The Metaverse: wat marketeers moeten doen om zich voor te bereiden: onderzoeker van sociale media

Benieuwd wat de Metaverse is en wat het kan betekenen voor marketeers? Ben je geïnteresseerd om je voor te bereiden op de toekomst van het bedrijfsleven?

In dit artikel ontdek je waarom marketeers deze nieuwe ontwikkeling belangrijk zouden moeten vinden, hoe ze zich moeten voorbereiden en hoe deze past in strategieën voor de langere termijn.

AANGEPASTE AFBEELDING

aangepaste afbeelding bijschrift: Dit artikel is mede gemaakt door Cathy Hackl en Michael Stelzner. Scroll voor meer informatie over Cathy naar Andere notities uit deze aflevering aan het einde van dit artikel.

Waarom de Metaverse belangrijk is voor marketeers

In veel opzichten lijkt de komst van de Metaverse veel op de begindagen op sociale media, rond 2008 en 2009, toen bedrijven en merken begonnen de kracht achter social media marketing te zien en de invloed die social media zouden hebben op de uitgaven van mensen gebruiken. Veel merken en marketeers beginnen hetzelfde potentieel achter de Metaverse te zien en dat potentieel heeft de marketingindustrie nieuw leven ingeblazen.

Het begint met wat wel Web 3.0 wordt genoemd.

Web 1.0 was de begintijd van internet - de "informatiesnelweg" - die gebruikers met informatie verbond. Dit is waar bedrijven online gingen om online visitekaartjes te maken. Web 2.0 is dus het tijdperk waarin we nu leven: de opkomst van sociale media en mensen die internet gebruiken om met andere mensen in contact te komen.

In Web 2.0 hebben we veel gehoord over merken die gemeenschappen creëren om contact te maken met hun publiek en veel over groepen en relaties. Maar in het centrum van deze verbindingen extraheren de platforms gegevens over de mensen in deze relaties en gebruiken die gegevens om geld te verdienen.

Daarom komen die gemeenschappen uiteindelijk uit op wat we noemen: gehuurde grond: De oprichter van de community bezit niet per se iets waarop de community is gebouwd. En dus heeft het platform in veel opzichten meer controle over de community dan zelfs de oprichter. In het Web 2.0-tijdperk is er eigenlijk niet veel dat een merk kan bezitten, behalve een domein.

Nu we naar Web 3.0 gaan, zien we hoe dit evolueert van sociale media en het opzetten van een community op gehuurde grond om rechtstreeks contact te maken met uw publiek in een ruimte die u bezit: digitaal eigendom van digitaal activa. Web 3.0, dat een deel van de Metaverse vormt, staat klaar om mensen te verbinden met plaatsen en dingen. Dit betekent dat als u een winkel heeft en momenteel leads via het mobiele web krijgt, u binnenkort een wereld kunt bouwen waarin u nieuwe leads krijgt door het gebruik van virtual reality of augmented reality.

Bedenk hoe sommige makelaars virtuele rondleidingen door huizen gebruiken om potentiële kopers te helpen het onroerend goed te zien wanneer ze er fysiek niet kunnen zijn vanwege de afstand of de pandemie. Beschouw dat vermogen nu als meer wijdverbreid en gebruikt in bijna elke niche of branche.

Een andere reden waarom marketeers aandacht moeten besteden aan de Metaverse, is het enorme potentieel voor met name kleine bedrijven en merken.

Een jonge digitale artiest die bekend staat als Fewocious is bijvoorbeeld onlangs een samenwerking aangegaan met een bedrijf genaamd RTFKT Studios (zelf een Metaverse-merk), om een ​​verzameling virtuele sneakers te creëren met een startprijs van $ 3.000 per paar. En hoewel dat misschien een beetje vreemd klinkt, was deze collectie virtuele sneakers toen ze uitkwamen uitverkocht en verdienden Fewocious en RTFKT Studios miljoenen.

Dit is iets dat alleen kan gebeuren in Web 3.0 en de Metaverse. In Web 2.0 en de fysieke wereld zou het equivalente contract zijn geweest dat iemand sneakers voor een bedrijf zou ontwerpen zoals Nike, een eer die normaal gesproken voorbehouden zou zijn aan een sportster als LeBron James, zeker geen onbekende artiest. Maar dit is het soort nivelleringspotentieel dat Web 3.0 aan marketeers biedt: levensveranderende kansen die in Web 2.0 aan beroemdheden zouden zijn voorbehouden.

Natuurlijk is de Metaverse meer dan alleen Web 3.0. Het is wat we denken van persoonlijke verbinding in cyberspace: virtual reality, augmented reality, digitale valuta, blockchains, cryptocurrency, NFT's... In plaats van een community op de sociale-mediasite van iemand anders op te bouwen, krijgt u de mogelijkheid om uw publiek in een wereld te brengen die u bouwen. Het is dus echt de convergentie van de fysieke wereld waarin we leven en de digitale wereld waarin we zoveel tijd doorbrengen.

En hoewel deze Metaverse op geen enkele manier compleet is, hebben veel van de marketeers die er waren tijdens de pioniersdagen van sociale media worden nieuw leven ingeblazen omdat ze dit als een baanbrekende beschouwen moment.

Wordt Facebook eigenaar van de Metaverse?

Natuurlijk kunnen we niet echt over de Metaverse praten zonder ook de toekomst van Facebook te bespreken, die heeft onlangs omgedoopt tot Meta, waardoor hun positie en verlangen om een ​​leider te zijn die de Metaverse naar de openbaar. Dus, kan Facebook de Metaverse bezitten, en zal het?

Het is veel te vroeg om precies te kunnen zeggen wat er in de Metaverse gaat gebeuren. Vanaf nu staat de Metaverse nog steeds niet eens in het woordenboek, dus we proberen de toekomst te voorspellen van iets dat nog niet eens officieel is gedefinieerd.

Zoals het er nu uitziet, kan Facebook of een ander bedrijf de Metaverse niet bezitten, hoewel ze zeker hun vlag planten in ten minste sommige delen van de Metaverse, namelijk toegangspunten zoals virtual reality en augmented realiteit. Facebook is echter geen sterke speler als het gaat om de andere stukken waaruit de Metaverse bestaat.

Vanwege het gedecentraliseerde idee zou geen enkel bedrijf de Metaverse moeten bezitten. Integendeel, de Metaverse moet worden gebouwd en voor iedereen openstaan. Deze decentralisatie is iets dat veel van de Web 3.0-, NFT- en Metaverse-gemeenschappen vrij vaak bespreken, met een echt open Metaverse. Een bedrijf hebben dat de Metaverse bezit, zou vergelijkbaar zijn met het hebben van een bedrijf dat de realiteit van het fysieke rijk bezit, een concept dat zo ver weg voelt dat het moeilijk te doorgronden is.

Desalniettemin voert Facebook, of Meta, de vlag van Metaverse uit en marketeers zullen slim zijn om te kijken naar wat ze doen. De rebranding-aankondiging van Facebook katapulteerde de Metaverse naar het publieke domein. Terwijl slechts een paar maanden eerder slechts een paar kleine nichegemeenschappen op de hoogte waren van de Metaverse of deze bespraken, is dat gesprek nu wereldwijd gegroeid.

In de nasleep wordt er veel meer aandacht naar de Metaverse gegooid naarmate meer mensen rechtop gaan zitten en opletten. Dit betekent dat de toekomst van de Metaverse sneller op ons afkomt dan iemand die maanden geleden had voorspeld.

Hoe marketeers zich kunnen voorbereiden op de metaverse

Nu u een basiskennis hebt van wat de Metaverse is, laten we het hebben over hoe uw bedrijf zich erop kan voorbereiden. Op dit moment kun je niet veel doen om te beginnen met bouwen, maar er zijn gemeenschappen waar je kunt beginnen met leren.

Een van de gemakkelijkste manieren om over de Metaverse te leren, is door aandacht te schenken aan de gaminggemeenschap en zelfs games zoals Roblox met je kinderen te spelen. In veel opzichten begrijpen de jongere Gen Z en Gen Alpha al beter dan de meesten van ons hoe hun digitale realiteit aansluit op hun fysieke realiteit. En Roblox is daar een goed voorbeeld van. Dus als je naar binnen gaat en met je kinderen gaat spelen, kun je ook deze verbindingen gaan maken.

Je kunt ook naar Discord gaan en lid worden van een server. Hoewel het soms over het hoofd wordt gezien, lijkt Discord op een interface die lijkt op Slack. Maar de bots en automatiseringen die u kunt gebruiken om uw server uit te breiden, kunnen u helpen verbinding te maken met verschillende dingen die beschikbaar zijn.

Bovendien zijn veel van de Web 3.0-, blockchain- en NFT-experts en -gemeenschappen al op Discord gebouwd, dus jij een kans hebben om te luisteren en te leren en contact te maken met veel van deze early adopters voordat alles wordt hoofdstroom.

Als je je bijzonder ambitieus voelt en wilt experimenteren, kun je ook een metamask-portemonnee opzetten en zelfs een NFT kopen om je tenen in te dopen en te zien wat je kunt leren. Als het gaat om zaken en marketing, kun je vaak veel leren door simpelweg het proces te doorlopen.

Een bedrijfsstrategie voor de langere termijn formuleren voor de Metaverse

Hoewel we misschien niet alles kunnen voorspellen wat met de Metaverse zal komen zodra het mainstream wordt, kunnen we voorspellen dat het gaat impact hebben op bedrijven in het algemeen, marketingpraktijken en de marketeers die pionieren met de nieuwe strategieën om bedrijven naar de markt te stuwen toekomst. Begin dus na te denken over wat de rol van uw bedrijf op de lange termijn zal zijn.

Sommige dingen om in gedachten te houden als je nadenkt over je rol in de Metaverse zijn zaken als:

• Moet jij of je merk een virtuele wereld creëren?
• Moet je kijken naar het sponsoren van een virtuele wereld?
• Welk intellectueel eigendom bezit uw bedrijf dat u als NFT zou kunnen gebruiken?
• Moet je een Metaverse-team bouwen om je te helpen een volledige Metaverse-strategie te ontwikkelen, en zo ja, hoe zou zo'n team eruitzien?

En hoewel sommige van deze vragen misschien zo vergezocht lijken dat ze bijna irrelevant lijken, onthoud dat in de dagen vóór sociale media echt begon te knallen, in 2006 en 2007 of daaromtrent hadden de meeste bedrijven niet gedacht aan een team voor beheer van sociale media.

Zelfs toen sociale media echt tot hun recht kwamen, rond 2009 en zelfs in 2012, overleefden veel bedrijven nog steeds met slechts een manager. Het opzetten van een social media team om te helpen bij het plannen en uitvoeren van een marketingstrategie was alleen iets dat de grotere bedrijven en merken deden.

De geschiedenis suggereert dat de komst van de Metaverse bedrijven op ongeveer dezelfde manier zal raken, met: grotere merken en bedrijven adopteren het en bouwen een Metaverse-team voordat kleine bedrijven de idee. U kunt dit voor zijn door na te denken over hoe uw team eruit zou zien en aan welke doelen binnen de Metaverse ze zouden werken.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Ontdek meer over Republiek rijk en Republic Realm Academy.
• Uitchecken Roblox, Meningsverschil, en weinige.
• Kijk maar Het Roblox-concert van Lil Nas X.
• Verken cryptocurrency-portemonneeplatforms MetaMasker en $Regenboog.
• Lees meer over Social Media Marketing World 2022 op SocialMediaMarketingWorld.info.
• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talkshow. Kijk live op vrijdag om 12.00 uur Pacific on YouTube. Beluister de herhaling op Apple-podcasts of Google Podcasts.