TikTok-verhalen vertellen: hoe u zich kunt onderscheiden van de massa: onderzoeker van sociale media

Wil je meer van je ideale publiek bereiken op TikTok? Vraagt ​​u zich af hoe u een authentiek verhaal kunt vertellen door middel van korte video?

In dit artikel leert u hoe u de principes van storytelling in uw inhoud kunt gebruiken.

Waarom marketeers TikTok. zouden moeten overwegen

Iedereen die tijd op een social media-platform heeft doorgebracht, of ze nu TikTok zijn gaan gebruiken of niet, ervaart TikTok al tot op zekere hoogte. Het duurde niet lang voordat andere sociale kanalen hun eigen versies van video in korte vorm adopteerden:Instagram-rollen, YouTube-short, Pinterest Idee-pinnen, Facebook-rollen. Op het moment dat deze platforms hun eigen versies van korte video's uitbrachten, waren enkele van de snelstgroeiende video's op die platforms re-posts van TikTok.

Op welk platform je ook zit, je hebt waarschijnlijk in ieder geval een TikTok-video gezien. Als je de native korte videofunctie van dat platform gebruikt, heb je al je eigen TikTok-achtige ervaring gecreëerd.

Een van de statistieken die TikTok helpt te blijven staan, is de levensduur van gebruikerssessies op het platform. Statistisch gezien, wanneer iemand TikTok opent, besteden ze ongeveer 112 minuten aan het consumeren van inhoud. Dat is 112 minuten scrollen op hun For You-pagina, de video's bekijken op profielen die ze hebben ontdekt, video's bekijken die zijn gesorteerd in afspeellijsten en video's delen met hun vrienden.

YouTube is het enige andere platform waarop mensen een vergelijkbare hoeveelheid tijdrovende inhoud besteden, maar zelfs dan is de inhoud die ze consumeren op YouTube is verdeeld in twee of drie video's in plaats van de veelheid van 15 seconden tot 3 minuten durende video's die ze ervaren op TikTok.

Daarnaast staat TikTok bekend om het enorme bereik dat creators kunnen ervaren. Er zijn ontelbare momenten waarop een marketeer of bedrijf een video plaatst, en die video zal gebeuren en viraal gaan. Voordat ze het weten, zal die schijnbaar willekeurige video hun leven volledig veranderen, simpelweg omdat het hit het juiste publiek op het juiste moment en leidde tot tienduizenden nieuwe leads naar die maker profiel.

Dit is geen zeldzame gebeurtenis. Dit is niet iets dat een of twee mensen overkwam die van een ander platform waren gekomen en wisten hoe ze het algoritme moesten raken. Dit is iets dat honderden keren per maand is gebeurd sinds TikTok echt van de grond kwam.

Als het gaat om de beslissing om al dan niet gebruik TikTok om uw bedrijf op de markt te brengen, lijkt het vrij eenvoudig dat als je de functies al gebruikt en het platform ervaart, het nog maar een korte stap is voordat je zelf op TikTok springt. Als je dat koppelt aan het potentieel voor explosieve groei en het bereik op TikTok dat de andere platforms niet kunnen dupliceren, lijkt de keuze om op TikTok te komen vrij duidelijk.

#1: Maak je merk onvergetelijk door verhalen te vertellen op TikTok

Verhalen vertellen is altijd een belangrijk onderdeel geweest van succes op TikTok. Maar naarmate het platform populairder wordt en er meer inhoud wordt gemaakt, wat resulteert in meer concurrentie om op de For You-pagina te komen, wordt het vertellen van uw verhalen des te belangrijker. In feite krijgt storytelling tegenwoordig een geheel nieuwe betekenis als het op TikTok aankomt.

In TikTok omvat storytelling alles, van de kopie die je in je bijschrift gebruikt, tot de achtergrond voor je video's, tot de bewegingen en woorden die in de video worden uitgedrukt. Storytelling is een beleving voor de kijkers. Als het goed is gedaan, zullen die kijkers blijven hangen.

Op de meeste sociale-mediaplatforms is storytelling belangrijk omdat het vertrouwen opbouwt bij uw publiek en uw autoriteit vestigt. Dit geldt nog steeds op TikTok, behalve dat verhalen op TikTok de video gedenkwaardiger maken.

Denk eens terug aan die statistiek van het aantal minuten dat mensen besteden aan een enkele sessie op TikTok: 112 minuten. Dat betekent dat ze tussen de 100 en 400 video's in minder dan 2 uur consumeren. Welke van al die video's zal voor hen opvallen? Welke gaan ze zich de volgende dag herinneren?

De video met de beste verhalen is degene die ons het meest is bijgebleven.

Niet alleen dat, maar omdat storytelling de hele video-kijkervaring omvat, is dat ook wat je helpt om je te onderscheiden van andere videomakers in jouw niche. De nieuwsreporter die hun nieuwsverhalen van onder het bureau deelt, een yoga-instructeur die buiten yoga doet in een boom in plaats van in een studio - dit zijn slechts twee voorbeelden van TikTok-accounts waar het vertellen van verhalen een onderdeel van het merk is geworden dat hen helpt op te vallen.

In sommige opzichten zijn tips en producten overal te vinden. Als iemand fitnesstips wil opzoeken, kunnen ze op Google klikken en ze opzoeken. Als iemand het nieuws wil vinden, kan hij naar Google gaan en het nieuws opzoeken. Maar in beide gevallen zal de levering niet zo gedenkwaardig of creatief zijn. Wanneer je via een creatief verhaal het nieuws of de tips ziet die je door een algoritme op je For You-pagina worden aangeboden, blijven ze hangen.

Pro-tip: Een manier om erachter te komen hoe u opvalt in uw niche, is door op TikTok te zoeken naar uw branche. Bekijk de beste video's en makers die in die zoekopdracht naar voren komen en ontleed hun inhoud. Zoek echt uit waarom die inhoud succesvol is en hoe die maker zijn publiek behoudt. Kijk dan wat dieper over hoe je iets soortgelijks vanuit een andere hoek kunt doen. Dit gaat terug naar het nieuws onder het bureauidee of de yogastudio buiten.

#2: Vertel een compleet verhaal in 15 seconden

Er zijn een paar verschillende modellen van verhalen vertellen op TikTok die marketeers kunnen lenen om een ​​geweldig verhaal te vertellen en de lezers vanaf het begin te boeien. Een formule houdt in:

• Probleem: Sluit het publiek aan met een probleemstelling die betrekking heeft op iets waar ze mee worstelen.
• Agitatie: Graaf een beetje dieper in het probleem door te hinten naar wat er kan of zal gebeuren als er niet snel een oplossing wordt gevonden en geïmplementeerd.
• Oplossing: presenteer de oplossing die u heeft.
• Resultaat: het gewenste resultaat dat het publiek nastreeft en uiteindelijk kan bereiken zodra ze uw oplossing hebben geïmplementeerd.

Een andere zeer populaire formule voor het vertellen van verhalen is de reis van de held, die kan worden gebruikt om bijna elke blockbuster-film die ooit is gemaakt te ontleden.

Als je eenmaal je formule hebt bepaald, deel je je verhaal op in die delen. Maar in plaats van een alinea, ga je het inkorten tot één beknopte zin.

We hebben eerder vermeld dat videokwaliteit de hele ervaring omvat die iemand heeft tijdens het consumeren van inhoud op TikTok. Dat geldt ook voor storytelling. Kijkers kunnen zien of je lichaamstaal of gezichtsuitdrukkingen overeenkomen met je bijschrift of de woorden die je zegt.

Veel bedrijfseigenaren raken verstrikt in het onthouden van een script, en dat script zegt meestal iets in de trant van: "Ik ben zo opgewonden om met je te delen ..." of "Ik ben zo opgewonden om je te vertellen over ..." Maar als je de lichaamstaal leest, ziet hun gezicht er bijna dof en emotieloos. Er komt geen opwinding uit hun lichaamstaal. Ze zijn stijf en soms glimlachen ze niet eens, laat staan ​​opgewonden.

Als kijkers begrijpen we dat en de discrepantie tussen de boodschap die je probeert over te brengen en de boodschap die we zien. Het weerhoudt ons ervan je te vertrouwen en soms om verder te gaan met je video.

Kwaliteit boven kwantiteit

Een ding dat de afgelopen jaren op TikTok is veranderd, is het idee van kwaliteit boven kwantiteit.

Veel marketeers zullen die zin zien en denken dat het videokwaliteit boven videokwantiteit betekent, en dat maakt er deel van uit. Kwaliteit omvat echter de waarde van de inhoud die wordt gepubliceerd, de belichting, het verhaal dat wordt verteld, hoe de functies of tekst worden gebruikt, het bijschrift en elk element dat in die video wordt gebruikt. Elk stuk moet kwaliteit bieden.

Maar dat wil niet zeggen dat de hoeveelheid er niet toe doet. Twintig middelmatige video's kunnen niet tippen aan vijf geweldige video's. Maar vijf geweldige video's is veel beter dan twee geweldige video's. Dus als je TikTok wilt gebruiken en wilt groeien, begin dan met het beoordelen van de kwaliteit van je video's en schaal vervolgens de hoeveelheid.

#3: Schrijf een effectief bijschrift voor je TikTok-video

Een ander aspect van het platform dat veel is veranderd, is het gebruik van hashtags op TikTok. Tot nu toe hebben de meeste TikTok-filosofieën gesproken over het belang van hashtags: ze maken video's doorzoekbaar, ze helpen de TikTok-algoritme classificeert en ordent video's om ze aan de juiste populatie te tonen, en ze helpen het bereik van je. te vergroten video. Meer recentelijk is het belang van hashtags echter sterk afgenomen.

Het algoritme van TikTok is veel geavanceerder. Het kan precies bepalen wat er in de video staat zonder hashtags nodig te hebben; daarom kan het de video aan de juiste mensen aanbieden. Als u tijd besteedt aan uw TikTok-analyse, kunt u zien waar mensen de video vinden. De overgrote meerderheid van de videoweergaven komt niet van hashtags, ze komen van de For You-pagina die via dat algoritme aan hen wordt bezorgd. Dus de behoefte aan hashtags is zo goed als verdwenen.

Dit betekent dat de 300 tekens die u als bijschrift kunt gebruiken, nu strategischer kunnen zijn om uw zoekwoorden en verhaal op te nemen.

Veel marketeers en merken gebruiken graag zeer korte bijschriften, soms slechts een paar woorden, en volgen ze dan op met een aantal hashtags waarvan ze hopen dat ze TikTok helpen bij het categoriseren van hun video's. Een veel effectievere methode zou zijn om alle 300 karakters te gebruiken om een ​​verhaal over de video te vertellen.

In plaats van het trefwoord 'gelukkig' te gebruiken met een emoji en vervolgens een heleboel hashtags van honden in de hoop dat TikTok het zal plaatsen vertrouw samen op het TikTok-algoritme en schrijf een bijschrift dat iets meer leest in de trant van "mijn hond bracht me dit cadeau vandaag. Het is moeilijk uit te leggen hoe blij dat me maakte.”

Nogmaals, hashtags zijn tegenwoordig niet zo noodzakelijk als ze ooit waren. Maar de trefwoorden in uw bijschriften kunnen een veel interessanter verhaal vertellen dan die hashtags ooit zouden kunnen.

Let ten slotte op je gezichtsuitdrukkingen, stemgeluid, energie en gemoedstoestand. Elk speelt in op hoe uw kijkers uw inhoud zullen ontvangen. Gelukkig zijn er enkele manieren waarop u kunt helpen om de juiste gemoedstoestand voor uw inhoudslevering te krijgen. Muziek kun je bijvoorbeeld gebruiken om een ​​bepaalde emotie op te roepen.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Zoek naar de Talk The Tok Podcast op je favoriete luisterplatform.
• Verken de TOKaudit hulpmiddel.
• Bekijk de TikTok-accounts @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, en @zishacraftsman.
• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talkshow. Kijk live op vrijdag om 12.00 uur Pacific on YouTube. Beluister de herhaling op Apple-podcasts of Google Podcasts.