Strategie voor video-inhoud: van YouTube tot korte sociale media: onderzoeker van sociale media

Waarom video een belangrijk onderdeel van uw marketingstrategie zou moeten zijn

We gaan nu naar een tijdperk waarin video de dominante manier lijkt te zijn waarop veel sociale platforms willen dat we communiceren. Dus als video nog geen deel uitmaakt van je marketingstrategie, is het tijd om erover na te denken.

De behoeften van het publiek veranderen en onze aandachtsspanne lijkt steeds korter te worden en mensen willen ook informatie op een andere manier consumeren. Daarbovenop, video zelf is een SEO-strategie, en we weten allemaal hoe belangrijk SEO-inhoud kan zijn voor een algemene marketingstrategie.

Met alle spannende dingen die gaande zijn met korte video's, is het belangrijk om ook de voordelen te onthouden van inhoud in lange vorm en door zoekmachines gevonden te worden via die inhoud. Als je echt nadenkt over een videomarketingstrategie, is YouTube als een slapende reus. Als platform en hulpmiddel wordt het grotendeels over het hoofd gezien, wat een enorme kans biedt voor marketeers en bedrijven.

De strategie waar we het over zullen hebben, draait om het maken van langwerpige video-inhoud voor YouTube en het vervolgens opnieuw te gebruiken als korte inhoud voor andere sociale kanalen zoals LinkedIn, Instagram, TikTok en/of Twitter. Het klinkt misschien als een paradox om zowel onze kortere aandachtsspanne als het maken van langere video's in hetzelfde artikel te vermelden. De waarheid is dat als je langere video's boeiend zijn, mensen langer blijven hangen.

Als je 20 minuten met je publiek in gesprek bent, heb je veel tijd om te laten zien wie je bent en om de belangrijke know-, like- en trustfactor op te bouwen. Met kortere inhoud krijgen kijkers niet dezelfde kans om je te leren kennen of echt dat diepere gesprek aan te gaan.

De voordelen van het herbestemmen van uw langere video in korte video's zijn het vergroten van de bekendheid van uw merk, het verkrijgen van voor mensen die anders misschien niet weten wie je bent, en meer kilometers halen uit één stuk inhoud.

Natuurlijk zal het succes van deze strategie grotendeels afhangen van het type inhoud dat je maakt, hoe boeiend de inhoud en uw bewerkingen zijn, en de voorkeuren van uw publiek over wat ze leuk vinden horloge. Je zult dus met een aantal verschillende inhoudsindelingen willen experimenteren totdat je hebt gevonden wat het beste werkt voor je publiek.

Hoewel dit een veelzijdige strategie voor video-inhoud is, betekent dat niet dat het al uw tijd in beslag moet nemen. Hier leest u hoe u het kunt opsplitsen in een beheersbaar proces.

#1: Kies relevante video-onderwerpen voor uw doelgroep

De eerste stap is het identificeren van uw contentpijlers voor video. Inhoudspijlers zijn groepen of buckets van de primaire onderwerpen of trefwoorden die u van plan bent te maken om uw algemene boodschap te ondersteunen.

Dit is een belangrijke stap die niet mag worden overgeslagen, want door dit te doen, kunt u voorkomen dat toevlucht nemen tot een scattershot-benadering door dingen tegen de muur te gooien en over de hele wereld te eindigen plaats. Het doel is om mensen naar je video's te laten kijken en jou en je bedrijf te associëren met het onderwerp waar je bekend om wilt worden.

Zodra u uw inhoudspijlers hebt geïdentificeerd, graaft u nog dieper in op een specifiek zoekwoord. Uw inhoud moet zo zijn ontworpen dat u op dat zoekwoord rankt, terwijl u ook naamsbekendheid opbouwt rond uw inhoudspijlers.

Houd bij het brainstormen over een lijst met onderwerpen rekening met uw publiek. Denk na over de vragen die ze stellen, waar ze naar op zoek zijn wanneer ze op YouTube of Google zoeken, en het soort informatie dat ze nodig hebben. Als je bijvoorbeeld 'social media manager' op YouTube typt, zie je veel video's van Latasha verschijnen. Dat gebeurt door middel van titels, metadata en videobeschrijvingen, want dat is een doelgroep die ze wil targeten.

Op een zeer hoog niveau zal uw inhoud een beetje breder zijn, nog steeds gerelateerd aan uw diensten of producten, maar veel meer in de bewustwordingsfase.

Zodra mensen u en uw bedrijf kennen, kunt u ze door de trechter verplaatsen met meer product- of servicespecifieke tutorials, demo's, Q&A's en soortgelijke inhoud die sommige van uw doelen. Deze inhoud helpt uw ​​kijkers om volgers te worden en uw volgers worden niet alleen klanten, maar ook pleitbezorgers van uw bedrijf en inhoud.

#2: Maak en upload een lange video naar YouTube

Als je eenmaal hebt gepland op welke onderwerpen je je gaat concentreren, is het tijd om je video's te maken en te uploaden.

Begin met het maken van de inhoud in lange vorm die op YouTube zal verschijnen. Het is een stuk gemakkelijker om te knippen en hergebruik van inhoud in lange vorm naar korte inhoud dan andersom.

Bovendien is YouTube een Google-product, en hoewel Google met TikTok samenwerkt om die video's te indexeren, is dat in de toekomst nog steeds niet mogelijk. U wilt dus dat uw lange inhoud zo snel mogelijk op YouTube staat, zodat deze door Google kan worden geïndexeerd en in de zoekresultaten voor uw zoekwoord kan worden weergegeven.

zoals jij bent je video's schetsen en opnemen Houd er voor YouTube rekening mee dat de ideale lengte ergens tussen de 8 en 30 minuten lijkt te liggen. Een van de voordelen van het opnemen van uw video met als doel deze een nieuwe bestemming te geven, is dat u leert hoe u: strategisch omlijnen en opnemen, zodat het gemakkelijker is om het in hapklare stukjes te knippen die op hun eigen.

#3: Hergebruik uw YouTube-inhoud in korte video voor andere platforms

Het proces van het hergebruiken van je YouTube-video voor andere kanalen hoeft niet moeilijk te zijn. Videobewerkingssoftware zoals Descript kan het zware werk voor u doen.

Met Descript kun je de afmetingen van je video kiezen en de woorden op het scherm bewerken. Vertel het gewoon de lengte die je wilt en het zal een verkorte versie van je video opleveren. U kunt ook bijschriften, afbeeldingen en dergelijke toevoegen.

Zodra je al je kortere video's van je YouTube-content hebt gemaakt, kun je je inhoudskalender en upload de video's naar de door u gekozen platforms. Wanneer je je korte video uploadt naar Instagram, TikTok, Twitter of LinkedIn, wil je misschien zelfs een call-to-action toevoegen om geïnteresseerde kijkers uit te nodigen om de volledige video op YouTube te bekijken.

#4: Moedig videokijkers aan om samen met jou de volgende stap te zetten

Wanneer u waarde en een prettige kijkervaring voor uw publiek creëert, zullen ze natuurlijk meer over u willen weten en meer willen weten over wat u te bieden heeft.

Het kan nodig zijn om een ​​oproep tot actie voor uw bedrijf, uw bestemmingspagina of uw aanbieding op te nemen in elke video die u op YouTube publiceert; dit kan echter ook tegen u werken. Mensen gaan niet naar YouTube om advertenties te bekijken, en als iets te veel op een advertentie lijkt, is de kans groter dat ze het overslaan en een meer leerzame of vermakelijke video maken.

Een strategie waarvan is bewezen dat deze werkt, is om het publiek entertainment en educatieve inhoud te geven ze zoeken, en gebruik de videobeschrijving om een ​​call-to-action toe te voegen aan je gratis aanmelding of je landing bladzijde.

En natuurlijk, zodra iemand uw bestemmingspagina bereikt en zich aanmeldt voor uw e-maillijst, kunt u uw e-maillijst koesteren en verkopen. Dus het ontwikkelen van een leadmagneet die werkt met uw videocontentstrategie op YouTube kan uw bedrijf echt helpen versterken.

Sterker nog, als je YouTube-inhoud vermakelijk genoeg is om een ​​menigte te trekken en waardevol genoeg is om mensen door te laten scrollen de beschrijving om te zien wat je nog meer te bieden hebt, die ene vermelding in de YouTube-beschrijving kan genoeg zijn om je koker. Vanwege het altijd groene karakter van YouTube kan één video jarenlang leads blijven genereren.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Bekijk de video's die Latasha noemde op LatashaJames.com/SME.
• Lees meer over de tools AnswerThePublic, BuzzSumo, en Beschrijving.
• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talkshow. Kijk live op vrijdag om 12.00 uur Pacific on YouTube. Beluister de herhaling op Apple-podcasts of Google Podcasts.