De grootste YouTube-fouten die marketeers maken (en hoe ze te verhelpen): Social Media Examiner

Is de groei van je YouTube-kanaal tot stilstand gekomen? Op zoek naar advies om te lokaliseren waar je de fout in gaat?

In dit artikel leert u veelvoorkomende fouten die marketeers maken en wat u in plaats daarvan kunt doen. U zult ook enkele over het hoofd geziene statistieken ontdekken die u kunnen helpen sneller te groeien.

YouTube: het best bewaarde geheim van sociale media

In tegenstelling tot andere sociale netwerken haalt YouTube zelden de krantenkoppen. Het wordt vaak over het hoofd gezien door marketeers, ondernemers en makers.

Maar hoewel de site voor het delen van video's een relatief laag profiel heeft, heeft deze veel te bieden. Wist je dat…

• YouTube is de op één na grootste zoekmachine ter wereld. En het is eigendom van de grootste zoekmachine ter wereld: Google.
• Het biedt een unieke combinatie van bestandshosting, fijnmazige analyses en tools voor het genereren van inkomsten... gratis.
• in 2021, adverteerders hebben meer op YouTube uitgegeven dan enig ander sociaal netwerk. Er is zoveel vraag naar dat advertenties nu in alle video's worden opgenomen, zelfs die van kanalen die te klein zijn voor videomakers om inkomsten te genereren.

De meest voorkomende fout die marketeers op YouTube maken, is dat ze de omvang van de kans onderschatten. Maar we zien ook dat mensen iets mislopen wanneer ze zich niet concentreren op organische inhoud, geobsedeerd zijn door de verkeerde statistieken of een kortetermijnvisie op het platform hebben.

In deze gids leer je hoe je die fouten kunt vermijden en hoe je van je YouTube-kanaal een groeikrachtcentrale kunt maken.

De drie W's van het maken van inhoud op YouTube

Of je nu net een nieuw kanaal aan het opzetten bent of al jaren aan het vloggen bent, elk stukje organische inhoud dat je maakt, moet aan de drie W's voldoen.

1. Wat gaat de inhoud over?
2. Wie is het publiek?
3. Waarom moeten ze uw inhoud bekijken?

Dat zijn eigenlijk de enige punten waar u zich zorgen over hoeft te maken. Als je boeiende, relevante inhoud voor je publiek produceert, dan zal YouTube het zware werk voor je doen wat betreft het vergroten van het bereik.

We bekijken ook welke statistieken we moeten bijhouden, zodat u kunt controleren of uw inhoud voldoende beantwoordt aan de drie W's.

Hoe werkt het YouTube-algoritme?

Zoals de meeste sociale netwerken in 2022, is YouTube gebouwd met machine learning. Er zit een complex computersysteem achter de website dat inhoud scant, kijkt hoe mensen ermee omgaan en kiest welke inhoud voor verschillende gebruikers wordt weergegeven.

Het YouTube-algoritme is speciaal ontworpen om mensen te laten kijken en te laten kijken. Met andere woorden, het is geoptimaliseerd voor de meest opwindende en boeiende video's.

Dus als je inhoud kunt maken die mensen leuk vinden, verdien je veel gratis, organisch bereik.

Betaalde advertenties versus organische inhoud

Je kunt nog steeds betalen om inhoud op YouTube te promoten; u moet hier echter aan uw doelen denken.

• Als je wil direct, op korte termijn bereik, dan kan betalen om een ​​video te promoten je misschien helpen.
• Als je wil groeiend, langdurig bereik, dan moet u zich in plaats daarvan concentreren op organische strategie.

Dit is waarom:

YouTube gebruikt informatie over hoeveel mensen je video bekijken en hoe lang ze kijken om te bepalen of deze interessant is. Als de inhoud interessant is en veel mensen ernaar kijken, wordt het aan meer mensen aanbevolen. Het is een deugdzame feedbacklus.

Maar als je betaalt om een ​​video te promoten, wordt die betaalde betrokkenheid apart geteld. Ja, u kunt 100.000 weergaven krijgen van een gepromote post. Maar geen van die weergaven zal worden teruggekoppeld naar het algoritme. YouTube heeft nog steeds geen informatie over of mensen de inhoud organisch leuk vinden, dus het zal je video niet aan meer kijkers aanbevelen. Die betaalde weergaven zijn een oplossing voor de korte termijn.

Waarom inhoud langer meegaat op YouTube

Bij organische strategie op YouTube draait alles om de lange termijn. Dat komt deels omdat inhoud een veel langere houdbaarheid heeft op de site voor het delen van video's.

Denk aan je berichten op Instagram, TikTok of Facebook. Hoe lang duurt het voordat de betrokkenheid bij een individuele post opdroogt? Een paar dagen? Uren, zelfs?

Op YouTube kan een videoclip letterlijk jaren populair blijven. Je krijgt veel meer waar voor je geld.

En er is nog een ander voordeel. Als je inhoud contact maakt met mensen, raadt YouTube die specifieke video niet alleen aan meer kijkers aan. Het laat mensen ook andere video's van je kanaal zien.

Als je een diepe catalogus van video's hebt om te delen, dan heeft het YouTube-algoritme meer materiaal om mee te werken. Je wilt content op YouTube houden, zodat mensen meer kunnen ontdekken en ontdekken.

Interessante YouTube-inhoud maken

Laten we heel duidelijk zijn: boeiende video-inhoud is niet hetzelfde als videoadvertenties die voor tv zijn gemaakt. Vergeet niet dat YouTube een sociaal netwerk is. Dat betekent dat mensen geïnteresseerd zijn in inhoud die hen aanspreekt en waarmee ze kunnen communiceren.

Wanneer contentmarketing op YouTube faalt, komt dat vaak doordat marketeers niet genoeg nagedacht hebben over de mensen die hun video's bekijken.

Mensen gaan naar YouTube voor onderwijs, entertainment en sociale contacten. Ze willen een gesprek aangaan. Ze willen een probleem oplossen.

Je video's moeten dus aan die behoeften voldoen, in plaats van je eigen zakelijke doelen en merkonderwerpen af ​​te vinken. Concentreer u op gesprekken, interviews en instructievideo's, in plaats van productpresentaties of de harde verkoop.

Als je problemen hebt met het bedenken van onderwerpen, biedt YouTube ook een tool voor het zoeken naar onderwerpen en suggesties als onderdeel van het analysepaneel.

Een andere manier om organische inhoud op YouTube te maken, is door samen te werken met influencers en videomakers. U kunt profiteren van hun bereik en populariteit om meer mensen te bereiken en uw verkoopboodschap te verzachten.

Zoals we hierboven hebben besproken, hebben sommige marketeers moeite om merkinhoud te creëren die niet alleen vanuit het oogpunt van hun merk is. Wanneer je met een influencer of creator werkt, omzeil je dit probleem. Ze delen hun inzichten en perspectieven, die toevallig uw merk noemen, op een manier waar kijkers zich mee kunnen identificeren.

Hoe YouTube Analytics te gebruiken

YouTube biedt de beste analyses van elk sociaal platform, punt uit.

Het is precies wat u zou verwachten van het bedrijf dat u Google Analytics heeft gebracht, met zijn bijna overweldigende weergave van gegevens. YouTube biedt vergelijkbare fijnmazige statistieken. U kunt gegevens beheren en filteren tot op een ongelooflijk specifiek niveau.

Dit laat ons met slechts één probleem: als er zoveel gegevens zijn om te beoordelen, waar begin je dan?

Wat zijn de belangrijkste statistieken voor marketeers?

Wanneer u zich aanmeldt bij YouTube Analytics, ziet u veel opties. Gelukkig zijn er maar een paar waar we ons voorlopig op zullen concentreren.

• Klikfrequentie (CTR). Hoeveel mensen klikken om uw video vanaf de miniatuur te bekijken?
• Gemiddeld weergavepercentage (AVP). Hoeveel van elke video kijken mensen? Stuiteren ze na 10 seconden of blijven ze tot het einde?
• Gemiddelde weergaveduur (AVD). Dit wijkt iets af van het weergavepercentage. Als je langere inhoud plaatst, heb je bijvoorbeeld een hoge AVD maar een lagere AVP.
• Unieke kijkers. Ontdek hoeveel individuele mensen je video's bekijken.
• Gemiddeld aantal views per kijker. Zoek uit of mensen je video's opnieuw bekijken. Dit is een zeer sterke indicator van goede inhoud.

Als uw inhoud consequent hoge klikfrequenties, weergavepercentages, weergaveduur, uniek kijkers, en views per kijker, dan krijgt het YouTube-algoritme een sterk signaal dat mensen de inhoud. Meer mensen zullen het zien verschijnen in hun aanbevelingen en je kanaal zal snel groeien.

Onthoud dat het algoritme al deze gegevenspunten gebruikt om tot een conclusie te komen, dus het is oké als niet elke video hoog scoort in elke statistiek.

Een gespecialiseerde zelfstudie kan bijvoorbeeld een laag aantal unieke kijkers hebben, maar een zeer hoog aantal weergaven per kijker. Dat is nog steeds goed nieuws voor het algoritme.

Er zijn ook andere statistieken die de tevredenheid van kijkers aangeven. Als iemand zich abonneert op je kanaal, je afspeellijsten bekijkt of je video's online deelt, is de kans groot dat ze je inhoud leuk vinden.

Maar als u zich maar op één aspect van uw analyses gaat concentreren, richt u dan op vertoningen. Dat is de sterkste indicator dat je kanaal meer kijkers bereikt.

Niets is ooit eenvoudig met YouTube Analytics. Als we 'vertoningen' zeggen, omvat dat een aantal verschillende statistieken. En indrukken kunnen afkomstig zijn uit een zeer breed scala aan bronnen.

Dus wat telt YouTube als een impressie?

• Directe weergave van uw video (bijvoorbeeld door op een link naar de video te klikken).
• Weergaven van je videominiatuur in zoekresultaten.
• Weergaven van je videominiatuur in gerichte aanbevelingen terwijl mensen door de app bladeren.
• Weergaven van je videominiatuur in aanbevelingen aan het einde van een andere video.
• Weergaven van je videominiatuur in de zijbalk van voorgestelde video's.

Meer dan 70% van de dagelijkse weergaven op YouTube is afkomstig van browsen, aanbevelingen aan het einde van de video en de zijbalk met suggesties. Daarom is het werken met het algoritme zo belangrijk: het is verantwoordelijk voor het overgrote deel van de videoweergaven.

De ontbrekende statistiek: "Momentum"

Hoe uitgebreid YouTube-analyses ook zijn... er ontbreekt één ding.

Hoe voorspel je of een video succesvol zal zijn?

Zoals we hebben gezien, kan inhoud lang op YouTube blijven staan. Als een clip echter viraal gaat, is de beste voorspeller een sterke klikfrequentie in de eerste 30 minuten tot 2 uur nadat een video is gepost.

Als een video veel betrokkenheid krijgt in die cruciale periode van 2 uur, dan zal deze waarschijnlijk zeer goed presteren. Helaas meet YouTube dit soort momentum niet. Het kleinste beschikbare tijdsbestek in YouTube Analytics is 1 dag, niet uren.

Het is echter de moeite waard om uw momentum handmatig te controleren. Als je ziet dat een video geen grip krijgt, is het tijd om de titel en thumbnail te herzien. Bepaal hoe je meer kijkers kunt aanspreken en die video kan nog steeds een hit worden.

Vergelijk uw statistieken niet met andere kanalen

Er zijn veel zeer succesvolle mensen op YouTube. Ze hebben duizenden of zelfs miljoenen kijkers. Hun inhoud krijgt op betrouwbare wijze klikken, shares en opmerkingen.

Dus wat betekent dat voor jou?

Nou... niets.

Als je je kanaal wilt laten groeien, concurreer je dan met jezelf. Maak je geen zorgen over hoe de statistieken van anderen eruitzien.

Richt u op het vergroten van uw vertoningen, klikfrequenties en weergaveduur voor elke nieuwe video die u plaatst. De groei zal volgen.

Wat te doen als je video's geen grip krijgen?

Misschien denk je dat je alles hebt geprobeerd, maar je kanaal groeit nog steeds niet.

Het is tijd om na te denken over de drie T's.

• Onderwerp. Heeft elke video een duidelijk onderwerp? Is het een onderwerp waar mensen echt om geven?
• Miniatuur. Is de thumbnail duidelijk, kleurrijk en opvallend? Als het te saai of te druk is, kunnen kijkers afhaken.
• Titel. De titel van elke video moet opwinding opwekken en mensen precies laten weten waar ze naar kijken. Vage of klinische titels zullen slecht presteren.

Vergeet nooit: je concurreert met veel andere kanalen om de interesse van kijkers.

Ja, we hebben gezegd dat u zich geen zorgen hoeft te maken over de statistieken van andere mensen. Maar jij zou moeten zorgen maken over hun inhoud.

Zorg ervoor dat je precies weet voor wie je content deelt, volgens de drie W's. En controleer vervolgens of je die inhoud gemakkelijk vindbaar maakt met de drie T's.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram of @Mike_Stelzner op Twitter.
• Bekijk dit interview en andere exclusieve inhoud van Social Media Examiner op YouTube.

Waar te abonneren: Apple-podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Als je genoten hebt van deze aflevering van de podcast Social Media Marketing, alsjeblieft ga naar Apple Podcasts, laat een beoordeling achter, schrijf een recensie en abonneer je.