Hoe te denken als een web3-marketeer: onderzoeker van sociale media

Denkt u erover om voor uw bedrijf in Web3 te duiken? Vraag je je af hoe je je mindset moet veranderen om succesvol te zijn?

In dit artikel ontdekt u de unieke voordelen van Web3 voor bedrijven, hoe de cultuur verschilt van wat u gewend bent en de belangrijkste ingrediënten voor een succesvolle projectlancering.

Waarom bedrijven aandacht moeten besteden aan Web3

Web3 en de technologie die het aandrijft, zorgt voor een revolutie in bijna elke industrie. Als je specifiek naar marketing kijkt, zal de technologie een aantal nieuwe mogelijkheden ontsluiten op het gebied van klantenwerving, retentie en loyaliteit. Al deze gemeenschappelijke thema's worden nu op een ervaringsgerichte manier geactiveerd vanwege blockchain- en Web3-technologie.

Bedenk hoe adverteerders nu al worden gedwongen hun strategieën te wijzigen vanwege privacyvereisten en adblockers. Consumenten willen hun eigen online-ervaringen in de hand hebben en niet constant vastzitten of gedwongen worden omringd door advertenties. Aangezien we de effectiviteit van traditionele advertenties zien afnemen, zullen we manieren moeten vinden om inkomsten te genereren met onze projecten en websites.

Het Gather Network heeft bijvoorbeeld technologie ontwikkeld die de ongebruikte verwerkingskracht van websitebezoekers gebruikt terwijl ze uw publicatie lezen om tokens voor uw bedrijf te genereren. In de komende 3-5 jaar kan er een omslagpunt zijn waarbij de opbrengst van ongebruikte verwerkingskracht waardevoller wordt dan advertentie-inkomsten. Dit is slechts één voorbeeld van hoe Web3-technologie nieuwe ideeën voor bedrijven genereert.

Alles waarvan u dacht dat het waardevol was in de wereld van marketing en reclame verandert en uw bedrijf moet zich aanpassen. Advertenties worden steeds moeilijker en duurder om te leveren. Mensen zijn het zat om aan verkocht te worden. Niet alleen dat, mensen zijn het beu om het product te zijn. Makers zijn het beu om alleen waarde te bieden en op te bouwen om de gecentraliseerde platforms de vruchten te laten plukken.

Alles bij elkaar verandert Web3 het landschap en de manier waarop content wordt gemaakt. Het geeft makers meer macht om te ontwerpen wat ze willen en te beslissen hoe ze het aanbieden. Web3 verwijdert een laag juridische rompslomp en agenten die samengaan met het verspreiden van inhoud.

Als je bijvoorbeeld een maker bent die strips tekent, kun je digitale verzamelobjecten rechtstreeks aan je community aanbieden. Als iemand een koopt NFT van een van je stripfiguren, kunnen ze die gebruiken in een reclamespotje voor hun restaurant. Het is op dat moment gewoon een commerciële studio-aanwinst, die de lijnen van intellectueel eigendom (IP) en strategieën voor klantbehoud combineert.

De technologie van Web3 biedt nieuwe kansen voor bedrijven. Er zullen nog veel meer use-cases komen door het digitale eigendom van bepaalde activa te kunnen bewijzen en de tussenpersoon te verwijderen. Het is een opwindende tijd om marketeer te zijn, dit alles te zien ontvouwen en het mede vorm te geven.

De belangrijkste culturele verschillen tussen Web3 en Web 2.0 begrijpen

Terwijl we naar Web3 gaan, zijn er enkele belangrijke culturele verschillen die u meteen zult opmerken.

Om te beginnen heb je waarschijnlijk twee termen gehoord die verband houden met Web3: gedecentraliseerd en anti-establishment.

De wereld van Web 2.0 is precies het tegenovergestelde; het is erg gecentraliseerd en bewaakt. Een handvol organisaties heeft veel macht vergaard en extraheren, verzamelen en bewaren gegevens van elke gebruiker op hun platform en gebruiken die gegevens vervolgens om hun rijkdom op te bouwen.

Niets in de wereld van de sociale media, waar de meerderheid van de marketeers nu verankerd is, is samenwerkingsgericht en wordt geleid door de gemeenschap, ondanks hoe vaak platforms de term gebruiken gemeenschap. Met sociale media controleert één man bijna alles wat er op Facebook en Instagram gebeurt, wat heel erg het tegenovergestelde is van anti-establishment. Sociale platforms vertellen je wat je wel en niet mag doen, en als je hun regels overtreedt, kunnen ze je verwijderen.

Dit is de wereld waarmee we bekend zijn, dus het kan in het begin wat schokkend aanvoelen om een ​​ruimte binnen te gaan waar alles meer open is. Waar de codes en innovaties op de blockchain staan, gratis voor iedereen om op voort te bouwen en te delen. Waar eigendom wordt verdeeld tussen gebruikers, makers en organisaties.

In de kern is Web3 een open samenwerkingsomgeving. Het is bijna alsof iedereen samen de metaverse bouwt, wat een van de meer verfrissende componenten van de cultuur is.

Sleutelelementen voor een succesvolle Web3-lanceringsstrategie

Als uw bedrijf overstapt naar de web3-ruimte, volgen hier enkele belangrijke overwegingen bij het plannen van uw lanceringsstrategie.

Uw doelgroep definiëren

De eerste vraag is wat elke goede marketeer stelt: "Wie is mijn publiek?" Je moet weten met wie je berichten stuurt en hoe goed ze op de hoogte zijn. Alleen dan kun je een marketingplan ontwikkelen dat past bij de community-leidende, collaboratieve wereld van Web3.

DigitalSelf bouwt bijvoorbeeld ervaringen op voor het publiek in de metaverse door live-entertainment en evenementen te integreren. Het platform stelt mensen in staat om een ​​live concert, een festival, een sportevenement of zelfs een conferentie bij te wonen via een headset met behulp van virtual reality.

Ze hebben hun platform gebouwd met twee gemeenschappen in gedachten: het grote publiek (fans van verschillende sportteams bijvoorbeeld) en mensen die 'crypto-native' zijn, die al lang in de ruimte zijn tijd. Om het grote publiek tegemoet te komen, heeft DigitalSelf portefeuilles in het systeem gebouwd, zodat mensen zich geen zorgen hoeven te maken over het opzetten van een.

Tegelijkertijd geeft het platform de crypto-native community de mogelijkheid om anoniem te komen, een portemonnee aan te sluiten, een aankoop te doen en te vertrekken. Het bedrijf wil ervoor zorgen dat ze ook met dit publiek communiceren en systemen en interacties ontwerpen die hen de kans geven om deel te nemen.

Het is dus cruciaal om eerst te weten met wie u communiceert en vervolgens uit te zoeken hoe u dat het beste kunt doen. Op dit moment is de Web3-wereld nog klein, maar het zal niet lang duren voordat er een massale onboarding van mensen over de hele wereld is. Je moet klaar zijn voor deze dienst voordat deze begint.

Een aspect hiervan is de noodzaak om uw publiek voor te lichten. Iemand die dit geweldig heeft gedaan, is Gary Vaynerchuk met zijn VeeFriends. Hij heeft zijn uiterste best gedaan om zijn grote publiek op te leiden om hen aan boord te krijgen in de wereld van crypto en Web3. Terwijl hij zijn bredere publiek opleidde, moest hij zich ook richten op crypto-inboorlingen omdat ze al in Web3 zitten en het meeste investeren.

Het is een delicate balans tussen praten met de mensen waarvan je weet dat ze de meeste tijd zullen doorbrengen en geld investeren in uw Web3-project terwijl u nieuwsgierigen leert over de verdiensten van zo'n project investering. En je moet rekening houden met het type lancering dat je van plan bent.

Uw gemeenschap ontwikkelen

Het grootste deel van elke lanceringsstrategie binnen Web3 zal gemeenschapsontwikkeling zijn. Je moet beginnen na te denken over hoe je je community gaat sourcen en interesse wekt. Identificeer waar je mensen vraagt ​​om naar toe te converteren, zodat je echt contact met ze kunt hebben en ze kunt informeren over de lancering.

Je probeert niet per se een kleine gemeenschap op te bouwen die in de loop van de tijd zal groeien; je moet je community te veel verkopen voordat je je project start. En deze gemeenschap moet een relatie en een echte band met je hebben, anders gaan ze niet kopen.

Het PlanetSLY-project van Sylvester Stallone heeft bijvoorbeeld meer dan 26.000 leden in hun Discord-publiek en zal in totaal 9.997 NFT's verkopen. Mensen die drie van deze NFT's hebben, krijgen een persoonlijke ervaring met Stallone. Op basis van de huidige omvang van de gemeenschap en de stimulans voor mensen om meerdere NFT's te kopen, heeft dat project het potentieel om zeer succesvol te zijn.

Het is belangrijk dat je hands-on bent in je gemeenschap. Je kunt niet zomaar een Discord-server instellen voor uw project en verwacht dat de gemeenschap zichzelf beheert. U moet een team en een communicatieplan samenstellen om ervoor te zorgen dat uw leden belangrijke berichten en aankondigingen ontvangen, of dit nu via uw Discord is of via een meer traditionele e-mailnieuwsbrief.

Overweeg een ervaren Discord in te huren community manager. Hoewel het prima is om bots te bouwen om veelvoorkomende vragen te beantwoorden en mensen te begroeten en rond te leiden op je Discord-server, moet je ook een menselijke aanwezigheid hebben.

Sommige Discord-gemeenschappen maken ook gebruik van de live audioruimten van het platform. Hiermee kunt u live-evenementen houden en Q&A's doen met de oprichters van uw project.

Je kunt ook live-evenementen hosten met Twitter-ruimtes. Het voordeel van het doen op Twitter is dat de ruimtes openbaar zijn, zodat niet-klanten ze ook kunnen bekijken en beslissen of ze zich willen inkopen in uw project op de secundaire markt.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Uitchecken Macroverse, DigitaleZelf, Netwerk verzamelen, en PlaneetSLY.
• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram.
• Bekijk de interviews op de Crypto Business YouTube-kanaal.

Waar te abonneren: Apple-podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon-muziek | RSS

✋🏽 Als je deze aflevering van de Crypto Business-podcast leuk vond, alsjeblieft ga naar Apple Podcasts, laat een beoordeling achter, schrijf een recensie en abonneer je.

_{Disclaimer: De informatie op deze website is uitsluitend bedoeld voor educatieve doeleinden en vormt geen advies, inclusief maar niet beperkt tot beleggingsadvies, handelsadvies of financieel advies, en u mag de inhoud van de website niet behandelen als zodanig. Social Media Examiner raadt u aan onafhankelijk onderzoek te doen naar alle informatie op deze website en dat: u spreekt met een beleggingsprofessional voordat u een beslissing neemt om te kopen, verhandelen, vast te houden of te verkopen cryptogeld. Niets hierin mag worden behandeld als een aanbeveling om cryptocurrency te kopen, verkopen of vast te houden. Social Media Examiner kan de juistheid van de informatie op de website niet garanderen en is niet verantwoordelijk voor eventuele ontbrekende of verkeerde informatie. Alle informatie wordt verstrekt zoals deze is en dient op eigen risico te worden gebruikt. Social Media Examiner wijst alle verantwoordelijkheid en aansprakelijkheid af voor uw gebruik van de informatie op de website.}