Succesrecept voor YouTube-video onthuld: onderzoeker van sociale media

Waarom uw bedrijf op YouTube zou moeten staan

YouTube is een lang spel als je organisch gaat. Als je sneller wilt gaan, kun je YouTube-advertenties plaatsen. Maar als je van plan bent om te gebruiken YouTube voor organische marketing, zult u merken dat als u in de loop van de tijd strategische inhoud publiceert, u een verbazingwekkende hoeveelheid inkomend verkeer voor uw bedrijf kunt creëren.

Er zijn voor de hand liggende redenen om op YouTube te zijn. YouTube is een zoekmachine die eigendom is van Google, de grootste zoekmachine ter wereld. Meer dan 65% van de mensen gaat naar YouTube om een ​​probleem op te lossen of een antwoord te vinden en elk bedrijf lost een probleem op of geeft een antwoord. Het is dus logisch dat probleemoplossers die oplossingen op het platform plaatsen waar mensen hun vragen stellen.

Hoewel YouTube een zoekmachine is, is het niet strikt op zoek gebaseerde inhoud. Het is meer op intentie gebaseerde inhoud. Wanneer je plaats uw inhoud rond zoektermen, YouTube probeert een publiek voor je te vinden. Het hoeft niet per se op een lineaire, op zoek gebaseerde manier te gebeuren, waarbij mensen je gewoon gaan vinden. In plaats daarvan ontdekt YouTube wat mensen willen zien en begint vervolgens die inhoud voor hen te plaatsen.

Denk na over wat er op dit moment op je YouTube-startpagina staat. Als YouTube veel honden- en kattenvideo's aanbeveelt, weet YouTube dat je graag grappige dierencontent op het platform bekijkt. Of als je te maken hebt met chronische ziekte of pijn, of op de een of andere manier probeert de kwaliteit van je leven te verbeteren, zijn al deze interesses te vinden op je YouTube-startpagina.

YouTube begint met het voorstellen van video's op de startpagina van een gebruiker omdat het leert wat ze willen zien. Als marketeers, als je eenmaal begrijpt hoe het YouTube-algoritme werkt, kun je beginnen af ​​te wijken van het idee van wat voor soort van inhoud die u wilt produceren en ga naar het idee van welke inhoud u moet maken om voor uw ideaal te komen kijker. Bedrijven die hun ideale kijkers het beste kennen en in hun hoofd kunnen kruipen, winnen.

Dit gebeurt niet alleen op het YouTube-platform zelf. Zoals we al zeiden, bezit Google YouTube. Elke keer dat een kijker op Google naar een antwoord zoekt, krijgt YouTube een beter beeld van wat ze willen kijken en welke oplossingen ze zoeken. YouTube begint zelfs gebruikers suggesties te geven op Google.

Je doel is dus niet alleen om een ​​heleboel video's te maken en ze te laten rangschikken in de zoekresultaten van YouTube. Je doel is om de juiste mensen te bereiken en je inhoud te optimaliseren, zodat YouTube deze aan de juiste mensen kan tonen. Dit is waar de echte kracht en kansen liggen binnen YouTube.

3 grote fouten die bedrijven maken bij het starten op YouTube

Er zijn een paar belangrijke fouten die veel marketeers en bedrijfseigenaren maken wanneer ze op YouTube beginnen. Dit is wat ze zijn en hoe u ze kunt vermijden.

Springen op YouTube zonder een strategie

Je wilt niet meteen op een platform als YouTube springen zonder een plan. Als je faalt om te plannen, plan je om te falen.

Het is belangrijk dat je strategie specifiek is ontworpen voor hoe YouTube werkt. Elk social media platform heeft zijn eigen cultuur en best practices, en YouTube is daarop geen uitzondering. Je kunt daar niet aanwezig zijn met de gedachte dat dezelfde strategie die je voor een ander platform gebruikt, gaat werken.

Voor jou een YouTube-kanaal starten, zorg ervoor dat je je strategie hebt doordacht en laat deze opschrijven. Dit zal u helpen uw rendement te maximaliseren op de tijd en het geld dat u gaat investeren in het maken van inhoud voor YouTube.

Overdenken, vooral over de verkeerde dingen

De tweede fout waar veel bedrijven mee worstelen, is dat ze gaan overdenken. YouTube voelt meer intimiderend en druk gevuld dan andere platforms. Er zijn genoeg marketeers die zich op hun gemak voelen bij het maken van Instagram-rollen, TikTok-video's, Facebook haspels en LinkedIn-verhalen - en toch, als ze naar YouTube komen, is er iets dat in hun... manier.

Het is een video met een langere vorm, dus dat maakt er deel van uit. Er is meestal ook meer apparatuur bij betrokken. Dus beginnen marketeers te overdenken. De ene vraag leidt tot de volgende: wat ga ik zeggen? Gaat mijn kanaal te langzaam groeien? Is dit mijn tijd waard? Wat als ik mijn tijd verspil? Wat als ik me niet op mijn gemak voel voor de camera?

En daar stopt het niet. Als het gaat om overdenken, is het grootste waar marketeers aan worden opgehangen de productiewaarde. Vaak verschuilen ze zich achter de aankoop van apparatuur om te rechtvaardigen dat ze niet aan de slag gaan. Ze wachten tot ze de juiste camera, de juiste verlichting, de juiste achtergrond voor hun studio of de juiste kantoorruimte hebben gekocht.

Hoewel dit allemaal belangrijk is om op de lange termijn uit te zoeken, is de waarheid dat de smartphone die je al hebt goed genoeg is om aan de slag te gaan. U zult er geen spijt van krijgen om nu actie te ondernemen als u daarmee aan de slag gaat.

De inhoudswaarde is bijna altijd groter dan de productiewaarde. We hebben allemaal een video bekeken die een beetje wazig was of de verlichting was een beetje uit of de audio was een beetje wazig, maar het onderwerp was iets waar we gepassioneerd over waren of dat we probeerden te leren. We luisterden naar de inhoud van de video - de woorden en ideeën - meer dan ons zorgen te maken over de productiewaarde.

Ja, je publiek moet je zien en horen. Maar elke nieuwe Android of iPhone voor een schone ruimte zal dat doen.

Gebrek aan een diep begrip van uw doelgroep

De derde fout die veel bedrijven op YouTube maken, is dat ze geen diep begrip van hun doelgroep. Ze weten misschien een paar belangrijke dingen, maar ze zijn niet echt in hun hoofdruimte gedoken.

Als je al content op YouTube hebt geüpload, neem dan even de tijd om de laatste 10 of 20 video's die je hebt gepost te bekijken en vraag jezelf af: is dit wat mijn publiek echt belangrijk vindt? Zijn dit eigenlijk de onderwerpen waarover ze van mij willen horen?

Dit zijn enkele van de meest krachtige vragen die u kunt stellen in marketing. Veel marketeers besteden veel tijd en energie aan het maken en plaatsen van video's, maar ze praten niet echt over de pijnpunten waar hun publiek om geeft.

Het heeft enige waarde om video's te maken om die meer algemene vragen te beantwoorden. Als je een coach bent die bijvoorbeeld e-mailmarketing doceert, kan een meer algemene video over het bouwen van een e-maillijst waardevol zijn zonder een bepaald probleem aan te pakken. Maar je kunt een heel ander niveau bereiken als je de echte frustraties en pijnpunten van je doelgroep begrijpt.

Kruip in hun hoofd en begrijp wie ze zijn. Als je instructievideo's maakt, zijn dit dan beginners, gevorderden of gevorderden? Wie staat er aan de andere kant van de camera? Wanneer je je boodschap op een authentieke manier afstemt op je publiek en wat waarde toevoegt, dan bouw je momentum op YouTube op.

De 4 belangrijkste ingrediënten van het perfecte YouTube-videorecept

Het perfecte videorecept is bijna hetzelfde als het perfecte virale videorecept. Je kunt er virale video's mee maken als je elk van de vier elementen effectief uitvoert.

Het eerste sleutelelement is uw 'grote idee' - uw overkoepelende onderwerp. Als u dat eenmaal weet, bedenk dan hoe u uw YouTube-titel en -miniatuur om je publiek te vertellen wat dat grote idee is.

Dan is er de haak. Dit zijn uw eerste 15 seconden of zo, maar het kan ook een paar minuten zijn. Dit is de opening van de video die meteen de aandacht trekt. Die eerste paar seconden zijn het belangrijkst, vooral op YouTube.

Dan is er de inhoud en het optimaliseren van die inhoud of het toevoegen van elementen die u zullen helpen uw inhoud op te fleuren. Dingen zoals creatieve bewerkingen, muziek en andere componenten kunnen je video van een eenvoudig, pratend stuk met bijna geen beweging naar iets veel boeiender maken.

Ten slotte is er de overgang naar het volgende. In de wereld van YouTube geeft niemand om het einde. Als je mensen laat weten dat je de video beëindigt, gaan ze weg. Ze hebben hun antwoord gekregen, je hebt ze verteld dat je zou eindigen, dus nu klikken ze op een andere video omdat ze de aftiteling niet hoeven te bekijken. Je doel op YouTube is dus niet om mensen te laten weten dat je de video beëindigt en in plaats daarvan overgaat naar de volgende strategische video.

Samenvattend, stel je grote idee samen, grijp hun aandacht met een haak, houd hun aandacht vast met boeiende inhoud, en vestig hun aandacht vervolgens op de volgende video met een strategische overgang.

Hoe kom je op het grote idee voor je YouTube-video

Nu je bekend bent met de belangrijkste onderdelen van een succesvolle YouTube-video, gaan we wat dieper in op de eerste: het grote idee.

Dit is je overkoepelende onderwerp voor de video. Kruip in het hoofd van je publiek en ontdek waar ze echt om geven, gepassioneerd zijn om te leren en waar ze nu naar op zoek zijn op YouTube.

Veel marketeers richten zich meer op hun videotitels en thumbnails. En dit zijn twee belangrijke elementen die veel aandacht en strategie vereisen, maar geen van beide is zo belangrijk als het onderwerp. Als uw onderwerp niet is afgestemd op uw publiek, maakt het niet uit hoe intrigerend en creatief uw thumbnail is of hoe aantrekkelijk uw titel is. Uw publiek zal niet doorklikken om uw inhoud te bekijken.

Maar als je ze alle drie kunt krijgen - praten over het juiste onderwerp op het juiste moment, een sterke titel en een sterke thumbnail - dan heb je de winnende combinatie.

Dus eerst het onderwerp. Hollywood-productiestudio's gebruiken vaak loglines om hen te helpen beslissen uit duizenden pitches welke film hun energie, financiering en middelen zal ontvangen om groen licht te krijgen voor het filmen.

Een logline is een korte samenvatting van één zin van waar de film over gaat. Bijvoorbeeld: "Een sciencefiction-fantasie over een naïeve maar ambitieuze boerenjongen uit een afgelegen woestijn die krachten ontdekt waarvan hij niet wist dat hij ze had toen hij samen met een pittige prinses, een huurling ruimtepiloot en een oude tovenaarskrijger om een ​​ongeregelde opstand te leiden tegen de sinistere krachten van het kwaadaardige Galactische Rijk.”

Natuurlijk hoef je niet voor elke YouTube-video die je maakt een volledige logline te schrijven. Maar als je 100 verschillende video-ideeën hebt en niet zeker weet welke je eerst moet maken, probeer dan je ideeën op deze manier op te schrijven om te zien welke je energie moeten krijgen. Het is prima als het idee aanvoelt alsof het het gemakkelijkste is of misschien al eerder is gedaan. Als je een gemakkelijke overwinning voelt, neem dan de gemakkelijke overwinning.

Doe inspiratie op voor mogelijke YouTube-videoonderwerpen

Er zijn verschillende bronnen die u kunt gebruiken om inspiratie op te doen voor YouTube-video-onderwerpen. Om te beginnen moet u op de hoogte blijven van het laatste nieuws in uw niche of branche. U kunt naar Google Nieuws gaan en uw onderwerp typen om nieuwe artikelen en aankondigingen te vinden voor dingen die uitkomen.

Praat ook met uw bestaande publiek: uw klanten. Ontdek waardoor ze vastlopen, enkele dingen waar ze aan denken. U kunt dit doen door met een aantal van hen aan de telefoon te gaan of een uitnodiging naar uw e-maillijst te sturen om een ​​Zoom met u te doen. Als je een... hebt Tabblad Community op je YouTube-kanaal, kunt u peilingen publiceren om feedback te krijgen.

Je kunt ook een tool zoals vidIQ gebruiken om bepaalde zoektermen te controleren en te zien welke YouTube-video's trending zijn rond welke onderwerpen.

U wilt meer aandacht besteden aan uw publiek dan aan uw concurrenten, vooral als u net begint. Veel bedrijven springen op YouTube en beginnen zich onmiddellijk te concentreren op wat hun concurrenten doen en proberen vervolgens te reageren op wat ze zien. Maar als u uw klant bedient en de dingen aanpakt die uw klant 's nachts wakker houden, zullen die pijnpunten, uw YouTube-kanaal, uw bedrijf en uw klanten allemaal profiteren.

Natuurlijk moet u ook de kanalen van uw concurrenten bekijken. Je kunt zelfs veel over je publiek leren door de kanalen van je concurrenten te bekijken en de video's te analyseren die nog steeds voor hen presteren, zelfs enkele maanden nadat ze zijn gepubliceerd.

Een effectieve YouTube-thumbnail maken

Zodra je het grote idee voor je video hebt, is het tijd om het te koppelen aan een titel en thumbnail.

Maak het bij het ontwerpen van een YouTube-thumbnail niet te druk. Als je je logo in de hoek plaatst, de titel herhaalt, een uitgezoomde weergave van je kantoor laat zien en een emoji toevoegt, gebeurt er gewoon te veel. Het verwart het oog.

Vereenvoudig in plaats daarvan uw miniatuur om de aandacht te trekken. Een goede vuistregel is om er maximaal drie dingen in te gebruiken.

Als je in de thumbnail komt, moet je gezicht een bepaald element van emotie overbrengen. Het hoeft geen overdreven, typisch YouTuber-gezicht te zijn, maar het moet wel enige emotie uitdrukken. Onderzoek heeft aangetoond dat mensen resoneren met gezichten, dus het tonen van je gezicht maakt een verschil.

Naast jou kan je thumbnail ook een item bevatten dat in de video te zien is of dat representatief is voor het onderwerp van je video.

Herhaal voor de tekstoverlay niet alleen de woorden uit de titel. Dat zou zonde van het onroerend goed zijn, aangezien de titel altijd wordt weergegeven met de miniatuur. U kunt ook overwegen om het contrast in de kleur of de verzadiging met 20% of 30% te verhogen, gewoon om u te helpen opvallen in de mobiele feed of op de tv. Hou het simpel. Eenvoud springt in het oog.

Tot slot, als je dit op een boeiende, ethische en authentieke manier kunt doen, wees dan niet bang om je thumbnail te ensceneren. Je wilt nooit iemand misleiden om naar je video te klikken, maar je thumbnail is er om ze te laten klikken. Dat kan betekenen dat ze hun aandacht op één bureau vestigen voordat ze de volledige rondleiding door het kantoor in de video krijgen.

Andere opmerkingen uit deze aflevering