Hoe een YouTube-advertentiereeks te bouwen: Social Media Examiner

Wil je op het juiste moment de juiste boodschap overbrengen aan je publiek op YouTube? Heb je overwogen om een ​​advertentiereeks te gebruiken?

In dit artikel ontdek je waarom en hoe je YouTube-advertentiereeksen kunt gebruiken om je videoadvertenties in een specifieke volgorde weer te geven.

Hoe werkt YouTube-videoadvertentiereeksen?

Met YouTube-videoadvertentiesequencing kun je mensen meerdere advertenties laten zien in een vooraf bepaalde volgorde die je kiest. Advertentiereeksen bevatten een reeks van twee of meer advertenties die samenwerken om een ​​consistente boodschap over te brengen. U kunt sequenties gebruiken om een ​​verhaal in delen te vertellen, een oplossing vanuit verschillende hoeken te presenteren of een enkel thema te benadrukken.

Wanneer u een videoadvertentiereeks maakt, kunt u kiezen uit een van de vier kant-en-klare sjablonen die zijn geoptimaliseerd voor verschillende soorten verhaal vertellen. U hebt ook de mogelijkheid om een ​​aangepaste reeks te maken op basis van uw marketingdoelen en begrip van uw doelgroep. Wanneer u de campagne start, levert Google Ads de reeks stap voor stap aan uw doelgroep.

4 redenen om YouTube-videoadvertentiereeksen te overwegen

YouTube-advertentiereeksen bieden een waardevolle mogelijkheid om in contact te komen met uw doelgroep. Hier zijn een paar manieren waarop uw bedrijf deze tool kan gebruiken - en waarom u zou moeten overwegen om het te gebruiken.

Breng de boodschap van uw merk op volgorde af

Als u solide targetingparameters heeft ingesteld en YouTube-remarketingdoelgroepen, dan kunt u er relatief zeker van zijn dat uw videocampagnes uw doelgroep met succes bereiken. Maar tenzij u veel eenmalige, kortetermijncampagnes uitvoert, kunt u niet altijd precies bepalen wanneer uw doelgroep de meeste van uw advertenties te zien krijgt.

YouTube-videoadvertentiesequencing geeft je veel meer controle dan bij het uitvoeren van een standaard videoadvertentiecampagne. Dat komt omdat Google Ads elke video in een reeks als een vereiste stap behandelt. Met andere woorden, gebruikers moeten stap één bekijken voordat ze stap twee zien, enzovoort.

Er is geen garantie dat elke persoon die de eerste video ziet, de hele reeks zal voltooien. Google Ads optimaliseert biedingen echter wel voor dat resultaat. Dat betekent dat u een hele reeks advertenties op volgorde kunt weergeven, voortbouwend op uw merkverhaal en een boodschap creëren die echt resoneert.

Deze @Noom YouTube-advertentie bevat bijvoorbeeld meerdere getuigenissen van klanten die de indrukwekkende doelen benadrukken die klanten hebben bereikt met behulp van het platform voor gewichtsverlies. Door verschillende getuigenissen op te nemen, gebruikt de advertentie variatie om indruk te maken.

De @Noom YouTube-advertentie hieronder zet de verhaallijn voort, maar gebruikt in plaats daarvan een enkele gedetailleerde getuigenis. Door langere video's met een interviewstijl te gebruiken, kan deze advertentie meer diepgaande informatie bieden en een consistente reeks berichten leveren.

Maak uw merk gedenkwaardiger

InStream-advertenties van YouTube zijn geweldig om uw merk onder de aandacht van uw doelgroep te krijgen, aangezien ze organische inhoud consumeren. Maar als je veel advertenties laat zien die kunnen worden overgeslagen of bumperadvertenties, dan heb je maar 5 of 6 seconden (respectievelijk) om impact te maken. Dat is niet veel tijd om uw merk te introduceren en uw boodschap op een opvallende manier over te brengen.

Met YouTube-advertentiereeksen heb je een grotere kans om je merk en je boodschap gedenkwaardig te maken. Volgens Google is de volgorde van videoadvertenties aanzienlijk beter om op de radar van uw doelgroep te komen en te blijven.

Hoewel YouTube-advertentiereeksen minimaal twee video's nodig hebben, kunnen langere reeksen effectiever zijn. Om de ideale reekslengte en -structuur voor uw merk en boodschap te vinden, kunt u overwegen een paar opties te testen en de resultaten te vergelijken.

Deze YouTube-advertentie van @monday.com introduceert bijvoorbeeld het projectbeheerplatform door in te spelen op de problemen waarmee de doelgroep doorgaans wordt geconfronteerd. De advertentie toont een projectmanager die een reeks losgekoppelde taken beheert en worstelt om de efficiëntie te verbeteren.

De onderstaande @monday.com-advertentie genereert extra interesse door de projectbeheertool in actie te laten zien. Door gebruikers door de interface van de app te leiden, het bedrijfslogo te tonen en de merknaam te herhalen, maakt de advertentie de reeks berichten gedenkwaardiger.

Stimuleer websiteverkeer en koopintentie

Het vergroten van advertentieherinnering is geweldig voor het vergroten van de merkbekendheid en het bereiken van marketingdoelen in de bovenste trechter. Maar als u zich wilt richten op doelen in een lagere trechter of uw publiek door uw verkooptrechter wilt leiden, kan YouTube-advertentiesequencing nog steeds een slimme optie zijn, zolang u maar de juiste sjabloon kiest.

Elk type videoadvertentiereeks is gericht op een ander doel en sommige zijn bijzonder effectief gebleken bij het stimuleren van koopintentie.

De onderstaande @WIX YouTube-advertentie introduceert bijvoorbeeld de websitebouwer door te laten zien hoe gebruikers een website kunnen maken met het platform. Door verschillende van de belangrijkste functies van het platform te benadrukken, laat de advertentie snel zien hoe de websitebouwer kan voldoen aan de behoeften van de doelgroep.

De onderstaande @WIX YouTube-advertentie leidt gebruikers verder door de trechter door veelvoorkomende bezwaren tegen het platform aan te pakken. De advertentie onderzoekt enkele veelvoorkomende vragen die potentiële klanten kunnen hebben, helpt hen aarzelingen te overwinnen en een conversie dichterbij te brengen.

Complementeer gerelateerde YouTube-campagnes

In sommige gevallen kunt u uw videoreeksen zien als afzonderlijke campagnes die niet mogen overlappen met andere YouTube-advertenties. Hoewel u zeker volledig unieke inhoud in uw videoadvertentiereeksen kunt opnemen, kunt u ook een deel van (of alle) inhoud in andere campagnes opnemen.

Google Ads heeft een strategie om ervoor te zorgen dat u een advertentie die deel uitmaakt van een reeks niet te lang weergeeft. Stel dat dezelfde video de tweede stap van een reeks is en een advertentie in een afzonderlijke YouTube-campagne. Als een gebruiker voor beide aan de targetingparameters voldoet, ziet hij de video mogelijk eerst in de afzonderlijke campagne.

Wanneer ze de advertentiereeks binnengaan, zien ze die video niet meer. In plaats daarvan slaan ze die stap over en gaan ze automatisch naar de volgende video in de reeks.

Het is waar dat u enige controle verliest over hoe uw berichten worden afgeleverd als u de inhoud van reeksstappen opnieuw gebruikt in afzonderlijke campagnes. Maar u kunt uw advertenties nog steeds aan uw doelgroep leveren zonder dat u zich zorgen hoeft te maken over advertentiemoeheid of overschrijding van frequentielimieten.

Een YouTube-advertentiereeks instellen

Voordat u uw YouTube-videoadvertentiereeks opbouwt, moet u beslissen over ten minste twee (en maximaal vier) gerelateerde video's die u in de campagne wilt opnemen. Open vervolgens uw Google Ads-account en volg de onderstaande stappen om een ​​reeks te maken.

#1: Maak een nieuwe campagne

Begin door op de blauwe knop Nieuwe campagne te klikken. Kies een van de twee doelstellingen die werken met advertentiereeksen: merkbekendheid en bereik of product- en merkoverweging. Kies bij het campagnetype Video. Ga voor het campagnesubtype naar Advertentiereeks.

Nu beginnen het toevoegen van de basiselementen van uw YouTube-campagne. Selecteer een startdatum en een optionele einddatum en stel een dag- of totaalbudget in. Kies vervolgens een van de twee beschikbare biedstrategieën:

• Doel-CPM: Met Doel-CPM kiest u wat u wilt betalen voor elke 1000 vertoningen van uw advertentie. Google Ads optimaliseert uw bod automatisch zodat de hele reeks wordt weergegeven in plaats van één advertentie. Met deze biedstrategie kunt u ook advertenties gebruiken die kunnen worden overgeslagen, die niet kunnen worden overgeslagen of bumperadvertenties, of een combinatie van de drie in uw reeks.
• Maximale CPV: Met Maximum CPV stel je het hoogste bedrag in dat je per videoweergave wilt betalen. Er zijn echter een paar nadelen. Deze biedstrategie ondersteunt alleen advertenties die kunnen worden overgeslagen en Google Ads optimaliseert niet om de hele reeks weer te geven.

#2: Stel targetingparameters voor YouTube in

Advertentiereeksen zijn niet compatibel met veel van de targetingmethoden die u gewend bent te gebruiken in andere YouTube-advertentiecampagnes. U kunt bijvoorbeeld geen zoekwoordenlijst uploaden of targeten op inhoud of plaatsing.

In plaats daarvan is het targeten van reeksen beperkt tot mensen en apparaten. Hier zijn enkele segmenten waarmee u rekening moet houden bij het opbouwen van uw publiek:

• Gedetailleerde demografische gegevens, waaronder ouderlijke en burgerlijke staat, opleidingsniveau, arbeidsgegevens en eigenwoningbezit
• Affiniteitsdoelgroepen, die zijn gebaseerd op hun voorkeuren en voorkeuren
• In-market-doelgroepen die bezig zijn met het onderzoeken of plannen van iets
• Mensen die betrokken zijn geweest bij uw bedrijf, op basis van uw first-party data
• Aangepaste segmenten op basis van zoektermen en aankoopintenties

Google Ads toont standaard advertentiereeksen aan gebruikers op alle apparaten en netwerken. Onder Aanvullende instellingen kunt u computers, tablets, mobiele telefoons of tv-schermen verwijderen uit uw targetingparameters. U kunt ook specifieke besturingssystemen, modellen en netwerken selecteren.

Hoewel u geen gedetailleerde targeting kunt opnemen die verder gaat dan doelgroepen en apparaten, kunt u enkele opties uitsluiten. Kies het voorraadtype voor uw advertentiecampagne en voeg geselecteerde inhoudstypen en labels toe om uit te sluiten.

#3: Voeg gerelateerde video's toe

Door een YouTube-videoadvertentiereeks te maken, heeft u de mogelijkheid om meerdere advertenties aan uw doelklanten weer te geven. Maar wat als u nog meer te zeggen heeft of prospects wilt aanmoedigen om met uw inhoud bezig te blijven?

U kunt twee tot vijf gerelateerde video's kiezen om naast uw advertentie op mobiele apparaten weer te geven. Plak de URL voor elke YouTube-video die je aan de campagne wilt toevoegen. Houd er rekening mee dat Google Ads automatisch bepaalt welke video's worden weergegeven en in welke volgorde, dus het is niet nodig om ze in volgorde te zetten.

#4: Kies een YouTube-reekssjabloon

Nu bent u klaar om uw advertentiereeks samen te stellen. Hoewel u uw eigen aangepaste reeks kunt maken of Google Ads uw video's automatisch kunt laten rangschikken, is het een slimme keuze om een ​​van de vier sjablonen te kiezen voor uw eerste poging. De sjablonen gebruiken onderzoek naar optimale verhaalstructuren om de meest boeiende sequenties te creëren.

Je YouTube-reekssjabloonopties omvatten:

• Introduceren en versterken: toon een langere (meer dan 30 seconden) videoadvertentie om uw bedrijf te introduceren, gevolgd door een kortere (minder dan 30 seconden) advertentie om de boodschap te herhalen.
• Vragen en inspireren: genereer interesse met een kortere videoadvertentie en stimuleer vervolgens actie met een langere advertentie.
• Aantrekken en regisseren: wek interesse met een kortere advertentie, stimuleer overweging met een langere advertentie en stimuleer actie met een andere kortere advertentie.
• Betrokken en differentiëren: gebruik een reeks kortere videoadvertenties om uw verhaal in de loop van de tijd of vanuit verschillende perspectieven te vertellen.

#5: Stappen voor YouTube-videoadvertentiereeks maken

Nadat je een sjabloon hebt geselecteerd, kun je aan elk van de stappen een video toevoegen. Elk vertegenwoordigt een afzonderlijke advertentiegroep met een eigen videoadvertentie. Dat betekent dat u voor elke stap een ander bod kunt instellen: doel-CPM of maximum-CPV, afhankelijk van de door u gekozen strategie.

Plak voor elke stap de URL voor de YouTube-video en selecteer de advertentie-indeling die kan worden overgeslagen, niet kan worden overgeslagen of bumperadvertentie. Voer vervolgens de URL van de bestemmingspagina in en configureer de zichtbare URL.

Kies een optionele call-to-action (CTA) uit de lijst om klikken aan te moedigen. U kunt ook een korte kop schrijven die naast uw CTA en URL wordt weergegeven.

Profiteer van de URL-opties van Google Ads om de resultaten van elke stap in de reeks bij te houden. U kunt een trackingsjabloon gebruiken om: UTM-parameters maken die identificeren welke stap klikken en conversies op uw site genereert.

Nadat u de eerste advertentie heeft gemaakt, klikt u op Toevoegen aan reeks en selecteert u de voorwaarden (of interactieregels) om naar de volgende stap te vragen. U kunt Vertoning kiezen als u wilt dat gebruikers naar de volgende stap gaan nadat ze de advertentie hebben gezien. U kunt ook Weergeven kiezen om de volgende stap te vragen nadat gebruikers 30 seconden van een advertentie hebben bekeken, of Overslaan om het overslaan van de advertentie als voorwaarde in te stellen.

Herhaal vervolgens het proces totdat u de reeks hebt voltooid. Als u klaar bent, geeft u de videoadvertentiereeks een laatste beoordeling en klikt u op de knop Campagne maken om te starten.

#6: Bekijk de resultaten van YouTube-campagnes

Nadat u de videoadvertentiereeks heeft gestart, gebruikt u Google Ads om controleer de resultaten van uw YouTube-campagne. U kunt statistieken zoals weergaven en vertoningen voor elke advertentiegroep bekijken, die u kunnen helpen begrijpen hoe uw doelgroep door de reeks gaat.

Als u UTM-parameters heeft gebruikt of uw Google Analytics-account heeft gekoppeld, kunt u meer gedetailleerde inzichten krijgen. In Google Analytics kun je zien welke advertenties het meeste websiteverkeer hebben gegenereerd en welke hebben geleid tot de meeste conversies of voltooide doelen.

Vervolgens kun je je inzichten gebruiken om je YouTube-reeksen te blijven verbeteren. Van het wijzigen van de volgorde van de stappen tot het lanceren van langere series tot het testen van verschillende sjablonen, u heeft veel opties om uw videoadvertentiereeksen te optimaliseren en uw resultaten te verbeteren.

Gevolgtrekking

YouTube-videoadvertentiereeksen bieden uw bedrijf een unieke kans om een ​​reeks gerelateerde berichten aan uw doelgroep te leveren. Met dit campagnesubtype kunt u belangrijke marketingdoelen bereiken terwijl u de bekendheid vergroot, de overweging stimuleert en een gedenkwaardige ervaring voor uw doelgroep creëert.

Krijg meer advies over YouTube-advertenties

• Maak YouTube-inStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen die kijkers niet willen overslaan.
• Voer drie videoadvertenties met een lage inzet uit op YouTube.
• Verbeter uw YouTube-videoadvertentiemateriaal.