Benchmarks voor Facebook- en Instagram-advertenties: wat marketeers moeten weten: onderzoeker van sociale media

Overweegt u in 2022 meer te doen met betaalde advertenties op Facebook en Instagram? Benieuwd hoe andere marketeers het doen?

In deze analyse ontdek je de huidige metrische en gebruiksbenchmarks die je nodig hebt om een ​​Facebook- of Instagram-advertentiestrategie op te bouwen die in 2022 converteert.

Uitgaven voor sociale advertenties stijgen

Er is veel nieuw geld binnengekomen in advertenties op sociale media.

Voor het eerst wordt verwacht dat de advertentie-uitgaven voor sociale media tegen het einde van 2021 de betaalde zoekresultaten zullen overtreffen en met 25% zullen groeien (volgens Marketinggrafieken interpretatie van Zenith-gegevens).

De pandemie heeft veel merken gedwongen hun afhankelijkheid van fysieke winkels voor de verkoop van goederen te verminderen. Dit heeft geleid tot een enorme stijging van de direct-to-consumer-uitgaven van merken.

"Veel hiervan is nieuw geld voor de advertentiemarkt, [komt] van kleine bedrijven die snel moesten omschakelen naar e-commerce om lockdowns te overleven, en van budgetten die merken eerder aan retailers zouden hebben toegewezen om fysieke schapruimte veilig te stellen,” volgens

Zenit.

En wie domineert de uitgaven voor sociale advertenties?

Je raadt het al: Facebook en het zusterplatform Instagram!

Benchmarks voor Facebook- en Instagram-advertenties

De rest van deze briefing gaat in op nieuwe benchmarkgegevens voor Facebook- en Instagram-advertenties van Emplifi.

Hoe zijn de totale uitgaven per branche veranderd in de afgelopen vijf kwartalen?

De onderstaande grafiek laat zien hoe verschillende bedrijfstakken uitgeven aan Facebook-eigendommen. Bekijk de paarse balken hieronder (die aan het begin en het einde van elk cluster verschijnen) om een ​​idee te krijgen hoe de uitgaven van de sector in de loop van het jaar zijn gestegen.

Een duidelijk hoogtepunt is de steile stijging en vervolgens de daling in de eCommerce-ruimte. Dit is waarschijnlijk een seizoenstrend die zijn hoogtepunt bereikte tijdens de feestdagen van 2020.

Benchmarks voor kosten per klik

De onderstaande grafiek kan handig zijn als u wilt weten hoe uw CPC-gegevens (kosten per klik) zich verhouden tot die van andere marketeers.

Zoek eerst uw regio en vergelijk vervolgens uw uitgavengegevens met de gemiddelden tot en met juni 2021.

Nogmaals, je kunt rond de feestdagen van 2020 een vrij grote piek zien, die in Noord-Amerika $ 0,60- $ 0,70 per klik bereikt. Houd er echter rekening mee dat de Noord-Amerikaanse CPC in de eerste zes maanden van 2021 gestaag steeg tot een recordhoogte.

De onderstaande grafiek is een gemiddelde van de bovenstaande regionale grafiek. Het is duidelijk dat internationale adverteerders de hieronder getoonde gemiddelde wereldwijde CPC-cijfers aanzienlijk verlagen.

Benchmarks voor klikfrequentie

Wat is de klikfrequentie (CTR) voor uw advertenties?

De onderstaande grafiek laat zien dat het ongeveer 1% zou moeten zijn. Als je veel hoger bent, gefeliciteerd! Je verslaat het gemiddelde.

De gemiddelde CTR van 2020 voor Facebook-advertenties in de detailhandel was 1,32% en 0,58% voor Instagram, volgens gegevens van zijspan.

Dit diagram laat zien hoe plaatsing de CTR beïnvloedt.

Interessant is dat de in-stream videoadvertenties van Facebook de hoogste CTR hebben met 0,33%, gevolgd door Facebook-feedadvertenties met 0,29%. Instagram-advertenties presteren radicaal slechter in hun CTR.

Bijna 55% van alle advertentie-uitgaven wordt toegewezen aan de Facebook-feed. Onderstaande grafiek geeft het volledige overzicht weer.

Overweeg om deze gegevens te gebruiken om inzicht te krijgen in uw advertentieprestaties ten opzichte van de gemiddelden en hoe u uw advertentieplaatsingen toewijst.

Krijg meer advies over Facebook-advertenties

• Upgrade uw Facebook-marketingstrategie voor 2022.
• Maak Facebook InStream-advertenties die mensen zullen bekijken.
• Houd 10 Facebook-advertentiestatistieken bij.