Hoe u de advertentiecampagnes van uw concurrenten op Facebook en Instagram kunt onderzoeken: Social Media Examiner

Op zoek naar ideeën om je Facebook- en Instagram-advertenties te verbeteren? Benieuwd wat uw concurrenten doen?

In dit artikel ontdek je hoe je onderzoek kunt doen naar de advertentiecampagnes van je concurrenten op Facebook en Instagram en hoe je wat je hebt geleerd kunt gebruiken om je eigen advertenties te verbeteren.

#1: Onderzoek Facebook- en Instagram-advertenties voor concurrenten via de Meta-advertentiebibliotheek

Wist je dat je op elk moment de advertenties kunt zien die op een Facebook-pagina of Instagram-account worden weergegeven? Met behulp van de Meta Ad Library kunt u alle bedrijfsadvertenties bekijken, variërend van uw directe concurrenten tot bedrijven waarmee u in de toekomst zou willen concurreren.

6 dingen die u kunt leren van de metaadvertentiebibliotheek

De Meta Ad Library kan veel onthullen nuttige details over de advertenties van uw concurrenten. Klik op de knop Advertentiedetails bekijken op een advertentie voor meer informatie.

Hoe uw concurrenten hun aanbiedingen positioneren

De advertentiebibliotheek kan de aanbiedingen en positionering van uw concurrenten onthullen. U kunt deze informatie gebruiken om te begrijpen hoe uw concurrenten groeien en om uw eigen aanbiedingen en inspanningen te informeren.

Biedt een concurrent bijvoorbeeld een korting aan? Het is een goed idee om daar rekening mee te houden wanneer u uw eigen uitverkoop of seizoensspecials plant. Promoot een andere concurrent leadmagneten? Misschien breiden ze hun e-maillijst uit om klanten rechtstreeks op de markt te brengen - een ander kanaal om te overwegen.

Welke platforms uw concurrenten gebruiken?

Adverteren andere bedrijven in uw branche voornamelijk op Facebook? Adverteren ze uitsluitend op Instagram? Hoe zit het met Messenger of het Audience Network?

De advertentiebibliotheek geeft de platforms weer waarop elke advertentie wordt weergegeven, zodat u kunt zien welke uw concurrenten gebruiken. Als andere bedrijven in uw ruimte bijvoorbeeld voornamelijk Instagram gebruiken, kunt u overwegen om enkele Instagram-specifieke campagnes te testen.

Welke oproepen tot actie uw concurrenten gebruiken?

De Meta Ad Library toont het volledige advertentiemodel, inclusief de call-to-action (CTA). U kunt ook zien hoe de kop en beschrijving een aanvulling vormen op of leiden tot de CTA om actie te stimuleren.

Herhaal je vaak dezelfde CTA's voor al je Facebook- en Instagram-advertenties? Met behulp van deze inzichten kun je inspiratie opdoen om iets anders te proberen.

Waar uw concurrenten voor verkeer zorgen

Bestemmingspagina's verschijnen niet altijd in de zoekresultaten of in de websitenavigatie van uw concurrenten. Dat kan het moeilijk maken om ze te vinden en te evalueren.

Gelukkig kunt u op de links in de mockups van de advertentiebibliotheek klikken om rechtstreeks naar de bestemmingspagina's van uw concurrenten te gaan. Op die manier kunt u meer inzicht krijgen in wat ze aanbieden en hoe ze verkooptrechters bouwen.

Welke soorten advertentiemateriaal uw concurrenten gebruiken?

Van video's en afbeeldingen tot grafische afbeeldingen en tekst, de advertentiebibliotheek onthult alle indelingen en advertenties die uw concurrenten gebruiken. Je kunt zien of ze het ene type advertentiemateriaal prefereren boven het andere en of ze verhaal- of rolspecifieke formaten gebruiken.

Met behulp van deze inzichten kunt u ideeën opdoen voor het testen of optimaliseren van verschillende soorten advertentiemateriaal. Afhankelijk van wat uw concurrenten doen, kunt u inspiratie opdoen om tekstoverlays te testen of te experimenteren met verschillende videolengtes om de campagneprestaties te verbeteren.

Of uw concurrenten nu samenwerken met partners

Als uw concurrenten adverteren via a merkpartnerschap, toont de Advertentiebibliotheek beide organisaties bovenaan de advertentie. U kunt deze inzichten gebruiken om ideeën op te doen voor partners of influencers om na te streven en mogelijk uw campagneresultaten te verbeteren.

Toegang krijgen tot de metaadvertentiebibliotheek

Er zijn drie manieren om toegang te krijgen tot de Meta Ad Library. Laten we ze allemaal doornemen en ontdekken wat u kunt leren van de advertentiebibliotheek.

Zoek een concurrent op Facebook

Open de mobiele Facebook-app of ga naar Facebook.com in een browser. Navigeer naar de bedrijfspagina van een concurrent en scrol omlaag totdat u het paneel Paginatransparantie ziet. Op een bureaublad ziet u het in de linkerbenedenhoek. In de mobiele app vindt u deze onder het paneel Over.

Klik of tik op de link Alles weergeven en scrol naar de onderkant van het paneel. In het gedeelte Advertenties van deze pagina kunt u zien of de pagina momenteel advertenties weergeeft. Vervolgens kunt u op de knop Ga naar advertentiebibliotheek klikken om te beginnen met browsen.

De Meta-advertentiebibliotheek wordt rechtstreeks geopend voor de actieve advertenties van het bedrijf, compleet met een lijst met het aantal advertenties dat het bedrijf uitvoert en een catalogus met advertentiemodellen.

Standaard toont de Advertentiebibliotheek u alle resultaten in chronologische volgorde. Maar u kunt de filters gebruiken om alleen Facebook- of Instagram-advertenties te bekijken. U kunt ook filteren op mediatype om advertenties met alleen afbeeldingen, video's of memes te bekijken. Er is ook een zoekbalk voor trefwoorden waar u een term of woordgroep kunt invoeren om de resultaten te verfijnen.

Vind een concurrent met de Instagram-app

Je hebt toegang tot de Meta Ad Library vanuit de Instagram-app, maar houd er rekening mee dat je de Facebook- en Instagram-apps niet apart hoeft te controleren. De Advertentiebibliotheek toont alle actieve Facebook- en Instagram-advertenties, ongeacht met welke app je zoekt.

Heb je een advertentie van een concurrent in je Instagram-feed gezien? Tik op de drie stippen in de rechterbovenhoek van de advertentie en selecteer Over dit account. Tik vervolgens op Actieve advertenties om de advertentiebibliotheek van het account te bezoeken.

Als u rechtstreeks vanuit de mobiele Instagram-app naar een account wilt zoeken, tikt u op het vergrootglaspictogram om naar het tabblad Verkennen te gaan. Voer in de zoekbalk de naam van een concurrent in en tik op om naar het Instagram-account van het bedrijf te gaan.

Tik in het profiel van het account op de drie stippen in de rechterbovenhoek. Selecteer Over dit account in het vervolgkeuzemenu. Als het account advertenties weergeeft, ziet u de optie Actieve advertenties in het menu. Tik op de link om door de advertenties van het bedrijf te bladeren in de Meta Ad Library.

Zoek in de metaadvertentiebibliotheek op trefwoord

U kunt ook toegang krijgen tot de Meta Ad Library via een directe link: www.facebook.com/ads/library/. Van daaruit kunt u de zoekbalk gebruiken om elk bedrijf of trefwoord op te zoeken.

Als u op trefwoord zoekt, ziet u een lijst met gerelateerde advertenties van verschillende bedrijven. Deze optie kan handig zijn als u onderzoek wilt doen naar een branche of een onderwerp in plaats van naar een specifiek bedrijf. Het kan ook handig zijn als uw directe concurrenten geen advertenties weergeven en u wilt zien welke andere bedrijven in uw ruimte adverteren.

#2: Ontvang gedetailleerde meta-advertentiebibliotheekrapporten voor concurrenten in speciale advertentiecategorieën

In de meeste gevallen toont de Meta Ad Library alleen actieve advertenties. Advertenties verschijnen binnen 24 uur na hun eerste vertoning in de bibliotheek en verdwijnen wanneer ze niet langer actief zijn. Dat betekent dat voltooide of onderbroken campagnes doorgaans niet worden weergegeven in de advertentiebibliotheek.

Inactieve advertenties verdwijnen echter niet uit de advertentiebibliotheek als ze betrekking hebben op de speciale advertentiecategorie Meta's sociale problemen, verkiezingen of politiek. Alles in deze categorie blijft zeven jaar in de advertentiebibliotheek, zodat u er lang na het einde van de campagne onderzoek naar kunt doen.

Advertenties uit een speciale categorie bekijken vanuit de advertentiebibliotheek

U kunt advertenties in deze speciale categorie bekijken met dezelfde workflow als hierboven. Zoek naar een concurrent in de Advertentiebibliotheek en gebruik het vervolgkeuzemenu in de linkerbovenhoek om Problemen, Verkiezingen of Politiek te selecteren.

Advertenties in voltooide of onderbroken campagnes hebben een inactieve status. Sommige kunnen ook een opmerking bevatten dat de advertentie zonder een speciale categoriedisclaimer is weergegeven, wat betekent dat Meta de advertentie heeft verwijderd.

Toegang krijgen tot metaadvertentiebibliotheekrapporten

U heeft ook de mogelijkheid om advertentiebibliotheekrapporten te gebruiken om grote adverteerders te identificeren en te vergelijken die advertenties in deze speciale categorie weergeven. Klik op de knop Advertentiebibliotheekrapport in de Meta-advertentiebibliotheek of gebruik deze directe link: www.facebook.com/ads/library/report/.

Scrol omlaag naar de Uitgaventracker om te zoeken naar adverteerders die advertenties in deze categorie weergeven. U kunt zoveel bedrijven toevoegen als u wilt om hun uitgaven voor speciale advertentiecategorieën in de afgelopen 90 dagen bij te houden. Zo laat de tracker zien dat Meta van eind november 2021 tot eind februari 2022 bijna 3,5 miljoen dollar heeft uitgegeven aan deze speciale advertentiecategorie.

U kunt de database van Meta ook gebruiken om de adverteerders te identificeren die de afgelopen 24 uur of de afgelopen 90, 30 of 7 dagen het meeste hebben uitgegeven aan deze speciale advertentiecategorie. Vervolgens kunt u op een adverteerder klikken om de advertentiebibliotheek van het bedrijf te bekijken, inclusief alle actieve en inactieve advertenties van speciale categorieën.

Uit het advertentiebibliotheekrapport blijkt bijvoorbeeld dat Meta de afgelopen 90 dagen de meest actieve adverteerder was in deze speciale advertentiecategorie, met een uitgave van bijna $ 3,4 miljoen. U kunt doorklikken om de advertenties te zien die op de pagina worden weergegeven, inclusief de advertenties die in deze speciale advertentiecategorie vallen.

Wat u kunt leren van metaadvertentiebibliotheekrapporten

In tegenstelling tot standaard Facebook- of Instagram-advertenties, vereist het uitvoeren van advertenties van speciale categorieën dat aanvullende gegevens openbaar beschikbaar zijn. U kunt zien hoeveel adverteerders hebben uitgegeven aan het weergeven van advertenties in deze categorie door op hun pagina te zoeken in de Advertentiebibliotheek.

Instagram heeft bijvoorbeeld de afgelopen 90 dagen $ 0 uitgegeven en sinds mei 2018 meer dan $ 17 miljoen.

Afzonderlijke advertenties in deze categorie bevatten ook meer gedetailleerde gegevens dan standaardadvertenties. U kunt op de knop Overzichtsdetails bekijken klikken om het volgende te bekijken:

• Het totale bedrag dat aan de advertentie is besteed
• Hoeveel vertoningen de advertentie heeft gegenereerd
• Wie heeft de advertenties gezien, inclusief uitsplitsingen naar leeftijd en geslacht
• Waar mensen de advertenties hebben gezien, inclusief staten, regio's of landen

Met behulp van deze gegevens krijgt u een beter beeld van het aantal vertoningen dat een bepaald advertentiebudget kan opleveren. U kunt ook begrijpen op welke demografische groepen uw concurrenten zich richten en hoe hun budgetten zich verhouden tot die van u.

#3: Controleer uw Facebook- en Instagram-feeds voor meer informatie over advertentietargeting van concurrenten

Als u toegang wilt tot targetinggegevens voor advertenties die niet in deze speciale advertentiecategorie passen, kunt u geselecteerde informatie uit uw Facebook-feed halen. Merk op dat deze optie handig kan zijn als je meer ideeën nodig hebt om je publiek te bereiken. Maar omdat deze aanpak afhankelijk is van het Meta-algoritme, is er geen mogelijkheid om naar specifieke pagina's of trefwoorden te zoeken.

Hoe onderzoek je Facebook-advertenties in je feed

Open Facebook in een browser of gebruik de app. Scroll door je feed tot je een advertentie ziet. Klik of tik op de drie stippen in de rechterbovenhoek van het gepromote bericht en selecteer vervolgens Waarom zie ik deze advertentie? U ziet een of meer targetingparameters vermeld.

Wat u kunt leren van details over Facebook-advertentietargeting

In sommige gevallen ziet u alleen brede targetingparameters zoals leeftijd en locatie. Deze parameters zijn zo algemeen dat ze waarschijnlijk geen inzichten bieden die u kunt gebruiken om uw eigen doelgroepen op te bouwen.

Maar in andere gevallen kunt u ideeën opdoen voor: gedetailleerde targetingopties u kunt overwegen deze te gebruiken voor uw eigen advertentiecampagnes. De onderstaande advertentie was bijvoorbeeld gericht op mensen die geïnteresseerd zijn in marketingstrategie of contentmarketing. Als je op zoek bent naar nieuwe manieren om marketeers te bereiken, kan het helpen om je op deze interesses te richten.

U kunt ook een idee krijgen van de soorten doelgroepen die andere bedrijven gebruiken. De onderstaande advertentie gebruikte bijvoorbeeld een gehashte lijst, wat betekent dat de pagina een klantenlijst heeft geüpload. Als u geïnteresseerde klanten wilt targeten met lead- of verkoopadvertenties, kan deze aanpak helpen.

Andere pagina's kunnen vergelijkbare doelgroepen gebruiken of mensen targeten op basis van in-app-interacties. Deze advertentie was bijvoorbeeld gericht op mensen die interactie hadden gehad met de Facebook-pagina van het merk.

En de onderstaande advertentie is gericht op een vergelijkbare doelgroep met gedetailleerde targetingopties.

Conclusie

Als u de Facebook- en Instagram-advertenties van uw concurrenten bekijkt, is het belangrijk om alle gegevens in perspectief te plaatsen. Sommige bedrijven voeren misschien niet veel Facebook- of Instagram-advertenties uit, maar dat betekent niet dat ze nergens adverteren.

Hulpprogramma's voor zoekmachineoptimalisatie en analyse van webverkeer kunnen u inzicht geven in welke sociale kanalen het meeste verkeer voor uw concurrenten genereren en welke advertentieplatforms zij gebruiken. In sommige gevallen kunnen ze ook advertenties en zoekwoorden onthullen, wat u kan helpen bij uw onderzoek. U kunt bijvoorbeeld uw eigen site vergelijken met die van uw topconcurrenten of uw concurrenten één voor één onderzoeken.

Als je benieuwd bent hoe een bedrijf in Facebook en Instagram investeert in vergelijking met andere kanalen, kan een tool als SimilarWeb je vertellen welk percentage van het verkeer op een site afkomstig is van sociale kanalen. Het kan u ook een overzicht geven van de verschillende sociale kanalen die verkeer naar de site leiden. Zo zie je hoe Facebook en Instagram zich verhouden tot andere kanalen.

Het sociale verkeer van Facebook komt bijvoorbeeld van een combinatie van YouTube, Facebook Messenger, Instagram en andere kanalen. Toch genereren sociale kanalen slechts 2% van het totale verkeer van de site, wat betekent dat de overgrote meerderheid afkomstig is van andere kanalen.

Met deze toegevoegde context is het gemakkelijker om te begrijpen hoe uw concurrenten digitale advertenties aanpakken. Hulpprogramma's van derden kunnen u ook helpen bij het identificeren van advertentiestrategieën en -netwerken die u anders misschien niet had overwogen, zodat u een goed afgeronde benadering van betaalde sociale en digitale advertenties kunt ontwikkelen.

Door een combinatie van gratis en betaalde tools te gebruiken, kunt u veel gegevens verzamelen over de sociale advertenties van uw concurrenten. Met deze informatie kunt u de advertentiestrategie van uw bedrijf verfijnen, experimenteren met meer advertentiemateriaal, uw budget aanpassen of zelfs nieuwe platforms testen.

Krijg meer advies over Facebook-advertenties

• Maak Facebook-advertentiecampagnes met ODAX.
• Houd uw Facebook-advertentiestatistieken nauwkeurig bij in 2022.
• Test uw Facebook-advertentiemateriaal.