Hoe u uw Facebook-advertentiestatistieken nauwkeurig kunt volgen in 2022: onderzoeker van sociale media

Lijken uw Facebook-advertenties ondermaats te presteren? Vraagt ​​u zich af hoe u campagneprestaties betrouwbaar kunt volgen en analyseren?

In dit artikel ontdek je 11 stappen voor het opzetten van een nauwkeurig rapportagesysteem voor je Facebook-advertenties in 2022, ondanks privacybeperkingen.

Waarom nauwkeurige rapportage voor Facebook-advertenties moeilijker is

Zoals de meeste adverteerders weten, heeft de release van de iOS 14-updates voor gebruikersprivacy in 2021 het gehaald moeilijker om gebruikersgedrag op iOS-apparaten te volgen en heeft een aanzienlijke impact op advertentieplatforms zoals Facebook. Nu heeft Google aangekondigd dat het in de komende twee jaar verbeterde privacy-opties voor Android-gebruikers zal bieden, wat een verdere impact zal hebben op de hoeveelheid gegevens die Facebook kan verzamelen.

In het licht van deze privacywijzigingen zijn er stappen die u kunt nemen om nauwkeurige rapportagesystemen voor Facebook-advertenties in te stellen. Het platform gebruiken

nieuw uitgebrachte best practices als gids behandelen we alles, van accountconfiguratie tot campagne-optimalisatie tot gegevensanalyse.

#1: Verifieer uw domeinen

Als je het domein waar je Facebook-advertenties verkeer genereren nog niet hebt geverifieerd, is dit een cruciale eerste stap. Waarom is domeinverificatie zo belangrijk? Het bevestigt dat uw bedrijf eigenaar is van de site waar u conversies wilt meten. Het kan ook van invloed zijn op uw vermogen om prioriteit te geven aan conversiegebeurtenissen (zie hieronder), wat een enorme impact kan hebben op de weergave en rapportage van advertenties.

Gelukkig, domein verificatie duurt maar een paar minuten, zolang jij of een ontwikkelaar toegang heeft tot de achterkant van je website. Begin door uw Bedrijfsmanager te openen en op het tandwielpictogram te klikken om naar Bedrijfsinstellingen te gaan. Open vervolgens het vervolgkeuzemenu Merkveiligheid. Selecteer Domeinen en klik op de blauwe knop Toevoegen om een ​​nieuw domein te verifiëren.

Zodra u het hoofddomein van uw site invoert, genereert Business Manager automatisch een unieke metatag. Volg de instructies om de metatag aan uw website toe te voegen. Totdat u het proces voltooit, toont het domein een rode status Niet geverifieerd.

Nadat je de metatag aan de site hebt toegevoegd, ga je terug naar het tabblad Domeinen in Bedrijfsinstellingen en klik je op de groene knop Domein verifiëren. Het domein zou nu een groene status Geverifieerd moeten hebben.

Als uw site meerdere heeft subdomeinen die leads, verkopen of andere conversies genereren, hoeft u deze niet te verifiëren. In feite kunt u alleen het hoofddomein verifiëren. Maar als uw site er meer dan één heeft achtervoegsel- om bijvoorbeeld klanten in verschillende landen tegemoet te komen - moet u elk domein afzonderlijk verifiëren.

#2: Conversiegebeurtenissen configureren

Net als domeinverificaties zijn conversiegebeurtenissen essentieel voor nauwkeurige metingen en rapportage. Ze zijn vooral belangrijk als u campagnes uitvoert die zijn ontworpen om acties op uw website te stimuleren. Ze zijn van cruciaal belang als u klanten met iOS-apparaten wilt bereiken, vanwege Apple's App Tracking Transparency-framework.

Vanaf november 2021, over 60% van in aanmerking komende iOS-gebruikers hebben zich afgemeld voor het volgen van apps van derden. Dat betekent dat u deze gebruikers niet kunt bereiken met Facebook-advertenties of nauwkeurig kunt rapporteren over hun conversies tenzij je configureert en prioriteert conversiegebeurtenissen.

Hoe werken conversiegebeurtenissen? Elk domein kan maximaal acht conversies hebben, inclusief standaardgebeurtenissen en aangepaste conversies. Of u nu wilt dat uw publiek een aankoop doet, een artikel aan een winkelwagentje toevoegt, een leadformulier indient of inhoud op uw site bekijkt, u moet eerst configureer de conversie in Facebook Events Manager.

Begin met het openen van Evenementenbeheer, zoek je pixel op het tabblad Overzicht en klik op de knop Geprioriteerde evenementen beheren. Gebruik vervolgens de vervolgkeuzemenu's om de acht conversies toe te voegen die u wilt bijhouden op basis van de marketingdoelen die u wilt bereiken. Als je een evenement met geoptimaliseerde waarde, zoals aankopen, wilt bijhouden, moet je ten minste vier van de acht beschikbare slots toewijzen.

Wanneer u klaar bent met het toevoegen van conversiegebeurtenissen, sleept u ze in volgorde van prioriteit. Plaats bovenaan de lijst de belangrijkste gebeurtenis of het belangrijkste einddoel, zoals aankopen of leads. Houd er rekening mee dat Advertentiebeheer slechts één conversie per persoon per conversieperiode rapporteert, te beginnen met de gebeurtenis met de hoogste prioriteit. Als het evenement dat het belangrijkst voor je is is niet topprioriteit, dan wordt het niet bijgehouden als de persoon de minder belangrijke gebeurtenis voltooit die: is top prioriteit.

Hoewel u domeinen maar één keer hoeft te verifiëren, moet u wellicht regelmatig conversiegebeurtenissen configureren of bijwerken. Dat komt omdat uw conversiegebeurtenissen moeten aansluiten bij de marketingdoelen en campagnedoelstellingen van uw organisatie, die in de loop van de tijd kunnen veranderen.

#3: Kies het juiste optimalisatie-evenement

Nu u conversiegebeurtenissen heeft geconfigureerd, kunt u deze in relevante campagnes optimaliseren. Wanneer je een conversiegebeurtenis voor een advertentieset kiest, vertel je Meta effectief hoe de advertentieweergave kan worden geoptimaliseerd om je campagne te laten slagen.

Als u een conversiegebeurtenis wilt selecteren, kiest u een campagnedoelstelling die resultaten op uw website genereert, zoals leads of verkopen. Selecteer op het advertentiesetniveau Website als de conversielocatie en kies vervolgens de conversie die je wilt targeten.

Naast de acht conversies die je prioriteit hebt gegeven in Evenementenbeheer, heb je ook de mogelijkheid om een ​​evenement zonder prioriteit te selecteren. Houd er rekening mee dat het kiezen van een evenement zonder prioriteit betekent dat Meta uw advertenties niet kan weergeven aan iOS-gebruikers die zich hebben afgemeld voor app-tracking.

Als al uw klanten Android- of desktopgebruikers zijn, hoeft u zich misschien geen zorgen te maken over iOS-tracking. Maar in de meeste gevallen zal het optimaliseren voor een evenement zonder prioriteit ervoor zorgen dat uw campagneresultaten eronder lijden en dat uw rapportagenauwkeurigheid laag is. Om beide factoren te verbeteren, optimaliseer je de advertentieset voor een evenement met prioriteit; idealiter een die bovenaan je lijst staat.

#4: Heroverweeg de campagnedoelstelling

Om de weergave en resultaten van advertenties te optimaliseren, is het ook belangrijk om de juiste campagnedoelstelling te kiezen. Als uw Advertentiebeheer is geüpdatet naar: Resultaatgerichte advertentie-ervaringen (ODAX), dan moet u wellicht uw campagne-instellingen heroverwegen om de rapportage en resultaten te verbeteren.

In plaats van de 11 doelstellingen die beschikbaar waren met de vorige versie van Advertentiebeheer, biedt de bijgewerkte versie zes geconsolideerde doelstellingen. Hoewel de nieuwe doelstellingen voor bekendheid, verkeer, betrokkenheid en app-promotie vergelijkbaar blijven met hun tegenhangers uit de vorige versie van Advertentiebeheer, werden andere niet zo direct vertaald.

ODAX ondersteunt bijvoorbeeld de conversiedoelstelling niet. In plaats daarvan wilt u betrokkenheid gebruiken voor conversies in de bovenste trechter, zoals het bekijken van inhoud of het abonneren. Voor conversies in het midden of in de lagere trechter kun je het beste een doel kiezen, zoals leads of verkopen.

Omdat ODAX de berichtendoelstelling ook niet ondersteunt, is het belangrijk om uw campagne te structureren op basis van het zakelijke doel dat u wilt bereiken. Betrokkenheid kan u bijvoorbeeld helpen nieuwe gesprekken te beginnen met prospects in de bovenste trechter, terwijl verkoop ideaal is om inkomsten te genereren via berichten.

#5: Bekijk het conversievenster

Het instellen van de juiste conversieperiode voor uw Facebook-advertenties is van cruciaal belang voor het nauwkeurig toekennen van resultaten. Als u een doelstelling kiest die acties op uw website stimuleert, wordt in Advertentiebeheer standaard de instelling voor toeschrijving van zeven dagen of weergaven van één dag ingesteld. Als je klanten doorgaans in een kortere periode converteren, kun je in plaats daarvan kiezen voor een dag klikken of bekijken op advertentiesetniveau.

Als u de app-promotiedoelstelling kiest, raadt Meta aan om een ​​conversieperiode van 24 uur te gebruiken. Als uw klanten er over het algemeen langer over doen om te converteren, heeft u de mogelijkheid om een ​​langere periode in te stellen. Maar als u een langer tijdsbestek gebruikt, kan dit betekenen dat u optimalisatiemogelijkheden misloopt, wat de campagneresultaten in gevaar kan brengen.

#6: Schakel over naar brede targeting

Of u nu resultaten wilt behalen in uw app, op uw website of op Facebook of Instagram, er is nooit een beter moment geweest om uw doelgroeptargeting te heroverwegen. Naast iOS-gerelateerde targetingbeperkingen heeft Meta ervoor gezorgd dat substantiële wijzigingen in gedetailleerde targetingopties in januari 2022.

Als je bestaande advertentiesets een van de talloze onderbenutte of gevoelige doelgroepsegmenten bevatten die Meta sindsdien heeft verwijderd, heb je waarschijnlijk een melding ontvangen van Advertentiebeheer waarin u wordt gevraagd uw targetingselecties bij te werken vóór 17 maart 2022 deadline.

Maar zelfs als je geen getroffen advertentiesets hebt, is het een goed idee om de targetingaanbevelingen van Meta serieus te nemen de volgende keer dat je een campagne maakt. Waar mogelijk raadt Meta nu aan om brede targeting en gedetailleerde targetinguitbreiding voor je advertentiesets te gebruiken.

• Brede targeting is afhankelijk van demografische basisinstellingen, zonder enige op interesses gebaseerde targeting. Als u brede targeting wilt gebruiken, maakt u een doelgroep die alleen leeftijds-, geslachts- en/of locatie-instellingen gebruikt.
• Gedetailleerde targetinguitbreiding stelt Meta in staat om uw advertenties weer te geven buiten het publiek dat u heeft opgebouwd, zolang dit maar resultaten oplevert. Als je gedetailleerde targetinguitbreiding wilt gebruiken, vink je het vakje aan op advertentiesetniveau.

Het kan contra-intuïtief lijken om deze targetingopties te gebruiken, vooral als u een specifiekere doelgroep wilt bereiken. Toch heeft Meta verduidelijkt dat deze opties beter zijn voor het optimaliseren van de advertentieweergave, wat de campagneprestaties kan verbeteren en meer van de gewenste resultaten kan genereren.

#7: Advertentieplaatsingen maximaliseren

U kunt niet alleen een breder publiek targeten, maar ook meer van de beschikbare plaatsingen in Advertentiebeheer gebruiken. Als uw bedrijf in het verleden geweldige resultaten heeft behaald met bijvoorbeeld Instagram Explore of Facebook Groups, komt u misschien in de verleiding om u op die plaatsingen te concentreren.

Meta kan de advertentieweergave echter gemakkelijker optimaliseren wanneer er meer plaatsingsopties zijn om uit te kiezen. Dat betekent dat het gebruik van zoveel mogelijk plaatsingen kan zorgen voor een efficiëntere levering en meer kosteneffectieve resultaten.

Kies Automatische plaatsingen op advertentiesetniveau om alle mogelijke plaatsingen toe te staan. U kunt ook Handmatige plaatsingen kiezen en er zoveel mogelijk selecteren. Meta raadt aan om minimaal zes plaatsingen te kiezen.

Als u zich zorgen maakt over hoe uw advertentie zal presteren op nieuwere plaatsingen zoals Reels en Stories, moet u er rekening mee houden dat u het advertentiemateriaal voor bepaalde plaatsingen op advertentieniveau kunt aanpassen. Kies na het uploaden van media de plaatsing die u wilt bewerken en klik op het potloodpictogram. Wijzig vervolgens de media, voeg tekst toe of gebruik creatieve tools om de plaatsing te optimaliseren.

#8: Stroomlijn de leerfase

Een van de meest effectieve manieren om de weergave van advertenties te optimaliseren, is door: verlaat de leerfase zo spoedig mogelijk. Tijdens de leerfase zijn resultaten en levering onvoorspelbaar en kunnen de kosten hoger zijn dan u zou willen. Zodra Advertentiebeheer je campagne heeft geoptimaliseerd en je advertentieset de leerfase heeft verlaten, zouden de resultaten moeten verbeteren naarmate de kosten gelijk worden.

Tactieken zoals brede targeting en het maximaliseren van advertentieplaatsingen kunnen je advertentiesets helpen de leerfase efficiënt te verlaten. Je advertentiesets geleidelijk opschalen in plaats van de uitgaven exponentieel te verhogen, kan ook helpen om de leerfase te stroomlijnen.

Meta beveelt nu een andere eenvoudige tactiek aan om de leerfase te versnellen: advertentiesets consolideren. Als je meerdere vergelijkbare advertentiesets gebruikt, kan Advertentiebeheer je zelfs vragen deze te combineren om de weergave te verbeteren.

Maar u hoeft niet te wachten op een melding van Advertentiebeheer voordat u actie onderneemt. In plaats daarvan kunt u geautomatiseerde regels instellen die advertentiesets in bepaalde situaties combineren. Klik in Advertentiebeheer op Regels en selecteer Nieuwe regel maken. Selecteer vervolgens Fragmentatie van doelgroep verminderen.

Als je niet wilt dat Advertentiebeheer je advertentiesets automatisch aanpast, kun je de regel instellen om je op de hoogte te stellen wanneer doelgroepfragmentatie wordt gedetecteerd. Als je liever Advertentiebeheer het proces voor je laat regelen, selecteer je Advertentiesets, doelgroepen en budgetten automatisch combineren. U kunt de regel zo instellen dat deze dagelijks wordt uitgevoerd of aangepaste intervallen gebruiken om de regel vaker of minder vaak toe te passen.

#9: Automatiseringsopties gebruiken

Geautomatiseerde regels zijn verre van de enige automatiseringsoptie die beschikbaar is in Advertentiebeheer. Om de advertentieweergave automatisch te verbeteren, kunt u ook profiteren van: Dynamische advertenties van Advertentiebeheer en ervaringen.

Om dit laatste te benutten, voegt u een advertentie en meerdere tekstopties toe op advertentieniveau. Vink vervolgens het vakje Dynamische ervaringen aan in het gedeelte Advertentie-instellingen. Wanneer u de advertentie publiceert, maakt Meta automatisch iteraties die uw tekst en advertentiemateriaal combineren, terwijl de media op verschillende manieren worden verbeterd.

Als u dynamische advertenties wilt gebruiken, maakt u een campagne met de verkoop- of app-promotiedoelstelling. Koppel met het verkoopdoel een catalogus en schakel Dynamic Formats en Creative op advertentieniveau in zodat Meta de optimale advertentie aan elke persoon kan leveren.

Selecteer bij de doelstelling app-promotie Geautomatiseerde app-advertenties op campagneniveau. Voeg vervolgens maximaal 50 advertenties en vijf koppen en primaire tekstopties toe, zodat Meta automatisch de optimale combinatie van elementen voor elke persoon kan genereren.

#10: Gebruik de conversie-API

Als je een ervaren Facebook-adverteerder bent, heb je dat waarschijnlijk al gedaan de metapixel instellen om conversies en andere activiteit op uw website toe te schrijven. Meta raadt nu echter aan om de Conversies-API en de Meta-pixel tegelijk.

Als beide tools zijn ingeschakeld, kunt u beter begrijpen hoe mensen omgaan met uw bedrijf en kunt u Meta uw advertenties efficiënter optimaliseren. De Conversions API kan ook helpen om overrapportage te verminderen, wat de nauwkeurigheid kan verbeteren en de kosten kan verlagen.

Om de conversie-API in te stellen, open je Evenementenbeheer en zoek je je pixel. Klik op de knop Gebeurtenissen toevoegen en selecteer De conversie-API gebruiken. Je kunt het instellen met partners zoals Shopify, WordPress, Zapier of zelfs Google Tag Manager. Volg de instructies om de integratie met uw platform naar keuze te voltooien, zodat u toegang krijgt tot meer diepgaande conversie-inzichten.

#11: Account voor vertraagde gegevens

Houd er bij het controleren van de prestaties van Facebook-advertenties rekening mee dat de resultaten niet noodzakelijkerwijs in realtime worden weergegeven. Vanwege iOS-gerelateerde trackingbeperkingen rapporteert Advertentiebeheer nu geaggregeerde en gemodelleerde resultaten voor voor conversie geoptimaliseerde campagnes. Omdat modellering en aggregatie extra tijd vergen, is er een vertraging van 72 uur bij het rapporteren van resultaten.

In plaats van campagnes in realtime te analyseren, wacht u ten minste 72 uur zodat u toegang heeft tot nauwkeurigere resultaten. Vervolgens kun je rapporten en uitsplitsingen van Advertentiebeheer gebruiken om de best presterende advertenties te identificeren en geautomatiseerde regels toe te passen om je meest succesvolle advertentiesets te schalen.

Conclusie

Facebook-advertenties zijn de afgelopen 12 maanden drastisch veranderd, grotendeels als gevolg van Apple's App Tracking Transparency-framework. Hoewel deze updates permanent hebben veranderd hoe Advertentiebeheer werkt en hoe u sociale advertenties kunt gebruiken, volgt u deze best practices stellen u in staat nauwkeurige rapportagesystemen op te zetten, zodat u vooruitgang kunt blijven boeken in de richting van uw marketing doelen.

Krijg meer advies over Facebook-advertenties

• Verlaag uw Facebook-advertentiekosten.
• Kies de juiste biedstrategie voor Facebook-advertenties.
• Gebruik Instant Experiences als een meer meeslepend alternatief voor uw bestaande campagnes.