3 Instagram-advertentierapporten die uw marketing vereenvoudigen: onderzoeker van sociale media

Verspilt u te veel tijd aan het begrijpen van uw Instagram-campagnes? Op zoek naar een snellere en gemakkelijkere manier om de prestaties van Instagram-advertenties te controleren?

In dit artikel ontdekt u drie ingebouwde rapporten die u kunt gebruiken om uw campagnes te verfijnen.

#1: ROI-rapport voor Instagram-advertenties

wanneer je maar wilt adverteren op Instagram, is het rendement op investering (ROI) een kritieke maatstaf om te volgen. Omdat het de waarde van uw advertenties vergelijkt met het bedrag dat u erin heeft geïnvesteerd, helpt ROI u het succesniveau van een campagne te beoordelen.

Waarom u dit Instagram-advertentierapport zou moeten instellen

Met een ROI-rapport kun je bepalen of je advertenties inkomsten genereren op het verwachte niveau, zodat je slecht presterende advertentiesets kunt optimaliseren. Het kan je ook helpen de best presterende advertentiesets te identificeren, zodat je je inspanningen kunt gaan schalen.

Het meten van ROI is vooral belangrijk voor campagnes met doelen in een lagere trechter. Als je de nieuwere gebruikt

Resultaatgerichte advertentie-ervaringen (ODAX) versie van Advertentiebeheer, is het meten van ROI essentieel voor doelstellingen met een lagere trechter, zoals verkoop. In de oudere versie van Advertentiebeheer is dit rapport ideaal voor conversies en catalogusverkoopdoelstellingen.

Wat te doen voordat u dit rapport maakt

Is uw campagne gericht op het genereren van resultaten buiten Instagram, zoals aankopen op uw website? Neem de tijd om configureer je metapixel voordat u dit rapport instelt of zelfs uw advertentiecampagne lanceert.

Om je pixel te controleren, ga je naar je Bedrijfsinstellingen en navigeer je naar Gegevensbronnen. Controleer of je pixel actief is en een groene stip weergeeft.

Om er zeker van te zijn dat je pixel correct werkt, klik je op de knop Openen in Evenementenbeheer. Ga naar het tabblad Diagnostiek om actieve problemen te bekijken en op te lossen. Als Event Manager meldt dat je pixel de laatste tijd geen traceerbare events heeft gegenereerd, ga je naar het tabblad Test Events om een ​​snelle test uit te voeren.

Hoe Instagram-advertenties ROI-statistieken te controleren

Zodra uw Meta-pixel correct is geconfigureerd en uw Instagram-advertentiecampagne actief is, kunt u beginnen met het bijhouden van ROI. Om een ​​aangepast rapport in te stellen, opent u Advertentiebeheer en klikt u op de knop Kolommen. Scrol naar de onderkant van het vervolgkeuzemenu en selecteer Kolommen aanpassen.

Gebruik de zoekbalk om de belangrijkste statistieken voor het rapport te vinden en te selecteren. Begin met Resultaten en Kosten per Resultaat, die uw campagnedoelstelling gebruiken om resultaten te meten. Voeg vervolgens Besteed bedrag toe om het totale bedrag bij te houden van wat de campagne in een bepaald tijdsbestek heeft uitgegeven.

Voeg vervolgens statistieken toe die het hele aankoopproces dekken, inclusief Toevoegen aan winkelwagentje (totaal en kosten), Afrekenen gestart (totaal en kosten), website-aankopen, aankopen (waarde en kosten) en aankoop-ROAS (Totaal). Schakel de selectievakjes uit die statistieken scheiden per website of mobiele app om het rapport te vereenvoudigen. Sleep de kolommen en zet ze neer zodat ze er als volgt uitzien:

• Resultaten
• Kosten per resultaat
• Bedrag uitgegeven
• Voegt toe aan winkelwagen
• Kosten per toevoegen aan winkelwagen
• Afrekenen gestart
• Kosten per gestart afrekenen
• Aankopen
• Kosten per aankoop
• Conversiewaarde aankopen
• ROAS kopen

Klik op het vak Opslaan als voorinstelling in de linkerbenedenhoek van het venster en geef het rapport een beschrijvende naam zoals ROI Tracker. Klik ten slotte op de blauwe knop Toepassen om uw resultaten te bekijken. Nu u de kolomvoorinstelling heeft opgeslagen, kunt u deze elke keer dat u Advertentiebeheer opent, selecteren in de vervolgkeuzelijst Kolommen.

Het ROI-rapport voor Instagram-advertenties gebruiken

Kies een Instagram-campagne om te analyseren en stel het tijdsbestek in dat u wilt bekijken. Scrol vervolgens naar rechts om een ​​momentopname te krijgen van het klanttraject van Toevoegen aan winkelwagen naar Gestarte kassa's tot Aankopen. In de meeste gevallen ziet u veel meer toevoegingen aan winkelwagen dan aankopen, waarbij de kassa ergens in het midden wordt gestart.

Door de drie statistieken te vergelijken, kunt u een beter idee krijgen van waar prospects eindigen of hun klantreis onderbreken. Zijn kassa's gestart en aankopen vergelijkbaar - en veel lager dan 'Toevoegen aan winkelwagen' zoals in het bovenstaande voorbeeld? Productprijzen, verzendkosten of zelfs verzenddatums kunnen mensen ervan weerhouden af ​​te rekenen en een aankoop af te ronden.

Scrol vervolgens naar de meest rechtse kolom om de aankoop-ROAS (Return on Ad Spend) voor uw campagne te zien. Uiteindelijk, de belangrijkste statistiek in dit rapport, vertelt ROAS u hoe de campagne uw bedrijfsresultaten beïnvloedt.

Wat is een goede ROAS voor een Instagram-advertentiecampagne? Elk cijfer boven de 1 geeft aan dat de campagne een positief resultaat heeft; het genereert meer waarde dan je hebt geïnvesteerd. Maar ROAS houdt geen rekening met de andere kosten van zakendoen, zoals materialen, verzending en marketing. Daarom streven de meeste Instagram-marketeers naar een ROAS van 4 of hoger.

Om uw ROAS te benchmarken en erachter te komen wat goed is voor uw bedrijf, klikt u op de knop Rapporten in Advertentiebeheer en selecteert u Tabelgegevens exporteren. Kies vervolgens Exporteren naar advertentierapportage en selecteer Trendrapport om uw gegevens te visualiseren. Nu kunt u zien hoe uw ROAS in de loop van de tijd is veranderd en bepalen of deze omhoog of omlaag gaat.

Is de ROAS voor je Instagram-campagne hoger dan waar je op had gericht of is deze stijgende lijn? Uw campagne is op de goede weg.

Als het tegenovergestelde waar is en als je advertentiesets de. hebben verlaten leerfase, is het een goed idee om de campagne opnieuw te optimaliseren. Als u bijvoorbeeld mensen retarget die uw site al hebben bezocht, interactie hebben gehad met uw advertentie of zelfs een eerdere aankoop hebben gedaan, kan dit uw ROAS verhogen en uw rendement verbeteren.

#2: Rapport voor het genereren van leads voor Instagram-advertenties

Hoewel een ROI-rapport ideaal is om uw bedrijfsresultaten in de gaten te houden, is een leadsrapport geweldig om u te concentreren op het midden van uw trechter. Als u Instagram-advertenties gebruikt voor het genereren van leads, wilt u dit aangepaste rapport aan uw toolkit toevoegen.

Waarom u dit Instagram-advertentierapport zou moeten instellen

Met een leadgeneratierapport kunt u zien hoe mensen omgaan met uw advertenties of site en of ze microconversies voltooien voordat ze klant worden. Als u de nieuwere versie van Advertentiebeheer met ODAX gebruikt, past dit rapport goed bij leads en engagementdoelstellingen. In de oudere versie van Advertentiebeheer werkt dit rapport goed voor het genereren van leads en conversies.

Wat te doen voordat u dit rapport maakt

Voordat u dit rapport instelt of uw Instagram-campagne start, moet u controleren of u conversiegebeurtenissen correct heeft geconfigureerd. Open Evenementenmanager, selecteer je pixel en klik op de blauwe knop Web Events configureren.

Als je de evenementprioriteit niet recentelijk hebt bijgewerkt, sleep je je acht conversies en zet je ze neer, waarbij je de belangrijkste bovenaan plaatst. Als u zich bijvoorbeeld wilt richten op het genereren van leads, kunt u Lead, Volledige registratie of Abonneren aan de lijst toevoegen.

Hoe Instagram-advertenties leadgeneratiestatistieken te controleren

Nu u de basis hebt ingesteld, kunt u een soortgelijke workflow als hierboven gebruiken om een ​​aangepast leadgeneratierapport te maken. Open Advertentiebeheer, klik op het vervolgkeuzemenu Kolommen en selecteer Kolommen aanpassen helemaal onderaan de lijst.

Als u begint met de bovenstaande ROI Tracker-rapportinstellingen, kunt u eenvoudig statistieken toevoegen die zijn gericht op websiteklikken en conversies. Gebruik de zoekbalk om Link Clicks, Cost Per Click (CPC) en Click-Through Rate (CTR) te vinden en toe te voegen. Voeg vervolgens de conversiestatistiek (totaal en kosten) toe die u in de campagne heeft getarget; bijvoorbeeld Leads of Voltooide registraties.

Versleep de kolommen zodat klik- en conversiestatistieken boven aankoopstatistieken verschijnen. Hier is een volledige lijst van wat u moet opnemen:

• Resultaten
• Kosten per resultaat
• Bedrag uitgegeven
• Linkklikken
• CPC
• CTR
• Leads of registraties voltooid
• Kosten per lead of voltooide registratie
• Voegt toe aan winkelwagen
• Kosten per toevoegen aan winkelwagen
• Afrekenen gestart
• Kosten per gestart afrekenen
• Aankopen
• Kosten per aankoop
• Conversiewaarde aankopen
• ROAS kopen

Vink het vakje Opslaan als voorinstelling aan en noem het rapport Lead Gen of iets dergelijks. Nu kunt u dit rapport gebruiken om met één klik leadcampagnes te analyseren.

Hoe het Instagram Ads Lead Generation-rapport te gebruiken

Met dit rapport kunt u snel zien of mensen met succes door uw verkooptrechter gaan. Kijk eerst naar klikken op links en CTR om te zien of mensen positief reageren op uw advertentie en doorklikken naar uw site.

Naar welke CTR moet u streven? In alle bedrijfstakken is de gemiddelde CTR voor Instagram-advertenties is 0,22%. U kunt de CTR van uw merk benchmarken door cijfers te gebruiken van andere succesvolle campagnes die u voor uw bedrijf heeft uitgevoerd.

Met behulp van de workflow uit het ROI-rapport kunt u ook klikken om uw leadgeneratieanalyses in de loop van de tijd te visualiseren. Klik om tabelgegevens te exporteren naar advertentierapportage en schakel vervolgens de weergave over naar Trend. Nu kunt u zien hoe klikken op links, CTR en/of CPC trending zijn.

Om door te gaan met het analyseren van uw leadvoortgang, gaat u terug naar de kolomweergave en bladert u door de stappen. Klikken mensen massaal door naar uw website, maar lukt het vervolgens niet om te converteren? Door betrokken prospects opnieuw te targeten met een andere versie van uw advertentie, kunt u uw leadconversieratio verhogen.

U kunt ook overwegen uw doelgroeptargeting te heroverwegen. Door Beperkingen voor het volgen van apps van derden, wordt het steeds moeilijker om website-analyses te gebruiken om doelgroepen op te bouwen. Maak in plaats daarvan aangepaste doelgroepen op basis van in-app-statistieken, zoals mensen die interactie hebben gehad met uw advertenties.

Om betere resultaten te halen uit uw Leadgeneratie-advertenties op Instagram, kunt u ook gebruikmaken van meer advertentieplaatsingen, vooral als u alleen Instagram Explore- en feedadvertenties gebruikt. Verhalen en rollen genereren bijvoorbeeld meestal meer klikken, omdat ze minder verzadigd zijn dan andere plaatsingen.

#3: Rapport over betrokkenheid van Instagram-advertenties

Wanneer u zich richt op het maximaliseren van het rendement van uw Instagram-campagnes, is het gemakkelijk om aan te nemen dat u alleen de twee bovenstaande rapporten nodig heeft. Maar het analyseren van betrokkenheid kan u ook helpen de gezondheid van uw advertenties te meten, wat essentieel is voor sterke campagneprestaties.

Waarom u dit Instagram-advertentierapport zou moeten instellen

Zelfs als betrokkenheid niet het belangrijkste doel van uw Instagram-campagne is, genereren advertenties die een positieve indruk achterlaten vaak veel interacties. Met een betrokkenheidsrapport kunt u zien hoe mensen omgaan met uw betaalde inhoud en uw meest succesvolle advertenties identificeren.

Dit aangepaste rapport biedt nuttige inzichten, ongeacht het doel van je Instagram-campagne. Nadat u het heeft ingesteld, kunt u het gebruiken om de prestaties op advertentieniveau te analyseren en vervolgens te beslissen hoe u uw campagnes wilt optimaliseren.

Hoe de betrokkenheid van Instagram-advertenties te controleren

Om dit aangepaste rapport in te stellen, opent u Advertentiebeheer en klikt u op de knop Kolommen. Selecteer Kolommen aanpassen en zoek vervolgens naar de statistieken die u wilt toevoegen.

Begin met de eerste verschillende statistieken uit het leadgeneratierapport, waaronder resultaten, kosten per resultaat, bestede bedrag, linkklikken, CPC en CTR.

Klik vervolgens op Betrokkenheid in het menu aan de linkerkant en voeg betrokkenheidsstatistieken op postniveau toe, zodat u de waarde van elke interactie kunt beoordelen. Voeg, naast de bovenstaande statistieken, deze toe aan uw rapport:

• Reacties plaatsen
• Opmerkingen plaatsen
• Gedeelde berichten plaatsen
• Kosten per bericht betrokkenheid
• 2 seconden continue videoweergave
• Kosten per 2 seconden continu video afspelen
• ThruPlays
• Kosten per ThruPlay
• Video wordt afgespeeld met 25%
• Video wordt afgespeeld met 50%
• Video wordt afgespeeld met 75%
• Video wordt afgespeeld met 95%
• Video wordt afgespeeld op 100%

Geef uw rapport een naam zoals Ad Engagement. Sla het vervolgens op als een voorinstelling, zodat u het efficiënt kunt hergebruiken.

Hoe het Instagram Ads Engagement-rapport te gebruiken

Ga naar het tabblad Advertenties in Advertentiebeheer, zodat je de betrokkenheid op een gedetailleerder niveau kunt zien. Krijgen sommige advertenties tonnen aandelen of tientallen positieve reacties?

Beide bevindingen geven aan dat uw advertenties aanslaan bij uw doelgroep. Als u kunt identificeren wat mensen leuk vinden aan de advertentie, zoals het advertentiemateriaal, de berichten of de aanbieding, kunt u vergelijkbare elementen gebruiken in andere advertenties of campagnes.

Krijgen sommige advertenties vrijwel geen betrokkenheid? Voordat je overweegt ze uit te schakelen en de rest van het advertentiesetbudget toe te wijzen aan andere advertenties, moet je eerst kijken naar de statistieken voor de lagere trechter.

Scroll naar links om de CTR en CPC nader te bekijken. Gebruik dan het ROI- of leadgeneratierapport om leads of aankopen onder de loep te nemen. Als sommige vrijwel geen activiteit genereren in elk stadium van de klantreis, is het een goed idee om ze uit te schakelen of nieuwe iteraties te testen.

Het is ook handig om de statistieken voor videoweergaven in dit aangepaste rapport van naderbij te bekijken. Omdat u op basis van deze statistiek aangepaste doelgroepen kunt maken, kunnen advertenties die veel videoweergaven genereren, extra waarde creëren voor campagnes verderop in de trechter.

Houd er rekening mee dat u de knop Storingen in Advertentiebeheer kunt gebruiken om: aparte resultaten per plaatsing. Hoewel Advertentiebeheer geen uitsplitsingen weergeeft voor webgebaseerde statistieken zoals leads en conversies, kan het wel uitsplitsingen weergeven voor in-app-statistieken zoals betrokkenheid. Op die manier kunt u bepalen welke plaatsingen het beste bij uw advertenties passen en de prestaties blijven verbeteren.

Pro-tip: Wil je je bevindingen delen met collega's? Selecteer een van de aangepaste rapporten die u heeft gemaakt en kies het tijdsbestek en de campagneparameters. Klik vervolgens op Tabelgegevens exporteren en sla deze op als een eenvoudig werkblad of een draaitabel.

U kunt ook Link delen kiezen in het menu Rapporten en de URL aan uw collega's verstrekken. Houd er rekening mee dat alleen mensen met toegang tot het Advertentiebeheer-account de link kunnen gebruiken om in te loggen en resultaten te bekijken.

Conclusie

Met behulp van deze drie aangepaste rapporten kunt u de prestaties van Instagram-advertenties met een paar klikken analyseren. Sla deze rapporten op of pas ze verder aan, zodat u uw advertenties efficiënt kunt controleren. Optimaliseer ze vervolgens om de prestaties te verbeteren of schaal om nog betere resultaten te behalen.

Krijg meer advies over Instagram-advertenties

• Schrijf Instagram-advertentietekst die converteert.
• Test je weg naar betere Instagram-advertenties.
• Optimaliseer uw Instagram-advertentieadvertentiemateriaal.