Instagram-hashtags in 2022: wat marketeers moeten weten: onderzoeker van sociale media

Wil je dat meer mensen je Instagram-content zien? Vraagt ​​u zich af of hashtags echt kunnen helpen - en wat u in plaats daarvan kunt proberen?

In dit artikel leer je hoe en waarom hashtags voor Instagram belangrijk zijn voor je strategie en 12 manieren om meer bereik te krijgen zonder hashtags.

Verhogen hashtags het aantal weergaven op Instagram?

In maart 2022 beantwoordde hoofd van Instagram, Adam Mosseri, deze vraag in een Instagram-verhaal dat ik maar kon vragen. Nadat hij aanvankelijk had geantwoord met "Niet echt", ging hij verder op zijn antwoord.

In de loop van het verhaal van 15 seconden legde Mosseri uit dat hashtags doen help Instagram erachter te komen waar je inhoud over gaat. Dat kan de kans vergroten dat uw inhoud op een hashtag-pagina verschijnt. Maar hij verduidelijkte dat alleen hashtags zijn niet een hulpmiddel om de distributie te vergroten.

Ongeveer een week later, Mosseri heeft een vervolg geplaatst vraag me alles over het belang van hashtags. Hij verduidelijkte: "Ik zeg dat ze de hoeveelheid bereik die je krijgt als je iets plaatst, niet zinvol zullen veranderen. Dus als je een verschil van dag en nacht verwacht, kom je bedrogen uit."

Uiteindelijk bevestigen beide verhalen dat hashtags context kunnen toevoegen aan je Instagram-inhoud. Ze kunnen er ook voor zorgen dat uw inhoud wordt weergegeven in relevante zoekopdrachten, wat de ontdekking kan stimuleren. Maar als je op zoek bent naar een tool om het bereik op Instagram te vergroten, hebben hashtags geen betekenisvolle invloed op de exposure.

Waarom de Hashtag-verklaring van Mosseri belangrijk is voor marketeers

Voor social media marketeers was deze onthulling ronduit verrassend. Het strookt immers niet met de algemene overtuiging dat hashtags het bereik van Instagram beïnvloeden.

Zo hebben officiële Instagram-accounts tips gepubliceerd en handleidingen voor het gebruik van hashtags. Onderzoek naar trending hashtags, het kiezen van de juiste combinatie van termen en experimenteren met verschillende aantallen zoekwoorden maken deel uit van de standaardworkflows van de meeste marketeers. Veel marketeers gebruiken tools van derden om hashtag-interacties bij te houden, wat de overtuiging voedt dat deze zoekwoorden het bereik vergroten.

Maar gezien de verklaring van Mosseri moeten marketeers zich afvragen hoe ze van plan zijn om hashtags te blijven gebruiken. Om te beginnen is het een goed idee om na te denken over andere tactieken om het bereik op Instagram te vergroten.

Wat het onderzoek laat zien over hashtags voor Instagram

In reactie op de eerste verklaring van Mosseri, Socialinsider lanceerde een analyse van meer dan 75 miljoen Instagram-berichten die het afgelopen jaar zijn gepubliceerd. Het onderzoek was bedoeld om inzicht te bieden in de vraag of hashtags het aantal views vergroten en hoeveel waarde ze bieden aan bedrijven.

Uiteindelijk ontdekte Socialinsider dat hashtags de distributie niet beïnvloeden, wat de verklaring van Mosseri bevestigt. Bovendien bleek uit het onderzoek dat het aantal hashtags in een bericht geen meetbare impact heeft op de weergaven. Het maakt niet uit hoeveel hashtags een bericht heeft, de gemiddelde betrokkenheidsratio door vertoningen valt binnen hetzelfde bereik.

Maar dat betekent niet per se dat je helemaal moet stoppen met het gebruik van hashtags. Zoals Socialinsider uitlegt, heeft Instagram onlangs een duwtje in de rug gegeven om de zoekfunctionaliteit te verbeteren. Aangezien hashtags nog steeds cruciaal zijn om in relevante zoekopdrachten te verschijnen, moeten ze nog steeds de belangrijkste componenten van uw Instagram-inhoud zijn. Je moet gewoon niet op hen vertrouwen voor het vergroten van het aantal weergaven.

12 tactieken om meer organische exposure op Instagram te krijgen (zonder te vertrouwen op hashtags)

Als je worstelt met organisch bereik op Instagram, weet je nu dat hashtags geen betrouwbare oplossing zijn. Bekijk de onderstaande tactieken om meer organische bekendheid te krijgen voor je Instagram-inhoud.

#1: Post op het beste moment voor je publiek

Een van de eenvoudigste manieren om meer views op Instagram te krijgen, is door inhoud te publiceren wanneer je volgers de app gebruiken.

Door te posten wanneer uw publiek al actief is, heeft u een grotere kans om hun aandacht te trekken en betrokkenheid te krijgen wanneer uw inhoud nieuw is. Omdat betrokkenheid een van de belangrijkste signalen is voor het Instagram-algoritme, kan het je op de lange termijn helpen de exposure te vergroten.

Om erachter te komen wanneer je volgers actief zijn, gebruik Instagram-inzichten in de Instagram-app of Creator Studio. De laatste biedt veel meer details, inclusief uitsplitsingen per uur. U kunt de muisaanwijzer op elk uur van elke dag plaatsen om te zien hoeveel van uw volgers op dat moment over het algemeen actief zijn. Dan kun je testen met het plaatsen van nieuwe inhoud in de drukste tijdvakken.

Houd er rekening mee dat Meta deze statistieken continu bijwerkt. Het is een goed idee om de activiteit van het publiek minstens één keer per maand opnieuw te bekijken om er zeker van te zijn dat je nog steeds op de optimale tijden post voor je volgers.

#2: Instagram-feedberichten delen met verhalen

Wat als uw publiek de neiging heeft om op verschillende belangrijke momenten van de dag actief te zijn, maar u slechts één of twee keer per dag inhoud publiceert? U kunt experimenteren met uw publicatieschema om te zien op welke tijden het beste bereik wordt gegenereerd of u kunt nieuwe manieren overwegen om uw feedinhoud te distribueren.

Naast het plaatsen van inhoud in de feed, kun je deze ook delen met je Instagram-verhalen. Je volgers kunnen tikken om het bericht of de rol uit je verhaal te bekijken, waardoor het aantal weergaven voor de originele inhoud toeneemt. Gebruik. om mensen aan te moedigen door te tikken Instagram Verhalen-stickers en calls-to-action (CTA's) die laten zien wat ze moeten doen.

#3: Vertel verhalen die resoneren

Je Instagram-feed kan worden gevuld met opvallende beelden en merkadvertenties. Maar als de bijschriften en CTA's vooral gericht zijn op het verkopen van producten, kan uw publiek uw inhoud gaan negeren.

Om betrokkenheid en exposure te vergroten, weef boeiende verhalen in je contentstrategie. Door uw team voor te stellen, over uw uitdagingen te praten of te onthullen hoe het is om voor uw bedrijf te werken, kunt u op authentiekere wijze contact maken met volgers.

De @ftlofshop-reel hieronder geeft kijkers bijvoorbeeld een kijkje achter de schermen bij het proces van de ontwerper. In minder dan 60 seconden maakt de ontwerper een echte connectie met volgers terwijl hij een fragment laat zien van het moeizame proces van het met de hand maken van sieraden.

#4: Produceer meer rollen

Eind 2021 maakte Mosseri bekend dat Instagram zich zou gaan richten op korte video, omdat dit het platform de meeste groeimogelijkheden zou geven. Sindsdien heeft het platform al een tabblad Rollen uitgerold, rollen aan de feed toegevoegd en nieuwe functies en effecten geïntroduceerd. Omdat Instagram prioriteit geeft aan Reels, is het redelijk om te verwachten dat het publiceren van deze korte video's je bereik vergroot.

Als je dat niet hebt gedaan Rollen toegevoegd aan je contentstrategie toch is er een gemakkelijke manier om te beginnen. Ga door de hoogtepunten van je Instagram-verhaal en vind er een die je opnieuw wilt gebruiken. Tik op het haspelpictogram in het onderste menu om gebruik je verhaalhoogtepunt als een Reel-clip. U kunt audio, stickers en andere effecten toevoegen om optimaal te profiteren van de functies van Reels.

#5: Carrouselberichten maken

Of u nu een haspel of een feedpost maakt, deze verschijnt meestal één keer in de feeds van uw volgers. Als ze er de eerste keer geen interactie mee hebben, verlies je mogelijk je kans om betrokkenheid te krijgen. Na verloop van tijd kan dat ertoe leiden dat het algoritme uw inhoud minder vaak levert.

Om een ​​afname van de blootstelling te voorkomen en het platform meer mogelijkheden te geven om uw inhoud te leveren, creëert u Instagram-carrouselberichten met maximaal 10 afbeeldingen en video's. Instagram toont carrouselposts meestal tot twee keer in de feeds van volgers. Omdat het elke keer een andere carrouselkaart toont, krijg je meer kansen om de aandacht van je publiek te trekken.

Het @worldmarket-bericht hieronder bevat een carrousel. De carrouselkaarten tonen de aanbevolen producten vanuit verschillende hoeken en volgers kunnen tikken om te winkelen zonder de Instagram-app te verlaten.

#6: Experimenteer met inhoudstypen

Als rollen en carrouselposts zo geweldig zijn voor het vergroten van het aantal weergaven, moet je dan gewoon één inhoudstype kiezen en je eraan houden? Niet noodzakelijk. Instagram verandert voortdurend en dat geldt ook voor je publiek. In plaats van één ding te vinden dat werkt en eraan vast te houden, moet u wat experimenteren.

Het is een goed idee om de creatieve indelingen die u gebruikt, de soorten verhalen die u vertelt en de soorten CTA's die u aan bijschriften toevoegt, door elkaar te halen. Op die manier heb je genoeg mogelijkheden om te vinden wat het beste werkt voor je publiek. Je vermijdt ook dat je je vastlegt aan een enkele tactiek of functie die Instagram weken of maanden later uitfaseert.

#7: Tag producten die u kunt kopen

Het maakt niet uit wat voor soort inhoud je maakt, het is een goed idee om relevante producten te taggen. Wanneer je producttags toevoegen aan berichten of rollen, de inhoud kan worden weergegeven in uw Instagram-winkel. Mensen kunnen door de productcarrousel op je winkelpagina vegen en doorklikken om je originele inhoud te bekijken.

In de @occasionalish Instagram-winkel staan ​​bijvoorbeeld verschillende productfoto's van de hieronder afgebeelde pin. De carrousel bevat ook inhoud zoals de onderstaande haspel, waarop shoppers kunnen tikken om deze volledig te bekijken.

#8: Door gebruikers gegenereerde inhoud opnieuw delen

Uw team kan tonnen goed presterende inhoud produceren, maar niet elk bericht dat u publiceert, hoeft origineel te zijn. Delen door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) is een geweldige manier om contact te maken met uw gemeenschap. Aangezien UGC er vaak authentieker uitziet dan merkinhoud, is de kans groot dat het beter aanslaat bij uw publiek.

Voordat je UGC opnieuw plaatst, moet je ervoor zorgen dat je toestemming hebt om dit te doen. Je kunt de oorspronkelijke maker of reactie een DM sturen om toestemming te vragen. Of u kunt een Instagram-campagne uitvoeren waarbij mensen zich moeten aanmelden voor uw voorwaarden bij het indienen van hun berichten.

In het onderstaande bericht bevat @canva verschillende carrouselkaarten met UGC. De originele berichten komen uit de wekelijkse uitdaging van de ontwerp-app, die gebruikers uitnodigt om inhoud over een bepaald thema te maken en in te dienen. Gebruikers kunnen op de link in de bio van @canva klikken om de volledige voorwaarden van de ontwerpuitdaging te bekijken voordat ze deelnemen.

#9: Maak gebruik van de samenwerkingstools van Instagram

Wanneer u UGC deelt in de feed van uw merk, kunt u de oorspronkelijke maker taggen in het bericht of deze in het bijschrift vermelden. Maar als u een meer officiële samenwerking wilt aangaan, is het handig om te gebruiken De samenwerkingstools van Instagram.

Wanneer u een bericht of een haspel maakt, tikt u op de optie Mensen taggen en selecteert u vervolgens Medewerker uitnodigen. Elk account dat je uitnodigt, wordt bijgeschreven in je bericht en ze kunnen het bericht delen op hun eigen profiel. Dat betekent je volgers en De volgers van je co-creator kunnen allemaal de inhoud in hun feeds zien, wat kan leiden tot veel extra exposure.

Bijvoorbeeld, @ella.mills__ en @deliciousella verschijnen beide als makers in de onderstaande Instagram-post en worden weergegeven op de profielen van beide accounts. Als een veel nieuwer en veel kleiner account, kan @ella.mills__ profiteren van tonnen extra bekendheid door samen te werken met het veel meer gevestigde @deliciousella-account.

#10: Organiseer een wedstrijd of weggeefactie

Instagram-samenwerkingen openen de deur naar veel mogelijkheden voor meer bereik en betrokkenheid. Een van de beste manieren om nog meer bekendheid te krijgen uit een samenwerking, is door een co-branded wedstrijd of winactie. Wanneer u met een ander bedrijf samenwerkt om producten of diensten weg te geven, kunnen beide profiteren van de toegenomen weergaven en de groei van het publiek.

De Instagram-post hieronder bevat een co-branded weggeefactie van @adwoabeauty en @uomabeauty. De instaprichtlijnen vragen mensen om beide merken te volgen, wat het bereik op de lange termijn kan verbeteren. Voor een bonusinvoer worden gebruikers gevraagd om het bericht in hun verhalen te delen, wat de inhoudsweergaven kan stimuleren.

Naast een co-branded giveaway, gebruikt de post de samenwerkingstools van Instagram om de post op de feeds van beide merken te publiceren.

#11: Werk met Instagram-beïnvloeders

De samenwerkingstools van Instagram zijn geweldig voor het vergroten van het aantal weergaven met co-gecreëerde inhoud. Maar als je liever een maker contracteert om zelfstandig originele inhoud te produceren, is werken met een Instagram-beïnvloeder een betere keuze.

Door samenwerken met een influencer, kunt u de inhoud van uw merk introduceren bij een geheel nieuw publiek. Hoewel partnerschappen met influencers doorgaans indirecte exposure bieden, kunnen ze je op de lange termijn helpen het aantal views te vergroten en je publiek te laten groeien.

Dit @saltyseattle Instagram-bericht bevat bijvoorbeeld een samenwerking met @misfitsmarket, aangegeven door de #ad-hashtag. Zowel @saltyseattle als @misfitsmarket publiceerden hun eigen berichten met de inhoud en taggen de andere, waardoor hun publiek effectief kennismaakte met het andere account.

In het onderstaande Instagram-bericht gebruikt influencer @collegeceliackc de betaalde partnerschapstools van Instagram om met @scharglutenfree te werken. Als sponsormerk kan @scharglutenfree meer views krijgen en meer volgers krijgen door samen te werken met een gevestigde influencer.

#12: Bouw een loyale gemeenschap op

Naast het publiceren van boeiende inhoud, is het ook belangrijk om een ​​community op Instagram te cultiveren. Betrokken zijn bij volgers is om een ​​aantal redenen nuttig.

Reageren op reacties van Instagram-volgers kan u helpen een diepere relatie met uw publiek op te bouwen. Dat kan ervoor zorgen dat volgers meer geneigd zijn om opnieuw te reageren, wat het algoritme kan vertellen om uw inhoud vaker aan betrokken gebruikers te leveren.

Wanneer uw publiek oprechte interesse heeft in uw merk en graag met uw account communiceert, is de kans groter dat ze uw profiel als favoriet markeren. Favoriete accounts verschijnen hoger in de feed en gebruikers kunnen nu exclusief de favorietenfeed bekijken. Dat betekent dat hoe groter de community die je bouwt, hoe groter je Instagram-bereik kan zijn.

Conclusie

Nu de verklaring van Mosseri en het onderzoek van Socialinsider hebben bevestigd dat hashtags geen zinvol bereik genereren, is het belangrijk om andere manieren te vinden om meer aandacht te krijgen voor je Instagram-inhoud. Door de bovenstaande tips te gebruiken, kun je stappen ondernemen om meer organische exposure op Instagram te krijgen zonder afhankelijk te zijn van hashtags.

Krijg meer advies over Instagram-marketing

• Laat een Instagram-aanhang groeien dat converteert.
• Een Instagram-winkel opzetten.
• Maak Instagram-rollen als een pro.