Hoe u uw Facebook-bereik kunt vergroten: onderzoeker van sociale media

Wil je dat meer mensen je Facebook-berichten zien? Ben je op zoek naar nieuwe manieren om voor meer mensen te komen?

In dit artikel leer je acht manieren om je bereik op Facebook te vergroten voor zowel organische als betaalde inhoud.

4 manieren om het organische Facebook-bereik te vergroten

Voor veel bedrijven lijkt het vergroten van het bereik bijna onmogelijk. Dat betekent dat de meeste bedrijven kunnen verwachten dat hun inhoud in slechts 1 op de 20 nieuwsfeeds van volgers verschijnt.

Maar het is belangrijk om te onthouden dat dit een gemiddelde is, geen bovengrens. Door inhoud te publiceren die uw publiek aanspreekt en meer interactie stimuleert, kunt u het Facebook-algoritme vertellen om uw inhoud aan meer mensen te leveren. Hier zijn vier manieren om het bereik van uw organische inhoud te vergroten.

#1: Genereer echte gesprekken

Van sociale mediakanalen tot entertainmentplatforms, Facebook heeft veel concurrentie. Daarom is het Facebook-algoritme getraind om gebruikers zo lang mogelijk te laten scrollen en interactief te houden. Als gevolg hiervan is het minder waarschijnlijk dat Facebook inhoud met een lage betrokkenheid naar de oppervlakte brengt en meer prioriteit geeft aan berichten met veel shares, reacties en opmerkingen.

Wat is de beste manier om uw publiek te laten communiceren met uw inhoud?

• Maak gedurfde uitspraken. Niet elke post hoeft een hot take te zijn. Maar wanneer u de unieke aanpak van uw bedrijf deelt, kunt u uw merk onderscheiden en tegelijkertijd de steun van uw publiek uitnodigen.
• Stel vragen. Vragen om de mening van je volgers is een geweldige manier om een ​​community te cultiveren en basismarktonderzoek te doen, terwijl je je publiek laat zien hoeveel je hun inbreng waardeert.

In het onderstaande Facebook-bericht van Ben & Jerry's worden volgers bijvoorbeeld gevraagd herinneringen te delen aan een van de meest iconische smaken van het ijsmerk. De post stelt vaste klanten in staat om hun kennis te laten zien en nodigt alle volgers uit om hun favorieten te bespreken.

Moet u zich richten op het krijgen van meer reacties, shares of opmerkingen? Er is geen consensus over welk type engagement het meeste gewicht in de schaal legt. Echter, jij zou moeten neem de tijd om te reageren op ten minste enkele van de opmerkingen die uw inhoud ontvangt. Uit reacties blijkt dat uw bedrijf erom geeft en ze creëren ook discussielijnen die een hogere mate van betrokkenheid en relevantie voor het Facebook-algoritme kunnen communiceren.

#2: Volg de voorkeuren voor consumenteninhoud: gebruik meer video

Een overtuigend bijschrift zoals het voorbeeld van Ben & Jerry's hierboven kan uw publiek gemakkelijk overtuigen om deel te nemen. Maar u hoeft niet uitsluitend te vertrouwen op het kopiëren van sociale media. Het type advertentiemateriaal dat u gebruikt, kan ook van invloed zijn op uw bereik en betrokkenheidsniveaus.

Al jaren wordt native video gecrediteerd met de hoogste betrokkenheidspercentages op Facebook. Bovendien tonen consumenten een voorkeur voor video-inhoud op alle sociale-mediaplatforms. Om bij te blijven, blijft Facebook nieuwe videotools introduceren, wat betekent dat je nog meer opties hebt om goed presterende inhoud op Facebook te maken.

Hier zijn een paar manieren om de native videotools van Facebook te gebruiken:

• Facebook-video: Vooraf opgenomen video-inhoud kan tot 4 uur lang zijn, zodat u voldoende tijd heeft om uw bedrijf, producten en team voor te stellen.
• Facebook Live: Met Facebook Live-video's kun je authentieker verbinding maken, waardoor meer betrokkenheid ontstaat dan met native video.
• Facebook-rollen: Korte video's kunnen tot 1 minuut lang zijn, zodat u hapklare inhoud kunt maken die entertaint en informeert.

#3: Tag invloedrijke accounts in shopbare berichten

In veel gevallen kan de foto- en video-inhoud die uw team maakt, uw Facebook-bereik een broodnodige boost geven. Maar als je merkinhoud niet zoveel effect heeft als je had gehoopt, overweeg dan om user-generated content (UGC) aan de mix toe te voegen.

Omdat UGC afkomstig is van klanten en fans en niet van uw team, heeft het een meer oprechte aantrekkingskracht dan merkinhoud. Dat kan zich vertalen in meer reacties, opmerkingen en deelacties, evenals een groter bereik voor uw pagina.

Naar vind en deel UGC, controleer de vermeldingen van uw bedrijf op Facebook of uw merk-hashtags op Instagram. Maak contact met de oorspronkelijke maker om toestemming te krijgen om hun werk opnieuw te posten en vermeld ze in het bijschrift wanneer je het deelt.

Gebruik de bovenstaande tips om boeiende bijschriften te schrijven om de betrokkenheid te maximaliseren. Door vragen te stellen en gedurfde uitspraken te doen, kunnen uw berichten nog meer reacties van klanten krijgen, wat het organische bereik kan maximaliseren.

Het W&P Facebook-bericht hieronder bevat bijvoorbeeld UGC die een van de producten van de ontwerpstudio weergeeft. Het bijschrift stelt een vraag om reacties uit te lokken, en het bericht bevat een getagd product dat klanten kunnen kopen bij het merk Facebook winkel.

#4: Doe mee aan co-branded giveaways

Als het aantal volgers van je Facebook-pagina relatief klein is, kan het moeilijk zijn om het organische bereik snel uit te breiden, vooral als je het alleen probeert te doen. Wanneer u uw paginagroei wilt versnellen, kan het smeden van partnerschappen u helpen een veel groter publiek te bereiken.

Bijvoorbeeld, partnerschappen met influencers laat u uw merk voor meer mensen onder de aandacht brengen, dankzij een goedkeuring van een invloedrijk figuur in uw niche. Omdat influencer-partnerschappen vaak maanden of jaren beslaan, kunnen ze je bereik voor de lange termijn vergroten.

Dankzij merkpartnerships kunt u samenwerken met complementaire bedrijven om uw producten samen te promoten en tegelijkertijd uw merken te laten groeien. Door co-branded weggeefacties of wedstrijden uit te voeren, kunt u substantiële betrokkenheid genereren terwijl u exponentieel meer mensen bereikt.

Het onderstaande Facebook-bericht van King Arthur Baking Company bevat bijvoorbeeld een co-branded weggeefactie met een zuivelbedrijf en een maker van keukenapparatuur. De post introduceert volgers bij de complementaire merken en moedigt hen aan om deel te nemen aan de wedstrijd, die producten van alle drie omvat.

4 manieren om het betaalde Facebook-bereik te vergroten

Met een advertentiebudget kun je een veel groter klantenbestand op Facebook bereiken, inclusief mensen die je pagina niet volgen. Gebruik de onderstaande tactieken om je bereik te maximaliseren met Facebook-advertenties.

#5: Richt u op consumenten die kernkenmerken delen met uw klanten

Om de best mogelijke resultaten uit uw Facebook-advertentiecampagne te halen, wilt u misschien remarketing naar bestaande klanten of advertenties weergeven aan mensen die passen bij uw koper persona. Hoewel deze parameters uw ideale doelgroep kunnen bepalen, kunnen ze u ook achterlaten met een gebruikersbestand dat te klein is voor een efficiënte levering.

Een toevoegen gelijkaardig publiek aan je advertentieset kan je helpen meer mensen te bereiken en de weergave te verbeteren, wat je kosten per resultaat kan verlagen. Gebruik een gegevensbron die zo dicht mogelijk bij uw ideale doelgroep ligt om de meest effectieve lookalike op te bouwen. U kunt bijvoorbeeld een lijst met uw meest waardevolle klanten uploaden of een op waarden gebaseerde lookalike maken.

Begin dan met het maken van een 1% lookalike, die het meest lijkt op uw gegevensbron. Als je goede resultaten behaalt, kun je altijd een nieuwe advertentieset maken en experimenteren met een vergelijkbare doelgroep van 2% of 3% om het bereik verder uit te breiden.

#6: Schakel Veiling-overlap verminderen in

Naarmate je meer advertentiesets maakt, wordt de kans groter dat je adverteert voor overlappende doelgroepen. Dat kan het bereik van je campagnes in gevaar brengen en je advertentiesets dwingen om tegen elkaar te concurreren.

Als actieve doelgroepen elkaar overlappen, ontvang je mogelijk een melding in Advertentiebeheer met instructies om het probleem handmatig op te lossen. Maar er is geen reden om te wachten of middelen te verspillen aan inefficiënte advertentieweergave.

In plaats daarvan kunt u een geautomatiseerde regel maken. Klik in Advertentiebeheer op de knop Regels op het hoofddashboard. Kies Veilingoverlap verminderen en bepaal welke actie je wilt dat Advertentiebeheer onderneemt. Je kunt bijvoorbeeld de slechtst presterende advertentiesets uitschakelen of bepaalde advertentiesets uitschakelen en het budget opnieuw toewijzen.

#7: Gebeurtenissen met prioriteit configureren om de levering van Facebook-advertenties te optimaliseren

Als u een campagne uitvoert die gericht is op de bekendheidsfase van de verkooptrechter, spelen gebeurtenissen met een prioriteit geen rol in uw advertenties. Maar als u wilt dat prospects acties uitvoeren in uw app of op uw website, dan moet u conversiegebeurtenissen configureren.

Als u iOS-gebruikers wilt bereiken, is de geaggregeerde gebeurtenismeting van Facebook van cruciaal belang. Zonder dit kan Facebook uw advertenties alleen weergeven aan Android-gebruikers en iOS-gebruikers die zich hebben aangemeld voor app-tracking van derden. Met andere woorden, het niet gebruiken van geprioriteerde gebeurtenissen kan uw bereik drastisch in gevaar brengen.

Om toegang te krijgen tot de meting van geaggregeerde gebeurtenissen, gebruik Facebook Evenementenbeheer om belangrijke gebeurtenissen voor uw domein te configureren. Zorg ervoor dat u gebeurtenissen prioriteert in de volgorde die logisch is voor uw advertentiedoelen. Aankopen zijn bijvoorbeeld waarschijnlijk belangrijker om bij te houden dan toevoegingen aan winkelwagen - en beide hebben waarschijnlijk hogere prioriteiten dan weergaven van webinhoud.

Nadat u conversiegebeurtenissen heeft geconfigureerd, kunt u deze gebruiken om de advertentieweergave voor verschillende campagnedoelen te optimaliseren. Dat betekent dat u meer mensen kunt bereiken die waarschijnlijk de gewenste actie zullen ondernemen, wat uw campagneresultaten kan verbeteren.

Als u wilt optimaliseren voor een conversiegebeurtenis, maakt u een campagne met een compatibel doel, zoals conversies. Kies op advertentiesetniveau een conversiegebeurtenis in het dropdownmenu. Hoewel je evenementen zonder prioriteit kunt kiezen, moet je er rekening mee houden dat het bereik waarschijnlijk beperkt is.

Zelfs als je uiteindelijke doel verkopen of leads is, kun je het bereik mogelijk maximaliseren door een evenement met een lagere prioriteit te selecteren, zoals 'Toevoegen aan winkelwagentje' of 'Inhoudsweergaven'. Overweeg om twee verschillende optimalisatie-opties te testen om te zien welke de beste balans biedt tussen bereik en conversies. Je kunt ze handmatig vergelijken of een A/B-test opzetten om het proces te automatiseren.

#8: Advertenties automatisch uitschakelen wanneer het bereik onder een bepaalde drempel komt

U hoeft uw campagnes niet de klok rond te monitoren om het bereik te maximaliseren. In plaats daarvan kunt u geautomatiseerde regels instellen om campagnes aan te passen of u te waarschuwen voor prestatieproblemen.

Klik in Advertentiebeheer op de knop Regels en maak een aangepaste regel. Gebruik het vervolgkeuzemenu Voorwaarden om Bereik te selecteren als de belangrijkste statistiek. Kies dan de drempel. U kunt bijvoorbeeld uw campagne aanpassen wanneer deze niet meer ten minste 10.000 mensen per dag bereikt.

Indien nodig kunt u meer voorwaarden aan de regel toevoegen. U wilt bijvoorbeeld weten wanneer uw campagne niet ten minste 10.000 mensen per dag bereikt en wanneer de kosten per resultaat meer dan $ 10 bedragen.

Kies vervolgens of je de campagne of advertentieset wilt uitschakelen zodra deze drempels zijn bereikt. U kunt ook instellen dat het budget automatisch wordt verhoogd, wat u kan helpen uw dagelijkse bereikdoelen te bereiken.

Als alternatief kunt u frequentie als de belangrijkste statistiek gebruiken. Immers, als Facebook je advertenties te vaak aan dezelfde doelgroep laat zien, zullen ze waarschijnlijk last hebben van advertentiemoeheid, en u loopt een groter klantenbestand mis. Kies een drempel en een tijdbereik om een ​​frequentieregel in te stellen.

Bij het instellen van een frequentieregel is het vaak een goed idee om een ​​melding te ontvangen in plaats van de advertentieset of campagne af te sluiten. Als u ontdekt dat uw advertenties te vaak worden weergegeven, kunt u nieuwe herhalingen maken om advertentiemoeheid te verminderen.

Conclusie

Of je nu snel of geleidelijk je Facebook-bereik moet vergroten, er zijn genoeg organische en betaalde tactieken om te testen. Door deze aanbevelingen op te nemen in uw Facebook-marketingstrategie en ingebouwde analyses te gebruiken om resultaten te meten, kunt u meer klanten bereiken en uw bedrijf succesvol laten groeien.

Krijg meer advies over Facebook-marketing

• Optimaliseer je Facebook-strategie voor leads en conversies.
• Verlaag uw Facebook-advertentiekosten.
• Verbeter je Facebook-marketing met negen organische technieken.