Instagram-betrokkenheid verbeteren: onderzoek onthult wat werkt: onderzoeker van sociale media

Wil je meer likes op Instagram? Op zoek naar nieuwe ideeën om uw betrokkenheid te verbeteren?

In dit artikel leer je over een nieuwe, op gegevens gebaseerde benadering voor het maken van visuals die een betere Instagram-betrokkenheid stimuleren.

Wat maakt een Instagram-afbeelding visueel aantrekkelijk?

Voor ervaren social-mediamarketeers kan de visuele aantrekkingskracht van een afbeelding ondergeschikt lijken aan alle algoritmische aspecten die van invloed zijn op de prestaties van Instagram-berichten. Het is verleidelijk om te denken dat een verbluffende afbeelding niet genoeg is om betrokkenheid te stimuleren. Talloze factoren zijn immers van invloed op het aantal kijkers en de timing van de post tot de aard van de inhoud en de call-to-action (CTA) in het bijschrift.

Toch een recente studie gepubliceerd in het International Journal of Research in Marketing suggereert dat zelfs na rekening te hebben gehouden met al deze factoren, afbeeldingen met een bepaalde reeks kenmerken betrouwbaar meer likes krijgen. Sterker nog, afbeeldingen met de juiste combinatie van kwaliteiten krijgen gemiddeld 3% meer likes en 19% meer engagement.

Per slot van rekening kunnen mensen visuele gegevens zoals een Instagram-afbeelding in 100 milliseconden verwerken - veel sneller dan dat ze een merknaam kunnen lezen, een bijschrift kunnen begrijpen of klikken om de tags van het bericht te zien. In wezen kunnen boeiende afbeeldingen opvallen in een eindeloze stroom inhoud, waardoor Instagram-gebruikers worden geïnspireerd om te stoppen met scrollen en te beginnen met interactie.

Voor de meeste merken houden de voordelen van het produceren van betere afbeeldingen niet op bij vind-ik-leuks. Zoals het onderzoek uitlegt, kan het creëren van meer sympathieke afbeeldingen helpen om uw publiek te vergroten, de aankoopintentie te beïnvloeden en de uitgaven van klanten te beïnvloeden. Dat is omdat visueel aantrekkelijke afbeeldingen zijn essentieel voor het maken van een goede eerste indruk, zodat u mensen kunt aantrekken en ze vervolgens tot actie kunt aanzetten.

Om een ​​evaluatiekader te creëren, onderzoekt het onderzoek wat een afbeelding visueel complex maakt en hoe deze kenmerken overeenkomen met voorkeuren. De onderzoekers concentreerden zich op twee hoofdcomponenten van visuele complexiteit, die elk drie bepalende eigenschappen hebben.

Visuele complexiteit evalueren

Om het onderzoek uit te voeren, gebruikten de onderzoekers de Gartner Digital IQ Index om 1.000 topmerken te identificeren. Vervolgens verzamelden ze alle Instagram-berichten die deze merken publiceerden gedurende een periode van 1 jaar van 2015-2016. Na het elimineren van merken die in deze periode minder dan één keer per week postten, verzamelden de onderzoekers ongeveer 150.000 berichten van meer dan 600 merken in meer dan twee dozijn sectoren.

Vervolgens evalueerden de onderzoekers de zes factoren van visuele complexiteit door een programma te ontwikkelen dat de 150.000 afbeeldingen automatisch kon verwerken en voor elke factor een score kon genereren. De onderzoekers telden ook het aantal likes voor elke afbeelding.

Na verwerking van de 150.000 afbeeldingen valideerde het team de resultaten met behulp van onderzoeksgroepen. In totaal vergeleken ongeveer 300 deelnemers ongeveer 900 beeldparen op basis van een van de zes visuele complexiteitsfactoren. Over het algemeen kwam de feedback van de onderzoeksgroep nauw overeen met de door de computer gegenereerde resultaten.

Uiteindelijk blijkt uit het onderzoek dat de relatie tussen visuele complexiteit en Instagram-likes niet lineair is. Met andere woorden, afbeeldingen genereren niet steeds meer likes naarmate zowel de functionaliteit als de ontwerpcomplexiteit toenemen. In plaats daarvan ligt het optimale niveau van functiecomplexiteit in het midden van het bereik, terwijl de optimale ontwerpcomplexiteit zich aan de hoge of lage kant van het spectrum bevindt.

Functie Complexiteit

Functie complexiteit verwijst naar de basiseigenschappen van een afbeelding op pixelniveau:

• Kleurrijkdom en -verdeling door de hele afbeelding
• Luminantie, of de balans van helderheidsniveaus in het hele beeld
• Randdichtheid, of het aantal randen in de afbeelding

Over het algemeen zien afbeeldingen met een hogere functiecomplexiteit, wat meer variatie in kleur, helderheid en randdichtheid betekent, er doorgaans gedetailleerder uit. In sommige gevallen is dat een goede zaak. Een zeer gedetailleerde afbeelding is meestal beter te onthouden, wat kan leiden tot een betere merk- of productherinnering.

Maar op Instagram kunnen afbeeldingen met een hoge functiecomplexiteit een te grote uitdaging zijn om te begrijpen, vooral omdat mensen snel door hun feeds scrollen en proberen afbeeldingen onmiddellijk te verwerken. Dat kan betekenen dat mensen niet de tijd nemen om te proberen een te gedetailleerd beeld te begrijpen, laat staan ​​het leuk te vinden of anderszins te betrekken.

Dat betekent echter niet dat minder details noodzakelijkerwijs het antwoord zijn. Uit het onderzoek blijkt ook dat afbeeldingen met een lagere feature-complexiteit ook niet goed presteren. Afbeeldingen die niet gedetailleerd genoeg zijn, hebben meestal een lager vermogen om het scrollen te stoppen, wat kan leiden tot een lagere betrokkenheid.

Als gevolg hiervan suggereert het onderzoek dat afbeeldingen met een gemiddelde functiecomplexiteit de meeste likes genereren. De Instagram-foto van @hotforfood hierboven bevat bijvoorbeeld een optimaal detailniveau van functies. De kleur, luminantie en randdichtheid komen allemaal precies in het midden terecht, waardoor het een zeer sympathiek beeld is op basis van de onderzoekscriteria.

Hoe kunt u een afbeelding maken met het juiste niveau van functiecomplexiteit voor uw bedrijf? Zie hieronder voor een overzicht van elke factor en hoe u dit kunt doen pas ze aan met Instagram-filters en bewerkingstools van derden.

Ontwerpcomplexiteit

Ontwerp complexiteit verwijst naar de algehele compositie en de rangschikking van elementen binnen een afbeelding:

• Aantal objecten weergegeven in de afbeelding
• Regelmaat van de objecten inclusief hun oriëntatie en overlap
• Symmetrie van de objecten, inclusief zowel verticale als horizontale opstellingen

Hoewel de meeste mensen relatief gemakkelijk complexe processen verwerken, vereist ontwerpcomplexiteit doorgaans meer denkkracht. Dat komt omdat het verwerken van ontwerpcomplexiteit het identificeren van objecten en het herkennen van patronen vereist.

In veel gevallen kunnen Instagram-afbeeldingen met een lage ontwerpcomplexiteit zeer aantrekkelijk zijn, zoals in het onderstaande voorbeeld van @greats. Ze kunnen direct de aandacht van mensen trekken en maken snel een goede eerste indruk. Omdat ze gemakkelijk te begrijpen zijn, hebben ze een kleinere cognitieve belasting nodig om te verwerken, wat aantrekkelijk kan zijn.

Maar afbeeldingen met een hoge ontwerpcomplexiteit presteren ook vaak goed op Instagram, vooral als ze overzichtelijk zijn en de patronen gemakkelijk te herkennen zijn. Omdat deze afbeeldingen gedetailleerder zijn, hebben ze meer focus en mentale energie nodig, wat lonend kan zijn.

Als gevolg hiervan suggereert het onderzoek dat afbeeldingen met een lage of hoge (maar niet gemiddelde) ontwerpcomplexiteit de meeste likes genereren. Hoe kun je de juiste balans vinden tussen verschillende ontwerpelementen? Hieronder vindt u een overzicht van de drie factoren en een uitleg over hoe u uw foto's kunt rangschikken om ze allemaal te integreren.

6 Instagram-afbeeldingselementen om te optimaliseren voor meer likes

Van feature-complexiteit tot ontwerpcomplexiteit, goed presterende Instagram-afbeeldingen hebben de juiste mix van visuele elementen nodig. Bekijk hoe u elk van de zes factoren kunt optimaliseren, zodat u het aantal likes op uw Instagram-berichten kunt maximaliseren.

#1: Kleurenspectrum

Als het gaat om kleurrijkdom en -verdeling, concludeert het onderzoek dat afbeeldingen in het midden van het spectrum het beste presteren. Zoals de resultaten laten zien, neemt Instagram-likes geleidelijk af naarmate het aantal kleuren in een afbeelding toeneemt.

Betekent dit dat zwart-witbeelden de oplossing zijn? Niet noodzakelijk: de resultaten weerspiegelen een omgekeerde U-vorm, wat betekent dat de likes meestal lager zijn voor afbeeldingen aan beide uiteinden van het spectrum. Uit het onderzoek bleek dat zwart-witfoto's en afbeeldingen met geïsoleerde kleuraccenten ook niet bijzonder goed presteerden.

In plaats daarvan zijn afbeeldingen met een paar gemakkelijk herkenbare kleuren en een enigszins gedempt palet het meest sympathiek, zoals in dit voorbeeld van @shopjulytwentytwo.

Zoals alle factoren met complexiteit in dit onderzoek, is kleur een element dat je kunt aanpassen nadat je een foto hebt gemaakt. Voordat u een afbeelding op Instagram plaatst, kunt u overwegen de verzadiging iets omhoog of omlaag te draaien om het ideale niveau te bereiken. Je kunt ook een Instagram-filter toepassen dat de kleur verdiept of een meer uniforme toon creëert.

#2: Luminantie

Hoeveel helderheid moeten je Instagram-foto's hebben? De studie suggereert dat luminantie het meest aantrekkelijk is wanneer deze in het midden van het bereik valt. Naarmate de helderheid afneemt, nemen de likes uiteindelijk af.

Dat betekent dat plattere afbeeldingen met minimale highlights en schaduwen doorgaans minder likes genereren. Tegelijkertijd hebben afbeeldingen met onevenwichtige schaduwen en hooglichten ook onder het gemiddelde aantal likes.

In plaats daarvan presteren afbeeldingen met gemiddelde luminantieniveaus het beste. Op de Instagram-foto van @sonos hieronder staan ​​bijvoorbeeld de optimale luminantieniveaus. De hooglichtniveaus in de afbeelding geven de scène een aantrekkelijke helderheid en de schaduwniveaus voegen diepte toe zonder dat de foto overweldigend gedetailleerd lijkt.

Net als bij kleurniveaus, kun je je Instagram-foto's aanpassen voor helderheid tijdens het bewerkingsproces. Als uw afbeelding minimaal contrast heeft of er modderig uitziet, kunt u de schaduwen en hooglichten vergroten.

Als uw afbeelding al dichte schaduwen en overdreven hooglichten heeft, kunt u deze elementen terugbellen. Het aanpassen van de helderheid en het contrast kan ook helpen om de helderheid precies goed te krijgen.

#3: Randdichtheid

Het aantal randen in een afbeelding kan nauw samenhangen met het aantal objecten in een afbeelding. Maar het meten van de randdichtheid in een afbeelding is niet altijd zo eenvoudig. Op een foto kunnen de objecten zelf zeker randen hebben die hun grenzen bepalen, maar randen kunnen ook afkomstig zijn van afwisselende vormen, kleuren en texturen.

Het bereiken van de ideale randdichtheid kan verrassend belangrijk zijn voor Instagram-afbeeldingen. Zoals uit het onderzoek blijkt, zijn mensen over het algemeen meer vergevingsgezind als de kleur of helderheid iets buiten het ideale niveau ligt. Maar wanneer de edge-dichtheid toeneemt of afneemt vanaf het optimale niveau, nemen de likes onmiddellijk af.

Met andere woorden, het is essentieel dat Instagram-afbeeldingen de juiste mix van edge- en interieurpixels hebben. Het Instagram-bericht van @goodiegirlcookies hieronder bevat bijvoorbeeld minstens een dozijn koekjesdozen, elk met gedurfde vormen en goed gedefinieerde randen. Maar de vele massieve kleurblokken balanceren de randen, wat resulteert in een afbeelding met de juiste hoeveelheid detail.

De @noshwithmicah Instagram-post hieronder vindt een vergelijkbaar evenwicht met minder objecten. Hoewel de objecten geen gedurfde patronen hebben, hebben de materialen en ingrediënten wel textuur, waardoor er randen ontstaan. Deze texturen balanceren de gladdere achtergrond- en voorgrondoppervlakken om het ideale detailniveau te creëren.

De eerste stap naar het bereiken van een optimale randdichtheid is het kiezen van een onderwerp of een scène met een natuurlijke balans tussen randen en interieurs. U kunt ook het uiterlijk van de randdichtheid aanpassen door het contrast te verhogen of te verlagen of door de scherpteniveaus te wijzigen voordat u afbeeldingen op Instagram plaatst.

#4: Objecttelling

In tegenstelling tot de drie elementen van kenmerkcomplexiteit, is het ideale niveau van ontwerpcomplexiteit meestal hoog of laag, in plaats van precies in het midden. Voor het aantal objecten vallen de onderzoeksresultaten in een U-vormig patroon, met het hoogste aantal likes aan beide uiteinden van het spectrum.

Dus als je je ooit hebt afgevraagd hoeveel aandachtspunten je in je Instagram-afbeeldingen wilt opnemen, zijn er twee mogelijke antwoorden. Het is het beste om veel op te nemen of slechts een of twee, maar waarschijnlijk geen handvol.

De Instagram-post van @pottcandles hieronder valt bijvoorbeeld duidelijk aan de onderkant van het bereik. De foto toont een enkel object dat in het midden van het frame is geplaatst. De lagere ontwerpcomplexiteit maakt het beeld eenvoudig te verwerken en gemakkelijk te waarderen.

De Instagram-post van @potterybarn hieronder valt aan de andere kant van het objectnummerbereik. Van het meubilair tot de kunstwerken tot het tafeldecor, deze afbeelding bevat meer dan twee dozijn objecten. Het is net zo aantrekkelijk en sympathiek omdat het veel informatie te verwerken heeft.

Hoewel u een afbeelding misschien anders kunt bijsnijden om het aantal objecten in beeld te wijzigen, is het het gemakkelijkst om factoren met betrekking tot ontwerpcomplexiteit aan te pakken voordat u een foto maakt. Probeer je Instagram-foto's rond een enkel onderwerp te componeren of uit te zoomen om een ​​groter aantal objecten vast te leggen.

#5: Objectregelmaat

Net als de bevindingen met betrekking tot het aantal objecten, suggereert de studie dat het optimale niveau van objectregelmaat ofwel laag of hoog is. Instagram-afbeeldingen met gemakkelijk herkenbare patronen zijn over het algemeen zeer sympathiek, net als foto's met meer onregelmatige arrangementen.

Afbeeldingen met de minst sympathieke objectrangschikkingen bevatten meestal een handvol verschillende vormen die in onregelmatige hoeken of intervallen zijn geplaatst. Deze afbeeldingen zien er hoogstwaarschijnlijk rommelig of ongeorganiseerd uit.

Het Instagram-bericht van @breadsrsly hieronder heeft bijvoorbeeld een hoge objectregelmaat. De foto toont veel van dezelfde soorten objecten in een duidelijk patroon, waardoor het gemakkelijk te begrijpen is.

Om een ​​foto te maken met de juiste regelmaat van het object, focus je op de patronen in het kader. U kunt objecten overzichtelijker ordenen of uw foto samenstellen om een ​​zeer onregelmatig patroon vast te leggen.

#6: Symmetrie

In tegenstelling tot de twee andere ontwerpcomplexiteitselementen, spreken hoge en lage niveaus van symmetrie niet gelijk aan. In plaats daarvan laat het onderzoek zien dat likes dramatisch afnemen wanneer afbeeldingen meer asymmetrisch lijken. Dat betekent dat hoe symmetrischer je afbeelding is, hoe groter de kans is dat deze goed presteert op Instagram.

Het Instagram-bericht van @kingarthurbaking hieronder heeft bijvoorbeeld een symmetrische compositie. De cake bevindt zich in het horizontale midden van het frame en de kaarsen zijn gerangschikt in een symmetrisch patroon.

Je kunt symmetrische Instagram-afbeeldingen maken door composities te kiezen met een sterke verticale of horizontale balans. Indien nodig kun je de symmetrie ook vergroten door extra details of objecten weg te snijden voordat je afbeeldingen op Instagram plaatst.

Conclusie

Zoals deze studie suggereert, kunnen, wanneer uw afbeeldingen het juiste niveau van visuele complexiteit bevatten, ze meer vind-ik-leuks en betrokkenheid op Instagram en kan zelfs de koopintentie of andere waardevolle dingen beïnvloeden uitkomsten. Je kunt de aanbevolen functie en ontwerpelementen gebruiken om je creatieve workflow te verbeteren en meer sympathieke Instagram-afbeeldingen te publiceren.

Maar het is belangrijk om te onthouden dat dit onderzoek alleen de optimale criteria voor feedfoto's weerspiegelt. Om meer betrokkenheid voor Verhalen en Rollen te genereren, moet u misschien wat experimenteren, zodat u de juiste mix van factoren kunt bepalen om de marketingdoelen van uw bedrijf op sociale media te bereiken.

Krijg meer advies over Instagram-marketing

• Creëer vanuit het niets een organische Instagram-marketingstrategie.
• Verbeter je Instagram-marketing in acht eenvoudige stappen.
• Bespaar tijd bij het beheren van uw Instagram-advertenties.