken.

Identificeer uw beste advertenties

Voordat u uw advertenties kunt schalen, moet u weten welke de beste resultaten opleveren. U wilt tenslotte uw toppresteerders opschalen, geen advertenties met gemiddelde resultaten. Om je beste advertenties te vinden, ga je naar je Advertentiebeheer-rapport en selecteer je een advertentieset. Sorteer vervolgens advertenties op basis van CPC of kosten per resultaat.

Begin met de best presterende advertentie. Dupliceer het in dezelfde advertentieset en kies vervolgens een van de onderstaande opties om de advertentietekst, call-to-action (CTA) of advertentie te herhalen. Verander één element tegelijk, zodat u nauwkeurig kunt volgen wat werkt en wat niet.

Wijzig de oproep tot actie

De eenvoudigste wijziging die u kunt aanbrengen, is de CTA die op uw advertentie wordt weergegeven, te wijzigen. Klik op het vervolgkeuzemenu Call-to-action en kies een andere CTA die bij uw aanbieding past. U kunt bijvoorbeeld "Aanmelden" proberen in plaats van "Abonneren" of "Nu bestellen" in plaats van "Nu winkelen".

Advertentiekopie wijzigen

Een andere optie is om de advertentietekst enigszins aan te passen. Probeer de algemene boodschap hetzelfde te houden, maar breng kleine wijzigingen aan. U kunt de CTA in de tekst bijvoorbeeld aan het begin van de kopie plaatsen in plaats van aan het einde, of u kunt voordelen toevoegen of verwijderen.

Een nieuwe advertentie gebruiken

U kunt ook kleine wijzigingen in de advertentie aanbrengen, maar grote wijzigingen vermijden. U kunt bijvoorbeeld een tekstoverlay toevoegen die de advertentietekst herhaalt of de foto anders bijsnijden.

Pro-tip: 3 manieren om vermoeidheid van Instagram-advertenties te verminderen

Houd er bij het opschalen van uw campagnes rekening mee dat hoe langer ze lopen, hoe groter de kans is dat ze de oorzaak zijn advertentiemoeheid. Houd uw resultaten nauwlettend in de gaten en let op veranderingen in de prestaties, vooral als het trends worden. Als u bijvoorbeeld merkt dat de kosten stijgen, de resultaten afnemen of het aantal vertoningen sterk terugloopt, moet u mogelijk aanvullende stappen ondernemen om effectiever te schalen.

Stel een lagere frequentie in

Als u negatieve feedback op uw advertenties begint op te merken, ziet uw publiek deze mogelijk te vaak. Als je de doelstelling Bereik gebruikt, kun je een lagere frequency cap op advertentiesetniveau instellen om ervoor te zorgen dat je doelgroep je advertenties niet zo vaak te zien krijgt. Probeer verschillende frequenties om de juiste balans voor uw publiek te vinden.

Bereik en frequentie gebruiken

U kunt ook een campagne voor bereik en frequentie maken in plaats van een standaard veilingcampagne. Je kunt dit kooptype op campagneniveau kiezen en vervolgens de frequentie instellen op advertentiesetniveau. Campagnes voor bereik en frequentie worden standaard maximaal 2 keer per 7 dagen weergegeven. U kunt in plaats daarvan echter de frequentie instellen waarvan u weet dat deze het beste werkt voor uw bedrijf.

Onthoud dat bereik- en frequentiecampagnes iets minder flexibel zijn dan veilingcampagnes. Omdat u doelgroeptargeting of plaatsingen voor gepubliceerde bereik- en frequentiecampagnes niet kunt bewerken, kunt u ze het beste niet voor testdoeleinden gebruiken.

Promoot een nieuwe aanbieding

Als u verschillende advertenties heeft getest, maar nog steeds moeite heeft met schalen, kunt u overwegen uw aanbieding bij te werken. Dat kan betekenen dat u korting geeft op uw producten of diensten, een nieuwe leadmagneet creëert of een gratis adviesgesprek aanbiedt.

Begin met het gebruik van een campagnestructuur, een doelgroep en advertentieplaatsingen waarvan u al weet dat ze zullen werken. Gebruik vervolgens dezelfde stappen als hierboven beschreven om uw nieuwe aanbieding horizontaal of verticaal te schalen.

Gevolgtrekking

Het is gemakkelijk om aan te nemen dat het verhogen van uw campagnebudget de juiste of enige manier is om Instagram-advertenties te schalen. Maar als u uw doelgroep uitbreidt, nieuwe advertentieplaatsingen test en uw best presterende advertenties herhaalt, kunt u uw Instagram-advertenties horizontaal schalen en indrukwekkende resultaten behalen.

Krijg meer advies over Instagram-advertenties

• Voer Instagram-advertenties uit met een klein budget.
• Maak gebruik van acht waardevolle doelgroepen voor Instagram-advertenties.
• Schrijf Instagram-advertentietekst die converteert.