Video met een langere vorm is een kans voor marketeers: onderzoeker van sociale media

We weten allemaal dat korte video een rage is op TikTok en Instagram, maar er is een grotere trend die veel marketeers misschien over het hoofd zien.

In deze analyse ontdek je het groeiende belang van langere video's, welke platforms zeker een gok zijn en waarom je nu moet beginnen met het plannen van je videostrategie.

Trendgegevens voor televisiekijken

Volgens ons onderzoek, de meeste sociale marketeers zijn niet video gebruiken die langer is dan 1 minuut. Op Facebook publiceert slechts 44% van de marketeers regelmatig native video en slechts 6% op Instagram. En slechts de helft van de marketeers publiceert video's op YouTube.

De onderstaande gegevens onthullen een macrotrend waar marketeers vanuit twee verschillende invalshoeken van kunnen profiteren: het maken van inhoud en het weergeven van advertenties bij video's met een langere vorm.

Laten we eerst eens kijken naar trends op het gebied van televisiekijken.

Volgens Nielsen, vanaf juni 2021, is de acceptatie door consumenten van streamingdiensten zoals Netflix, YouTube en Hulu iets meer dan 1 op de 4 mensen, waarmee het de op een na grootste categorie van tv-streaming is achter de kabel.

De pandemie heeft mensen verschoven naar het streamen van inhoud en het is onwaarschijnlijk dat velen ooit terug zullen gaan.

Als je je verdiept in de streamingoorlogen en de bedrijven die strijden om oogbollen, lijdt het geen twijfel dat uitzendingen en kabeltelevisie de komende jaren achterhaald zullen zijn.

Volgens eMarketer, zijn mensen van plan om de komende jaren meer van hun dag te besteden aan het kijken naar digitale video. Er zitten tenslotte maar 24 uur in een dag, dus als de gemiddelde persoon 8 uur slaapt, blijft er maar 16 uur over voor al het andere. Tegen 2023 zal 15% van onze wakkere tijd worden besteed aan het kijken naar digitale video!

Dus dit is wat we tot nu toe weten: mensen kijken en zullen meer online video-inhoud bekijken.

Sociale media beginnen op televisie te lijken

De grote sociale-mediaplatforms zijn zich terdege bewust van deze trend en leunen op video met een langere vorm.

Snapchat kondigde scripted, unscripted en docuseries originelen aan in mei 2021. Tot nu toe hebben ze 128 verschillende shows gemaakt die gericht zijn op Gen Z.

TikTok is $ 1 miljard investeren op videomakers. Het platform onlangs aangekondigd het ondersteunt video's van 3 minuten.

Facebook aangekondigd een Makersfonds van $ 1 miljard en je kunt er zeker van zijn dat ze op zoek zijn naar videomakers.

YouTube ziet ook massale adoptie op een onverwachte plaats: televisieschermen. Bijna 40% van de YouTube-advertentievertoningen in de VS vindt nu plaats op tv-schermen, tegen 12% slechts 2 jaar geleden, volgens De informatie.

Hoe zit het met streamen op mobiele apparaten? App van Annie recent onderzoek naar mobiele video onthulde dat YouTube de best gerangschikte streaming-app is op basis van bestede tijd.

Tegenwoordig is YouTube het dominante sociale platform voor video met een langere vorm.

Video-adoptie per platform

Voor meer gegevens over het videogebruik van marketeers, de Sprout Social Index onthulde hoe marketeers in 17 verschillende industrieën video gebruiken op Facebook, Instagram en Twitter.

Dus wat vertellen al deze gegevens ons?

Hier zijn een paar punten om mee naar huis te nemen.

1. De sociale platforms weten dat video in langere vorm is een enorme kans. Ze werken eraan om makers aan te trekken, zodat ze een deel van de marketingdollars kunnen aanboren die uit video komen.

2. YouTube is de koploper. Ze maken al het langst lange video's en hebben het beste advertentieplatform. Je kunt vandaag nog op deze trend inspringen door adverteren op YouTube.

3. U kunt beginnen met het plannen van een videostrategie met een langere vorm, met dien verstande dat de algoritmen op sociale platforms worden afgestemd om langere video's weer te geven.

Krijg meer advies over videomarketing

• Marketingvideo's structureren voor succes.
• Scriptvideo's voor sociale media.
• Maak video's waarop mensen zullen klikken, bekijken en delen.