Maak gebruik van deze Instagram-marketingtrends in 2022: Social Media Examiner

Wilt u uw marketingresultaten verbeteren? Heb je geprofiteerd van de nieuwste golf van Instagram-innovaties?

In dit artikel ontdek je opkomende trends die je direct in je marketingplannen kunt toepassen.

#1: Betaalde marketingpartnerschappen op Instagram

Instagram is al lang een populair platform voor influencer marketing en de ingebouwde betaalde partnerschapstool maakt het gemakkelijk voor makers om gesponsorde inhoud te taggen. Dit bericht van @mrsoaroundtheworld gebruikt bijvoorbeeld een Betaald partnerschap tag om de relatie tussen de maker en het aanbevolen merk, @visitcalifornia, te onthullen.

Aangezien kanalen zoals Facebook-advertenties worstelen met privacy- en trackingproblemen, zullen merken waarschijnlijk overwegen meer middelen te besteden aan: influencer marketing. Influencer-marketing vereist immers geen tracking door derden en kan relaties cultiveren die bijdragen aan merkgroei op de lange termijn.

Schepper

In oktober 2021 begon Instagram met het plagen van een reeks op creators gerichte tools die de voortdurende toewijding van het platform aan influencer-marketing bevestigen. Het test momenteel bijvoorbeeld een aparte direct message (DM)-map voor partnerschappen, een knipoog naar de voortdurende toewijding van het platform aan influencer-marketing.

Instagram test ook een functie voor voorkeursmerken waarmee videomakers een lijst kunnen opstellen met bedrijven waarmee ze willen samenwerken. Wanneer merken zoeken naar potentiële partners in de Instagram-app, kunnen ze prioriteit geven aan deze goedgekeurde makers om hun marketingprogramma's voor influencers te stroomlijnen. Deze functie zal partnerschappen in 2022 waarschijnlijk veel eenvoudiger maken.

Door gesponsorde inhoud een stap verder te brengen, kunnen merken nu geselecteerde inhoud van makers opnieuw gebruiken in hun advertentiemateriaal. Dat betekent dat je getagde inhoud kunt gebruiken van makers die jouw bedrijf hebben geselecteerd als vertrouwde merkpartner. Als u meer authentieke inhoud aan uw advertentiecampagnes voor 2022 wilt toevoegen, is deze tool een goed begin.

Instagram Collab-functie

Wat als u inhoud wilt maken? met een merk of een influencer in plaats van alleen hun werk te laten zien? Co-branded posts kunnen geweldig zijn voor het stimuleren van ontdekking en het verbeteren van de merkbekendheid. Maar tot voor kort maakte Instagram het niet bijzonder eenvoudig om content te maken met influencers of andere merken, afgezien van het taggen van een ander account.

Vanaf oktober 2021 heeft Instagram een ​​nieuwe Collab-functie uitgerold voor alle gebruikers. Nu kan uw merk een bijdrager toevoegen aan een feedpost of haspel beide rekeningen te crediteren.

Als u een bijdrager aan een foto of video wilt toevoegen, begint u met het maken van inhoud met uw normale workflow. Klik vervolgens op Mensen taggen en tik op Bijdrager uitnodigen. Zoek en selecteer uw bijdrager zodat u een uitnodiging kunt sturen.

Wanneer uw bijdrager de uitnodiging accepteert, worden zowel uw accountnamen als profielfoto's in de inhoud weergegeven. De inhoud verschijnt ook op beide profielen en mogelijk in de feeds van de volgers van beide accounts.

Instagram Affiliate Programma

Instagram heeft makers nog geen opties geboden om inkomsten te verdienen op het niveau dat YouTube en TikTok doen. Maar vanaf oktober 2021 is Instagram begonnen met het testen van een native affiliate-programma waarmee influencers een Instagram-winkel kunnen bouwen met hun favoriete producten. Makers van aangesloten winkels verdienen een commissie voor elke aankoop.

Deze verdienmogelijkheid zou een duidelijk voordeel zijn voor makers. Maar een native affiliate-programma kan ook ten goede komen aan merken, omdat het extra inkomsten kan genereren en het rendement op investering van influencer-relaties kan verhogen. Bovendien kan dit native programma de noodzaak van een extern partnerprogramma elimineren, wat de samenwerkings- en commissieprocessen voor zowel merken als makers zou kunnen stroomlijnen.

#2: Van consumenten afkomstige Instagram-marketingcontent

Het is moeilijk te overschatten hoe belangrijk authentieke inhoud is voor merken. Een overweldigend percentage van de consumenten beschouwt authenticiteit als essentieel bij het beslissen welke merken ze willen ondersteunen. Maar weinig consumenten beschouwen merkinhoud, of de afbeeldingen en video die uw team in-house produceert, als authentiek. Daarom is het essentieel om videomakers buiten je bedrijf te zoeken.

Het delen van influencer-inhoud kan zeker een meer authentieke uitstraling aan uw feed geven. Maar partnerschappen met influencers zijn niet de enige oplossingen die uw merk zou moeten overwegen. Je kan ook zoek naar user-generated content (UGC) gemaakt door fans en klanten.

Omdat veel consumenten UGC als meer impactvol beschouwen dan content van influencers en het van invloed is op hun aankoopbeslissingen, wordt het een steeds belangrijker onderdeel van de Instagram-strategie van uw merk.

Dankzij de tagging- en hashtagging-functies van Instagram is het vinden van UGC relatief eenvoudig. Om UGC te verzamelen, kunt u zoeken naar inhoud waarin makers uw merk hebben getagd. Als alternatief kunt u een merk-hashtag maken die klanten kunnen gebruiken om hun inhoud in te dienen. Welke optie je ook kiest, crediteer altijd de oorspronkelijke maker en bevestig indien mogelijk toestemming om te delen.

Dit @potterybarn-bericht bevat bijvoorbeeld een hashtag die klanten kunnen gebruiken om kans te maken op het account van het merk. De hashtag #mypotterybarn heeft momenteel meer dan 180.000 berichten, waardoor het merk tonnen UGC kan delen in zijn Instagram-feed.

#3: Instagram Live Shopping

Als het gaat om eCommerce-tools, zijn aangesloten winkels slechts het begin van het nieuwe en binnenkort te lanceren aanbod van Instagram. Met de Shop-functie van het platform kan uw merk een digitale etalage bouwen rechtstreeks in de Instagram-app. Dan kunt u voeg winkelstickers toe aan je verhalen of tag producten en collecties in je feedposts-net zoals het voorbeeld van @potterybarn hierboven.

Om winkelen interactiever te maken, kunnen bedrijven met een Instagram-winkel nu ook live shopping-evenementen organiseren. U kunt deze live-ervaringen gebruiken om nieuwe productlijnen te presenteren, klanten te laten zien hoe ze uw producten kunnen gebruiken of zelfs om samen te werken met andere bedrijven. U kunt aanbevolen producten taggen, zodat klanten gemakkelijk kunnen winkelen.

Dit @thetinytassel Instagram live shopping-evenement bevatte bijvoorbeeld een samenwerking met @evelyn_henson en belichtte een reeks seizoensproducten. Klanten konden op de link Producten bekijken klikken om door de aanbevolen collectie te bladeren en ze op te slaan of te kopen via de Instagram-winkel van de maker.

Met livestreaming kan uw merk meer meeslepende ervaringen voor klanten creëren. Maar je hoeft de ervaring niet af te sluiten wanneer je live shopping-evenement eindigt. In plaats daarvan kun je met Instagram de inhoud opslaan, zodat je er waarde uit kunt blijven halen.

Selecteer live shopping-evenementen die automatisch verschijnen in het gedeelte Recent van het tabblad Live in de Shopping-portal van Instagram. De live shopping-inhoud van uw merk kan ook op het tabblad Video van uw profiel worden weergegeven, zodat volgers deze kunnen blijven bekijken lang nadat de stream is afgelopen.

Als u op zoek bent naar een manier om uw winkel te promoten en inhoud te creëren die de omzet in 2022 blijft stimuleren, kan live winkelen een slimme keuze zijn.

#4: Instagram-video overal

Van haspels tot verhalen tot live, Instagram heeft in 2021 zwaar geleund op korte vorm en livestreamed video.

In oktober 2021 kondigde Instagram de aanstaande pensionering aan van IGTV, het langwerpige videoplatform. IGTV-video's zijn sindsdien geïntegreerd met feedvideo's en verschijnen nu beide samen op één tabblad in je Instagram-profiel.

Dat betekent niet noodzakelijkerwijs een stap verwijderd van inhoud in lange vorm. Sterker nog, het zou op het tegenovergestelde kunnen wijzen. Als je je ooit gefrustreerd voelde door de inmiddels ter ziele gegane tijdslimieten van het platform: 60 seconden voor feedvideo's en 15 minuten voor IGTV (geüpload via een mobiel apparaat) - je zult blij zijn te horen dat je veel meer tijd hebt om mee te werken nu.

Alle accounts kunnen nu feedvideo's maken van maximaal 60 minuten. Dat betekent dat je nog meer ruimte hebt - en een speciaal tabblad - om creatief aan de slag te gaan met lange video's. Omdat het tikken op video's binnenkort weergave op volledig scherm en scrollen activeert, kan video in lange vorm nog meer de moeite waard worden om middelen te investeren.

Deze @misfitsmarket-video is bijvoorbeeld meer dan 2 minuten lang; voldoende tijd om gebruikers te begeleiden bij het maken van een seizoensgebonden recept met de producten van het merk. De link in de bio van het merk leidt gebruikers naar de website van Misfits Market, waar ze toegang hebben tot het volledige recept.

Als je korte video's wilt maken die niet uit je profiel verdwijnen zoals verhalen doen, moeten rollen een belangrijk onderdeel van je strategie zijn. Sinds de lancering van Reels in 2020 heeft Instagram snel nieuwe functies uitgerold om te concurreren met platforms zoals TikTok.

U kunt bijvoorbeeld producten taggen om ze shoppable te maken, partnerschapstags toevoegen voor transparantie of bijdragers taggen. Instagram lanceerde ook een Remix-functie, waarmee makers samenwerkingen, reactievideo's, uitdagingen en andere creatieve ideeën kunnen nastreven.

Als u in 2022 meer klanten wilt bereiken met Reels, wilt u misschien meer overwegen dan alleen organische inhoud. Adverteerders kunnen nu gesponsorde rollen maken, die tussen organische rollen verschijnen. Omdat gesponsorde rollen nog relatief nieuw zijn, is de ruimte minder rommelig, wat kan leiden tot betere resultaten voor uw bedrijf.

Ga naar Facebook Ads Manager om een ​​gesponsorde haspel te maken. Maak een nieuwe campagne en selecteer handmatig advertentieplaatsingen. Kies Rollen en stel uw targetingparameters in. Upload vervolgens een video (maximaal 30 seconden) of gebruik de beschikbare sjablonen om een ​​nieuwe te maken.

Bonus: 2 opkomende Instagram-marketingfuncties om op te letten

Hier zijn nog een paar Instagram-marketingfuncties om naar te zoeken in 2022.

Instagram-druppels

Wil je buzz genereren rond een aanstaande productlancering? In mei 2021 heeft Instagram speciaal voor jou een nieuwe functie aangekondigd. Met Instagram Drops kunnen merken nieuwe productlijnen plagen, de bekendheid vergroten en interesse wekken voordat ze beschikbaar komen voor aankoop.

Hoewel drops zeker de interesse van uw huidige klanten kunnen wekken, kunnen ze ook de ontdekking stimuleren en nieuwe klanten aantrekken. Net als live shopping-evenementen hebben drops hun eigen tabblad in de Shopping-portal van Instagram, waardoor ze opvallen en de aandacht trekken.

Deze drop van @adidasoriginals belicht bijvoorbeeld een nieuwe samenwerking tussen het sneakermerk en ontwerper Jeremy Scott. Gebruikers kunnen op elk item in de collectie tikken om vooraf te bladeren, en ze kunnen ook op de blauwe knop Herinneren tikken om een ​​melding te krijgen wanneer de lijn wordt gelanceerd. Zodra de productlijn live is, kunnen gebruikers tikken om te kopen zonder de Instagram-app te verlaten.

Link en voeg jouw stickers toe voor Instagramverhalen

Instagram is nooit bekend geweest om zijn externe linkmogelijkheden, maar dat kan veranderen, althans voor sommige functies. Tot voor kort waren swipe-uplinks in Stories gereserveerd voor geverifieerde accounts of die met meer dan 10.000 volgers. Als je een klein of niet-geverifieerd account had, waren je koppelingsopties beperkt tot het aanmoedigen van volgers om de link in je bio te controleren.

Begin november 2021 kregen alle accounts de mogelijkheid om: link uit Verhalen met behulp van een interactieve linksticker. Wat betekent dat voor uw rekening? Ongeacht de grootte of verificatiestatus van uw account, u kunt naar alles linken, van een nieuwe blogpost tot een leadmagneet tot een eCommerce-etalage of product.

Om een ​​linksticker aan je verhaal toe te voegen, begin je met je normale creatieworkflow. Open vervolgens de stickertray en voer je URL in. Nadat je hebt gepubliceerd, zien gebruikers een Bezoek Link-prompt wanneer ze op je linksticker tikken. De URL die je hebt ingevoerd, wordt automatisch geladen in de Instagram-app.

Als het gaat om nieuwe stickers voor Instagram Stories, zijn linkstickers nog maar het begin. In november 2021 rolde het platform een ​​interactieve Voeg de jouwe-sticker toe. Door deze sticker te gebruiken, wordt in feite een openbare thread gestart waarop anderen kunnen voortbouwen door hun eigen verhalen bij te dragen.

Hoe zou dit in de praktijk werken? Een merk voor verpakte consumentengoederen kan een verhaal creëren waarin een nieuw dinerrecept wordt benadrukt. Door een Add Yours-sticker aan te brengen, kan het merk volgers vragen om verhalen toe te voegen met hun eigen bord of pogingen om het recept te repliceren.

Hoewel het creëren van verhalen met de Add Yours-sticker merken zeker kan helpen om betrokkenheid te genereren, biedt deze nieuwe functie extra kansen. Omdat deze threads openbaar zijn, kunnen ze ook ontdekkingen stimuleren. Als u deze tool wilt gebruiken, kunt u overwegen om relevante Add Yours-prompts te zoeken en een verhaal bij te dragen voor extra bekendheid.

Gevolgtrekking

Of je nu van plan bent om je in 2022 te concentreren op video, influencer marketing of e-commerce, Instagram heeft of test de functies die je merk nodig heeft om te slagen. Gebruik deze Instagram-marketingtrends om je strategie voor het komende jaar te sturen en volg de aankondigingen van het platform op de voet, zodat je de nieuwste tools kunt blijven ontdekken en benutten.

Krijg meer advies over Instagram-marketing

• Maak Instagram-rollen als een pro.
• Gebruik carrouselposts om je Instagram-marketinginspanningen te verbeteren.
• Krijg meer exposure op Instagram.