14 manieren om uw Instagram-videostrategie in 2022 te maximaliseren: onderzoeker van sociale media

Bijblijven met wijzigingen in Instagram-video? Vraagt ​​u zich af hoe u uw strategie kunt updaten?

In dit artikel ontdek je precies hoe Instagram-video verandert in 2022 en 14 manieren om je strategie te verbeteren.

Hoe verandert Instagram-video in 2022?

Eind december 2021 tweette hoofd van Instagram Adam Mosseri een korte video waarin de prioriteiten van het platform voor 2022 worden uiteengezet. In de video legt Mosseri uit dat Instagram van plan is om het komende jaar veel meer met video te gaan doen, waarmee hij opnieuw bevestigt dat Instagram "niet langer alleen een app voor het delen van foto's is".

Dus wat betekent dat precies? Hoewel de video niet in detail gaat, bevestigt Mosseri wel dat Instagram van plan is zich voornamelijk te concentreren op groeien Rollen, uiteindelijk het consolideren van video-inhoud rond het product in korte vorm.

Als je de evolutie van Instagram het afgelopen jaar of zo hebt gevolgd, zal deze aankondiging je waarschijnlijk niet verbazen. In de afgelopen maanden heeft het platform zich stilletjes teruggetrokken van inhoud in een langere vorm. Instagram stopte abrupt met het merk IGTV in oktober 2021, integreerde video's tot 60 minuten lang in de hoofdfeed en verschoof Instagram TV-content naar een aparte app.

Tegelijkertijd is Reels sinds het debuut van het product in augustus 2020 snel centraal komen te staan ​​op het socialemediaplatform. Het korte videoformaat heeft sinds eind 2020 een prominente plek op het startschermmenu van Instagram en sinds eind 2021 worden rollen vaak weergegeven in Instagram-feeds.

Noch Mosseri, noch Instagram heeft specifieke videogerelateerde wijzigingen gedeeld die gepland zijn voor 2022, maar dat betekent niet dat je moet wachten om je videostrategie aan te passen. Gezien de vele recente introducties van rollen, is de gelijkenis van het product met: TikTok, en de gerelateerde aandachtsgebieden die in de video van Mosseri worden genoemd, kunt u anticiperen op hoe de verschuiving van het platform waarschijnlijk zal plaatsvinden.

#1: Focus op korte video op Instagram

Als uw bedrijf zich van oudsher heeft gericht op lange video of veel IGTV heeft gebruikt, is dit het ideale moment om vertrouwd te raken met korte video. In plaats van video's van 5 of 10 minuten met complexe verhaallijnen te maken, experimenteer je met de soorten verhalen die goed werken met Reels - in wezen leuke en vermakelijke inhoud.

Hoe vertaal je een lange video naar een korte video? U kunt eenvoudigere verhalen testen die u op één rol kunt dekken. Je kunt ook proberen afleveringen of series te maken die een verhaal in delen onthullen. Heb je inspiratie nodig? Tik op het pictogram Reels in de Instagram-app en blader door trending content om je brainstormsessie te voeden.

De @weaveystudio-reel hieronder toont bijvoorbeeld de maker die een product verpakt, waarbij hij een balans vindt tussen een video achter de schermen en een stapsgewijze zelfstudie over het maken van creaties. Het is een van een reeks populaire @weaveystudio-spoelen, die elk een soort omgekeerde unboxing-video zijn die een glimp van de producten van de kleine bedrijven biedt. Deze haspel bevat ook winkelbare producten, waarmee gebruikers naadloos kunnen kopen via de gekoppelde winkel van de maker.

#2: Vind de ideale Instagram-videolengte

Hoewel de hierboven afgebeelde haspel minder dan 15 seconden lang is, hoeven de korte video's van uw merk niet per se zo beknopt te zijn.

In de loop van de korte levensduur van het product zijn de haspels in lengte verviervoudigd. Oorspronkelijk 15 seconden, verdubbelden de rollen eind 2020 tot 30 seconden en in augustus 2021 weer tot 60 seconden. Als het product TikTok blijft emuleren, kunnen de rollen uiteindelijk wel 3 minuten duren.

Afhankelijk van uw merk, inhoud en publiek, kunnen kortere of langere rollen aanzienlijk beter presteren, en het is belangrijk om de timing goed te krijgen. Experimenteer met verschillende formaten en bekijk de resultaten nauwkeurig om de juiste lengte voor uw publiek te vinden.

U kunt zien wat resoneert met uw publiek door gebruik te maken van Inzichten van rollen, die statistieken bevatten zoals:

• Reik en speel om zichtbaarheid en bewustzijn te meten
• Opmerkingen en beoordelingen van basisbetrokkenheid
• Opslaan en delen om hogere interesseniveaus te identificeren

#3: Identificeer en adresseer beperkingen in uw strategie

Als uw bedrijf momenteel een gelijkmatige mix van video's, foto's en verhalen publiceert, kan de verschuiving naar een video-first-aanpak een aantal hiaten in uw strategie veroorzaken. Als je bijvoorbeeld minder verhalen publiceert, kan het zijn dat je minder websiteverkeer van Instagram krijgt. Of uw team heeft mogelijk meer tijd nodig om video-inhoud te produceren, wat resulteert in minder frequente publicaties.

U kunt niet op elk potentieel probleem anticiperen voordat het zich voordoet. Maar door regelmatig uw Instagram-, website- en inkomstenanalyses te bekijken, kunt u problemen snel identificeren en aanpakken. U kunt bijvoorbeeld vinden dat:

• Je kunt rollen efficiënt hergebruiken als foto's en verhalen, zodat je top-of-mind blijft bij volgers, waar ze ook browsen in de Instagram-app.
• Samenwerken met influencers en merkambassadeurs is van cruciaal belang voor het opbouwen van relaties en het handhaven van een redelijk publicatieschema.
• Het is belangrijker dan ooit om een ​​complementaire betaalde sociale strategie om het verkeer en de inkomsten te genereren die u nodig hebt.

#4: Maak tijd om op trends te springen

Trending content is een belangrijke factor in de focus van Reels op leuke, vermakelijke video's. Van dansuitdagingen tot audioclips, meedoen aan trends kan je merk helpen de zichtbaarheid te maximaliseren en je rollen onder de aandacht van meer mensen te brengen.

Hoewel je veel van je videocontent zeker van tevoren kunt plannen en produceren, is het een goed idee om in je publicatiekalender ruimte te laten voor actuele content. Gelukkig maakt Instagram het relatief snel en gemakkelijk om trends te vinden.

Om te zien wat er nu populair is, tik je op het pictogram Reels in de Instagram-app, begin je te scrollen en zoek je naar patronen in topcontent of kijk je naar suggesties zoals de onderstaande. Je kunt er doorheen scrollen om te zien hoe sommige van de bovenste rollen een voorgestelde functie gebruiken of je kunt op tikken om de trending audioclips en effecten meteen op te slaan of te gebruiken.

#5: Perfectioneer uw tekstoverlays

Of je nu een trending audioclip wilt gebruiken of je eigen originele geluid wilt opnemen, tekst op het scherm kan: u helpen uw boodschap effectiever over te brengen, vooral als uw publiek de neiging heeft om te kijken zonder geluid.

Om het meeste uit uw rollen te halen, gebruikt u de ingebouwde tekstopties om punten te maken of duidelijke call-to-actions (CTA's) in de hele video te creëren. Je kunt ook de sticker met automatische ondertiteling gebruiken om je video binnen enkele seconden te ondertitelen.

#6: Remixes omarmen

De korte video-inhoud van Instagram is ontworpen voor maximale betrokkenheid die verder gaat dan likes en opmerkingen. Met behulp van de Remix-tool van het platform kunnen gebruikers reageren op inhoud of samenwerken met makers, waardoor gesprekken worden aangewakkerd en het bereik van een video wordt vergroot.

Oorspronkelijk een tool voor alleen Reels, werken remixen nu met alle Instagram-video-inhoud vanaf januari 2022. Om de video's van uw organisatie zo aantrekkelijk mogelijk te maken, maakt u remixen een integraal onderdeel van de strategie van uw merk.

U kunt bijvoorbeeld betrokkenheid opwekken door de tool in de video's van uw account in te schakelen en volgers aan te moedigen om te reageren met hun eigen remixen. (Houd er rekening mee dat je remixen voor afzonderlijke video's kunt uitschakelen wanneer je meer controle over je inhoud wilt behouden.)

Je kunt ook je eigen remixen maken om te reageren op video-inhoud van andere makers of marktleiders of deze te markeren. Op die manier kunt u deelnemen aan belangrijke gesprekken in uw ruimte en tegelijkertijd bijdragen aan de unieke kijk van uw merk op een populair probleem.

#7: Vergroot het bereik door te delen met Instagramverhalen

Of je nu meer betrokkenheid wilt krijgen of meer toneelstukken wilt verzamelen, remixen zijn niet de enige beschikbare optie om de zichtbaarheid te vergroten. Rollen en videoberichten delen op Instagram Stories is een eenvoudige, maar effectieve manier om je korte video's een boost te geven.

Om deze tactiek nu te gebruiken, moet je een workflow opzetten zodat je team video-inhoud efficiënt kan delen met Stories. Experimenteer vervolgens met tactieken die volgers ertoe aanzetten door te tikken en de volledige versie van de video te bekijken. U kunt bijvoorbeeld GIF's, stickers en tekstoverlays toevoegen die het gewenste resultaat opleveren.

#8: Doelgroepen uitbreiden met medewerkers

Om nog meer zicht te krijgen op je video-inhoud, verken De uitgebreide samenwerkingstool van Instagram. Oorspronkelijk alleen beschikbaar voor feedposts, werkt deze tool nu met rollen vanaf oktober 2021. Om het te gebruiken, tikt u op de knop Mensen taggen, selecteert u Bijdrager uitnodigen en zoekt u naar een account.

Wat is er zo geweldig aan deze tool? Wanneer je een bijdrager voor een rol uitnodigt, wordt de inhoud op de accounts van beide makers geplaatst, wat de zichtbaarheid aanzienlijk kan verbeteren. Wanneer een bijdrager een uitnodiging accepteert, worden beide accounts weergegeven als makers. Dat betekent dat deze tool geweldig kan zijn voor het verbeteren van de naamsbekendheid en het uitbreiden van het publiek van uw organisatie.

#9: Visuele antwoorden van rollen gebruiken

Maak er een gewoonte van om op opmerkingen te reageren om meer kilometers te halen uit betrokkenheid op uw rollen. Met de visuele antwoorden-functie van Reels die in december 2021 is gelanceerd, kun je op elke opmerking reageren met een nieuwe korte video. Wanneer je reageert met een haspel, verschijnt deze als een interactieve sticker, wat een geweldige manier kan zijn om diepere verbindingen met je publiek te creëren.

Houd er rekening mee dat niet elke reactie een reactie verdient, laat staan ​​een unieke haspel. Als je account vaak veel spamachtige reacties ontvangt, moet je goed letten op Instagram's verbeterde opties voor het filteren van uw DM's en het verbergen van bepaalde soorten betrokkenheid, die Mosseri kort vermeldde in zijn prioriteiten voor 2022 video.

#10: Verhoog uw omzet met winkelbare rollen

Als uw merk de winkelhulpmiddelen van Instagram al gebruikt om producten taggen in feedposts of voeg winkelbare stickers toe aan verhalen, dan kun je vergelijkbare functies op rollen gebruiken. Maar het genereren van inkomsten met spoelen vereist misschien wat experimenteren.

Hoewel producttags en stickers gemakkelijk opvallen in feedposts en verhalen, zijn winkelbare producten vaak veel minder duidelijk op rollen. Als je merkt dat je rollen niet tot aankopen aanzetten, moet je misschien andere tactieken proberen om volgers te laten bladeren en kopen.

In de @treatbeauty-rol hieronder gebruikt het schoonheidsmerk bijvoorbeeld een combinatie van tekstoverlays, afbeeldingen en een productonthulling om een ​​populair item te markeren. Om het product en andere soortgelijke artikelen te kopen, kunnen klanten op de tag Product bekijken tikken en door de Instagram-winkel van het merk bladeren.

#11: Maak onvergetelijke rolleninhoud

Wat je marketingdoelen ook zijn, betrokkenheid is altijd belangrijk geweest op Instagram. Hoge betrokkenheidspercentages kunnen immers van invloed zijn op het algoritme om je rollen en posts vaker weer te geven. Maar in 2022 wordt het maken van gedenkwaardige, boeiende videocontent waarschijnlijk nog belangrijker.

In januari 2022 kondigde Mosseri de plannen van Instagram aan voor een nieuwe feed met de favoriete accounts van een gebruiker. Zoals Mosseri in de video uitlegt, kunnen gebruikers met de feed inhoud van een selecte groep accounts bekijken in plaats van het Instagram-algoritme te laten bepalen wat ze zien.

Natuurlijk, hoe meer je volgers je inhoud waarderen, hoe groter de kans dat ze je toevoegen aan hun favorietenfeed. Om uw account te positioneren voor de nieuwe feed-implementatie, bekijkt u het videostrategieplan van uw merk en zorgt u ervoor dat de rollen die u van plan bent te produceren, bieden echt waarde en bevatten unieke inhoud die uw publiek niet kan vinden ergens anders.

#12: Weet wanneer je Instagram-videocontent moet publiceren

Het krijgen van een felbegeerde plek in de favorietenfeed kan een geweldige manier zijn om je videostatistieken te verbeteren en je marketingdoelen te bereiken. Maar het is niet de enige manier om uw weergaven te vergroten. Instagram heeft ook een nieuw leven ingeblazen chronologische feed geplaagd, die inhoud zou weergeven in volgorde van publicatie. Het platform is van plan om alle drie de opties - chronologisch, favorieten en thuis - ergens in 2022 beschikbaar te maken.

Om het meeste uit de chronologische feed te halen, is het belangrijker dan ooit om korte video-inhoud te publiceren op het optimale moment voor uw publiek. Gebruik je om de beste tijd om te posten te vinden Instagram-inzichten om te zien wanneer uw publiek de neiging heeft om online te zijn.

Experimenteer vervolgens met het publiceren van video's op de meest populaire tijdstippen van de dag. Blijf uw inhoudsinzichten beoordelen om de perfecte tijden voor publicatie vast te stellen en uw output consistent te houden.

#13: Brainstorm exclusieve inhoud

Naast een verschuiving naar Reels in 2022, heeft Mosseri ook een hernieuwde focus op makers uitgesproken. In januari 2022 kondigde hij aan dat het platform een ​​nieuwe abonnementsfunctie uitprobeert. Hiermee kunnen makers betere relaties met volgers opbouwen en tegelijkertijd inkomsten genereren met inhoud via livestreams, verhalen en badges.

Als u van plan bent deze mogelijkheid om inkomsten te genereren te gebruiken wanneer deze algemeen beschikbaar is, is dit een goed moment om na te denken over de exclusieve inhoud die u voor abonnees kunt maken. U kunt bijvoorbeeld exclusieve rollen achter de schermen of livestreams plannen met vraag-en-antwoordmogelijkheden.

#14: Optimaliseer advertenties voor rollen

Ondanks de nieuwe nadruk op rollen, blijven advertenties met dit formaat veel minder gebruikelijk dan feed- of story-advertenties. Als u de aandacht van uw doelgroep wilt trekken terwijl ze door korte video-inhoud bladeren, is er geen beter moment om te beginnen met hardlopen Instagram Reels-advertenties.

De onderstaande @stoketalent-reeladvertentie bevat bijvoorbeeld een productdemovideo die gebruikers laat zien hoe het freelancerbeheerplatform werkt. Door duidelijke voordelen in tekstoverlays te benadrukken, een duidelijke CTA te maken en een gedetailleerd publiek te gebruiken targeting, deze reel-advertentie kan de aandacht trekken en resultaten opleveren in een relatief exclusieve advertentie ruimte.

Gevolgtrekking

Omdat Instagram zich steeds meer richt op rollen en makers, is het belangrijk om de marketingstrategie voor sociale media van je merk voor 2022 te veranderen. Het optimaliseren van korte video-inhoud, het maximaliseren van samenwerkingen en bereid zijn om te experimenteren met nieuwe Reels-functies kunt u zich beter positioneren om de zichtbaarheid te vergroten en uw merk te laten groeien Instagram.

Krijg meer advies over Instagram-marketing

• Bouw een Instagram-verkooptrechter die werkt.
• Breng uw bedrijf op de markt met Instagram in acht eenvoudige stappen.
• Krijg meer actieve betrokkenheid met 10 Instagram Stories-stickers.