De evolutie van marketing: gemeenschapskapitalisme: onderzoeker van sociale media

Benieuwd hoe de groei van Web3 marketing zal beïnvloeden? Vraag je je af hoe je je moet voorbereiden?

In dit artikel ontdek je waarom Web3 een nieuw tijdperk vertegenwoordigt en wat dat betekent voor toekomstige marketing.

Het postmarketingtijdperk

Een evolutie is een verbetering van een specifiek bestaan. Het is geen proclamatie dat de vorige staat van dat bestaan ​​slecht was, alleen dat het zijn doeltreffendheid ontgroeid is.

Web1 gaf mensen alleen-lezen toegang tot statische inhoud en marketeers gebruikten internet om consumenten te bereiken met eenrichtingsberichten.

Web2 introduceerde lees-/schrijftoegang tot dynamische inhoud en marketeers gebruikten internet om in twee richtingen te werken gesprekken met consumenten binnen grote, uitgestrekte online communities die functioneerden in een traditionele kapitalistische economie. In dit model kreeg de CEO of CMO het grootste deel van de taart en deelden anderen in het bedrijf de kruimels.

Web3 evolueert verder dan lezen/schrijven om een ​​bedrijfsmodel voor lezen/schrijven/belonen te introduceren. De gemeenschapseconomieën verschuiven weg van het traditionele kapitalisme en maken plaats voor de gemeenschap kapitalisme - een economie waarin het bedrijf floreert door te zorgen voor alle betrokkenen, niet alleen voor bevoorrechte weinigen. Consumenten betalen graag om deel uit te maken van deze gemeenschappen, omdat ze zijn opgenomen in de beloningen.

Het concept van de uitwisseling die marketing mogelijk maakt, evolueert.

Dit brengt ons bij wat volgens Joseph het postmarketingtijdperk is.

Klanten voegen niet langer waarde toe aan het merk door alleen producten te kopen. Nu schrijven klanten getuigenissen, nemen ze deel aan het genereren van productideeën en brengen ze hun stem op de voorgrond.

Omgekeerd moeten de marketeers, leveranciers en distributeurs die merken vertegenwoordigen begrijpen dat de waarde die ze bieden niet langer alleen bestaat uit het leveren van goederen en diensten zoals beloofd. Marketingstrategieën, -tactieken en zelfs mentaliteit moeten veranderen om relevant en efficiënt te blijven terwijl de wereld van marketing en consumentisme verandert.

In plaats van marketing Bij consumenten, we gaan op de markt brengen met consumenten. Marketing gaat nu over gemeenschap, dialoog en partnerschap.

Van één-op-veel-marketing naar wat-naar-sommige marketing

Marketing begon met de één-op-veel-aanpak; bijvoorbeeld een advertentie van 30 seconden weergeven voor veel mensen en hopen dat sommigen van hen reageren.

Daarna kwam one-to-one of customer relationship marketing (CRM), waarbij we met iedere consument in dialoog probeerden te gaan. Het concept is solide, maar kan onpraktisch en/of onbetaalbaar zijn, zelfs met automatisering en technologie.

Daarna zijn we overgestapt op het één-op-één-model, dat werd aangedreven door zoeken. Door de komst van zoeken hoefden marketeers en merken niet langer het gesprek aan te gaan en hun boodschap uit te dragen. In plaats daarvan konden consumenten zelf kiezen en de relatie zelf aangaan.

Vervolgens kwamen veel-op-veel op sociale media. Hoewel sommigen denken dat dit de klant de controle geeft, is Joseph het daar niet mee eens. Hij vindt het een chaotische omgeving waar te veel notificaties en onderbrekingen de boodschap van een merk verstoren voordat de consument deze ontvangt.

Nu wagen we ons in de wereld van sommigen op sommigen op Web3.

Sommige-op-sommige relatiemarketinggemeenschappen in Web3

Some-to-some relatiemarketing begint met het concept dat het merk niet een relatie met elke consument nodig heeft, ze hebben alleen een subset van alle consumenten nodig.

Om verbinding te maken met die subset, creëren merken communities - vaak met lidmaatschapslimieten, op platforms zoals Discord of Telegram. Daar kunnen ze hun identiteit, doel, gedeelde waarden en gedeelde passies vaststellen en samenwerken met de leden van de gemeenschap.

Waarom limieten stellen aan het aantal leden in een community?

Ten eerste, als we het hebben over relatiemarketing, bestaat er zoiets als te veel ogen. Kwaliteit gaat in dit geval voor kwantiteit. Een community met 1000 leden is beheersbaar. Het is gemakkelijker om de naam, het verhaal en de individuele worstelingen van iedereen te leren, en om echte gesprekken te voeren.

Ten tweede, wanneer NFT-projecten worden gelanceerd, zoals Alpha Collective of Bored Apes, hebben die projecten een beperkt aantal initiële tokens. De limiet beperkt het aantal mensen dat tegelijkertijd toegang heeft tot de community. Als je de initiële buy-in op een token mist, kun je er een kopen die wordt doorverkocht.

Als je eenmaal in die gemeenschap bent, is er een overvloed aan gedachten, kansen, gedeelde waarden, passie, missie, gemeenschap en middelen.

Gebruiksvoorbeelden voor relatiemarketing op internet3

Een paar grote merken hebben al of zijn van plan zich in Web3 te verdiepen.

Starbucks heeft bijvoorbeeld onlangs aangekondigd dat ze NFT's zullen opnemen in hun loyaliteitsprogramma. Hun klanten downloaden al een app, delen hun creditcardgegevens en storten vervolgens een deel van het geld op een Starbucks-account om bij toekomstige bezoeken te gebruiken. Het inzetten van NFT's om die loyaliteit en belangenbehartiging te verdiepen, is een logische volgende stap.

Maar je moet niet naar binnen rennen zonder de ruimte en strategische vereisten te begrijpen voor het leveren van nut en het ondersteunen van loyaliteit.

In Web2 zijn gemeenschappen groot en uitgestrekt. In Web3 zijn communities kleiner en hechter; u bent directer verbonden met minder mensen. Als je als marketeer niet doet wat je predikt, zal iedereen het weten.

Dus hoe kun je als marketeer voor een bedrijf betrokken raken bij Web3 zonder je merk te beschadigen?

Eén manier is om NFT-collecties te identificeren die een loyale, betrokken gemeenschap hebben maar het moeilijk hebben. Veel gemeenschappen zijn opgericht door mensen die de missie en het hart hebben, maar geen zakelijk inzicht of financiële middelen hebben.

Als je een collectie en community vindt die passen bij je merkwaarden, koop dan die collectie. Zie het als investeren in een strategisch partnerschap. Dat project kan uw financiering gebruiken om de gemeenschap te versterken en de collectie naar een hoger niveau te tillen, terwijl uw bedrijf krijgt toegang tot een gemeenschap van mensen die kunnen helpen met crowdsourcing, het genereren van ideeën, feedback... de mogelijkheden zijn eindeloos.

Als je eenmaal wat ervaring hebt, kun je doorgaan met je eigen projecten.

U kunt loyale klanten bijvoorbeeld een NFT geven waarmee ze 10 minuten eerder aan een Black Friday-uitverkoop kunnen deelnemen dan niet-NFT-houders. Of u kunt een brandbare NFT laten vallen die klanten kunnen inwisselen voor een product als ze gedurende een bepaalde periode elke dag in uw winkel verschijnen.

De use-cases voor het gebruik van NFT's om loyale klanten te belonen binnen een Web3-gemeenschap zijn eindeloos en worden alleen beperkt door onze verbeeldingskracht. Wat je ook besluit te doen, doe serieuze moeite om een ​​bruikbaarheid in je NFT's in te bouwen die zinvol is voor je merk en echt waardevol is voor je leden.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Bekijk $JAFFE munt op rally.io/creator/Jaffe.
• Wees een van de eerste 250 mensen die je bezoekt bit.ly/StelznerPod en claim een ​​deel van de gratis $JAFFE coin airdrop.
• Doe mee om een ​​gratis lidmaatschapspas voor het Alpha Collective te winnen op AlphaCollective.xyz.
• Luisteren naar Crypto Business Podcast Aflevering 9 met Josh Rosenthal.
• Haal je kaartje voor de Crypto-zakelijke conferentie.
• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram of @Mike_Stelzner op Twitter.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talkshow. Kijk live op vrijdag om 12.00 uur Pacific on YouTube. Beluister de herhaling op Apple-podcasts of Google Podcasts.

Waar te abonneren: Apple-podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon-muziek | RSS

✋🏽 Als je deze aflevering van de Crypto Business-podcast leuk vond, alsjeblieft ga naar Apple Podcasts, laat een beoordeling achter, schrijf een recensie en abonneer je.

_{Disclaimer: De informatie op deze website is uitsluitend bedoeld voor educatieve doeleinden en vormt geen advies, inclusief maar niet beperkt tot beleggingsadvies, handelsadvies of financieel advies, en u mag de inhoud van de website niet behandelen als zodanig. Social Media Examiner raadt u aan onafhankelijk onderzoek te doen naar alle informatie op deze website en dat: u spreekt met een beleggingsprofessional voordat u een beslissing neemt om te kopen, verhandelen, vast te houden of te verkopen cryptogeld. Niets hierin mag worden behandeld als een aanbeveling om cryptocurrency te kopen, verkopen of vast te houden. Social Media Examiner kan de juistheid van de informatie op de website niet garanderen en is niet verantwoordelijk voor eventuele ontbrekende of verkeerde informatie. Alle informatie wordt verstrekt zoals deze is en dient op eigen risico te worden gebruikt. Social Media Examiner wijst alle verantwoordelijkheid en aansprakelijkheid af voor uw gebruik van de informatie op de website.}