Hoe LinkedIn-nieuwsbrieven te gebruiken: een gids voor marketeers: onderzoeker van sociale media

Wilt u beginnen met het sturen van regelmatige updates naar uw LinkedIn-volgers? Vraagt ​​u zich af of LinkedIn-nieuwsbrieven voor uw bedrijf zouden werken?

In dit artikel leert u waarom u LinkedIn-nieuwsbrieven moet onderzoeken, inclusief de voor- en nadelen, wat u kunt publiceren en hoe u ze kunt laten converteren.

Waarom LinkedIn-nieuwsbrieven overwegen?

Marketeers en bedrijfseigenaren weten hoe belangrijk het is om een ​​nieuwsbrief te hebben om hun publiek op de hoogte te houden en betrokken te houden bij alles wat er in hun niche of branche gebeurt. Met de introductie van LinkedIn-nieuwsbrieven heeft u nu een nieuwe optie om te overwegen om deze in uw marketingstrategie op te nemen.

Een LinkedIn-nieuwsbrief is in feite een feed van uw LinkedIn-inhoud die je samenstelt voor je publiek. Het kan afbeeldingen bevatten die je hebt gedeeld, video's die je hebt gepost, artikelen die je hebt geschreven - alles wat je kunt schrijven in een

LinkedIn-artikel kan in een link naar de nieuwsbrief worden gepusht en met uw publiek worden gedeeld.

Het beste van alles is dat de functie gratis is. Elk persoonlijk profiel dat de Creator Mode heeft ingeschakeld en in de afgelopen maanden een bericht heeft geplaatst, kan een nieuwsbrief starten.

Zoals typisch het geval is wanneer een nieuwe functie op een sociaal platform wordt geïntroduceerd, werkt LinkedIn er hard aan om ervoor te zorgen dat nieuwsbrieven een zo groot mogelijk bereik krijgen. Het is het delen van uw nieuwsbrieven, het uitnodigen van uw publiek om zich te abonneren en het pushen van inhoud in hun feeds tegen aanzienlijk hogere tarieven dan andere soorten inhoud.

In een tijd waarin organisch bereik lijkt te lijden op sociale media en open rates en e-mails kunnen fluctueren, de kracht hebben van een platform zoals LinkedIn dat u helpt om zonder extra kosten uw inhoud te bekijken, is enorm voordeel.

Op het gebied van analyse kunt u zien hoeveel mensen elk stuk inhoud hebben bekeken en momenteel zijn geabonneerd op uw nieuwsbrief. Maar u kunt niet bijhouden via welk medium mensen uw inhoud bekijken, uw abonneelijst downloaden of bijhouden of mensen op uw links klikken.

Naast dat je voor je netwerk en volgers komt, kunnen LinkedIn-nieuwsbrieven je ook helpen om je inhoud onder de aandacht te brengen van mensen die je profiel misschien nog nooit eerder zijn tegengekomen. Er zijn tal van gevallen waarin het aantal abonnees van een LinkedIn-nieuwsbrief van een marketeer veel groter is dan het aantal mensen dat die persoon volgt. Dit geeft je de kans om je organische bereik te vergroten zonder uren en uren op LinkedIn te hoeven doorbrengen.

Als u al een e-mailnieuwsbrief heeft, kunt u LinkedIn-nieuwsbrieven opnemen in uw bredere e-mailmarketingstrategie, waardoor u de kans krijgt om gebruik te maken van de toewijding van LinkedIn om uw volgers uit te nodigen en uw nieuwsbriefinhoud in hun feeds te plaatsen, terwijl uw e-mailmarketinglijst nog steeds groeit.

En tot slot, nadat u uw LinkedIn-nieuwsbrief hebt gemaakt, elke keer dat u daar een artikel in plaatst nieuwsbrief, wordt het zoveel gemakkelijker voor mensen om het te delen en voor nog meer ogen te plaatsen.

Hier leest u hoe u een LinkedIn-nieuwsbrief maakt om uw publiek te bereiken.

#1: Schakel de LinkedIn Creator-modus in

Momenteel zijn er twee criteria waaraan u moet voldoen om een ​​LinkedIn-nieuwsbrief te starten. Ten eerste moet je hebben Makermodus Opgewonden. Ten tweede moet je ergens in de afgelopen 3 maanden een bericht hebben gemaakt.

Voor de eerste logt u in op uw LinkedIn-account en gaat u naar uw profiel. In het gedeelte met privébronnen daar ziet u een link waarmee u de Creator-modus kunt inschakelen. Zet dat aan en lees de mededelingen die LinkedIn met je deelt over Creator Mode door.

Als je nog geen berichten op LinkedIn hebt gemaakt, begin dan nu met het delen van je inhoud. Denk na over het soort nieuwsbriefinhoud dat uw publiek zou aanspreken en beantwoord hun vragen, en begin dan met het maken van berichten over die onderwerpen.

#2: Stel uw LinkedIn-nieuwsbrief in

Zodra u aan deze twee criteria hebt voldaan, klikt u de volgende keer dat u inlogt op LinkedIn en een bericht gaat maken op de optie om een ​​artikel te maken. Klik in de publicatie-editor op de optie om een ​​nieuwsbrief te maken.

In het geopende venster wordt u gevraagd om details over uw nieuwsbrief in te vullen:

• Naam nieuwsbrief: Kies een titel die duidelijk en geoptimaliseerd is en de algehele waarde weergeeft van de informatie die u met uw abonnees wilt delen. Probeer vage namen te vermijden en wees niet zo slim in je naamgeving dat de algehele berichtgeving verwarrend of verloren gaat.
• Beschrijving: je hebt ongeveer 300 tekens om mee te werken. Nogmaals, focus op het schrijven van een duidelijke beschrijving en het gebruik van termen waarnaar mensen zoeken.
• Logo: U kunt een vierkante afbeelding van uw logo uploaden. Natuurlijk is het logo een visuele weergave van uw branding en boodschap, dus u wilt er zeker van zijn dat het aansluit bij uw algehele visie.
• Verwacht schema: kies hoe vaak u inhoud naar uw nieuwsbrief wilt sturen: dagelijks, wekelijks, tweewekelijks of maandelijks. En maak je geen zorgen; LinkedIn zal je niet dwingen om je aan dat schema te houden. Als je wekelijks kiest, maar alleen tweewekelijks post, zit je goed.

Houd er rekening mee dat als u later van gedachten verandert, u terug kunt gaan en deze details kunt bewerken. LinkedIn geeft je een waarschuwing dat het wijzigen van deze gegevens gevolgen kan hebben voor je abonnees als ze een verandering in branding of inhoud waarnemen, dus gebruik deze mogelijkheid spaarzaam.

#3: Publiceer kwaliteitsinhoud in uw LinkedIn-nieuwsbrief

Nadat u uw LinkedIn-nieuwsbrief hebt ingesteld, hebt u elke keer dat u een artikel maakt, de mogelijkheid om dat artikel aan uw nieuwsbrief te koppelen om dat extra zetje te krijgen. Dus alles wat u nu op LinkedIn plaatst en dat u als artikel zou posten - een afbeelding, een blogbericht, een YouTube-video - kan in plaats daarvan via uw LinkedIn-nieuwsbrief worden verzonden.

Overweeg om enkele van uw eerder gepubliceerde inhoud opnieuw te bekijken en uw meest populaire inhoudsstukken opnieuw te gebruiken voor de nieuwsbrief. Dit kan oudere inhoud nieuw leven inblazen en u een manier geven om de waarde van uw nieuwsbrief op te bouwen zonder dat u zich daarvoor een enorme inspanning hoeft te leveren.

Een populaire manier om dit te doen, is door de eerste paar alinea's van uw eerder gepubliceerde artikel te plaatsen en dan nodig lezers uit om op een link te klikken om terug te gaan naar je blog of YouTube-video om de rest van de informatie. Als u zoiets als onderdeel van uw LinkedIn-nieuwsbrief heeft, zorgt u ervoor dat die eerste post op LinkedIn krijgt een hoger organisch bereik, wat vervolgens kan leiden tot meer verkeer naar het artikel of de video die je wilt delen.

Bij het ontwikkelen van uw contentstrategie is het belangrijk om altijd kwaliteit te leveren om het vertrouwen van uw publiek in de waarde van uw LinkedIn-nieuwsbrief op te bouwen. Lezers moeten kunnen vertrouwen op de ervaring die ze zullen hebben wanneer ze op die melding tikken of de e-mail openen die hen naar uw nieuwsbrief stuurt om uw nieuwe inhoud te lezen.

Hier zijn enkele tips om meer zichtbaarheid en conversies uit uw nieuwsbrief te halen.

Aanmoedigen van aandelen

Profiteer van het feit dat LinkedIn-nieuwsbrieven door iedereen kunnen worden gedeeld. U kunt dit doen door mensen rechtstreeks in uw artikel uit te nodigen om de nieuwsbrief te delen en u te helpen nog meer mensen te bereiken die waarde uit uw informatie kunnen halen.

Conversies stimuleren

LinkedIn is altijd een krachtig marketingplatform geweest. Zolang je oog hebt voor je publiek en wat ze nodig hebben en waar ze zich in hun klantreis met jou bevinden, kun je creëren en publiceren inhoud die hen door die reis naar de volgende stap helpt en die leidt tot het volgen van u of het aanmelden voor uw aanbieding of het kopen van uw product of dienst. LinkedIn-nieuwsbrieven voegen nog meer gas toe aan dit vuur.

Zelfs als iemand niet heeft besloten je te volgen op LinkedIn omdat ze je profiel niet hebben gevonden of nog nooit van je hebben gehoord, kunnen ze je nieuwsbrief nog steeds vinden en ervoor kiezen zich gratis te abonneren. Dit is vooral krachtig voor kleinere of relatief onbekende marketeers om te profiteren van zeer gewilde kennis en expertise.

Het geeft je ook twee keer de kans om je publiek te helpen bij het doorlopen van hun klantreis met jou op LinkedIn. En je kunt de LinkedIn-nieuwsbrief ook gebruiken om die abonnees uit te nodigen om je LinkedIn-profiel te volgen.

En natuurlijk kunt u in uw trechter links naar verschillende stukken opnemen, naar uw aanbod, om een ​​gesprek met u te boeken, of naar uw webinar in die nieuwsbrief. Als de kwaliteit van de inhoud van uw nieuwsbrief u de klik heeft opgeleverd, zullen mensen volgen en kijken wat u nog meer te zeggen heeft.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Download de gratis download die Judi vermeldt op JudiFox.com/SME.
• Bekijk Gary Vaynerchuk's GaryVeekly nieuwsbrief.
• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talkshow. Kijk live op vrijdag om 12.00 uur Pacific on YouTube. Beluister de herhaling op Apple-podcasts of Google Podcasts.

Waar te abonneren: Apple-podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Als je genoten hebt van deze aflevering van de podcast Social Media Marketing, alsjeblieft ga naar Apple Podcasts, laat een beoordeling achter, schrijf een recensie en abonneer je.