Google Analytics-blokkering en wat het betekent voor marketeers: onderzoeker van sociale media

Is het u opgevallen dat uw gegevens de laatste tijd niet kloppen? Vraagt ​​u zich af hoe Google Analytics-blokkering uw marketing beïnvloedt?

In deze analyse ontdekt u wat er wordt geblokkeerd, waarom en hoe dit uw organische en betaalde marketinginspanningen in de toekomst kan beïnvloeden.

Zien uw Google Analytics-gegevens er niet uit?

Heeft u de afgelopen jaren een daling in uw Google Analytics-gegevens opgemerkt?

Als je op Social Media Examiner lijkt, gebruik je Google Analytics om zo ongeveer alles bij te houden, van e-mailmarketing tot betaalde advertenties.

We realiseerden ons dat we een probleem hadden nadat we de gegevens van Google begonnen te vergelijken met onze Cloudflare-analyse. Cloudflare is een goedkope tot gratis service die caching, botbescherming en nog veel meer biedt. Omdat het de voorkant van al het verkeer naar onze website afhandelt, kan het niet worden geblokkeerd en geeft het een getrouw beeld van het siteverkeer.

We ontdekten dat minder dan 50% van ons verkeer afkomstig was van Google. En dat betekende dat wat we in Google Analytics zagen, slechts een deel van het verhaal was.

Dit zou gedeeltelijk kunnen verklaren wat er aan de hand is...

Sinds medio 2019 heeft de Firefox-webbrowser Google Analytics geblokkeerd van standaard afvuren. Volgens eMarketer vertegenwoordigde Firefox in mei 2021 8,1% van de markt voor desktopbrowsers.

De op één na populairste browser, Safari, geïntroduceerd Apple cross-site domeintracking anno 2020. Deze optionele functie blokkeert Google Analytics op zowel desktop- als mobiele Apple-producten.

Gezien de stap van Apple om privacy centraal te stellen in zijn merk, zou het geen verrassing zijn als deze functie in de toekomst de standaard wordt. Echter, omdat Google betaalt Apple $ 12 miljard per jaar om de standaardzoekmachine te zijn, kan die actie worden uitgesteld.

Het goede nieuws is dat Chrome nog steeds de koning van webbrowsers is. Dus in ieder geval een groot deel van uw gegevens wordt niet geblokkeerd door Google. Maar dat is slechts een deel van het verhaal.

Advertentievermijding en advertentieblokkering

Veel adblockers schakel Google Analytics standaard uit en veel van deze tools worden gebruikt door Chrome-gebruikers.

Volgens de Edelman Vertrouwensbarometer, gebruikt bijna de helft van de internetgebruikers technologie voor het blokkeren van advertenties en heeft 46% manieren gevonden om bijna alle advertenties te vermijden.

Deze onderzoek door Cheetah Digital kan helpen verklaren waarom consumenten adblocking gebruiken. Meer dan de helft van de ondervraagden zei dat het 'griezelig' is wanneer advertenties worden weergegeven op basis van winkelgedrag en recente bezoeken aan een website.

Gegevens over het blokkeren van advertenties in de VS

In de Verenigde Staten was er tussen 2019 en 2020 een aanzienlijke toename van het gebruik van adblockers op desktops en laptops.

Jongere volwassenen installeren veel vaker adblockers en mannen gebruiken deze technologie vaker dan vrouwen.

Dus wat betekent dit allemaal?

Jouw UTM's wordt niet bijgehouden als Google Analytics niet kan worden geactiveerd. Dit betekent dat het steeds moeilijker wordt om één enkele bron van waarheid te hebben als het gaat om het bijhouden van uw marketingresultaten.

Wanneer je slechts een deel van het verhaal krijgt, wordt het veel moeilijker om te weten wat wel en niet werkt.

Dit is een van de redenen waarom u een verschuiving naar voorspellende modellering ziet met Google Analytics 4.

Het wordt alleen maar moeilijker om vertrouwen te hebben in uw marketing naarmate meer consumenten hulpmiddelen voor het blokkeren van advertenties gebruiken. En het is waarschijnlijk gewoon een kwestie van wanneer Apple besluit Google Analytics te blokkeren.

Hier zijn enkele voorgestelde stappen:

• Communiceer met je baas of klanten: Leg uit dat de gegevens die je hebt waarschijnlijk maar de helft van het verhaal zijn vanwege blokkers.

• Gebruik wat je hebt: Iets is beter dan niets. Neem weloverwogen beslissingen met de gegevens die u heeft, maar begrijp dat dit slechts een deel van het verhaal is.

Krijg meer advies over Google Analytics

• Ontdek hoe Google Analytics 4 de klantreis beter kan volgen en meten.
• Aangepaste rapporten maken in Google Analytics.
• Analyseer uw marketing strategisch met Google Analytics.