Hoe Instagram-advertenties te beheren: 6 tijdbesparende tips: onderzoeker van sociale media

Wilt u betere resultaten van uw Instagram-advertenties? Vraagt ​​u zich af hoe u het beheer en de rapportageresultaten kunt vereenvoudigen?

In dit artikel ontdek je zes trucs om meer uit je Instagram-advertenties te halen, zodat je betere resultaten kunt behalen in minder tijd en met minder middelen.

#1: Pas kolommen van Facebook Ads Manager aan om snel te vinden wat belangrijk is

Met meer dan een dozijn kant-en-klare tabellen en meer dan 100 verschillende advertentiestatistieken, biedt Facebook Ads Manager zeker alle inzichten die je nodig hebt om succesvolle Instagram-campagnes uitvoeren. Maar weten waar u op moet letten of hoe u de juiste gegevens kunt vinden, is niet altijd een snel of eenvoudig proces.

Om tijd te besparen bij het analyseren van Instagram-advertenties, is het maken van aangepaste tabellen van cruciaal belang. U kunt aan de slag gaan door uw Ads Manager-account te openen en op de knop Kolommen te klikken. Wanneer het vervolgkeuzemenu wordt geopend, scrolt u naar beneden en selecteert u Kolommen aanpassen.

Essentiële statistieken weergeven

Kies vervolgens welke statistieken u wilt weergeven en sleep ze vervolgens om ze in de tabel te ordenen. Voeg eerst deze essentiële statistieken toe:

• Resultaten: een overzicht van de resultaten die uw campagne heeft gegenereerd op basis van de doelstelling of optimalisatiegebeurtenis die u heeft gekozen, zoals bereikte mensen of website-aankopen
• Kosten per resultaat: De gemiddelde kosten voor elk objectief resultaat dat je Instagram-campagne heeft behaald
• Kosten per 1.000 vertoningen (CPM): de gemiddelde kosten voor het 1000 keer weergeven van uw advertentie
• Doorklikratio (CTR): een percentage dat aangeeft hoe vaak uw doelgroep op uw advertentie klikt of tikt versus hoe vaak ze deze in hun nieuwsfeed zien
• Kosten per klik (CPC): de gemiddelde kosten voor elke tik op uw gekoppelde bestemmingspagina

Instagram-campagnespecifieke statistieken opnemen

Voeg nu statistieken toe die meer inzicht geven in uw campagnedoelen. Om campagnebeheer te stroomlijnen, maakt u afzonderlijke aangepaste tabellen voor elk van de Instagram-doelen die u het vaakst target, zodat u een efficiënte manier heeft om elke campagne te evalueren. Enkele campagnespecifieke statistieken om toe te voegen zijn:

• Betrokkenheid plaatsen: een overzicht van alle reacties, opmerkingen en shares die uw campagne heeft ontvangen om de interesseniveaus te beoordelen en het sentiment te meten
• Pre-conversieacties: De acties die leiden tot het eindresultaat, zoals inhoudsweergaven of toevoegen aan winkelwagentje

Conversieratio's automatisch bijhouden

Klik ten slotte op de link Aangepaste statistiek maken om het conversiepercentage bij te houden. U kunt een formule maken door het aantal conversies te delen door het aantal klikken. Houd er rekening mee dat u een afzonderlijke conversiepercentagestatistiek kunt maken voor elke campagnedoelstelling.

Klik vervolgens op het vak Opslaan als voorinstelling in de linkerbenedenhoek van het venster en geef de tabel een unieke naam. Nadat je de weergave hebt opgeslagen, kun je deze vinden in het vervolgkeuzemenu Kolommen, zodat je dezelfde tabel kunt hergebruiken telkens wanneer je je Instagram-advertenties bekijkt.

Evalueer Instagram-advertenties efficiënt

Met deze statistieken binnen handbereik kun je veelgestelde vragen over je Instagram-advertentieprestaties beantwoorden:

• Hoeveel resultaten heeft uw campagne deze week opgeleverd?
• Heeft een van uw advertenties een CTR die hoger is dan het gemiddelde voor uw campagne?

U kunt de huidige advertentieprestaties ook vergelijken met eerdere resultaten:

• Voldoet of overtreft u de gemiddelde prestatiestatistieken voor uw merk?
• Presteert een van uw advertenties ondermaats en kunt u manieren vinden om deze te verbeteren?

Als je niet veel gegevens uit het verleden hebt of als je naar het grotere geheel wilt kijken, kun je je advertentiesets ook vergelijken met branchegemiddelden.

#2: Rapporten voor Custom Ads Manager instellen

Ads Manager-tabellen zijn ideaal om een ​​momentopname van een campagne te geven op een bepaald moment of voor een bepaald tijdsbestek. U kunt bijvoorbeeld aangepaste tabelweergaven gebruiken om belangrijke statistieken voor de dag, week of maand te controleren.

Maar als u patronen of kaartveranderingen in de loop van de tijd wilt zoeken, zijn grafieken veel nuttiger dan tabellen. Hoewel klikken op het pictogram Grafieken in de rechterbovenhoek van Advertentiebeheer uw gegevens automatisch in een visuele indeling vertaalt, kunt u met deze functie geen aangepaste statistieken toevoegen of opslaan.

Om tijdbesparende grafieken te maken, selecteert u uw aangepaste tabelweergave in Advertentiebeheer en klikt u op de knop Rapporten. Wanneer het vervolgkeuzemenu wordt geopend, selecteert u Aangepast rapport maken. De statistieken die u aan de tabelweergave hebt toegevoegd, verschijnen automatisch in het rapport.

Om veranderingen in de loop van de tijd bij te houden, selecteert u de trendweergave en kiest u welke statistiek u in kaart wilt brengen.

U wilt bijvoorbeeld zien hoe de CTR, CPM of conversieratio's in de loop van de week of maand zijn veranderd.

Als uw campagne op meerdere platforms wordt uitgevoerd, moet u het plaatsingsoverzicht aan uw diagram toevoegen. Schakel vervolgens alle niet-Instagram-plaatsingen uit om de resultaten te filteren.

U kunt op de blauwe knop Opslaan als klikken om voor elke metriek een afzonderlijk opgeslagen rapport te maken. Als u deze diagrammen opnieuw wilt gebruiken, gaat u naar het tabblad Advertentierapportage en kiest u een opgeslagen rapport. Selecteer de campagne en het tijdsbestek en u kunt meteen beginnen met het analyseren van de resultaten zonder dat u de weergave opnieuw hoeft te configureren of helemaal opnieuw hoeft te beginnen.

Nu kun je patronen identificeren en verschuivingen in campagne-, advertentieset- of advertentieprestaties lokaliseren. Dat betekent dat je kunt bepalen wanneer je Instagram-advertenties op gang zijn gekomen of wanneer de prestaties beginnen af ​​te nemen, wat belangrijke stappen zijn om je Instagram-campagnes te optimaliseren.

#3: Gebruik storingen om diepere inzichten te krijgen

Met tabellen en rapporten kunt u eenvoudig de campagneprestaties op dit moment of in de loop van de tijd zien. In de meeste gevallen is dat alles wat u nodig heeft om een ​​groot probleem efficiënt te identificeren of om te bevestigen dat uw Instagram-advertenties worden weergegeven zoals verwacht.

Maar als u wilt weten waarom uw advertenties op een bepaalde manier presteren of hoe u ze kunt optimaliseren, heeft u meer informatie nodig. Gebruik de functie Uitsplitsing om meer inzichtelijke campagnegegevens te krijgen.

Voor toegang tot overzichten opent u uw Ads Manager-account en selecteert u een van de aangepaste tabelweergaven die u heeft gemaakt. Klik vervolgens op de knop Uitsplitsing en selecteer een van de opties in het vervolgkeuzemenu. Naast platform of plaatsing kunt u gegevens destilleren door:

• Tijd, variërend van maand tot dag
• Demografie, inclusief geslacht, leeftijd of regio
• Apparaattype, inclusief iOS of Android
• Actie, inclusief reactietype of carrouselkaart
• Dynamisch advertentiemateriaal element, inclusief kop, URL of call-to-action (CTA)

Met behulp van deze gegevens krijgt u een beter beeld van wat voor soort mensen, apparaten, platforms en plaatsingen de beste resultaten opleveren.

Converteren mensen in een bepaalde regio veel vaker dan de rest van je doelgroep? Misschien wilt u een groter percentage van uw advertentiebudget besteden aan mensen in dat gebied. Levert Instagram Stories veel meer klikken op dan feedplaatsingen? Je kunt overwegen om een ​​advertentieset te gebruiken met alleen Stories-plaatsingen.

Hoe nuttig deze inzichten ook zijn, het is belangrijk om te weten dat Advertentiebeheer enkele beperkingen heeft. Door iOS-gerelateerde privacy-updates, Advertentiebeheer biedt alleen uitsplitsingsgegevens voor in-app-statistieken. Als uw campagne resultaten op uw website of in uw app target, kan Advertentiebeheer alleen weergeven uitsplitsingen voor statistieken zoals CPM en CTR - niet voor inhoudsweergaven, website-aankopen of andere resultaten van derden.

#4: Stel een schema in om uw Instagram-advertenties te beoordelen

Nu weet je hoe je toegang krijgt tot snelle overzichten, trendrapporten en uitsplitsingen van gegevens voor je Instagram-advertenties. Maar hoe vaak moet je campagneresultaten controleren in Advertentiebeheer?

In veel gevallen kun je je Instagram-advertenties minder vaak bekijken dan je zou denken. Gebruik deze richtlijnen om een ​​standaard beoordelingsschema voor Instagram-advertenties te maken:

• Staan je advertentiesets nog in de leerfase? Probeer ze eenmaal per dag te controleren om er zeker van te zijn dat ze gegevens blijven leveren en verzamelen. In de meeste gevallen verlaten advertentiesets de leerfase zodra 50 optimalisatiegebeurtenissen hebben plaatsgevonden.
• Staat je advertentieset minder dan een maand? Probeer het eenmaal per week te controleren nadat het de leerfase heeft verlaten.
• Staat je advertentieset al meer dan een maand? Probeer het één keer per maand te controleren nadat u geautomatiseerde regels heeft ingesteld (zie hieronder).

Zoals u kunt zien, zijn frequente controles meestal niet nodig. Wanneer advertentiesets zich in de leerfase bevinden, zullen de weergave en resultaten waarschijnlijk aanzienlijk fluctueren. Dat betekent dat het elk uur controleren van advertentiesets kan leiden tot een onnauwkeurig beeld van de campagneprestaties. Pogingen om campagnes tijdens deze periode te optimaliseren, kunnen de prestaties in gevaar brengen.

Zodra Advertentiebeheer voldoende gegevens heeft verzameld om voorbij de leerfase te komen en de weergave te optimaliseren, zullen de campagneprestaties waarschijnlijk gelijkmatiger worden. Dat betekent dat u uw Instagram-advertenties minder vaak hoeft te analyseren en beter geïnformeerde beslissingen kunt nemen over hoe u de prestaties kunt optimaliseren.

Om je Instagram-advertenties te controleren, kun je Advertentiebeheer openen en elke advertentieset handmatig bekijken. Maar als u tijd wilt besparen, kan het plannen van rapporten een beter idee zijn. U kunt elke aangepaste rapportsjabloon plannen om automatisch te genereren.

Om het proces te automatiseren, gaat u naar Advertentierapportage en opent u het rapport dat u wilt verzenden. Klik op de knop Rapportinstellingen rechts van de rapporttitel. Schakel de schakelaar E-mail plannen in en kies wanneer het rapport moet worden verzonden en wie het moet ontvangen. Herhaal vervolgens het proces om elk rapport in te plannen dat je nodig hebt voor de analyse van Instagram-advertenties.

#5: Pas geautomatiseerde regels toe om het beheer van Instagram-advertentiecampagnes te begeleiden

Voordat u teruggaat naar wekelijks of maandelijks onderhoud van Instagram-advertenties, is het belangrijk om geautomatiseerde regels voor uw campagnes in te stellen. Hoewel de advertentieprestaties na het einde van de leerfase de neiging hebben om gelijkmatig te worden, kunnen campagneresultaten nog steeds fluctueren in de tijd, vooral als gevolg van advertentiemoeheid of seizoenscompetitie.

Om je Instagram automatisch te optimaliseren, klik je op de knop Regels in Advertentiebeheer of ga je naar Geautomatiseerde regels in Bedrijfsmanager. Klik vervolgens om een ​​nieuwe aangepaste regel te maken die wordt geactiveerd wanneer de prestaties van de campagne afnemen.

Selecteer Advertentiesets uitschakelen als je wilt dat de regel automatisch wordt toegepast of kies Alleen melding verzenden als je handmatig wilt controleren. Stel vervolgens de voorwaarden in. Je kunt bijvoorbeeld advertentiesets uitschakelen wanneer de kosten per resultaat een bepaald bedrag overschrijden of als de frequentie te hoog wordt. Kies ten slotte het tijdsbestek voor de regel: van vandaag tot de laatste week tot de laatste 30 dagen.

Nu kunt u erop vertrouwen dat uw Instagram-advertenties niet al te duur worden of de campagnedoelen niet halen, zelfs als u de rapporten van Advertentiebeheer maximaal één keer per week controleert. Maar wat als u zich meer zorgen maakt over het missen van kansen om uw campagnes te schalen? U kunt ook geautomatiseerde regels gebruiken om: schaal Instagram-advertenties automatisch.

Kies eerst de voorwaarden. Je kunt bijvoorbeeld een advertentieset opschalen als de kosten per resultaat onder een bepaalde drempel komen. Kies dan voor de geautomatiseerde actie. Als je bijvoorbeeld een advertentieset wilt schalen, wil je misschien het dagbudget verhogen.

Om te voorkomen dat advertentiesets te veel uitgeven, kun je een maximum dagbudget instellen. U kunt ook voorkomen dat ze te snel opschalen door het dagbudget met een bescheiden bedrag te verhogen. Houd de budgetverhogingen relatief laag, zoals 10% of 15% per week in plaats van 100% per dag om te voorkomen dat een advertentieset teruggaat naar de leerfase.

#6: Optimaliseer toekomstige Instagram-advertentiecampagnes met huidige split-tests

Nu weet je hoe je Instagram-advertentiecampagnes kunt analyseren en optimaliseren om de best mogelijke resultaten te behalen. Maar wat als je een nieuwe advertentieset wilt lanceren om advertentiemoeheid te verminderen in een langdurige campagne of als je wilt zien welke advertentiesets het beste presteren in een geheel nieuwe campagne? Gesplitste tests van Advertentiebeheer kan uw vragen efficiënt beantwoorden.

Klik om te beginnen op de tool A/B-test in Advertentiebeheer of ga rechtstreeks naar het deelvenster Experimenten. Kies twee of meer advertentiesets om te vergelijken, idealiter met slechts één groot verschil ertussen. U kunt bijvoorbeeld advertentiesets kiezen met verschillende advertenties, doelgroepen of optimalisatiegebeurtenissen.

Selecteer vervolgens de belangrijkste statistiek om de winnaar van de A/B-test te bepalen. Alle opties zijn op kosten gebaseerde statistieken zoals CPC, kosten per resultaat of kosten per aankoop om u te helpen het hoogst mogelijke rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) te behalen.

Zodra de test is voltooid, kunt u de resultaten vinden op het tabblad Experimenten. Presteerde de ene doelgroep, plaatsing of advertentie veel beter dan de andere? U kunt uw inzichten gebruiken om effectievere Instagram-advertentiecampagnes te maken. Aarzel niet om nieuwe ideeën te blijven testen om ervoor te zorgen dat je altijd de nieuwste gegevens gebruikt en de beste beslissingen neemt voor je advertentieaccount.

Gevolgtrekking

Analyseren en optimaliseren van Instagram-advertenties kan ongelooflijk tijdrovend en arbeidsintensief zijn. Maar het hoeft ook niet. Met geautomatiseerde regels, A/B-tests en gestroomlijnde rapportage kun je Instagram-advertenties efficiënt analyseren en optimaliseren, zodat je betere resultaten krijgt in minder tijd en met minder middelen.

Krijg meer advies over Instagram-advertenties

• Optimaliseer uw Instagram-advertentieadvertentiemateriaal.
• Target acht waardevolle Instagram-advertentiedoelgroepen.
• Schrijf Instagram-advertentietekst die converteert.