12 YouTube-advertentieverbeteringen die de resultaten verbeteren: Social Media Examiner

Nemen de prestaties van uw YouTube-advertenties af? Bent u op zoek naar nieuwe ideeën om de resultaten te verbeteren zonder de bank te verslaan?

In dit artikel ontdekt u 12 nieuwe advertentie-indelingen en targetingfuncties die uw videoadvertentiecampagnes zullen verbeteren.

Verbeteringen voor YouTube-videoadvertentiecampagnes

#1: Productfeeds

Wilt u uw doelgroep aanmoedigen om een ​​aankoop te doen terwijl u naar uw? YouTube-advertentie? Vanaf november 2021 kun je aan de meeste YouTube-campagnes productfeeds toevoegen. Wanneer u deze functie gebruikt, wordt er automatisch een winkelvenster weergegeven onder uw YouTube-advertentie. Kijkers kunnen op elk product tikken voor meer informatie of om direct te kopen.

Als u een productfeed aan uw campagne wilt toevoegen, maakt u er eerst een in Merchant Center. Schakel vervolgens Shopping-advertenties in en koppel Merchant Center aan Google Ads. Kies in Google Ads een campagnedoelstelling voor bekendheid, overweging of videoactie. Kies vervolgens de productfeed die u wilt weergeven. U kunt de volledige productfeed opnemen of een aangepaste selectie voor uw advertentie kiezen.

#2: Videoactiecampagnes

Naarmate het klanttraject verandert en het koopgedrag verandert, verwijdert Google Ads regelmatig oudere campagnetypen en introduceert het nieuwe. In september 2021 begon het platform TrueView for Action te verwijderen om ruimte te maken voor video-actie, wat het nieuwe standaardcampagnetype is geworden voor advertenties op YouTube.

Wat betekent dat voor uw bedrijf? Vanaf oktober 2021 kunnen YouTube-adverteerders geen TrueView for Action-campagnes meer maken. Alle campagnes die nog actief zijn, worden begin 2022 automatisch omgezet naar video-actiecampagnes.

Gelukkig is de overstap naar video-actiecampagnes waarschijnlijk goed nieuws voor uw rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). TrueView for Action-campagnes waren relatief eenvoudig en bevatten alleen InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen. Videoactiecampagnes daarentegen combineren InStream- en InFeed-advertenties (meer hierover hieronder), waardoor u meer mogelijkheden heeft om kijkers te bereiken en te converteren.

Om aan de slag te gaan met video-actie, maakt u een nieuwe campagne en selecteert u een van de drie compatibele doelstellingen: Verkoop, Leads of Websiteverkeer. Kies Video als uw campagnetype en Google Ads selecteert automatisch Conversies stimuleren als uw campagnesubtype.

Kies als biedstrategie voor uw video-actiecampagne 'Aantal conversies maximaliseren' om zoveel mogelijk verkopen, leads of klikken te genereren. U kunt ook een doel-CPA (kosten per actie) kiezen als u weet wat u per conversie wilt uitgeven. Stel vervolgens uw targetingparameters in en voeg een YouTube-video toe aan uw advertentie.

Videoactiecampagnes worden automatisch weergegeven in YouTube-zoekresultaten, de startpagina, video's, kanaalpagina's en inhoud in het Display Netwerk.

Om uw YouTube-advertentie voor alle plaatsingen te optimaliseren, moet u een call-to-action (CTA) kiezen, een lange kop en beschrijving schrijven en een begeleidende banner selecteren. Je kan ook extensies toevoegen om de prestaties van YouTube-advertenties te verbeteren.

#3: Efficiënte optimalisatie van het bereik

Wanneer u de ROAS wilt verhogen, is het logisch dat u zich wilt concentreren op overwegings- en conversiecampagnes. Toch is het net zo belangrijk om bewustmakingsgerichte campagnes op te nemen in je YouTube-trechter. Je moet immers steeds nieuwe potentiële klanten bij je merk introduceren om de weg vrij te maken voor conversies.

Als je ooit moeite hebt gehad om te kiezen tussen InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen, InStream-advertenties die niet kunnen worden overgeslagen en bumperadvertenties, zult u blij zijn te horen dat u niet meer hoeft te kiezen. De nieuwe campagne-optie voor videobereik van Google Ads geeft u toegang tot de nieuwe optimalisatie voor efficiënt bereik van het platform. Dat betekent dat u advertentietypen kunt mixen om het bereik te maximaliseren.

Om toegang te krijgen tot deze optie, maakt u een nieuwe campagne voor merkbekendheid en bereik en kiest u Video als type. Selecteer Campagne voor videobereik als subtype en kies vervolgens Efficiënt bereik. Neem voor de beste resultaten meerdere videoadvertenties op in uw advertentiegroep.

Om het bereik te maximaliseren, raadt Google Ads aan om minimaal één korte en één lange videoadvertentie te gebruiken. U kunt een video van zes seconden toevoegen om als bumperadvertentie te gebruiken en een video van een minuut of langer die u kunt gebruiken als InStream-advertentie die kan worden overgeslagen.

De onderstaande Connecteam-video werkt bijvoorbeeld goed als een InStream-advertentie die kan worden overgeslagen. Het profiteert van het langere tijdsbestek door een volledige doorloop van de projectbeheersoftware van het merk te bieden en de belangrijkste functies te benadrukken.

#4: YouTube-advertentiereekscampagnes

Wanneer u een efficiënte bereikcampagne maakt die meerdere advertenties bevat, is er geen garantie dat uw doelgroep ze allemaal te zien krijgt. Als u de kans wilt vergroten dat een potentiële klant alle advertenties in een campagne te zien krijgt, gebruikt u in plaats daarvan een advertentiereeks.

Met advertentievolgorde kunt u een complexer verhaal vertellen of de boodschap van uw merk versterken. Hoe dan ook, met deze optie kun je maak betaalde inhoud die resoneert met uw publiek en draagt ​​bij aan een meer succesvolle campagne.

Het softwaremerk Semrush (zoekmachineoptimalisatie) (SEO) gebruikte bijvoorbeeld een advertentiereeks voor zijn campagne 'Shape Your Story'. De Semrush-advertentie hieronder toont een eigenaar van een klein bedrijf die haar website bouwt en optimaliseert, terwijl een volgende advertentie in de reeks hetzelfde personage laat zien dat haar bedrijf laat groeien. Samen vertellen de advertenties een boeiend verhaal dat het merk effectief benadrukt.

Om deze aanpak te gebruiken, maakt u een campagne met het doel Product- en merkoverweging of Merkbekendheid en bereik. Kies het campagnesubtype Advertentiereeks en selecteer een sjabloon. U kunt bijvoorbeeld beginnen met een langere introductie en opvolgen met een korte videoadvertentie om uw merk te versterken, of omgekeerd.

Verbeteringen voor YouTube-videoadvertenties

#5: In-Feed-advertentie-indeling

Hoewel u waarschijnlijk bekend bent met InStream-advertenties, vraagt ​​u zich misschien af ​​hoe In-Feed-videoadvertenties werken. Google Ads introduceerde voor het eerst in-feed videoadvertenties in november 2021 en kondigde deze aan als vervanging voor video discovery-advertenties. Ze kunnen worden weergegeven op de startpagina van YouTube, de kijkfeed en de zoekfeed.

U heeft nu op verschillende manieren toegang tot InFeed-videoadvertenties:

• Voer een video-actiecampagne uit die zowel InFeed- als InStream-advertenties bevat. Dit campagnetype is ideaal om mensen dichter bij het einde van de klantreis te bereiken.

• Voer een campagne voor product- en merkoverwegingen uit die alleen in-feed-videoadvertenties bevat. Deze optie is het beste om mensen in het midden van de klantreis te bereiken.

Maak een nieuwe campagne met behulp van de doelstelling Product- en merkoverweging om contact te maken met prospects in het midden van de trechter. Kies Video als het campagnetype en selecteer Overweging bij invloed als het campagnesubtype.

Kies op advertentieniveau In-Feed-videoadvertentie als indeling. Selecteer vervolgens een videominiatuur en schrijf een kop en meerdere beschrijvingen om de aandacht van uw publiek te trekken.

Omdat Maximum CPV (kosten per weergave) de enige beschikbare biedstrategie is voor deze campagneconfiguratie, moet u ook een maximumbod voor weergaven instellen. Als u niet zeker weet wat u moet invoeren, kunt u de aanbeveling van Google Ads gebruiken, die is gebaseerd op uw budget en tijdschema. Terwijl uw campagne loopt, kunt u uw bod bekijken en aanpassen om de resultaten te verbeteren.

#6: Uitbreidingen van leadformulieren

Als u van prospects klanten wilt maken, kunt u uw ROAS verhogen door ze meer kansen te geven om te converteren. Met leadformulierextensies kunt u extra conversie-opties toevoegen aan één advertentie.

In wezen vraagt ​​een leadformulierextensie kijkers om een ​​andere actie te ondernemen dan door te klikken naar uw website. Na het openen van uw leadformulier kunnen kijkers hun contactgegevens indienen, zodat u later contact met hen kunt opnemen. Als u toegang wilt krijgen tot deze bètafunctie, dient u een verzoek in bij de Google-vertegenwoordiger van uw account.

#7: Betrokkenheid verbeteren met gerelateerde video-extensies

Als u de overweging wilt beïnvloeden, is het ook handig om uw doelgroep te betrekken bij meer van uw inhoud. Nu kunt u dat doen door gerelateerde video-extensies toe te voegen aan uw YouTube-advertenties. Wanneer u gerelateerde video's toevoegt, kunnen deze op mobiele apparaten onder uw YouTube-advertentie worden weergegeven.

Als u deze functie wilt gebruiken, voegt u gerelateerde video's toe op campagneniveau. Je moet er minimaal twee toevoegen en je kunt er maximaal vijf toevoegen. Houd er rekening mee dat uw gerelateerde video's mogelijk niet worden weergegeven in de volgorde die u instelt, en in sommige gevallen zelfs helemaal niet.

Verbeteringen voor targetingtools van YouTube

#8: Klantenmatch

De doelstellingen, netwerken en extensies die u kiest, kunnen een groot verschil maken in het succes van uw YouTube-campagne. Toch kunnen uw parameters voor doelgroeptargeting net zo belangrijk zijn voor het verbeteren van campagneresultaten en ROAS.

Als u YouTube-advertenties wilt gebruiken om uw bestaande prospects of klanten te bereiken, is het nu veel gemakkelijker om de juiste mensen te targeten. In november 2021 lanceerde Google Ads Customer Match, een tool die first-person data gebruikt om uw klanten te vinden zonder cookies of tags.

Dat betekent dat Customer Match u kan helpen een betere relatie met uw klantenbestand op te bouwen. Omdat Klantenmatch-lijsten fungeren als signalen voor uw slimme biedstrategie, kunnen ze ook zorgen voor betere resultaten en hogere ROAS.

Om Klantenmatch te gebruiken, opent u uw Google Ads-account en gaat u naar Doelgroepbeheer. Maak een nieuw gegevenssegment van een klantenlijst en selecteer vervolgens het type gegevens dat u wilt uploaden om uw Klantenmatch-gegevenssegment te maken.

Zodra Google Ads uw segment koppelt aan Google-accounts, kunt u uw lijst met klantenmatches gebruiken om YouTube-gebruikers te targeten of uit te sluiten. U kunt ook automatisch gegenereerde lijsten met vergelijkbare doelgroepen gebruiken om uw targeting uit te breiden naar anderen die waarschijnlijk zullen converteren.

#9: Geoptimaliseerde targetinginstellingen

Als u het aantal conversies wilt verhogen en de ROAS wilt verbeteren, moet u ook Optimized Targeting gebruiken, dat Google Ads in juli 2021 heeft geïntroduceerd. Met deze tool kunt u uw campagne leveren aan potentiële klanten die de meeste kans hebben om te converteren. U kunt uw doelgroep ook uitbreiden tot buiten uw targetingparameters en meer conversies genereren zonder de kosten te verhogen.

Als je geoptimaliseerde targeting wilt gebruiken, zet je een video-actiecampagne op en ga je naar het gedeelte Mensen op advertentiesetniveau. Geoptimaliseerde targeting is standaard ingeschakeld. U kunt signalen geven door doelgroep- en klantgegevenssegmenten toe te voegen.

Nadat u segmenten heeft toegevoegd, heeft u de mogelijkheid om geoptimaliseerde targeting te gebruiken of uit te schakelen. Door het aan te houden, kunt u het aantal conversies met maximaal 20% verhogen zonder meer per klant uit te geven. Als u bepaalde segmenten heeft uitgesloten, hoeft u zich geen zorgen te maken: met geoptimaliseerde targeting wordt uw advertentie niet weergegeven.

Verbeteringen voor YouTube Connected TV Ads (CTV)

#10: Verbonden tv-advertenties voor winkelen

Wanneer u YouTube-campagnes plant, kunt u zich richten op hoe ze presteren bij desktop- of mobiele gebruikers. Toch zijn tv-gebruikers een steeds belangrijker publiek geworden voor conversiegerichte campagnes. Als reactie hierop heeft Google Ads in oktober 2021 een nieuwe optie uitgerold voor het uitvoeren van video-actiecampagnes op voorraad van verbonden tv (CTV).

De bestemmings-URL die u invoert in uw video-actiecampagne verschijnt nu automatisch linksonder in het tv-scherm. Kijkers kunnen de URL op hun desktop of mobiele apparaat typen om te beginnen met winkelen zonder hun tv-kijken te onderbreken, wat de conversies drastisch kan verhogen en de ROAS kan verbeteren.

#11: TV in de tool Bereikplanner

Als u van plan bent om CTV-advertenties te integreren in uw YouTube-advertentiestrategie, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat u de juiste netwerkmix bereikt. U wilt tenslotte de juiste balans vinden tussen plaatsingen en ervoor zorgen dat u het juiste bereik en de juiste frequentie krijgt.

Dat kan nu precies met TV in Bereikplanner, een tool die Google Ads in juli 2021 lanceerde. Omdat TV in Bereikplanner tv-gegevens combineert met YouTube-gegevens, kan het u helpen het bereik, de frequentie en de target rating points (TRP's) voor uw mediaplan te voorspellen.

Op basis van uw doelen en parameters biedt deze tool ook een aanbevolen plan dat u kunt gebruiken om uw aanpak te verbeteren. Met deze aanbevelingen kunt u ervoor zorgen dat u mensen met de juiste frequentie bereikt op basis van hun mediaconsumptiegewoonten. Om toegang te krijgen tot tv in Bereikplanner, vul dit aanvraagformulier in.

#12: Performance Max-campagnes

Als u uw advertenties buiten YouTube wilt weergeven, gebruikt u het campagnetype Performance Max, dat Google Ads in november 2021 lanceerde. Met dit campagnetype bereikt u potentiële klanten op Google Maps en Gmail, maar ook in het Display- en zoeknetwerk.

Als u deze functie wilt gebruiken, kiest u een doel voor een conversiecampagne, zoals Verkoop, en selecteert u Performance Max als campagnetype. Stel vervolgens activagroepen in met video's, afbeeldingen, koppen, beschrijvingen en CTA's. U kunt een voorbeeld bekijken van hoe uw advertentie zal waarschijnlijk in alle eigenschappen kijken om ervoor te zorgen dat het net zo goed werkt in Gmail als op YouTube.

Bonus: voer creatieve tests uit met video-experimenten

Als u niet zeker weet wat de beste resultaten oplevert voor uw publiek, of als u wilt weten hoe u dat kunt doen? ontwikkel het soort advertentiemateriaal dat uw publiek wil zien, heeft Google Ads in 2021 een tool voor video-experimenten uitgerold waarmee u advertentievarianten kunt testen en de ROAS zo hoog mogelijk kunt houden, zelfs tijdens langere campagnes.

Ga naar het tabblad Concepten en experimenten in uw Google Ads-account om een ​​advertentiemateriaaltest in te stellen. Maak vervolgens experimentarmen door twee of meer video's te kiezen om tegen elkaar te testen. Google Ads test beide experimentarmen om te bepalen welke de laagste kosten per conversie heeft.

De resultaten van uw experiment kunnen u helpen beslissen welke video u voor uw huidige campagne wilt gebruiken. Het kan ook leiden tot beter geïnformeerde creatieve beslissingen voor toekomstige campagnes, waardoor ROAS blijft verbeteren.

Gevolgtrekking

Van nieuwe advertentietypen en targetingopties tot shoppable feeds en cross-channeloptimalisatie, je hebt zoveel mogelijkheden om je YouTube-advertenties bij te werken en te verbeteren. Waarom wachten met experimenteren? Hoe eerder je begint met testen, hoe beter je voorbereid bent om in 2022 een succesvolle betaalde YouTube-strategie uit te voeren.

Krijg meer advies over YouTube-advertenties

• Vergroot uw bereik met drie targetingopties voor YouTube.
• Maak YouTube-advertenties die mensen niet willen overslaan.
• Analyseer YouTube InStream-advertenties.