Podcasting: lessen uit 30 miljoen downloads: Social Media Examiner

Benieuwd naar de strategie achter de best beoordeelde Social Media Marketing podcast? Wil je weten hoe je je eigen show plant, produceert en runt?

In deze video deelt de oprichter van Social Media Examiner, Michael Stelzner, de lessen die hij heeft geleerd van het produceren van een zakelijke toppodcast.

Voordat we kunnen komen waar we nu zijn, moeten we kijken hoe het allemaal begon. In 2012 was podcasting nog steeds een groeiende grens. De grootste podcasts in het bedrijfsleven werden gehost door grote merken en grote namen. En voor het grootste deel waren die podcasts niet bedoeld voor eigenaren van kleine bedrijven of marketeers, en ze hadden ook geen betrekking op social media-marketing.

Voordat ik Social Media Examiner lanceerde, had ik veel ervaring opgebouwd als schrijver die mensen interviewde. Dus dat wist ik meteen een podcast starten zou me in staat stellen om drie dingen te doen:

• Vul het gat op door met mijn podcast eigenaren van kleine bedrijven en marketeers te bedienen die meer willen weten over social media marketing
• Maak gebruik van mijn sterke punten en vaardigheden als interviewer om de beste waarde in deze podcast voor luisteraars te krijgen
• Profiteer van de toen nog steeds groeiende trends op Google van mensen die op zoek zijn naar social media marketing

Ik wist dat ik met een podcast een nieuwe vorm van contentstrategie zou kunnen aanboren op basis van het gesproken woord, in plaats van blogposts. En mijn onderzoek en planning kwamen uit. Kort nadat hij op New Media Expo geïnspireerd was geraakt door Pat Flynn, lanceerde Social Media Examiner de Social Media Marketing Podcast en werd meteen een van de top 25 in alle podcasts.

Het bleef jarenlang in de top twee in de zakelijke categorie.

Ten eerste was er de duidelijke wens om de zoektrend voor social media marketing te verdubbelen. In 2012 waren eigenaren en marketeers van kleine bedrijven als gekken op zoek naar hulp bij social media marketing en zochten ze hulp bij zowat elk kanaal en facet van social media marketing.

De naam van de podcast, Social Media Marketing Podcast, zorgde ervoor dat deze goed paste in Social Media Examiner en de artikelen die we hier plaatsen. Een paar maanden later, toen we Social Media Marketing World lanceerden, profiteerden we opnieuw van de nog relatief nieuwe en groeiende zoektrend voor hulp bij social media marketing.

Toen de Social Media Marketing Podcast voor het eerst werd gelanceerd, was het doel om zoveel mogelijk experts naar onze publiek op een nieuwe manier die ze kunnen consumeren terwijl ze in de auto rijden, thuis de afwas doen of aan het werk zijn kantoor. Het stelde hen in staat om te multitasken op de manier die voor hen het beste werkte, afhankelijk van hun schema, in plaats van hen te dwingen achter een computer op een website te zitten en een blogpost te lezen.

In de begindagen van de Social Media Marketing Podcast was een ander doel om de toenmalige topexperts ertoe te brengen hun expertise naar ons publiek te brengen en de hulp te bieden waarnaar ze op zoek waren. Tegenwoordig is dat doel geëvolueerd naar het aantrekken van nieuwe experts en het introduceren van nieuwe spelers in het veld. Heel vaak begint iemand als gast op de show en dan andere kansen, zoals correspondent zijn op onze liveshow, filmen in de studio voor ons YouTube-kanaal of zelfs spreken op onze podia kunnen openstaan ​​voor deze nieuwe stemmen.

We hanteren ook een iets andere benadering van het maken van inhoud sinds de lancering van de podcast. We hebben al blogposts, posts van bijdragers en artikelen die de hele tijd op Social Media Examiner verschijnen. De podcast biedt nog een stuk inhoud in lange vorm.

Nadat ik de podcast heb opgenomen, krijgen we die aflevering getranscribeerd, en dan werken onze redacteuren aan het maken van nieuwe en unieke artikelen op basis van de inhoud van die podcast. Tegen de tijd dat het artikel op Social Media Examiner is geplaatst, kunnen de lezers niet zien dat het een podcastaflevering was, totdat ze het einde van het artikel hebben bereikt en de podcastspeler zien. In plaats van te lezen als het transcript van een interview, leest het als een nieuw origineel artikel.

En in de toekomst zullen onze podcasts zowel in video- als in audioformaat worden opgenomen, waardoor we ons kunnen vertakken in videopodcasting terwijl we nog steeds onze audiopodcasts en website produceren Lidwoord.

Verschillende bedrijfseigenaren consumeren inhoud anders. Sommigen van hen leren beter door te lezen, sommigen door te luisteren en sommigen door te kijken. En met deze contentstrategie kunnen we al die mensen van dienst zijn.

De Social Media Marketing Podcast werd niet alleen een bron van waardevolle inhoud om ons publiek te helpen, maar hielp ook om veel vertrouwen bij luisteraars op te bouwen. Luisteraars vertrouwen erop dat ik heel hard werk om hen een verscheidenheid aan experts over verschillende onderwerpen te bieden, en dat ik altijd waardevolle inhoud zal brengen.

Dankzij de Social Media Marketing Podcast kunnen lezers van Social Media Examiner en onze luisteraars niet alleen up-to-date blijven, maar ook op het snijvlak van social media marketing. We zijn in staat geweest om trends voor te blijven, toekomstige trends te voorspellen en snel eventuele veranderingen te beoordelen die op sociale media naar voren komen. We kunnen onmiddellijk de zakelijke toepassingen voor die veranderingen behandelen en wat ze betekenen voor merken en marketeers in de toekomst.

Maar misschien is het meest opwindende resultaat van het hosten van de Social Media Marketing Podcast dat je uit de eerste hand kunt zien wat voor impact de podcast heeft gehad op merken en marketeers. Een paar jaar geleden was ik bijvoorbeeld met mijn gezin in een Pottery Barn toen een jongedame die toevallig mijn stem herkende, me benaderde. Ze vroeg me of ik Michael Stelzner was, en natuurlijk zei ik ja. Ze vertelde me dat ze de marketing leidde bij Williams-Sonoma, de eigenaar van Pottery Barn.

Toen bedankte ze me omdat de reden dat ze de baan bij Williams-Sonoma had om hun marketing te leiden, was vanwege de podcast en vanwege mij en Social Media Examiner. Dus daar, in het bijzijn van mijn familie, in het openbaar, moest ik getuige zijn van de grote impact die ik had. Ik bracht waardevolle inhoud naar eigenaren van kleine bedrijven en marketeers op een manier die hen in staat stelde me uit te nodigen in hun schema, in plaats van hun schema te verstoren om mijn inhoud te gaan zoeken.

En natuurlijk, vanwege de nieuwe autoriteit die ik heb opgebouwd rond social media marketing, zijn er talloze andere spreek- en interviewmogelijkheden, evenals uitbreidingsmogelijkheden als ik kijk naar de toekomst.

Als er één ding is bewezen sinds de lancering van Social Media Examiner in 2009, is het dat wanneer je een aankondiging hoort over een nieuwe functie op een sociaal kanaal, je wilt proberen erop in te springen en deze zo vroeg mogelijk in je inhoudsstrategie op te nemen mogelijk. Op dit moment zijn alle aanwijzingen dat videopodcasts deel uitmaken van de toekomst van social media marketing.

Bovendien kunnen we, door videopodcasts te presenteren, nog meer mensen van dienst zijn die hun podcastinhoud alleen op plaatsen als YouTube.

Door ons nu uit te strekken tot videopodcasts, kunnen we klaar zijn wanneer een nieuw platform verschijnt of een bestaand platform besluit videopodcasts te gaan ondersteunen. We hebben niet alleen de workflow al verfijnd, maar we hebben ook al veel van de inhoud klaar om zo snel mogelijk uit te breiden op deze nieuwe kanalen.

Dynamische advertenties zijn een geweldige nieuwe functie waarmee we specifieke advertenties kunnen maken en deze netjes kunnen invoegen in een podcastaflevering op basis van geotargeting. Met geotargeting kunnen we op een persoonlijker niveau in contact komen met onze luisteraars door iets te zeggen als "hallo mede Californiër" of "hallo mede-Floridiaan" tegen onze luisteraars in die staten.

Door onze advertenties te kunnen personaliseren, ontstaat er een diepere band met luisteraars. Ze voelen zich meer onderdeel van het gesprek terwijl ze naar de podcast luisteren en dat het product of evenement dat we promoten voor hen is ontworpen.

Omdat we dankzij dynamische advertenties advertenties kunnen invoegen op basis van geotargeting, hoeven we ons nooit zorgen te maken dat we de verkeerde advertentie naar de verkeerde mensen sturen. De juiste advertenties komen op het juiste moment bij de juiste mensen terecht op basis van de criteria en strategie die we erin hebben ingebouwd.

Het echt coole is dat het ook betekent dat er mogelijk geen advertenties zijn voor een bepaalde luisteraar, mocht die luisteraar niet voldoen aan de criteria die we hebben gekozen voor het targeten van advertenties. Voor die luisteraar lopen we niet het risico dat ze de podcast uitschakelen terwijl ze naar een advertentie luisteren die niet relevant voor hen is. In plaats daarvan zal er gewoon een heel korte pauze zijn die natuurlijker klinkt en dan gaan ze meteen terug naar de podcast.

De manier waarop deze advertenties werken, is dat ze worden gemaakt en geprogrammeerd en vervolgens dynamisch worden gegenereerd en weergegeven op het moment dat de luisteraar die podcastaflevering downloadt. De advertenties kunnen dus ook in de loop van de tijd veranderen, afhankelijk van wanneer iemand toevallig naar een bepaalde aflevering luistert. We hoeven ons geen zorgen meer te maken dat ze naar een verouderde advertentie luisteren die niet langer relevant is of een aanbieding promoten die niet langer beschikbaar is.

Omdat ik sinds 2009 zo diep in de wereld van sociale-mediamarketing zit, heb ik geleerd hoe ik de tekenen van geavanceerde zakelijke en marketingkansen kan herkennen. Aan het kijken cryptovaluta, Web 3.0, NFT's, sociale tokens, en gedecentraliseerde autonome organisaties (DAO's) tot leven beginnen te komen, zie ik de waarde en het potentieel die al deze dingen vandaag de dag in het bedrijfsleven brengen.

De meeste bronnen die er zijn, zijn echter gericht op de investeringskant van crypto of gericht op het uitleggen van de technische kanten van crypto. De zakelijke toepassingen van crypto worden nog grotendeels verkend en geëxperimenteerd. Er is dus nog niet veel inhoud die bedrijven laat zien hoe ze in crypto kunnen stappen en het kunnen gebruiken om meer waarde aan hun publiek te bieden. En dat is waar de Crypto Zakelijke Podcast is gefocust.

Ik begon de podcast met de bedoeling om hoogwaardige experts uit de cryptowereld samen te brengen om over zaken te praten toepassingen van crypto en hoe bedrijven kunnen gaan nadenken over het opnemen van crypto in hun branding en marketing strategieën. Ik streef ernaar om dit te doen zonder zo'n zware focus op de technologie, wat soms verwarrend kan zijn voor eigenaren van kleine bedrijven om alles in één keer te absorberen.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Uitchecken ART19.
• Lees meer over Social Media Marketing World 2022 op SocialMediaMarketingWorld.info.
• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talkshow. Kijk live op vrijdag om 12.00 uur Pacific on YouTube. Beluister de herhaling op Apple-podcasts of Google Podcasts.

Waar te abonneren: Apple-podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS