Meta Advantage gebruiken om uw Facebook-campagnes te vereenvoudigen: Social Media Examiner

Op zoek naar nieuwe manieren om de resultaten van je betaalde Facebook-campagnes te verbeteren? Zou je willen dat je het proces voor het maken van Facebook-advertenties kon automatiseren?

In dit artikel leert u hoe de Meta Advantage-automatiseringssuite u kan helpen het proces voor het maken van campagnes te stroomlijnen en de resultaten te optimaliseren.

Wat is Meta-voordeel?

Meta Advantage is een suite van tools voor het automatiseren van advertenties die gebruikmaken van de machine learning-technologie van het platform. Het bevat een reeks workflows voor het maken van campagnes en enkele optimalisatietools die zijn ontworpen voor het advertentie- of advertentiesetniveau. Met behulp van de tools in deze suite kunt u een volledige campagne automatiseren of delen selecteren.

De suite omvat twee soorten producten van het merk Advantage:

• Voordeel verwijst naar afzonderlijke functies die werken met handmatige campagneconfiguratie.
• Voordeel+ verwijst naar het automatisch opzetten van een campagne of het automatiseren van een volledige stap van een handmatige campagne.

Meta aangekondigd de lancering van de Advantage-suite in maart 2022. Bepaalde tools bevinden zich nog in de bètafase en de toegang tot de suite lijkt geleidelijk uit te rollen. Zorg ervoor dat het binnenkort in het advertentieaccount van uw bedrijf wordt weergegeven.

Wat marketeers moeten weten over Meta Advantage

Als je al bekend bent met Advertentiebeheer en Facebook adverteren, dan vindt u niets geheel nieuws in Meta Advantage. Dat komt omdat de suite bestaande tools consolideert en rebrandt die marketeers al kunnen gebruiken in het standaard Ads Manager-dashboard.

Dus wat is het voordeel van Meta Advantage? Door deze tools te consolideren en te rebranden, maakte Meta het voor marketeers op alle niveaus gemakkelijker om automatiseringstools effectief te identificeren en te gebruiken. De suite vermeldt duidelijk de voordelen van elke automatiseringstool. Als gevolg hiervan kunnen marketeers slimmere beslissingen nemen over welke te gebruiken en waar het zinvol is om in plaats daarvan gebruik te maken van handmatige tools.

Het gebruik van enkele of al deze automatiseringstools kan u ook kostbare tijd besparen. Uit de aankondiging van Meta blijkt dat meer dan 75% van de adverteerders die deze tools hebben getest, meerdere uur per week dankzij de capaciteit van de suite om het maken van campagnes te stroomlijnen en advertenties te optimaliseren levering.

Meta stelt zelfs dat Advantage-producten zijn ontworpen voor:

• Optimalisatie, gericht op duurzame resultaten in de tijd
• Personalisatie, wat betekent verbeterde advertentieweergave
• Efficiëntie, tijd creëren voor strategie op een hoger niveau

Meta Advantage is in veel opzichten een antwoord op de grote uitdagingen waarmee marketeers het afgelopen jaar te maken hebben gehad. Sinds begin 2021 hebben marketeers moeite om grote veranderingen in de digitale privacy aan te pakken met betrekking tot: iOS 14.5-gerelateerde trackingproblemen en de weigering van cookies.

Meta-productupdates hebben ook van marketeers gevraagd om hun benadering van het bouwen en rapporteren van campagnes volledig te heroverwegen, waaronder:

• Hoe ze optimaliseren voor externe conversiegebeurtenissen dankzij de introductie van geaggregeerde gebeurtenismeting
• Hoe ze zich richten op op interesses gebaseerde doelgroepen na het verwijderen van gedetailleerde targetingopties
• Hoe ze reageren op campagneresultaten dankzij Meta's uitgebreide rapportageperiode van 72 uur

Uiteindelijk is Meta Advantage geen magische oplossing voor de voortdurende digitale privacy-uitdagingen waarmee marketeers worden geconfronteerd. Maar deze tools voor automatisering en machine learning kunnen een aantal platformspecifieke problemen helpen verlichten door marketeers te helpen de resultaten te verbeteren en tijdverspilling te verminderen.

Meta Advantage-producten om uw workflow te vereenvoudigen

Meta Advantage omvat zes producten, die allemaal bestaande functies van Ads Manager bevatten. Bekijk elk hulpmiddel en ontdek hoe het uw Facebook-advertentiecampagnes ten goede kan komen.

Voordeel Gedetailleerde targeting

Voordeel Gedetailleerde Targeting is de vernieuwde versie van Meta's Gedetailleerde tool voor targetinguitbreiding, die hieronder is afgebeeld. Zoals de naam van de tool doet vermoeden, kan Meta advertentietargeting uitbreiden tot buiten de doelgroep die je hebt gedefinieerd op advertentiesetniveau.

Aangezien Meta alleen levert buiten de door u opgegeven targetingparameters wanneer dit waarschijnlijk resultaten oplevert, kan het gebruik van deze tool u helpen betere resultaten te behalen. Uit een interne Meta-test bleek zelfs dat Advantage Gedetailleerde Targeting leidde tot 37% lagere mediane kosten per incrementele conversie in vergelijking met advertentiesets waarvoor deze tool niet was ingeschakeld.

Als u vaak relatief nauw gedefinieerde advertentiedoelgroepen maakt, kan het de moeite waard zijn om Advantage-gedetailleerde targeting te testen. Door Meta toe te staan ​​uw publiek dynamisch uit te breiden, kunt u mogelijk uw kosten verlagen en toch het juiste publiek bereiken.

Voordeel Lookalike

Als u de Lookalike-uitbreidingsoptie van Advertentiebeheer al gebruikt (hieronder afgebeeld), dan komt Advantage Lookalike u bekend voor. Net als bij Advantage Gedetailleerde Targeting, stelt Advantage Lookalike Meta in staat om de targeting dynamisch uit te breiden op geschikte momenten. Zoals de naam al doet vermoeden, is Advantage Lookalike alleen van toepassing op vergelijkbare doelgroepen.

Ook al is het lookalike publiek al relatief groot en biedt het tal van mogelijkheden voor conversies, interne tests hebben aangetoond dat Advantage Lookalike de kosten aanzienlijk kan verlagen, vooral in combinatie met bepaald zaad publiek:

• Tests met aangepaste doelgroepen voor websites en mobiele apparaten als gegevensbronnen leverden meer dan 17% lagere mediane kosten per actie (CPA) op.
• Vergelijkbare doelgroepen die aangepaste doelgroepzaden voor de klantenlijst gebruiken, hebben een meer dan 10% lagere CPA behaald.

Voordeel+ Creatief

Als u de configuratie op advertentieniveau wilt stroomlijnen, kan Advantage+ Creative helpen. Deze groep optimalisaties is een rebrand van Meta's Dynamic Experiences (hieronder afgebeeld) en stelt het platform in staat om uw creatieve middelen automatisch te herhalen.

Met deze reeks optimalisaties kunt u bijvoorbeeld de compositie van uw advertentiemateriaal bewerken, kopiëren naar verschillende tekstvelden verplaatsen en uw advertentiemateriaal en kopiëren op verschillende manieren combineren. Het kan ook filters toepassen op uw afbeeldingen en video's of sjablonen toevoegen om uw advertenties te laten opvallen. Dit brengt uiteindelijk wijzigingen aan die volgens het algoritme de beste respons zullen genereren.

Interne onderzoeken hebben aangetoond dat dynamische ervaringen de CPA kunnen verlagen, vooral wanneer de advertentieset bepaalde conversiegebeurtenissen target. Het gebruik van dynamische ervaringen met advertentiesets die optimaliseerden voor weergaven van bestemmingspagina's, klikken op links en websiteconversies leidde zelfs tot een 3% lagere CPA.

Voordeel+ plaatsingen

Als u doorgaans geautomatiseerde plaatsingen gebruikt zodat Meta uw advertenties kan weergeven op de locaties waar ze waarschijnlijk zijn om de beste resultaten te behalen, moet u vertrouwd raken met de nieuwe merknaam Advantage+ Placements (afgebeeld onderstaand). Deze tool bepaalt met gebruikmaking van alle beschikbare opties de optimale plaatsing voor elke advertentieweergave.

Als u over het algemeen handmatige plaatsingen gebruikt om de plaatsingen te selecteren waarvan u weet dat ze het beste werken voor uw merk, kan het de moeite waard zijn om Advantage+ plaatsingen te testen. Bekijk uw campagneresultaten nauwkeurig om de best presterende plaatsingen voor uw bedrijf te identificeren en overweeg vervolgens om aanvullende plaatsingen op te nemen in toekomstige advertentiesets.

Meta's tests tonen aan dat campagnes die zes of meer plaatsingen gebruiken, bijna driekwart meer kans hebben om beter te presteren dan campagnes die vier of minder plaatsingen gebruiken. Het platform waarschuwt echter dat sommige adverteerders mogelijk geen verbeterde resultaten zien van deze vernieuwde tool.

Advantage+ app-campagnes

Als u Advertentiebeheer gebruikt om langlopende campagnes voor app-installaties of evenementen te maken, zult u merken dat Advantage+ app-campagnes in wezen identiek zijn aan geautomatiseerde app-campagnes (hieronder afgebeeld). Dit campagnesubtype bevat een reeks vooraf ingestelde opties die zijn ontworpen om de prestaties gedurende langere tijd vast te houden.

Of u dit campagnetype nu optimaliseert voor app-installaties, app-gebeurtenissen of app-installaties met gebeurtenissen, Meta's machine learning-technologie identificeert voortdurend nieuwe informatie en past deze toe. Op die manier kan het platform app-gerichte advertenties optimaliseren voor doelgroepen, plaatsingen en advertentiemateriaal.

Automatische app-advertenties helpen u niet alleen tijd te besparen bij het opzetten van campagnes, ze kunnen ook betere resultaten opleveren. In een interne test hadden geautomatiseerde app-advertenties een mediaan 9% lagere CPA en een mediaan 6% lagere kosten per installatie in vergelijking met handmatige app-advertenties.

Advantage+ Shopping-campagnes

Een rebranded versie van de geautomatiseerde winkeladvertenties van het platform, Meta's Advantage+ winkelcampagnes zijn ontworpen om de resultaten van verkoopcampagnes te optimaliseren. Deze optie omvat meerdere optimalisaties, waardoor Meta instellingen op elk niveau van de campagne kan aanpassen, van budget en targeting tot plaatsingen en advertenties, om het aantal conversies te verhogen.

In interne tests ontdekte Meta dat Advantage+-shoppingcampagnes resulteerden in 12% lagere kosten per aankoopconversie in vergelijking met de benchmarks van adverteerders. Dat betekent dat als u catalogi gebruikt om verkopen en conversies te stimuleren, dit geautomatiseerde campagnetype waarschijnlijk de moeite van het testen waard is. Hoewel het nog in bèta is, verwacht Meta tegen eind 2022 alle gebruikers toegang te geven tot Advantage+ shopping-campagnes.

Wat te verwachten van de Meta Advantage-workflow?

De Meta Advantage-suite wordt nog steeds uitgerold, dus de definitieve versie kan er iets anders uitzien en werken dan de bètaversie. Hieronder kunt u een glimp opvangen van een campagnetest voor Advantage+ conversies die in maart 2022 in mijn Ads Manager-account is verschenen.

Kies een Advantage+-optie

Om een ​​Advantage+ campagne op te zetten, opende ik Advertentiebeheer en klikte ik op de knop Maken. Na het selecteren van een doelstelling, zag ik een prompt om te kiezen tussen een handmatige campagne en een Advantage+ campagne. Ik heb de Advantage+ campagne geselecteerd om te beginnen.

Ik merkte meteen een aantal substantiële veranderingen op ten opzichte van de standaard campagne-setup. Ten eerste was het niet nodig om van de campagne naar de advertentieset naar het advertentieniveau te navigeren. In plaats daarvan werden alle opties voor de campagne geconsolideerd op één tabblad.

Bovendien waren er veel opties vooraf ingesteld, waardoor ik efficiënt door de campagne-instellingen kon gaan. Ik kon op de knop Alle vooraf ingestelde instellingen weergeven bovenaan het scherm klikken. Houd er rekening mee dat ik de voorinstellingen niet kon wijzigen, maar dat ik ervoor kon kiezen om de campagne over te schakelen naar een handmatige configuratie.

Omdat deze campagne de conversiedoelstelling gebruikte, kon ik een van de conversiegebeurtenissen selecteren die ik zou willen prioriteit in Evenementenbeheer. Wanneer Advantage+ Shopping-campagnes worden uitgerold, kunnen de instellingen en de optie om te optimaliseren voor een conversiegebeurtenis vergelijkbaar zijn.

Houd er rekening mee dat sommige instellingen die u gewend bent te gebruiken in handmatige campagnes niet beschikbaar waren in deze Advantage+ campagne. Bij de hieronder afgebeelde campagnetest waren bijvoorbeeld geen app-conversies of conversies via een website en een app toegestaan.

Stel een budget en startdatum in

Nadat ik de instellingen op campagneniveau had bevestigd, kon ik een dag- of looptijdbudget instellen en een startdatum kiezen. Omdat dit type campagne niet meerdere advertentiesets ondersteunde, was er geen optie voor campagnebudgetoptimalisatie.

Bovendien was er geen optie om een ​​andere biedstrategie te kiezen. Standaard gebruiken alle Advantage+ campagnes de biedstrategie tegen de laagste kosten, die is ontworpen om de meeste resultaten voor uw budget te krijgen.

Met dit geautomatiseerde campagnetype kon ik ook geen plaatsingen kiezen. Dat komt omdat Advantage+-campagnes Advantage+-plaatsingen gebruiken, waardoor Meta de advertentieweergave kan optimaliseren met zes of meer plaatsingen op Facebook en Instagram.

Kies een doelgroep

Meta heeft verklaard dat Advantage+-campagnes veel van de opties voor doelgroeptargeting bevatten die u al in handmatige campagnes kunt kiezen. Dit is wat ik zou kunnen doen in deze campagnetest:

• Gebruik bestaande aangepaste en vergelijkbare doelgroepen.
• Hergebruik eerder opgeslagen doelgroepen zolang ze geen gedetailleerde targetingopties bevatten die Meta begin 2022 uitfaseerde.
• Bouw nieuwe vergelijkbare doelgroepen, inclusief op waarde gebaseerde doelgroepen.
• Creëer nieuwe aangepaste doelgroepen met behulp van standaard Meta- en first-party databronnen.

Toen ik een vergelijkbare doelgroep aan mijn Advantage+ campagne toevoegde, werd de lookalike-uitbreiding automatisch toegepast. Er was geen optie om deze functie uit te schakelen, waardoor het algoritme advertenties buiten de doelgroep kan weergeven als het kansen identificeert om betere resultaten te krijgen.

Gedetailleerde targetinguitbreiding was ook standaard ingeschakeld. Net als bij lookalike-uitbreiding, stelt deze instelling Meta in staat om advertenties buiten de doelgroep weer te geven als er een goede kans is dat dit de prestaties zal verbeteren. In tegenstelling tot Lookalike Expansion kon ik Gedetailleerde targetinguitbreiding echter uitschakelen om mijn targeting te verfijnen.

Bouw een Facebook-advertentie

De instellingen op advertentieniveau in deze Advantage+ campagnetest leken op de standaard handmatige instellingen, afgezien van enkele interessante wijzigingen. Naast het kiezen van afbeeldingen die ik al had geüpload naar het advertentieaccount of gepubliceerd op de gekoppelde Facebook-pagina en Instagram-account, kon ik afbeeldingen van een website halen. Op het tabblad Website kon ik een eigen URL invoeren om afbeeldingen van een specifieke pagina te halen.

Net als bij handmatige campagnes, kon ik de videosjablonen van het platform gebruiken om maak een eenvoudige diavoorstelling van bestaande afbeeldingen. Merk op dat ik een van de bovenstaande opties moest kiezen om een ​​advertentie te maken, omdat ik geen bestaande Facebook-paginapost kon promoten in deze Advantage+ campagne.

Vervolgens kon ik verschillende berichtopties testen in het (verplichte) primaire tekstveld en de optionele kop- en beschrijvingsvelden. Net als handmatig opgebouwde campagnes, ondersteunde deze Advantage+ campagne tot vijf opties voor elk veld, waardoor Meta kies de best beschikbare optie voor elke gebruiker.

In tegenstelling tot handmatige campagnes gaf deze Advantage+-configuratie me echter ook meerdere call-to-action-knopopties. Dat zou me in staat stellen om te zien of de ene betere resultaten kan behalen dan de andere, in plaats van er een te kiezen om in verschillende advertentieversies te gebruiken.

Deze Advantage+-test gaf me ook de mogelijkheid om het advertentiemateriaal voor elke persoon te optimaliseren. Door deze optimalisatie kan Meta het advertentiemateriaal enigszins aanpassen, tekst tussen velden verplaatsen, video's maken van afbeeldingen of plaatsingen wijzigen om de best mogelijke resultaten te krijgen. Deze optie was standaard ingeschakeld, maar ik zou deze kunnen uitschakelen om meer controle over de advertentie te krijgen.

Ten slotte kon ik bevestigen dat de campagne de conversies correct bijhield en URL-parameters kon toevoegen om het verkeer nauwkeuriger bij te houden. Omdat de hele Advantage+-campagne op één scherm stond, was het ongelooflijk efficiënt om de campagnedetails te bekijken.

Conclusie

Of je nu het opzetten van Facebook-campagnes wilt automatiseren of bepaalde aspecten van het maken van advertenties of advertentiesets wilt stroomlijnen, Meta Advantage kan je helpen. Met deze automatiseringssuite kunt u uw advertentieworkflow vereenvoudigen en de resultaten van uw Facebook-campagnes optimaliseren.

Krijg meer advies over Facebook-advertenties

• Verlaag uw Facebook-advertentiekosten.
• Vernieuw uw Facebook-advertenties voor betere resultaten.
• Houd uw Facebook-advertentiestatistieken nauwkeurig bij in 2022.