NFT's en marketing: wat bedrijven moeten weten: Social Media Examiner

Waarom overwegen om NFT's voor uw bedrijf te maken?

De meest voor de hand liggende reden voor bedrijven om in de NFT-ruimte te stappen, is om een ​​nieuwe inkomstenstroom te creëren. Zelfs voor die bedrijven die van plan zijn hun NFT's om de een of andere reden weg te geven, is het in staat om voordeel van de secundaire markt - waar houders van de NFT's ze doorverkopen aan iemand anders - genereert omzet.

Bovendien geeft toegang tot NFT's bedrijven blootstelling aan een geheel nieuw publiek; iets waar veel bedrijven vandaag de dag hongerig naar zijn.

Zoals de meeste eigenaren van kleine bedrijven en marketeers inmiddels weten, betekent succesvolle marketing het opbouwen en dienen van een gemeenschap. En op veel manieren, NFT's bieden bedrijven een andere manier om een ​​community op te bouwen. Daarom overlappen de vaardigheden en vereisten die nodig zijn om van uw NFT's een succes te maken, in ieder geval enigszins, met die welke nodig zijn om ergens anders online een community op te bouwen.

Deze gemeenschappen blijken game-changers te zijn. Omdat sociale media steeds meer ingebakken zijn in ons leven en onze bedrijven, is de strijd om organisch bereik een strijd geworden voor veel online marketeers en bedrijven.

NFT's zijn nog steeds nieuw genoeg dat niet iedereen erin is gesprongen voor hun bedrijf. En toch bieden ze dezelfde marketeers en bedrijven een nieuwe manier van creëren en verbinden met hun gemeenschap zonder het slachtoffer te worden van de algoritmen van een platform of te vertrouwen op organisch bereik van een voer.

Als u geïnteresseerd bent om de NFT-ruimte voor uw bedrijf te betreden, volgen hier enkele belangrijke overwegingen om in gedachten te houden.

#1: Begrijp de financiële kant van NFT's

Voordat u zich verdiept in het kopen en verkopen van NFT's, moet u proberen meer te weten te komen over de zakelijke kant van deze investeringen.

Op veel manieren, een NFT. starten lijkt op het starten van een nieuw bedrijf. Er zijn tal van manieren waarop dat nieuwe bedrijf kan en soms zal mislukken. Wanneer u een NFT koopt, loopt u het risico dat de NFT ook faalt. De community kan folden, en als die community hun NFT's verkoopt of verhandelt, kan de waarde dalen.

Dit is een belangrijk aspect om te onthouden: de gemeenschap bepaalt haar waarde via die secundaire markt. U kunt een NFT gratis vrijgeven, uitgedeeld aan mensen op elke manier die u goeddunkt, en wanneer ze hun NFT's verkopen of verhandelen, zullen ze een waarde toekennen aan uw gemeenschap. Hoe hoger de verkoopprijs, hoe hoger de vloer stijgt.

Wanneer u NFT's koopt en verkoopt, let dan goed op wat een NFT in waarde doet stijgen of dalen. Zoals we al zeiden, bepaalt de gemeenschap haar eigen waarde in die verkoopprijs wanneer ze uw NFT's verkopen en verhandelen. Maar als je niet weet hoe je moet bewaren ze hebben geïnvesteerd en niet alleen uw NFT's willen kopen, maar ze ook tegen een hogere prijs willen verkopen, dan kunt u in die secundaire markt.

#2: Leer uw publiek over NFT's

Een van de beste dingen die Gary Vaynerchuk deed voordat hij zijn NFT lanceerde, was om een ​​maand of zo op Twitter zijn publiek voor te lichten over NFT's.

Als u van plan bent uw bedrijf naar de NFT-ruimte te leiden, begin dan met het informeren van uw publiek over wat een NFT is en hoe u het integreert in uw services en gemeenschap. Omdat NFT's nog erg nieuw zijn, zijn veel mensen nog enigszins sceptisch over wat een NFT is, wat het doet en wat ze ermee kunnen doen. Ze weten nog niet wat een portemonnee is, hoe ze een portemonnee moeten opzetten of hoe ze hun geld veilig kunnen houden als alles eenmaal is ingesteld.

Als bedrijfseigenaar en gemeenschapsleider in uw NFT-ruimte wilt u de tijd nemen om uw publiek te laten zien waar ze naartoe moeten ga naar het maken van hun portemonnee, hoe ze hun portemonnee maken en leg ze uit wat NFT's zijn voordat je zelfs je start NFT. Dit zal uw publiek helpen de NFT-ruimte te accepteren en met u mee te gaan.

Als u deze extra stap niet doet om uw bestaande publiek voor te bereiden op de komst van NFT's in uw bedrijf, loopt u het risico ze te verliezen zodra uw NFT wordt gelanceerd. In plaats daarvan wilt u dat ze klaar zijn om in uw NFT te kopen en uw gemeenschap helpen opbouwen door erin te kopen. En dat vereist dat uw publiek de waarde van NFT's in het algemeen begrijpt, maar ook de waarde van uw specifieke NFT en wat ze eruit kunnen halen.

#3: Ontdek het gemeenschapsaspect van NFT's

Zoals we eerder zeiden, bieden NFT's makers en bedrijfseigenaren nog een kans om een ​​community op te bouwen met hun publiek.

Het grootste deel van de NFT-gemeenschap is vanaf nu op Twitter en Discord. Er zijn veel overlappende correlaties tussen het bouwen van een community op Twitter of Discord en meer doen traditionele sociale-mediaplatforms zoals Facebook of Instagram, maar er zijn enkele dingen om in gedachten te houden met de huidige NFT-gemeenschap.

Veel mensen binnen de NFT-gemeenschappen werken momenteel bijvoorbeeld anoniem, wat betekent dat ze niet hun echte naam, echte foto's of openbare branding gebruiken. Dit is het tegenovergestelde van platforms zoals Facebook, waarvoor je echte naam nodig is, of Instagram en TikTok, die sterk afhankelijk zijn van het zien van het gezicht achter het merk.

Binnen de NFT-gemeenschap vertrouwen ze vooral op de verdienste van wat je naar de gemeenschap brengt, je verbinding en het gesprek. Er is geen oordeel op basis van volgers, platformgrootte of hoe mooi je foto's eruit zien. En dit is even wennen, vooral wanneer de meerderheid van de sociale-mediamarketing van de afgelopen tien jaar is gericht op zaken als het tonen van het gezicht van het merk, omdat het publiek liever contact maakt met een persoon dan met een merk.

Dat geldt nog steeds. Mensen geven er de voorkeur aan om contact te maken met andere mensen boven zaken als logo's. Met betrekking tot Discord komt de verbinding door dat gesprek in plaats van door de foto.

#4: Bouw een langetermijn NFT-strategie voor uw bedrijf

Een van de belangrijkste dingen die elke marketeer of bedrijfseigenaar in gedachten moet houden wanneer ze beginnen met het maken van NFT's, is het woord nutsvoorziening. Wat is het hulpprogramma achter die NFT? Wat kan het doen? Wat kan het ontgrendelen? Wat voor soort toegang verleent het aan de persoon die het bezit?

Zoveel bedrijven zijn net zo enthousiast over NFT's als wij en kunnen niet wachten om hun eerste project te creëren, maar ze slaan deze cruciale stap over. Dus lanceren ze de NFT's zonder een plan, een solide marketingstrategie of enige bewezen technieken om hun gemeenschappen op de hoogte te stellen van hun NFT of hoe ze in hun NFT's kunnen kopen.

Net zoals wanneer ondernemers een nieuw bedrijf starten, zonder deze dingen in gedachten, kunnen NFT's in hetzelfde tempo mislukken als nieuwe bedrijven. Wanneer een NFT faalt, is dat vaak omdat de makers niet de capaciteit of het plan hadden om de gemeenschap op te bouwen en te ondersteunen die ze nodig hadden om de NFT's te ondersteunen.

Deze grote NFT's zouden allerlei soorten hype en opwinding lanceren en ontvangen. Hun gemeenschap zou exploderen en dan zouden de ontwikkelaars verdwijnen, met alle betrokkenheid en informatie met zich mee. Wat overbleef was een lege gemeenschap van mensen die niet wisten wat er aan de hand was of niet begrepen waartoe ze toegang hadden. Dus begonnen ze hun NFT's te verkopen of terug te ruilen tegen dalende waarden.

In het geval van NFT's wordt de waarde van de gemeenschap bepaald door de gemeenschap op die secundaire markt, wanneer de leden van de gemeenschap hun NFT's verhandelen of doorverkopen. Als je geen plan hebt om de leden van de gemeenschap te ondersteunen, zullen ze de gemeenschap.

Als je een NFT helemaal opnieuw maakt, probeer het dan op dezelfde manier te benaderen als het creëren van een merk. We hebben de neiging om NFT's als projecten te beschouwen, en op sommige sites worden de NFT's zelfs projecten genoemd. Een project is echter per definitie een kortetermijninspanning. Een merk daarentegen is een veel langere termijn. Je maakt geen project om de komende 5-10 jaar te blijven hangen, maar je creëert wel een merk om te blijven hangen. U zult dus dezelfde mentaliteit willen gebruiken bij het benaderen van uw nieuwe NFT's.

En als u al een merk heeft, maar u wilt er een NFT-component aan toevoegen, bedenk dan welk nut uw NFT aan uw bestaande merk zal toevoegen. Wat zal het doen voor uw klanten, wat voor soort waarde zal het toevoegen aan uw publiek en hoe zal het uw gemeenschap sterker maken?

Ten slotte, terwijl u gaat zitten om uw NFT te plannen, besteedt u speciale aandacht aan uw routekaart. Uw roadmap is een transparant actieplan voor de visie van uw NFT. Het geeft kopers de kans om te zien wat u van plan bent voor de fondsen die via uw NFT's zijn opgehaald en stelt hen in staat zich aan te melden om uw visie te voltooien.

#5: Wat te verwachten in de toekomst voor NFT's en bedrijven?

NFT's zijn er om te blijven. Hoe verankerd in onze samenleving en het dagelijks leven ze precies worden, valt nog te bezien. Door hun enorme potentieel zijn bedrijven uit bijna elke branche echter al aan het onderzoeken hoe ze NFT's in hun merken kunnen opnemen. Dit gaat verder dan digitale activa en lidmaatschappen in draagbare digitale activa en zelfs fysieke producten.

Op dit moment is de NFT-gemeenschap gecentraliseerd op Twitter en Discord, maar naarmate meer mensen leren over en betrokken raken bij NFT's, kan zelfs dat veranderen. Mogelijk zien we binnenkort NFT-discussies meer plaatsvinden op Facebook, TikTok en andere sociale netwerken buiten Twitter en Discord.

In de toekomst worden ze misschien niet eens meer NFT's genoemd. Het is nog zo vroeg dat niemand echt weet in welke richting NFT's en de metaverse zullen gaan naarmate meer mensen ze adopteren en gebruiken. Binnen een kort aantal jaren kan de noodzaak om uw publiek voor een langere periode over NFT's te informeren ook veranderen, naarmate ze meer kennis krijgen. Een beetje zoals het internet tegenwoordig.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Uitchecken Decentraland, NBA-topschot, MetaMasker, Coinbase, Meningsverschil, Ethereum, Luie leeuwen, VeeFriends, Open zee, Bored Ape Yacht Club, CryptoPunks, Cool Cats NFT, en De zandbak.
• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram.
• Bekijk de interviews op de Crypto Business YouTube-kanaal.