Social Media Marketing Guide voor vakantiecampagnes in 2022: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af wanneer u uw vakantiecampagnes moet plannen en lanceren? Op zoek naar een lijst met belangrijke componenten voor uw marketingstrategie voor de feestdagen?

In dit artikel vindt u een complete gids voor het plannen van marketingcampagnes voor sociale media voor de feestdagen van 2022 - van zeven essentiële elementen tot zes aanbevolen tijdlijnen.

Waarom geavanceerde planning belangrijk is voor marketingcampagnes op sociale media

Een succesvolle social media campagne vereist strategische planning, vaak maanden van tevoren. Zonder een roadmap krijg je waarschijnlijk vage doelstellingen, onvolledige creatieve middelen en een overvolle contentkalender. Als gevolg hiervan kunt u marketinguitgaven verspillen en belangrijke bedrijfsdoelen niet halen.

In tegenstelling tot, met vooraf plannen, kunt u in kaart brengen:

• Duidelijke campagnedoelen voor sociale media om uw strategie, inhoud en budget te sturen
• Volledige lijsten met activa en realistische productie-, bewerkings- en publicatieschema's
• Tijdlijnen die feedback en goedkeuringen van belanghebbenden mogelijk maken om het risico op publicatiefouten te verkleinen
• Marketingkalenders voor sociale media die lopende initiatieven en vakantiecampagnes promoten zonder overweldigende volgers

7 essentiële elementen voor vakantiecampagnes

Vakantiemarketingcampagnes hebben meestal veel bewegende delen. Die van u kunnen zowel sociale media als e-mailmarketing, pay-per-click (PPC)-advertenties of sms-marketing omvatten. Hier richten we ons uitsluitend op het plannen van betaalde en organische social media-campagnes.

Kies een tool die samenwerking eenvoudig maakt om de elementen van sociale media-campagnes bij te houden en samen met uw team te plannen. U kunt Airtable bijvoorbeeld gebruiken om aangepaste databases in te stellen voor uw campagnes. Vervolgens kunt u alles volgen, van campagnetypen en platforms tot creatieve middelen en promolinks tot publicatiedatums en goedkeuringsstatus.

#1: Doelstellingen van marketingcampagnes voor sociale media

Verduidelijk eerst uw doelstellingen. Voor de meeste van uw marketingcampagnes voor de feestdagen kunnen verkopen en conversies uw uiteindelijke doelen zijn. Voordat u verkopen en conversies kunt verwachten, moet u mogelijk doelen bereiken, zoals het vergroten van de bekendheid van nieuw gelanceerde producten of het genereren van gekwalificeerde leads.

Als je eenmaal een of meer doelen hebt gekozen, stel je doelen voor elk doel. Gebruik de key performance indicators (KPI's) van uw team voor doorkliks, leads, conversies en/of inkomsten om realistische doelen voor sociale media-campagnes en meetbare resultaten vast te stellen.

#2: Sociale-mediaplatforms

Bedenk vervolgens welke socialmediakanalen je wilt gebruiken voor je vakantiecampagne. Het kan zinvol zijn om gebruik te maken van alle sociale platforms waarop uw merk aanwezig is of om u op slechts een of twee te concentreren. Om uw beslissing te begeleiden, bekijkt u uw doelen voor de volgende sociale-mediacampagne en uw resultaten van eerdere marketinginspanningen voor de feestdagen.

Het is ook handig om de ingebouwde mogelijkheden van elk platform te overwegen. Als een bestemmingspagina bijvoorbeeld een belangrijk onderdeel van uw campagne is, past Instagram mogelijk niet goed bij u. Evenzo, als producttagging van cruciaal belang is voor uw campagne, levert Twitter mogelijk niet de gewenste resultaten op.

Het @papersource Instagram-bericht hieronder gebruikt bijvoorbeeld de ingebouwde winkeltools van het platform om de verkoop te stimuleren. Klanten kunnen tikken om de Chanoeka-inrichting en geschenken van het bedrijf te bekijken en te kopen.

#3: Strategie voor sociale media

Bedenk vervolgens hoe u die sociale mediaplatforms kunt gebruiken om uw doelen te bereiken. Begin met het maken van een aanbieding voor uw doelgroep. Hier zijn een paar soorten aanbiedingen die u zou kunnen overwegen:

• Geef een seizoenskorting of maak een promotiecode om de verkoop te stimuleren.
• Geef een downloadbare of zichtbare leadmagneet weg om leads te genereren.
• Gebruik een verliesleider die iets gratis biedt om meer aankopen te stimuleren.
• Maak een struikeldraad om de interesse van mensen te wekken en nieuwe klanten binnen te halen.

Het Instagram-bericht van @reeses hieronder benadrukt bijvoorbeeld de Reese's taart met Thanksgiving-thema van het merk. Door een artikel met een beperkte hoeveelheid te promoten, kon het merk FOMO (fear of missing out) gebruiken om de verkoop tijdens het Thanksgiving-seizoen te stimuleren.

Ontwikkel vervolgens een plan om uw aanbod op sociale media te promoten. Hier zijn een paar strategieën voor vakantiemarketing om te proberen:

• Werk samen met influencers, zodat u nieuwe doelgroepen effectiever kunt bereiken.
• Verzamel en deel door gebruikers gegenereerde inhoud om in contact te komen met klanten.
• Organiseer een wedstrijd of weggeefactie om de bekendheid te vergroten en uw merk te promoten.
• Voer advertenties op sociale media uit om het bereik en de inkomsten te vergroten die de organische limieten overschrijden.

#4: Creatieve middelen

Nadat je een strategie voor sociale media in kaart hebt gebracht, begin je met het opsommen van de creatieve middelen die je nodig hebt voor je campagne. Hier zijn enkele ideeën om uw brainstormsessie van brandstof te voorzien:

• Productfoto's en video's om uw nieuwe productlijn te laten zien
• Lifestyle-foto's en -video's om een ​​authentiek tintje aan uw inhoud toe te voegen
• Merkafbeeldingen die uw tijdelijke verkopen en kortingen benadrukken
• Video's in korte vorm op volledig scherm die u op Stories, Reels, TikTok of YouTube kunt plaatsen

Het aantal items dat je nodig hebt, hangt af van het aantal posts op sociale media dat je wilt publiceren. In de meeste gevallen is het de bedoeling om gedurende de campagne ten minste één vakantie-item per social media-kanaal per week te publiceren. (Zie hieronder voor aanbevolen tijdlijnen.) Soms wil je misschien veel vaker posten - het draait allemaal om het balanceren van vakantiemarketing met lopende initiatieven.

Met een planningstool als Airtable kun je een lijst bijhouden met creatieve ideeën en wie er verantwoordelijk voor is. Ook kun je productie- en coördinatietaken toewijzen om de juiste persoon verantwoordelijk te maken. Zodra u elke foto, video of afbeelding heeft gemaakt, kunt u deze toevoegen aan uw campagnedatabase, zodat uw team de marketingmiddelen voor de feestdagen kan bijhouden.

#5: traceerbare URL's

Of u nu specifiek voor vakantiemarketingcampagnes bestemmingspagina's heeft gebouwd of van plan bent verkeer naar product- en servicepagina's te leiden, traceerbare URL's zijn van cruciaal belang. Door toe te voegen UTM-parameters naar bestemmings-, product- of servicepagina-URL's, kunt u campagneresultaten nauwkeuriger bijhouden en conversies en inkomsten correct toeschrijven.

U kunt de Google Analytics Campagne-URL Builder om parameters te configureren voor organische inhoud die websiteverkeer stimuleert. Zodra u campagne-URL's heeft gegenereerd, voegt u deze toe aan de gedeelde database van uw team of plakt u ze rechtstreeks in uw sociale-mediaberichten voor gebruik op uw sociale kanalen.

Voor betaalde campagnes kunt u doorgaans URL-parameters voor elke advertentie maken. Facebook Ads Manager heeft bijvoorbeeld een URL-parametertool op advertentieniveau.

#6: Organische sociale media-inhoud

Zodra u uw aanbiedingen, campagne-URL's en creatieve middelen heeft, kunt u beginnen met het opstellen van organische vakantiemarketingcontent. Houd bij het schrijven van de tekst de klantreis in gedachten.

Het is bijvoorbeeld vaak handig om uw aanbod te plagen om de bekendheid aan het begin van uw vakantiecampagne te vergroten. Dan kunt u verkoopgerichte berichten afwisselen met relevante inhoud die de vakantiegerelateerde zorgen van klanten oplost.

De @Starbucks-tweet hieronder bevat bijvoorbeeld een van de dranken met een vakantiethema van het merk. Deze organische post is ontworpen om de bekendheid van tijdelijke aanbiedingen tijdens de kerstperiode te vergroten.

#7: Betaalde sociale media-inhoud

Wanneer u betaalde inhoud maakt, bouw dan een trechter die uw doelgroep door de klantreis leidt. Gebruik remarketingdoelgroepen strategisch om potentiële klanten van geëngageerde prospects naar tevreden kopers voor de feestdagen te brengen.

U kunt bijvoorbeeld beginnen met een op bewustzijn gerichte advertentie die uw doelgroep kennis laat maken met uw producten of diensten en betrokkenheid oproept. Dan kunt u een op overweging gerichte videoadvertentie weergeven die is gericht op mensen die betrokken waren bij uw vorige advertentie.

Om conversies of catalogusverkopen te stimuleren, kunt u een advertentie plaatsen die videokijkers opnieuw target. Dan kun je nog een remarketingadvertentieset uitvoeren die is gericht op mensen die artikelen hebben bekeken of producten aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd, zodat ze kunnen profiteren van je aanbieding.

6 tijdlijnen voor het uitvoeren van vakantiecampagnes op sociale media

Bij het instellen van tijdlijnen voor marketingcampagnes voor de feestdagen, is het over het algemeen het beste om het planningsproces ongeveer 6 maanden te laten beginnen. Op die manier bent u voorbereid om de campagne te lanceren wanneer het winkelseizoen begint, zodat uw team de resultaten kan maximaliseren.

Houd er rekening mee dat voor feestdagen zoals Kerstmis het winkelseizoen vaak 2 maanden of langer voor de eigenlijke feestdag begint. Voor andere feestdagen begint het winkelseizoen meestal een paar weken uit of wanneer de vorige vakantie eindigt.

Over het algemeen is het een goede gewoonte om de productie van activa af te ronden en ze een maand voordat het vakantieseizoen technisch begint te plannen. Controleer na ongeveer 2 weken of alle campagne-elementen aanwezig zijn en wijs eventuele realtime publicatie- of beoordelingstaken toe. Tijdens de vakantiecampagne is het belangrijk om sociale accounts in de gaten te houden en te reageren op betrokkenheid.

Bouw bij het inpakken van vakantiemarketingcampagnes op zijn minst een kleine vertraging in uw rapportageschema in. Hiermee kunt u rekening houden met deze gemeenschappelijke factoren:

• Als u advertentiecampagnes uitvoert, moet u ten minste drie dagen wachten voordat u de resultaten verwerkt. Platforms zoals Facebook Ads Manager vertragen campagneresultaten tot 72 uur, dus de resultaten kunnen voor die tijd onvolledig zijn.
• Als u e-commercecampagnes uitvoert, wacht dan tot u alle bestellingen heeft verzonden voordat u verkooprapporten uitvoert. Als uw bedrijf retourzendingen accepteert, moet u een laatste set campagnerapporten voorbereiden zodra de retourperiode is gesloten.

Hoe vertalen deze tijdlijnen zich naar het vakantieseizoen van 2022? Hier is je spiekbriefje voor het plannen van vakantiecampagnes.

#1: Tijdlijn voor sociale mediacampagnes voor Halloween

Begin begin mei met brainstormen over Halloween-campagnes op sociale media, zodat u vóór 31 oktober 2022 een volledige planning van 6 maanden heeft.

Halloween-campagneplanning

Het Halloween-decoratieseizoen begint over het algemeen op 1 oktober, maar het winkelen begint vaak half september. Plan om tegen 1 september alle betaalde en organische campagnemiddelen gereed te hebben.

Lancering Halloween-campagne

Lanceer Halloween-campagnes op sociale media tussen half september en 1 oktober. Plan ze vervolgens tot en met 31 oktober of wanneer tijdelijke promoties eindigen.

Het onderstaande @crest Instagram-bericht werd bijvoorbeeld begin oktober gepubliceerd. Dit schema gaf het tandpastamerk ruimschoots de tijd om zijn mondgezondheidscampagne rond het Halloween-seizoen te promoten.

Halloween Campagne Wrap

U kunt al in de eerste week van november verslag doen van de resultaten van de Halloween-campagne. Bouw extra tijd in als u verzend- en retourmeldingen moet verwerken.

# 2: Tijdlijn voor sociale media-campagne voor Thanksgiving

Begin begin juni met het plannen van Thanksgiving-campagnes voor sociale media, zodat u vóór 24 november 2022 6 maanden vooruit kunt plannen.

Thanksgiving-campagneplanning

Thanksgiving-gastheren beginnen over het algemeen ongeveer 6 weken voor de maaltijd met hun menu's te brainstormen, meestal half oktober. Plan om medio september de productie van alle campagne-items af te ronden.

Lancering Thanksgiving-campagne

Lanceer Thanksgiving-campagnes voor sociale media medio oktober en voer ze uit tot Thanksgiving of de einddatum voor uw uitverkoop of korting.

De @butterball-tweet hieronder benadrukt bijvoorbeeld de Turkey Talk-Line van het merk. Al meer dan 40 jaar levert het merk de Turkije Talk-Line tijdens het Thanksgiving-seizoen en lanceert het medio oktober zijn 2021-promoties.

Thanksgiving Campagne Wrap

Plan om in de eerste week van december verslag uit te brengen over de resultaten van de Thanksgiving-campagne. Mogelijk kunt u inzichten gebruiken om op het laatste moment aanpassingen aan uw kerst-, Chanoeka- of oudejaarscampagnes aan te brengen.

#3: Tijdlijn voor social media-campagne voor Black Friday en Cyber ​​Monday

Breng begin juni Black Friday- en Cyber ​​Monday-campagnes in kaart, zodat uw team vóór 25-28 november 2022 6 maanden planningstijd heeft.

Campagneplanning voor Black Friday en Cyber ​​Monday

Hoewel Black Friday technisch gezien pas de dag na Thanksgiving begint, beginnen retailers al half oktober met het plagen van hun aanbiedingen. Rond campagnes af tegen half september voor een uitrol in het midden van oktober of tegen begin oktober voor een uitrol begin november.

Lancering van Black Friday- en Cyber ​​Monday-campagnes

Plaag de social media-campagnes van Black Friday en Cyber ​​Monday begin november en rol ze minimaal een week voor de winkelvakantie volledig uit.

Dit @fitbit Instagram-bericht belicht bijvoorbeeld de Cyber ​​Monday-aanbieding van het merk. De tijdelijke aanbieding bouwt voort op de Black Friday-promotie van het merk, die een paar dagen eerder is geplaatst.

Black Friday en Cyber ​​Monday Campagne Wrap

Streef ernaar om een ​​week na afloop van Black Friday- en Cyber ​​Monday-campagnes te rapporteren. Indien nodig kunt u inzichten gebruiken om eventuele resterende vakantiecampagnes voor het jaar aan te passen, vooral als de verkoop veel hoger of lager was dan verwacht.

#4: Tijdlijn voor sociale media-campagne voor Chanoeka

Ontvang belangrijke Chanoeka-plannen en -datums op de kalender vanaf half juni om 6 maanden doorlooptijd toe te staan ​​vóór de vakantie van 2022, die duurt van 18 tot 26 december.

Chanoeka-campagneplanning

Veel retailers stemmen Chanoeka-campagnes af op kerstcampagnes, die doorgaans begin november beginnen. Rond begin oktober uw Chanoeka-campagnes af.

Chanoeka-campagne gelanceerd

Lanceer Chanoeka-campagnes op sociale media tegen begin november en voer ze uit tot het einde van de vakantieperiode.

Het onderstaande Facebook-bericht @modernbreadandbagel promoot bijvoorbeeld de Chanoeka-specials van de bakkerij. Dit organische bericht, gepubliceerd op de eerste avond van de vakantie, is een van de vele die de bakkerij voor en tijdens de feestdagen heeft gepost.

Chanoeka Campagne Wrap

Plan om Chanoeka-campagnes af te sluiten wanneer de vakantie eindigt en rapporteer kort na de eerste van het jaar over de resultaten.

#5: Tijdlijn voor sociale media-campagnes voor Kerstmis

Plan uw campagneplanning voor Kerstmis, tweede kerstdag en Kwanzaa eind juni om uw team voldoende tijd te geven vóór de feestdagen van 25 december 2022 tot 1 januari 2023.

Kerstcampagneplanning

Hoewel het seizoen voor kerstinkopen technisch gezien pas op Black Friday begint, beginnen retailers begin november met het uitrollen van kerst-, kwanzaa- en tweede kerstdag-campagnes. Zorg dat de jouwe begin oktober klaar is, zodat je tijd hebt om de laatste details uit te werken.

Lancering kerstcampagne

Start begin november kerst- en Kwanzaa-marketingcampagnes op sociale media. Begin minimaal een week voor de winkelvakantie met het plagen van Tweede Kerstdag-campagnes.

Deze @bite Instagram-post promoot bijvoorbeeld de kousenvullers van het merk. Het werd medio november gepubliceerd, waardoor het tandpastamerk ruimschoots de tijd had om zijn kerstmarketingcampagnes uit te rollen.

Kerst Campagne Wrap

In de meeste gevallen kunt u kerstcampagnes direct na de vakantie afronden. Toch kunnen Kwanzaa- en Boxing Day-campagnes tot in het nieuwe jaar duren. Streef ernaar hierover in de eerste helft van januari te rapporteren.

#6: Tijdlijn voor social media-campagne voor oudejaarsavond

Brainstorm eind juni op social media-campagnes op oudejaarsavond, met een doorlooptijd van 6 maanden vóór de feestdag van 31 december 2022.

Campagneplanning op oudejaarsavond

Oudejaars- en eindejaarscampagnes beginnen over het algemeen begin tot half december. Streef ernaar om uw planning medio november af te ronden, zodat u ze kunt opnemen in uw toch al drukke vakantiemarketingkalender.

Lancering oudejaarscampagne

Lanceer social media-campagnes voor oudejaarsavond tegen half december en voer ze uiterlijk half januari uit.

Nieuwjaarscampagne Wrap

De meeste retailers wikkelen oudejaarscampagnes kort na nieuwjaar af. Plan uw rapportage eind januari af.

Conclusie

Van Halloween tot oudejaarsavond, marketingcampagnes voor de feestdagen vereisen veel planning vooraf. Door essentiële elementen te verzamelen en inhoud in te plannen op een realistische tijdlijn, kunt u stappen ondernemen om het succes van uw socialemediacampagnes voor de feestdagen van 2022 te verzekeren.