Auditgids voor Facebook-advertenties: hoe u uw advertenties kunt vernieuwen: onderzoeker van sociale media

Presteren uw campagnes goed, maar denkt u dat ze meer zouden kunnen doen? Wil je een tandje bijsteken zonder een ton per klik te betalen?

In dit artikel leer je zes manieren om je Facebook-advertenties te verbeteren voor betere resultaten.

#1: Verhoog uw Facebook-advertentiebudget zorgvuldig

Stel dat u een campagne voor het genereren van leads op Facebook hebt gelanceerd. In het begin waren de kosten per lead aan de hoge kant. Maar na een paar dagen stabiliseerde de advertentieweergave, de advertentieset verliet de leerfase, en de kosten per lead kwamen comfortabel binnen uw doelbereik.

Nu loopt de campagne al een paar weken. De prestaties blijven consistent en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en kosten per 1.000 vertoningen (CPM) zijn precies waar uw team ze wil hebben. In het ideale geval krijgt u meer leads voor dezelfde kosten, dus u overweegt een groter budget toe te wijzen. Met andere woorden, u wilt verticaal schalen.

Het is redelijk om te verwachten dat het verhogen van de uitgaven voor een succesvolle campagne u meer leads zou opleveren tegen vergelijkbare kosten per resultaat. Maar in werkelijkheid brengt het agressief verhogen van een advertentiebudget vaak de campagneprestaties in gevaar. Daarom is het belangrijk om verticaal te schalen.

Vermijd de leerfase

Als u uw budget te snel opschaalt, kan Facebook uw advertenties niet in hetzelfde tempo aan dezelfde goed presterende doelgroep blijven leveren. In plaats daarvan moet het platform de advertentieweergave snel opnieuw optimaliseren, gezien de nieuwe campagne-instellingen. Dat betekent meestal dat advertentiesets terugkeren naar de leerfase, waardoor het Facebook-algoritme de gegevens kan verzamelen die het nodig heeft uw advertenties efficiënt weergeven.

Omdat de leerfase vaak het duurste en meest onvoorspelbare onderdeel van een campagne is, kunnen de kosten per resultaat flink oplopen. Zelfs nadat de prestaties zijn gestabiliseerd en de advertentieset de leerfase weer verlaat, is er geen garantie dat de nieuwe kosten per resultaat zullen lijken op wat het was voordat het budget werd verhoogd.

Uitgaven langzaam schalen

Om te voorkomen dat uw kosten per lead in gevaar komen of uw ROAS daalt, moet u uw advertentie-uitgaven langzaam opschalen. Streef ernaar om het budget met 10%-20% per week te verhogen om de leerfase te vermijden. Op die manier kunt u het bereik van uw campagne blijven vergroten en meer leads krijgen, terwijl Facebook uw advertenties efficiënt kan weergeven.

Om er zeker van te zijn dat u de gewenste resultaten krijgt, moet u de kosten per resultaat nauwlettend in de gaten houden. Deze statistiek zal in de loop van de tijd waarschijnlijk toenemen, zelfs als u het budget langzaam verhoogt. Mogelijk moet u een van de onderstaande horizontale schalingstactieken gebruiken om uw campagne op schema te houden terwijl u uw uitgaven verhoogt.

Campagnebudgetoptimalisatie inschakelen

Als je een campagne uitvoert met meerdere advertentiesets, wil je misschien voor elke advertentie een apart budget instellen. Uiteraard geeft deze aanpak u meer controle over hoeveel u uitgeeft om uw doelgroepen te bereiken.

Maar deze tactiek staat niet altijd een succesvolle schaalvergroting toe. Wanneer je advertentiesetbudgetten opgeeft, kan Facebook mogelijk niet zo efficiënt advertenties weergeven. Dat betekent dat u mogelijk meer betaalt dan nodig is voor resultaten of een lagere ROAS krijgt dan u zou willen.

Om de efficiëntie te verhogen en de prestaties te verbeteren, gebruikt u: Optimalisatie van het campagnebudget van Facebook Ads optie. Wanneer je deze optie op campagneniveau inschakelt, laat je het algoritme bepalen hoe je je budget over advertentiesets verdeelt. Dat betekent dat Facebook automatisch meer kan uitgeven aan goed presterende advertentiesets en minder aan slecht presterende advertentiesets.

Als u deze instelling wilt gebruiken, gaat u naar het gedeelte Campagnebudgetoptimalisatie van uw campagne en zet u de schakelaar op Aan. Voer vervolgens het budget voor de campagne in. Nadat u de wijzigingen heeft gepubliceerd, kunt u het budget op campagneniveau blijven bewerken.

Gebruik voor de beste resultaten campagnebudgetoptimalisatie wanneer u campagnes verticaal schaalt. Op die manier kun je het campagnebudget geleidelijk verhogen, terwijl Facebook de uitgaven voor advertentiesets automatisch kan optimaliseren.

# 2: Stel biedingen voor Facebook-advertenties handmatig in

Facebook-campagnes presteren doorgaans het beste wanneer u het algoritme voldoende gelegenheid geeft om de levering te optimaliseren. Daarom zijn tactieken zoals het inschakelen van op campagnes gebaseerde budgetten en het gebruik van de standaardbiedstrategie beide vaak geweldig voor schalen.

Maar vasthouden aan de standaardbiedstrategie is niet optimaal als u meer controle over kosten of rendement wilt. Dus hoe kun je deze elementen handmatig manipuleren terwijl je verticaal schaalt? Gebruik een van de geavanceerde biedstrategieën om de gewenste resultaten te krijgen.

Minimaal ROAS

Met de minimale ROAS-biedstrategie, Facebook streeft ernaar de door u ingestelde ROAS-minimum te halen of te overschrijden, zodat u meer controle heeft over het rendement van uw advertenties. Het is ideaal om een ​​consistent rendement te behalen, zelfs als u uw campagnes opschaalt.

Deze biedstrategie werkt het beste wanneer u veel gegevens kunt gebruiken voor het schatten van conversiepercentages en het berekenen van de nettokosten. Minimum ROAS vereist ook frequente handmatige bodaanpassingen om ervoor te zorgen dat uw advertenties niet stoppen met weergeven. U moet regelmatig controleren of de ROAS hoog genoeg is om uw doelen te bereiken, maar laag genoeg voor een efficiënte levering.

Bodlimiet

Met de bid cap-strategie bepaal je het maximale bedrag dat je wilt besteden aan een advertentieveiling. Het is ideaal voor het maximaliseren van resultaten terwijl u de advertentiekosten onder controle houdt.

Als geavanceerde biedstrategie werkt bodlimiet het beste als uw team eerdere ervaring heeft met pay-per-click (PPC)-advertenties en weet hoe biedingen in te stellen en aan te passen. Net als de minimale ROAS, vereist de bodlimiet regelmatige controles om ervoor te zorgen dat uw bod hoog genoeg is om de weergave te optimaliseren terwijl u schaalt, maar laag genoeg om uw key performance indicators (KPI's) te bereiken.

#3: Werk uw doelgroeptargeting voor Facebook-advertenties bij

Het uitbreiden van doelgroepen is van oudsher een slimme manier om horizontaal te schalen. Met deze tactiek kunt u natuurlijk meer mensen bereiken en meer resultaten behalen. Maar sinds begin 2021 heeft Facebook geleidelijk de mogelijkheden van adverteerders teruggedraaid om specifieke doelgroepen te bereiken:

• Medio 2021 is het platform geïmplementeerd geaggregeerde gebeurtenismeting, het veranderen van de manier waarop Facebook iOS 14-gebruikers volgt en het beperken van het aantal website- en app-evenementen waarop adverteerders zich kunnen richten.
• Begin 2022 elimineerde het platform tal van gedetailleerde targetingopties, waardoor de mogelijkheden om op interesses gebaseerde doelgroepen te creëren ernstig werden beperkt.

Als u sinds begin 2021 voor hetzelfde soort doelgroepen adverteert, heeft u misschien moeite om uw doelen te bereiken of succesvol te schalen. Uw doelgroepen bijwerken kan je helpen meer van de juiste mensen te bereiken in elke fase van de trechter, zelfs met de nieuwe beperkingen van Facebook.

Vergroot uw bereik met brede targeting

Gebruikt u doorgaans op interesses gebaseerde doelgroepen voor campagnes bovenaan de trechter? Nauw gedefinieerde doelgroepen zijn moeilijker te targeten geworden, waardoor hun bereik kan worden beperkt en schalen onnodig moeilijk of te duur wordt.

In plaats van een zeer gericht publiek op te bouwen, kunt u in plaats daarvan brede targeting proberen. U kunt instellingen voor geslacht, leeftijd en locatie gebruiken om een ​​zo breed mogelijke doelgroep te creëren. Dan kunt u vertrouwen op het Facebook-algoritme om uw advertenties weer te geven aan de mensen die de meeste kans hebben om te converteren.

Om het algoritme nog meer mogelijkheden te geven om je advertenties weer te geven, kun je Gedetailleerde targetinguitbreiding inschakelen op advertentiesetniveau. Met deze instelling kan Facebook uw advertenties weergeven buiten de parameters die u instelt als het waarschijnlijk betere resultaten oplevert.

Heroverweeg remarketingdoelgroepen

Remarketing voor betrokken prospects is nog steeds een geweldige optie voor campagnes in het midden en onderaan de trechter. Maar vertrouwen op website-gebaseerde remarketingdoelgroepen is misschien niet zo nuttig als het ooit was, vanwege: iOS 14-trackingproblemen.

Als je moeite hebt om op te schalen met een website-gebaseerd publiek, overweeg dan om in plaats daarvan een klantenlijst of Facebook-gegevens te gebruiken. U kunt bijvoorbeeld remarketingdoelgroepen samenstellen op basis van uw:

• Facebook-catalogus, inclusief mensen die producten hebben bekeken, gekocht of toegevoegd aan hun winkelwagentje
• Leadvorm, inclusief mensen die uw instant-formulier hebben geopend of verzonden
• Pagina, inclusief mensen die het profiel van uw bedrijf hebben bezocht, betrokken waren bij inhoud of uw pagina een bericht hebben gestuurd
• Video's, inclusief mensen die bepaalde hoeveelheden of percentages van specifieke video's hebben bekeken

Creëer vergelijkbare doelgroepen

Om advertentiecampagnes effectief te schalen, is het belangrijk om een ​​groot publiek van potentiële klanten te hebben. Door vergelijkbare doelgroepen te gebruiken, kunt u in contact komen met meer mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw bedrijf, waardoor u betere resultaten kunt behalen terwijl u de kosten onder controle houdt.

Kies verstandig het zaad voor uw vergelijkbare doelgroep en geef prioriteit aan goed doorgelichte of hoogwaardige gegevensbronnen. U kunt bijvoorbeeld uw Facebook-pixel om een ​​op waarde gebaseerde lookalike doelgroep te creëren van mensen die vergelijkbaar zijn met degenen die bij uw bedrijf hebben gekocht. Als alternatief kunt u een lookalike maken op basis van een segment van uw meest loyale klanten.

Wanneer je voor het eerst een lookalike maakt, begin dan met een doelgroep van 1% om mensen te vinden die het meest op de seed-doelgroep lijken. Naarmate u uw campagnes blijft schalen, kunt u grotere lookalikes bouwen (tot 10%) waarmee u meer mensen zoals uw klanten kunt bereiken.

#4: Benut alle beschikbare plaatsingen

Om horizontaal te schalen, is het ook belangrijk om je doelgroep op zoveel mogelijk plaatsen te bereiken. Facebook raadt doorgaans aan om geautomatiseerde plaatsingen te gebruiken, zodat het algoritme uw advertenties kan weergeven waar de kans het grootst is dat deze resultaten oplevert.

Dat betekent dat u zich op alle apparaten en besturingssystemen moet richten en uitsluitingen van inhoud of onderwerpen moet vermijden. Het betekent ook het gebruik van de standaardinventaris van Facebook voor InStream-video's, Instant Articles en Audience Network-inhoud.

Als u momenteel alleen op Facebook of alleen in de nieuwsfeed adverteert, selecteert u meer plaatsingen of gebruikt u geautomatiseerde plaatsingen om effectiever te schalen. Met Advertentiebeheer kunt u advertenties weergeven op:

• Facebook, ook in de nieuwsfeed, Facebook Marketplace, Facebook-groepen en zoekresultaten
• Instagram, ook in de feed, Stories, Reels en het tabblad Ontdekken
• Messenger, ook in de inbox en Stories
• Audience Network, ook in video's en instant-artikelen

Heeft u in het verleden uitsplitsingen van Advertentiebeheer gebruikt om slecht presterende plaatsingen te identificeren? Houd er rekening mee dat Advertentiebeheer nu alleen plaatsingsspecificaties biedt voor op Facebook gebaseerde activiteiten.

Met andere woorden, u kunt zien bereik- en betrokkenheidsstatistieken voor individuele plaatsingen, maar u kunt geen conversie- of aankoopspecificaties zien. Om campagnes in het midden en bovenaan de trechter efficiënter te schalen, is het meestal het beste om geautomatiseerde plaatsingen te gebruiken en geen beslissingen te nemen op basis van bereik- en betrokkenheidsstatistieken.

#5: Breid uw Facebook-advertentiesets uit

Zelfs als u advertentieplaatsingen maximaliseert en brede of vergelijkbare doelgroepen target, kan advertentiemoeheid schalen duurder maken. Als elke advertentieset slechts één of twee advertenties bevat, zal uw publiek eerder vroeger dan later moe worden van het zien van hetzelfde advertentiemateriaal.

Om je advertentiesets uit te breiden en vermijd advertentiemoeheid, maak nieuwe versies voor uw publiek. In veel gevallen kan het maken van kleine aanpassingen aan het best presterende advertentiemateriaal uw publiek betrokken houden en horizontaal schalen betaalbaarder maken. Uw advertentie-iteraties kunnen het volgende omvatten:

• Nieuwe media-opties maken door verschillende tekstoverlays toe te voegen of meer videobewerkingen en verschillende beelduitsnedes uit te voeren
• Maximaal vijf versies van primaire tekst, beschrijvingen en koppen toevoegen zodat het algoritme de beste optie kan leveren
• De call-to-action wijzigen om te zien wat de meeste conversies genereert

Op advertentieniveau kunt u ook geautomatiseerde opties inschakelen, zoals Optimaliseer tekst per persoon en dynamische ervaringen. Op die manier kunt u het algoritme de beste combinatie van elementen laten leveren in de optimale volgorde voor elke doelgroep of plaatsing.

#6: Geautomatiseerde regels instellen om campagnebeheer te regelen

Van het verhogen van campagnebudgetten tot het aanpassen van handmatige biedingen tot het testen van doelgroeptargeting, het handmatig schalen van Facebook-advertenties kan ongelooflijk tijdrovend zijn. Met geautomatiseerde regels kunt u tijd besparen en advertentie-optimalisatie stroomlijnen. U kunt kiezen uit drie soorten regels.

Regel voor veilingoverlap verminderen

Lijken sommige van uw doelgroepen te veel op elkaar? Je kunt de regel Veilingoverlap verminderen gebruiken om advertentiesets met overlappende doelgroepen te beheren. Je kunt de betreffende advertentiesets uitschakelen en je hebt ook de mogelijkheid om het budget van andere advertentiesets te verhogen om de lagere uitgaven te compenseren.

Regel voor doelgroepfragmentatie verminderen

Test je vergelijkbare advertenties op meerdere advertentiesets? Je kunt de regel Verminder doelgroepfragmentatie gebruiken om advertentiesets, doelgroepen en budgetten automatisch te combineren voor betere prestaties en efficiëntere uitgaven.

Aangepaste regels

Wilt u campagnebudgetten automatisch verhogen? U kunt de tool Aangepaste regels gebruiken om de advertentie-uitgaven geleidelijk te schalen door een wekelijkse verhoging in te stellen, afhankelijk van de kosten per resultaat.

Met de tool Aangepaste regels kunt u ook kleine aanpassingen maken aan handmatige biedingen. U kunt bijvoorbeeld de prestaties optimaliseren en efficiënter schalen door het handmatige bod op advertenties met weinig vertoningen te verhogen.

Gevolgtrekking

Of je nu van plan bent om verticaal of horizontaal te schalen, je hebt genoeg opties om betere resultaten te halen uit je Facebook-advertentiecampagnes. Van het targeten van nieuwe doelgroepen en het testen van nieuw advertentiemateriaal tot het verhogen van uw advertentiebudget en het automatiseren van advertentie-uitgaven, deze tactieken kunnen u helpen Facebook-advertenties efficiënt te schalen.

Krijg meer advies over Facebook-advertenties

• Bespaar geld op uw Facebook-advertenties.
• Belangrijke statistieken voor Facebook-advertenties bijhouden.
• Verbeter de verkoop met 10 Facebook-advertentietypen.