Hoe u zich kunt voorbereiden op wijzigingen in doelgroeptargeting op Facebook: onderzoeker van sociale media

Vraagt ​​u zich af hoe recente wijzigingen in de advertentietargeting van invloed zijn op uw bedrijf? Wilt u er zeker van zijn dat uw campagnes klaar zijn voor wat komen gaat?

In dit artikel ontdek je wat Meta's aangekondigde veranderingen in doelgroeptargeting betekenen voor marketeers die Facebook gebruiken en negen alternatieve opties om in je strategie te overwegen.

Welke opties voor doelgroeptargeting op Facebook veranderen?

Eind 2021 kondigde Meta plannen aan voor Facebook Ads Manager om verschillende opties voor doelgroeptargeting uit te faseren. Alle geplande wijzigingen zijn gedetailleerde targetingopties, wat betekent dat ze betrekking hebben op de persoonlijke interesses en het gedrag van gebruikers.

Hoewel er geen volledige lijst is van de betrokken gedetailleerde targetingopties, heeft Meta verklaard dat veel verouderde selecties zijn die maar weinig adverteerders gebruiken. Anderen hebben betrekking op organisaties, cijfers en oorzaken in categorieën zoals:

• Gezondheid, inclusief geselecteerde onderwerpen op het gebied van bewustzijn, preventie en behandeling
• Religieuze overtuigingen
• seksuele geaardheid
• politieke voorkeuren
• Ras en etniciteit

Meta is van plan deze gedetailleerde targetingopties te verwijderen voor zowel opname- als uitsluitingsdoeleinden. Dat betekent dat u zich niet kunt richten op mensen die affiniteit hebben met deze onderwerpen of voorkomen dat ze je advertentiesets zien.

Waarom verwijdert Meta deze gedetailleerde targetingopties?

Meta heeft een aantal redenen gedeeld om deze doelgroepselecties uit te faseren. Het platform is van plan om onderbenutte doelgroepen te verwijderen omdat ze te genuanceerd zijn of te veel lijken op andere veelvoorkomende opties.

Maar de motieven voor het elimineren van de andere onderwerpen zijn complexer. In wezen heeft Meta geprobeerd om het vermogen van adverteerders om zich op zeer persoonlijke interesses te richten in evenwicht te brengen met de verwachtingen van gebruikers van wat adverteerders over hen weten.

In overleg met beleidsmakers en burgerrechtenexperts stelde Meta vast dat veel onderwerpen gerelateerd aan: gezondheid, religie en de andere hierboven vermelde targetingopties zijn te gevoelig voor adverteerders om doel. Het platform is bedoeld om te voorkomen dat adverteerders profiteren van deze targetingopties of negatieve ervaringen creëren voor getroffen groepen.

Wanneer updaten Facebook-advertenties gedetailleerde targetingopties?

Meta is op 19 januari 2022 begonnen met het uitrollen van deze wijzigingen. Dat betekent dat je de onderbenutte of gevoelige onderwerpen niet langer aan je advertentiesets kunt toevoegen - en je zult deze opties niet zien als je ernaar zoekt. Wanneer je nieuwe advertentiesets maakt, kun je met deze gedetailleerde targetingopties ook geen bestaande doelgroepen toevoegen.

Als je al een of meer van deze gedetailleerde targetingopties in een actieve advertentieset gebruikt, worden de wijzigingen niet per se meteen van kracht. Meta heeft een nalevingsperiode van twee maanden ingesteld, dus je hebt tot 17 maart 2022 om de betrokken advertentiesets bij te werken.

Advertentiebeheer kan je echter vóór de deadline van 17 maart vragen om de targeting voor je advertentieset bij te werken. Na 19 januari waarschuwt Advertentiebeheer je automatisch voor betrokken advertentiesets in actieve campagnes. Het platform kan ook een vergelijkbare instelling of doelgroep aanbevelen die u in plaats daarvan kunt gebruiken.

Hoe de nieuwe targetingregels van Facebook van invloed kunnen zijn op bestaande advertentiesets

Als je de betrokken advertentiesets niet vóór 17 maart bijwerkt, past Advertentiebeheer ze automatisch aan. Hier is hoe je kunt verwachten dat dat eruit zal zien:

• als jij inbegrepen een van deze verboden onderwerpen in uw targeting, dan zal Advertentiebeheer deze automatisch verwijderen en de weergave dienovereenkomstig bijwerken. Het platform kan alternatieven aanbevelen om u te helpen de juiste mensen te bereiken.
• als jij uitgesloten een van deze onderwerpen, zal Advertentiebeheer de betreffende advertentiesets pauzeren. U moet ze handmatig bijwerken en opnieuw publiceren om ervoor te zorgen dat ze aan de nieuwe vereisten voldoen.

Het bewerken van actieve campagnes kan echter lastig worden, vooral als je een advertentieset moet aanpassen die een van de verouderde targetingopties gebruikt. Tot en met 17 maart staat Advertentiebeheer bewerkingen op campagneniveau toe (zoals budgetwijzigingen) zonder dat u aan de nieuwe targetingrichtlijnen hoeft te voldoen.

Maar als je wijzigingen op advertentiesetniveau wilt aanbrengen, vereist Advertentiebeheer dat je je gedetailleerde targeting bijwerkt om te voldoen aan de nieuwe richtlijnen voordat je wijzigingen in de advertentieset publiceert. Dezelfde regel is van toepassing op onderbroken advertentiesets die je na 19 januari wilt hervatten. Je kunt verwachten dat Advertentiebeheer je vraagt ​​om je gedetailleerde targeting bij te werken voordat je de advertentieset opnieuw start.

Op welke soorten doelgroepen voor Facebook-advertenties zijn deze wijzigingen van invloed?

Het is gemakkelijk om gedetailleerde targeting af te wijzen als een tool die exclusief is voor op interesses gebaseerde doelgroepen. Als u niet actief bezig bent met het maken van of adverteren voor opgeslagen doelgroepen, kunt u ervan uitgaan dat dit geen gevolgen heeft voor uw campagnes.

Deze updates kunnen echter een veel grotere impact hebben dan je zou denken. Je kunt immers gedetailleerde targetingopties toevoegen op advertentiesetniveau, ongeacht het type doelgroep dat je kiest.

Dat betekent dat deze targetingupdates mogelijk van invloed kunnen zijn op elk type Facebook-advertentiepubliek, inclusief aangepaste en vergelijkbare targeting. Om ervoor te zorgen dat je advertentiesets niet negatief worden beïnvloed, is het een goed idee om zowel actieve als geplande advertentiesets vroeg of laat te beoordelen, zeker vóór 17 maart.

9 alternatieve targetingopties voor Facebook-advertenties om te overwegen

Maakt u zich zorgen dat deze veranderingen het vermogen van uw bedrijf om de juiste doelgroepen te bereiken in gevaar kunnen brengen? Heeft u geconstateerd dat sommige van uw standaard gedetailleerde targetingopties al zijn verdwenen? Er zijn tal van andere manieren om in contact te komen met uw ideale klanten op Facebook.

Hier zijn negen alternatieve targetingopties die je kunt gebruiken met je bijgewerkte advertentiesets.

#1: Gedetailleerde targetinguitbreiding

Als u enkele van de op interesses gebaseerde targetingopties van uw bedrijf zou moeten verwijderen, zou het kunnen dat uw bijgewerkte doelgroepen kleiner zijn dan ideaal. Na verloop van tijd kunnen uw campagnes tegenkomen advertentiemoeheid of de kosten kunnen stijgen als u geen mensen meer heeft om efficiënt te bereiken.

De gedetailleerde targetinguitbreidingsoptie van Advertentiebeheer kan helpen. Wanneer u deze optie inschakelt, staat u Facebook in feite toe uw advertentie weer te geven aan mensen buiten uw targetingparameters als het algoritme bepaalt dat dit de prestaties zal verbeteren.

Als u de campagnedoel 'Conversies' gebruikt, wordt gedetailleerde targetinguitbreiding standaard ingeschakeld. Als je de meeste andere doelen gebruikt, kun je deze op advertentiesetniveau inschakelen door het vakje Gedetailleerde targetinguitbreiding (hierboven weergegeven) aan te vinken. Houd er rekening mee dat deze optie niet beschikbaar is voor doelstellingen voor bereik of merkbekendheid.

#2: Brede targeting

Plan je een bereik- of naamsbekendheidscampagne? U kunt brede targeting gebruiken om een ​​zo groot mogelijk publiek op te bouwen en mogelijke problemen met op interesses gebaseerde targeting te voorkomen. Gebruik voor brede targeting alleen demografische gegevens, voornamelijk leeftijd, geslacht en locatie.

Of je een nieuwe opgeslagen doelgroep maken in Audience Manager of Advertentiebeheer kun je kiezen uit vier opties voor targeting op locatie:

• Mensen die in of recentelijk op de locatie wonen
• Mensen die op de locatie wonen
• Mensen onlangs op de locatie
• Mensen die op de locatie reizen

Om uw targeting op locatie wat specifieker te maken, kunt u bepaalde gebieden altijd uitsluiten. U wilt bijvoorbeeld voorkomen dat u bepaalde steden, regio's of staten target waar uw bedrijf niet actief is of waar u geen resultaten heeft gezien in eerdere campagnes.

U kunt ook demografische targeting gebruiken om uw aangepaste en vergelijkbare doelgroepen te verbeteren. Nadat je een aangepaste of vergelijkbare doelgroep hebt gekozen (zie hieronder), voeg je targeting op locatie, geslacht en leeftijd toe op advertentiesetniveau.

Bent u benieuwd welke demografische groepen het beste op uw advertenties hebben gereageerd? Je kunt gebruiken Uitsplitsingen in Advertentiebeheer om te vinden welke de beste resultaten of de laagste kosten per resultaat opleverde.

#3: Op betrokkenheid gebaseerde aangepaste doelgroepen

Als u veel specifieker wilt worden, heeft u verschillende opties voor nauwere targeting zonder dat u op interesses gebaseerde parameters nodig heeft. Met de op betrokkenheid gebaseerde aangepaste doelgroepen van Advertentiebeheer kunt u mensen targeten die al interactie hebben gehad met uw bedrijf.

Facebook-paginabetrokkenheid

Zorgt je Facebookpagina voor veel engagement? U kunt een aangepaste doelgroep maken op basis van de acties die mensen op uw pagina hebben uitgevoerd. U kunt iedereen targeten die uw pagina volgt of heeft bezocht, of u kunt contact leggen met mensen die uw pagina een bericht hebben gestuurd of op de call-to-action (CTA)-knop hebben geklikt.

Betrokkenheid bij Instagram-account

Als uw pagina een gekoppeld Instagram-account heeft, kunt u vergelijkbare targetingparameters gebruiken. Om een ​​zo groot mogelijk publiek te creëren, kunt u mensen targeten die op enigerlei wijze betrokken zijn geweest bij uw account. Om een ​​doelgroep op te bouwen die meer interesse heeft getoond, kunt u mensen targeten die een bericht naar uw account hebben gestuurd of een bericht of advertentie hebben opgeslagen.

Videobetrokkenheid

Met dit aangepaste doelgroeptype kunt u zich richten op mensen die zeer betrokken zijn, uw bedrijf net leren kennen of iemand daartussenin. Je kunt mensen toevoegen die een bepaald aantal seconden hebben gekeken (vanaf 3) of een bepaald percentage (vanaf 25%).

U kunt zoveel betrokkenheidsdrempels toevoegen als u wilt om uw ideale doelgroep te creëren. Voor elke optie kun je een of meer video's selecteren om ervoor te zorgen dat je mensen target in de optimale fase van de verkooptrechter. U kunt bijvoorbeeld mensen targeten die 50% van een instructievideo hebben bekeken in uw volgende campagne voor het genereren van leads.

Betrokkenheid bij evenementen

Host uw bedrijf persoonlijk of virtuele evenementen? Met op evenementen gebaseerde aangepaste doelgroepen kun je mensen opnieuw targeten die betrokken zijn geweest bij een of al je evenementen.

Kies de gebeurtenis(sen) die je wilt gebruiken voor retargeting. Kies vervolgens het interactieniveau dat het beste aansluit bij de trechterfase die u wilt bereiken. Je kunt iedereen targeten, van mensen die de evenementpagina hebben bezocht tot mensen die tickets hebben gekocht.

#4: Op winkelen gebaseerde aangepaste doelgroepen

Verkoopt u producten met behulp van? Facebook-winkels, catalogi of andere native tools? U kunt remarketen naar mensen die betrokken zijn bij uw producten en collecties.

Facebook-winkels

Als gebruiker van Facebook Shops kun je aangepaste doelgroepen maken om mensen die je winkel hebben bekeken of gekocht, opnieuw te targeten. U kunt bijvoorbeeld een remarketingdoelgroep 'verlaten winkelwagen' maken of upsellen aan huidige klanten.

Catalogusremarketing

Met de doelstelling van de catalogusverkoopcampagne kunt u potentiële of bestaande klanten naadloos opnieuw targeten. Kies op het advertentiesetniveau de retargetingoptie en maak een keuze uit de beschikbare parameters. U kunt bijvoorbeeld remarketen naar mensen die in het geselecteerde tijdsbestek hebben gebladerd, artikelen aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd of een aankoop hebben gedaan.

#5: op advertenties gebaseerde aangepaste doelgroepen

Heeft u campagnes uitgevoerd die zijn gericht op het overwegingsniveau van de verkooptrechter? U kunt geselecteerde advertentie-elementen gebruiken als gegevensbronnen voor nieuwe doelgroepen.

Leadformulieren

Als jouw Facebook lead generatie advertentie veel betrokkenheid had maar weinig formulierinzendingen, u kunt mensen die het formulier niet hebben ingevuld opnieuw targeten. Als u een conversiecampagne plant, kunt u ook remarketen naar mensen die het formulier hebben ingediend.

Directe ervaringen

U kunt kiezen uit vergelijkbare opties om opnieuw contact te maken met mensen die betrokken zijn bij uw Onmiddellijke ervaring. Aangezien u een specifieke Instant Experience kunt kiezen om als gegevensbron te gebruiken, kunt u een zeer gerichte doelgroep creëren.

#6: Aangepaste doelgroepen op basis van klantenlijsten

Hoe nuttig Facebook-gegevens ook kunnen zijn, u hoeft er niet altijd op te vertrouwen om aangepaste doelgroepen op te bouwen. Als u een lijst heeft met klanten die zich hebben aangemeld voor uw marketingmateriaal, kunt u deze gebruiken om uw Facebook-advertentiepubliek op te bouwen.

U kunt de lijst downloaden van uw CRM-tool (klantrelatiebeheer) en deze opmaken met behulp van de sjabloon van Advertentiebeheer. Als alternatief kunt u uw klantenlijst rechtstreeks importeren vanuit geïntegreerde tools zoals Mailchimp.

#7: op website en app gebaseerde aangepaste doelgroepen

Als je een Facebook-pixel op je website geïnstalleerd, dan kunt u ook een aangepaste doelgroep maken op basis van sitegegevens. Om een ​​zo groot mogelijk publiek te creëren, kunt u alle websitebezoekers targeten.

Maar als u zich op een specifiekere doelgroep wilt richten, kunt u mensen kiezen die bepaalde pagina's hebben bezocht. Vervolgens kunt u URL's invoeren voor pagina's die aansluiten bij een zeer gericht segment.

#8: Gelijkaardige doelgroepen

Zijn de kosten van adverteren voor uw beste aangepaste doelgroepen begonnen te stijgen? Met vergelijkbare doelgroepen kun je vergelijkbare Facebook- en Instagram-gebruikers vinden om te targeten, wat de advertentieweergave kan optimaliseren en advertentiemoeheid kan verminderen.

Voor de beste resultaten maakt u op waarde gebaseerde, vergelijkbare doelgroepen met uw pixel als gegevensbron. Op die manier kan het Facebook-algoritme u helpen de optimale doelgroep voor uw advertenties te vinden en tegelijkertijd uw rendement op advertentie-uitgaven te maximaliseren. Als alternatief kunt u een evenement aan de onderkant van de trechter gebruiken, zoals Kopen of Toevoegen aan winkelwagentje om uw vergelijkbare doelgroep op te bouwen.

Als u een vergelijkbare doelgroep aan een campagne toevoegt met behulp van de conversiedoelstelling, kan Advertentiebeheer uw targeting automatisch uitbreiden wanneer dit de prestaties waarschijnlijk zal verbeteren. Deze lookalike-uitbreiding kan met name effectief zijn als je de advertentieset optimaliseert voor een op waarde gebaseerde conversiegebeurtenis.

#9: Dynamische formaten en creatief

Hoewel Dynamische formaten en creatief is technisch gezien geen optie voor doelgroeptargeting, het kan het Facebook-algoritme helpen de advertentieweergave voor elke persoon te optimaliseren.

U kunt deze functie op advertentieniveau inschakelen om van uw catalogus een dynamisch item te maken. Dat betekent dat Facebook automatisch de optimale combinatie van producten, creatieve middelen en kopieer op de meest effectieve plaatsing, wat uw resultaten kan verbeteren, ongeacht uw doelgroep doel.

Gevolgtrekking

Of u nu een klein of veel van uw betaalde sociale budget op Facebook uitgeeft, het is in uw eigen belang om de updates van Meta's doelgroeptargeting nauwlettend in de gaten te houden. Het platform heeft gesuggereerd dat het gebruikers in 2022 meer opties kan geven om de advertenties die ze zien te beheren, dus je moet mogelijk blijven experimenteren met manieren om je doelgroep met succes te bereiken.

Krijg meer advies over Facebook-advertenties

• Bespaar geld op uw Facebook-advertenties.
• Maak, test en kwalificeer koude Facebook-advertentiedoelgroepen.
• Houd 10 belangrijke Facebook-advertentiestatistieken bij.