Hoe u meer kunt bereiken met Twitter-advertenties: Social Media Examiner

Wilt u betere resultaten halen uit uw Twitter-advertenties? Benieuwd hoe u de wijzigingen van het platform kunt gebruiken om u te helpen daar te komen?

In dit artikel krijg je tips voor het gebruik van de prestatie-advertentie- en meettools van Twitter om betere campagneresultaten te produceren.

Twitter-campagne en creatieve veranderingen die marketeers moeten weten

Sinds begin 2021 is Twitter-advertenties heeft belangrijke wijzigingen doorgevoerd in de campagnedoelstellingen en creatieve workflow van het platform. Laten we eens kijken naar enkele van de meest opvallende updates.

Overschakelen van website- en app-kaarten naar beeld- en videoadvertenties

Als je al heel lang Twitter-adverteerder bent, ben je waarschijnlijk gewend aan het maken van kaarten om je website of app te promoten. Maar als je de laatste tijd je kaartenbibliotheek hebt gecontroleerd, heb je misschien een melding gezien waarin je wordt gevraagd om in plaats daarvan de Tweet Composer te gebruiken.

Twitter begon in april 2021 officieel met het uitfaseren van website- en app-kaarten en verving ze door beeld- en videoadvertenties voor websiteverkeer en app-installatiecampagnes. Technisch gezien kun je doorgaan met het maken van nieuwe kaarten, het bewerken van bestaande kaarten en het publiceren van gepromote tweets met kaarten. Maar zoals de melding aangeeft, zijn deze mogelijkheden aan het veranderen en zijn ze mogelijk niet veel langer beschikbaar.

In plaats daarvan vereenvoudigt de nieuwe Tweet Composer het creatieve proces door een enkele interface te bieden voor het maken van beeld- en videoadvertenties voor uw website of app. Vanuit de Tweet Composer kun je media uploaden, koppen schrijven en tweets opstellen. U kunt ook call-to-action (CTA's) voor uw app kiezen.

U kunt de Tweet Composer gebruiken om vooraf beeld- en videoadvertenties voor uw websiteverkeer en app-installatiecampagnes te maken. Terwijl u uw campagne opbouwt, kunt u ook op klikken om de Tweet Composer op advertentieniveau te openen. Hoe dan ook, het kan het installatieproces van uw campagne stroomlijnen.

De @turbotax Twitter-advertentie hieronder gebruikt bijvoorbeeld de doelstelling voor app-installatie met een beeldadvertentie om de mobiele app van het bedrijf te promoten. De advertentie illustreert verschillende opties voor het indienen van belastingen, terwijl de prominente CTA-knop conversies stimuleert.

Overgang van websiteklikken en -conversies naar campagnes voor websiteverkeer

In januari 2022 heeft Twitter de doelstelling website klikken & conversies hernoemd naar websiteverkeer. Deze update is meer dan alleen een naamswijziging, maar geeft weer hoe het campagnetype is geëvolueerd en wat u ervan kunt verwachten. Met andere woorden, deze herziene doelstelling is gericht op het stimuleren van websiteverkeer, niet noodzakelijkerwijs om mensen conversies te laten voltooien.

Gelukkig kun je nog steeds optimaliseren voor conversies terwijl je de doelstelling websiteverkeer gebruikt. Op advertentiegroepniveau kunt u 'Conversies' kiezen in het vervolgkeuzemenu 'Doel' om te optimaliseren voor het gewenste resultaat. Om deze optimalisatie in te stellen, moet u ook een conversiegebeurtenis selecteren, maar daar gaan we hieronder dieper op in.

Als u verkeer voorrang wilt geven boven conversies, kunt u in plaats daarvan klikken op links of sitebezoeken kiezen in het vervolgkeuzemenu Doel. Klikken op links optimaliseert de weergave voor mensen die waarschijnlijk zullen klikken, terwijl sitebezoeken de weergave optimaliseren voor mensen die waarschijnlijk uw site zullen bezoeken.

De @airtable Twitter-advertentie hieronder gebruikt bijvoorbeeld de doelstelling websiteverkeer met een beeldadvertentie om verkeer naar de leadmagneet van het merk te leiden. Hoewel het doel voor conversies het beste aansluit bij de CTA voor downloaden, stelt het doel voor sitebezoeken het merk in staat om gebruikers in het midden van de trechter te targeten.

Nu u bekend bent met deze belangrijke updates van Twitter Ads, kunt u als volgt de prestatieadvertentie- en meethulpmiddelen van Twitter gebruiken om betere resultaten te krijgen.

#1: Optimaliseren voor sitebezoeken

Om adverteerders te helpen campagnes voor websiteverkeer effectiever te optimaliseren, introduceerde Twitter in januari 2022 het nieuwe doel voor sitebezoeken. Hoewel dit nieuwe doel misschien lijkt op het doel voor klikken op links, zijn er enkele belangrijke verschillen:

• Klikken op links is ontworpen om het aantal klikken te maximaliseren, zodat u het meeste verkeer naar uw site kunt genereren
• Sitebezoeken zijn ontworpen om de relevantie te maximaliseren, zodat u zich kunt richten op mensen die beter bij uw bedrijf passen

In wezen voegt optimalisatie voor sitebezoeken een extra laag targeting toe aan uw advertentiegroep. Het kan zijn dat het klikvolume niet wordt behaald met optimaliseren voor klikken op links, maar sitebezoeken kunnen u helpen meer gekwalificeerd verkeer te genereren.

Optimalisatie van sitebezoeken vinden

Om voor dit doel te optimaliseren, maakt u een nieuwe Twitter-advertentiecampagne en kiest u de doelstelling Websiteverkeer. Selecteer op advertentiegroepniveau Sitebezoeken in het vervolgkeuzemenu Doel. Kies vervolgens een sitebezoekgebeurtenis (zie hieronder voor configuratiestappen) en een biedstrategie.

Hoewel het doel voor sitebezoeken standaard de Autobid-strategie van Twitter gebruikt, kunt u in plaats daarvan overschakelen naar Maximumbod. Met het maximumbod kunt u een limiet instellen voor wat u per sitebezoek wilt bieden, waardoor u meer controle heeft over wat u uitgeeft om uw marketingdoelen te bereiken.

Tips voor het gebruik van het doel voor sitebezoeken

Het effectief gebruiken van dit optimalisatiedoel kan enige tests vereisen. Volg de onderstaande tips om een ​​​​voorsprong te krijgen bij het succesvol gebruiken ervan.

Koppel het met brede targeting

Het doel voor sitebezoeken verbetert in wezen uw targeting en laat het Twitter-algoritme uw advertentie weergeven aan mensen die geïnteresseerd zijn in uw site. Als u het koppelt aan een nauw getargete doelgroep, kan het algoritme moeite hebben om uw advertentie efficiënt weer te geven.

Overweeg om breder te targeten om meer resultaten te krijgen tegen lagere kosten. Het kan zelfs de moeite waard zijn om grote demografische of op trefwoorden gebaseerde doelgroepen te testen om te zien hoe u efficiënte levering kunt combineren met geoptimaliseerde targeting.

Experimenteer met evenementen voor sitebezoek

Als u een campagne voor sitebezoeken wilt optimaliseren, moet u een conversiegebeurtenis voor sitebezoeken voor uw advertentiegroep kiezen. Maar een verzamelevenement dat alle websitebezoeken bijhoudt, is niet ideaal, vooral niet als je een conversietrechter hebt.

Wanneer u een sitebezoekconversie instelt in Gebeurtenisbeheer, wijzigt u de standaardwaarde van Alle websitegebeurtenissen in alleen verkeer van specifieke pagina's opnemen. U kunt de URL('s) die u wilt bijhouden geheel of gedeeltelijk invoeren om ervoor te zorgen dat Twitter alleen websitegebeurtenissen toekent die aan uw parameters voldoen.

Als u niet zeker weet welke webpagina het beste werkt voor uw doelgroep, kunt u experimenteren met optimalisatie van meer dan één sitebezoek. U kunt afzonderlijke gebeurtenissen voor sitebezoeken instellen voor verschillende pagina's in Gebeurtenisbeheer en vervolgens een unieke advertentiegroep maken om op elke pagina te targeten.

Selecteer de juiste optimalisatie voor uw marketingdoel

De nieuwe optimalisatie van sitebezoeken van Twitter is ideaal om mensen in het midden van de trechter te targeten. Als u wilt dat uw advertentie meer aandacht krijgt, is dit een goede keuze.

Maar als u in plaats daarvan mensen bovenaan de trechter wilt targeten, zijn klikken op links wellicht beter geschikt voor uw campagne. Evenzo zou het conversiedoel waarschijnlijk beter passen bij de doelgroepen onderaan de trechter.

De @Vestwell Twitter-advertentie hieronder zou bijvoorbeeld goed werken met het doel voor sitebezoeken. Hoewel deze geen op conversie gerichte CTA bevat, is deze campagne voor websiteverkeer gericht op gekwalificeerde gebruikers die waarschijnlijk de site van de digitale 401(k) recordkeeper zullen bezoeken.

#2: Twitter Events Manager configureren

Als u van plan bent om de campagnedoelstelling voor websiteverkeer te gebruiken, moet u vertrouwd raken met Twitter Events Manager. Evenementenmanager, gelanceerd in januari 2022, is uw bestemming voor het beheren van al uw websitegerelateerde gegevensbronnen en conversiegebeurtenissen.

In Evenementenbeheer kun je je Twitter-websitetag instellen (ook bekend als je Twitter-pixel) en alle conversies instellen die je wilt bijhouden. U kunt ook de conversiestatus volgen en uw evenementen bewerken.

Je hebt toegang tot Evenementenbeheer via het menu Tools in je advertentieaccount. U kunt het ook vinden door op de link Conversies bijhouden in het menu Extra te klikken. Op de pagina 'Conversies bijhouden' ziet u een link die u verwijst naar het beheren van webgebaseerde conversies in Gebeurtenisbeheer.

Een Twitter-websitetag installeren

Om je Twitter-pixel in te stellen, open je je Twitter-advertentieaccount, klik je op het vervolgkeuzemenu Tools en selecteer je Evenementenmanager. Als je je Twitter-websitetag nog niet hebt geïnstalleerd, klik je op de knop Gebeurtenisbron toevoegen om te beginnen.

Selecteer Universele websitetag en plak de automatisch gegenereerde code in de koptekst van uw website. Sla je website-update op en ga terug naar Evenementenbeheer. Als de pixel correct is geïnstalleerd, wordt deze weergegeven als een bron in Evenementenbeheer.

Conversies instellen in Twitter Events Manager

Nadat je je Twitter-pixel hebt ingesteld, kun je beginnen met het configureren van conversiegebeurtenissen. Selecteer in Evenementenbeheer uw websitetag en klik op de knop Evenementen toevoegen. U kunt kiezen uit de volgende soorten:

• Sitebezoek: het beste voor inhoudsweergaven
• Aankoop—ideaal voor e-commerceverkoop
• Downloaden—ideaal voor loodmagneten
• Aanmelden - werkt goed voor abonnementen
• Aangepast—kan aan uw unieke behoeften voldoen

Voor elk evenement kunt u de gehele of een deel van de URL invoeren waar de conversie plaatsvindt om een ​​nauwkeurige toeschrijving te garanderen. U kunt ook de toeschrijvingsvensters voor betrokkenheid en weergave wijzigen. Het engagement-venster is bijvoorbeeld standaard 30 dagen, maar u kunt dit wijzigen in 7 of 14 dagen als dat typischer is voor uw websitebezoekers.

Nadat u een of meer conversies heeft geconfigureerd, kunt u deze volgen in Gebeurtenisbeheer. Deze tool geeft de status van elk evenement weer, de laatste keer dat het is opgenomen en de attributie-instellingen. Om een ​​evenement te bewerken, klik je op de drie stippen naast de naam.

Hoe te optimaliseren voor een conversiegebeurtenis

Na het configureren van conversies in Evenementenbeheer, kunt u ze gebruiken met bepaalde campagnetypen. Maak een campagne met een ondersteund doel om te optimaliseren voor een evenement. U kunt bijvoorbeeld een campagne voor websiteverkeer maken en optimaliseren voor het doel van het sitebezoek. Vervolgens kunt u een sitebezoekgebeurtenis kiezen die u met uw campagne wilt targeten.

Houd er rekening mee dat Twitter automatisch standaardgebeurtenissen zoals afrekenen, zoeken en volledige registratie toevoegt aan uw lijst met conversies. Als uw website deze conversies niet ondersteunt of als u ze niet handmatig heeft geconfigureerd, zou hun status als inactief moeten worden weergegeven. Optimaliseer voor de beste resultaten voor een evenement met een actieve status.

Als je wilt optimaliseren voor een evenement dat als inactief wordt weergegeven, controleer dan de configuratie in Evenementenbeheer. Mogelijk moet u het attributievenster aanpassen of de URL bijwerken om ervoor te zorgen dat deze correct wordt bijgehouden.

App-conversiegebeurtenissen configureren

Vanaf februari 2022 ondersteunt Evenementenbeheer geen app-conversies. Twitter heeft echter aangegeven dat het platform van plan is om in de toekomst app-gebaseerde evenementen te integreren. Deze update zou van Events Manager een complete oplossing maken voor het configureren van conversiegebeurtenissen.

Totdat de integratie is voltooid, raadt Twitter aan om een ​​externe mobiele meetpartner te gebruiken om app-conversies bij te houden. U kunt de aanbevolen partners bekijken door op het vervolgkeuzemenu Tools te klikken en Conversies bijhouden te selecteren.

#3: Attributie verbeteren met Twitter-geaggregeerde gebeurtenismeting

In april 2021 introduceerde Apple zijn App Tracking Transparency-framework, waarmee iOS-gebruikers: afmelden voor app-tracking van derden. Dit betekent in wezen dat adverteerders gebruikersactiviteiten niet langer kunnen volgen en advertentieplatforms deze niet langer nauwkeurig kunnen meten.

Net als alle advertentieplatforms heeft Twitter gewerkt aan het updaten van zijn attributiemethoden om resultaten te verzamelen in plaats van ze afzonderlijk te meten. In januari 2022 introduceerde Twitter zijn nieuwe oplossing voor geaggregeerde metingen voor prestatiecampagnes.

Hoe werkt geaggregeerde gebeurtenismeting?

Zoals de naam al doet vermoeden, meet deze tool conversiegebeurtenissen in totaal voor mensen die zich hebben afgemeld voor iOS-tracking. Het is ontworpen voor campagnes die zijn geoptimaliseerd voor conversiegebeurtenissen, wat betekent dat u het aan het werk zult zien wanneer u een Twitter-prestatiecampagne uitvoert. U kunt conversies die zijn toegeschreven aan geaggregeerde gebeurtenismetingen bekijken in uw Advertentiebeheer-rapporten.

Dus wat zijn de voordelen van geaggregeerde gebeurtenismeting? Deze oplossing overwint de beperkingen van Apple's App Tracking Transparency-framework en stelt Twitter in staat om conversies nauwkeurig toe te schrijven. Het geeft adverteerders ook een optie om conversies te meten, zelfs als iOS-gebruikers zich hebben afgemeld voor tracking door derden.

Maar deze oplossing heeft enkele beperkingen, ontworpen om de privacy van gebruikers te waarborgen. Het kan statistieken op campagne- en advertentiegroepniveau samenvoegen en kan ook apparaat- en plaatsingsspecificaties geven. Meting van geaggregeerde gebeurtenissen werkt echter niet op advertentieniveau. Dat betekent dat je vanuit je Advertentiebeheer-rapporten mogelijk geen toegang hebt tot de gewenste details.

Bovendien kan deze tool alleen conversies nauwkeurig bijhouden en toeschrijven als u 256 of minder actieve advertentiegroepen heeft. Dat betekent in wezen dat alle Twitter-advertentieaccounts een limiet hebben van 256 actieve advertentiegroepen, inclusief actieve, geplande en uitgeputte advertentiegroepen. Als u probeert extra advertentiegroepen te starten, genereert Advertentiebeheer een foutmelding waarin u wordt gewaarschuwd actieve advertentiegroepen te verwijderen.

Hoe de geaggregeerde gebeurtenismeting van Twitter te gebruiken?

Volg de bovenstaande stappen om de Twitter-websitetag aan uw site toe te voegen om te beginnen met het meten van geaggregeerde gebeurtenissen. Gebruik vervolgens de bovenstaande instructies om een ​​conversie te configureren in Gebeurtenisbeheer.

Nadat u een conversiegebeurtenis heeft ingesteld, wordt deze weergegeven in het vervolgkeuzemenu voor conversies op advertentiegroepniveau. Wanneer u optimaliseert voor een evenement, geeft Geaggregeerde gebeurtenismeting de toe te schrijven conversies weer in uw Advertentiebeheer-rapporten.

Conclusie

Of u nu meer verkeer naar uw website wilt trekken of meer app-installaties wilt ontvangen, deze updates voor Twitter Ads kunnen u helpen om in 2022 effectievere campagnes op te zetten. Met de bijgewerkte tracking- en meethulpmiddelen van het advertentieplatform heeft u ook toegang tot meer diepgaande inzichten om u te helpen de campagneprestaties te begrijpen en uiteindelijk betere advertenties te maken.

Krijg meer advies over Twitter Marketing

• Een Twitter-ruimte starten en beheren.
• Maak gebruik van acht Twitter-tools voor bedrijven.
• Gebruik Twitter for Professionals als social marketeer.