Twitter-advertenties uitvoeren in 2022: onderzoeker van sociale media

Wilt u uw bedrijf adverteren op Twitter? Benieuwd wat je kunt bereiken en hoeveel budget?

In dit artikel krijg je een complete gids voor vier soorten Twitter-advertenties in 2022, inclusief een overzicht van de beschikbare advertentiedoelen, creatieve specificaties en statistieken om te bekijken.

De kosten van adverteren op Twitter in 2022

Voordat je een Twitter-advertentiecampagne opzet, is het essentieel om doelen te stellen en een budget in te stellen.

Hoeveel kost Twitter-advertenties?

De kosten van een Twitter-advertentiecampagne zijn afhankelijk van een aantal factoren. Het belangrijkste is: welk type Twitter-advertentie wilt u weergeven? Elk Twitter-advertentietype heeft een andere gemiddeld kostenbereik:

• Twitter gepromoot advertenties gemiddeld ongeveer $ 0,25 tot $ 2 per actie.
• Twitter-volgeradvertenties zijn gemiddeld ongeveer $ 2 tot $ 4 per volg.
• Twitter-overnames gemiddeld ongeveer $ 200.000 per dag.

Hoewel Twitter-overnames een vast tarief hebben, hebben gepromote en volgeradvertenties een veel breder gemiddeld kostenbereik. Het bedrag dat uw bedrijf uiteindelijk uitgeeft, hangt af van de kwaliteit van uw advertenties, hun relevantie voor uw doelgroep en het bedrag dat u biedt.

Hoe te budgetteren voor Twitter-advertenties

Twitter-overnameadvertenties worden geprijsd per 24 uur, wat betekent dat u een vaste prijs per dag betaalt. Met gepromote advertenties en accounts krijgt u echter veel meer budgetgerelateerde flexibiliteit.

Om te budgetteren voor gepromote advertenties en accounts, is het handig om prestaties uit het verleden als benchmark te gebruiken. Maar als Twitter-advertenties nieuw voor uw bedrijf zijn, kunt u een schatting maken op basis van de bovenstaande gemiddelde kosten.

Vermenigvuldig als uitgangspunt de gemiddelde kosten van het advertentietype dat u wilt weergeven met de resultaten die u wilt bereiken. Als je bijvoorbeeld 1.000 nieuwe volgers wilt aantrekken, begin dan met een budget van $ 4.000. Houd de resultaten nauwlettend in de gaten terwijl uw campagne loopt en pas het advertentiemateriaal, de kopie en het bod aan om de resultaten te optimaliseren.

#1: gesponsorde Twitter-advertenties

Gesponsorde advertenties zijn tweets die u sponsort om uw resultaten te versterken. Omdat ze functioneren als organische tweets, kunnen Twitter-gebruikers ze beantwoorden, retweeten of leuk vinden. Ze kunnen op de tijdlijn, in gebruikersprofielen en in zoekresultaten verschijnen.

De onderstaande @mondaydotcom-advertentie is bijvoorbeeld een gepromote tweet. Het leidt verkeer naar de website van de projectbeheertool via een enkele afbeelding en een websitekaart.

Omdat ze gesponsord zijn, kun je gepromote tweets gebruiken om een ​​veel bredere doelgroep te bereiken. Deze advertenties kunnen elke fase van uw advertentietrechter aanvullen, van bekendheid tot overweging tot conversie. gepromote tweets kunnen:

• Bewustzijn vergroten
• Betrokkenheid van het publiek verbeteren
• Moedig de aandacht van nieuwe klanten aan
• Website- of bestemmingspagina-verkeer stimuleren
• Genereer leads
• App-installaties ophalen

Houd bij het instellen van key performance indicators (KPI's) voor uw Twitter-advertentiecampagne rekening met de gemiddelde kosten per actie (CPA) voor gepromote advertenties. Deze advertenties hebben doorgaans een CPA tussen $ 0,25 en $ 2. Het is ook een goed idee om statistieken bij te houden die verband houden met het type advertentie dat u uitvoert. Gebruik de advertentietypespecifieke statistieken van Advertentiebeheer om uw analyse te stroomlijnen.

Als u een gepromote advertentie wilt maken, opent u Advertentiebeheer en start u een nieuwe campagne. U kunt kiezen uit verschillende doelstellingen, variërend van bereik tot engagement tot websiteverkeer. Bepaal of u de autobid-optie van Twitter wilt gebruiken of een doelkosten of maximumbod wilt instellen. Merk op dat autobid altijd beschikbaar is, maar alternatieve opties zijn afhankelijk van het doel.

Bouw vervolgens een doelgroep op. U kunt uw website, app of klantenlijst als gegevensbron gebruiken. Als alternatief kunt u mensen targeten op basis van zoekwoorden, interesses en onderwerpen. Met vergelijkbare doelgroepen kunt u in contact komen met mensen die lijken op lijsten die u al heeft gemaakt en gecontroleerd.

Wanneer het tijd is om advertentiemateriaal aan uw campagne toe te voegen, kunt u kiezen uit tweets die u al heeft gepubliceerd of gepland. Als je een alleen-gepromote tweet wilt maken, klik je op het veerpictogram om de Tweet Composer te openen.

Twitter-beeldadvertenties

Voor beeldadvertenties raadt Twitter creatieve middelen aan met een verhouding van 1:1 of 1,91:1. Als je afbeelding niet helemaal aan die specificaties voldoet, kun je de ingebouwde afbeeldingsbijsnijder van de Tweet Composer gebruiken om het formaat te wijzigen.

Standaard verandert Twitter uw afbeelding in een websitekaart. Als u een app promoot, wijzigt u het kaarttype dienovereenkomstig. Voeg vervolgens een kop (maximaal 70 tekens), een URL en advertentietekst (maximaal 280 tekens) toe om uw gepromote tweet te maken.

Twitter-videoadvertenties

Twitter heeft vergelijkbare creatieve specificaties voor video's: ze moeten een verhouding van 1:1 of 16:9 hebben. In de meeste gevallen kan uw videoadvertentie maximaal 2 minuten en 20 seconden duren. Bepaalde adverteerders kunnen echter videoadvertenties weergeven die maximaal 10 minuten duren. U kunt een verzoek plaatsen via uw Twitter-accountmanager.

Net als beeldadvertenties kunt u met videoadvertenties een website of app-kaart toevoegen. Als u voor het laatste kiest, kunt u een call-to-action (CTA) toevoegen om de gewenste resultaten te behalen.

Twitter-carrouseladvertenties

Carrouseladvertenties kunnen maximaal zes advertenties ondersteunen en u kunt foto's combineren met video-inhoud. Gebruik de bovenstaande specificaties om uw creatieve middelen te optimaliseren. Kies vervolgens het kaarttype dat u bij uw advertentie wilt gebruiken.

Kies je voor een app-kaart, dan wordt deze automatisch aan elk item in de carrousel gekoppeld. Maar als je met een websitekaart gaat, heb je de mogelijkheid om een ​​andere kop en URL toe te voegen aan elk item in de carrousel.

Twitter Moment Advertenties

Met Moment-advertenties kun je een verzameling tweets promoten die je hebt samengesteld. Met momentadvertenties kunt u een langer verhaal vertellen, meer context bieden en een overtuigender argument maken dan u gewoonlijk kunt met andere soorten gepromote advertenties.

Om een ​​momentadvertentie te maken, heb je een moment nodig om te promoten. Open vanuit je Twitter-account het linkermenu en selecteer Momenten. Klik vervolgens op de knop Nieuw maken. Gebruik de zoekhulpmiddelen om tweets uit uw eigen account toe te voegen of om relevante tweets uit de accounts van anderen te vinden.

Voeg een omslagafbeelding, titel en beschrijving toe voordat je je moment publiceert. Wanneer het live is, klik je op de Share-knop en stel je een tweet op over je moment.

Ga dan terug naar Twitter Ads Manager en stel je advertentie in. In plaats van de Tweet Composer te gebruiken om een ​​nieuwe advertentie te ontwerpen, kunt u uw bestaande inhoud doorzoeken. Zoek het bericht over jouw moment in je organische of geplande tweets en voeg het toe aan je advertentie.

Twitter-tekstadvertenties

Als u een tekstadvertentie in de Tweet Composer wilt maken, moet u geen mediatype selecteren. Stel in plaats daarvan je tweet samen en voeg een optionele URL toe om actie buiten Twitter te vragen. Houd er echter rekening mee dat u geen website of app-kaart aan een tekstadvertentie kunt toevoegen.

Zoals met alle inhoud die u in de Tweet Composer maakt, kunt u bepalen wie kan reageren op of reageren op uw tekstadvertentie. Als u de instellingen wilt wijzigen, klikt u op de koppeling Iedereen kan antwoorden en wijzigt u deze in Mensen die u volgt of Alleen mensen die u noemt. Houd er rekening mee dat het wijzigen van deze instellingen grote invloed kan hebben op de betrokkenheid van uw advertentie.

#2: Twitter-volgeradvertenties

Volgeradvertenties zijn ontworpen om de accountgroei te stroomlijnen. In tegenstelling tot gepromote advertenties, die reclame maken voor inhoud, promoten volgadvertenties alleen uw account. Ze zijn het beste voor doelen zoals:

• Meer volgers aantrekken en uw publiek laten groeien
• Een loyale community rond uw merk opbouwen
• Meer prospects vinden om toe te voegen aan uw betaalde of organische trechter

Om een ​​volgeradvertentie in te stellen, ga je naar Twitter Ads Manager en selecteer je de volgersdoelstelling. Twitter selecteert automatisch de autobid-optie om de resultaten tegen de laagste kosten te maximaliseren, maar u kunt in plaats daarvan een doelkosten instellen.

Hoewel u aangepaste of vergelijkbare doelgroepen kunt targeten, werken volgersadvertenties vaak het beste met de targetingfuncties van Twitter. Overweeg het gebruik van trefwoorden, interesses of gespreksonderwerpen om uw doelgroep te vinden. U kunt ook de lookalike-optie voor volgers gebruiken om de doelgroepen van concurrenten te targeten.

Gebruik voor de advertentie alleen tekst en voeg geen afbeeldingen of video's toe. Twitter voegt een volgerkaart met een volgknop toe aan elke volgeradvertentie, zodat er geen advertentiemateriaal wordt weergegeven. Gebruik de Tweet Composer om een ​​nieuwe geplande tweet te maken die bij uw volgadvertentie wordt weergegeven.

Houd bij het schrijven van teksten je hoofddoel voor ogen: meer volgers krijgen. Begin met een hook die je doelgroep aantrekt. Nodig ze vervolgens uit om uw account te volgen, met 'Volgen' als de CTA. Vermijd het toevoegen van links of andere elementen die afleiden van het hoofddoel.

Focus bij het analyseren van campagneresultaten op het volgpercentage en de kosten per volger (CPF). Idealiter wilt u resultaten zien die op of onder het gemiddelde liggen voor dit advertentietype ($ 2 tot $ 2 CPF). Het is ook handig om vertoningen en bereik bij te houden om ervoor te zorgen dat uw advertentie efficiënt wordt weergegeven.

#3: Twitter versterken advertenties

Met Twitter Amplify-advertenties kun je videocontent promoten voor of tijdens premium publishercontent. Amplify Pre-Roll is een zelfbedieningsoptie die beschikbaar is in Twitter Ads Manager, terwijl Amplify Sponsorship een relatie met een Twitter-clientpartner vereist.

Pre-Roll versterken

Met Pre-Roll versterken, kunt u ervoor kiezen uw inhoud te promoten in meer dan 15 categorieën, die allemaal zijn voorzien van doorgelichte uitgevers. Omdat deze advertenties vóór premium-inhoud worden weergegeven, zijn ze geweldig voor doelen als:

• Merkbekendheid opbouwen
• Campagne bekendheid vergroten
• Zichtbaarheid vergroten

Om een ​​Amplify Pre-Roll-advertentie in te stellen, open je Twitter Ads Manager en selecteer je de doelstelling voor preroll-weergaven. Standaard gebruiken deze campagnes de optie voor automatisch bieden, maar u kunt in plaats daarvan overschakelen naar het maximumbod.

Kies vervolgens de categorieën waarin u wilt adverteren. Voor elke categorie kun je het aantal uitgevers zien en video's waarmee inkomsten worden gegenereerd, zodat je een idee krijgt van hoe druk de ruimte is. U heeft ook de mogelijkheid om maximaal 50 uitgevers uit te sluiten om meer controle te krijgen over waar uw advertentie wordt weergegeven.

Voeg vervolgens een advertentie uit uw mediabibliotheek toe. Houd er rekening mee dat preroll-advertenties kort en krachtig moeten zijn, idealiter niet langer dan 15 seconden. Zorg ervoor dat u aan het begin van de advertentie indruk maakt. Na 6 seconden verschijnt er een Skip-knop, zodat kijkers vooruit kunnen springen.

Aangezien pre-roll-advertenties worden weergegeven in de videospeler van Twitter vóór premium-inhoud, is er geen optie om tekst toe te voegen. Voeg in plaats daarvan ondertiteling toe aan uw videoadvertentie om deze te optimaliseren voor weergave zonder geluid. U kunt ook een CTA met een website-URL toevoegen om extra betrokkenheid vast te leggen.

Versterk sponsoring

Amplify Sponsorships koppelt uw videoadvertentie één-op-één aan premium uitgeverscontent. Met dit programma kunt u advertenties weergeven over onderwerpen die aansluiten bij de organische inhoud, waardoor u een meer betrokken en geïnteresseerd publiek kunt bereiken.

Neem voor meer informatie contact op met uw Twitter-clientpartner om een ​​versterkende sponsoradvertentie weer te geven. Omdat dit advertentietype relatief exclusief is, is het redelijk om verhoogde resultaten te verwachten. In feite, een Twitter-onderzoek meldt dat preroll-advertenties in combinatie met premium video resulteren in 2,2 keer meer merkvoorkeur en 1,7 keer meer koopintentie stimuleren.

#4: Twitter Overname Advertenties

Hoewel de meeste soorten Twitter-advertenties afhankelijk zijn van de veiling van het platform, kunt u met Twitter-overnameadvertenties specifieke plekken kopen en premiumplaatsingen reserveren. Ze gaan 24 uur mee, waardoor uw merk het beste onroerend goed van Twitter kan overnemen.

Omdat deze advertenties geen selfservice zijn, kunt u ze niet instellen in Advertentiebeheer. In plaats daarvan moet je rechtstreeks contact opnemen met Twitter voor bijzonderheden. Maar maak uzelf eerst vertrouwd met de drie beschikbare soorten Twitter-overnameadvertenties.

Tijdlijn Overname

Met een timeline takeover is uw advertentie de eerste die mensen zien wanneer ze hun tijdlijn die dag voor het eerst bekijken. Dat betekent dat je met deze plaatsing het maximale aantal mensen kunt bereiken en de zichtbaarheid aanzienlijk kunt vergroten.

Het betekent ook dat je mensen waarschijnlijk bereikt als ze nog nieuw zijn en actief bezig zijn met hun tijdlijnen. Dat kan zich vertalen in meer betrokkenheid, meer klikken en een betere terugroepactie. Volgens een Twitter-onderzoek, tijdlijn-overname-advertenties zorgen voor twee keer meer merkbekendheid en drie keer meer advertentieherinnering in combinatie met andere campagnetypen.

Omdat tijdlijnovernames gericht zijn op maximale merkbekendheid, zijn ze ideaal wanneer uw bedrijf iets groots te promoten heeft. Overweeg ze te gebruiken om reclame te maken voor een productdropping of de lancering van uw nieuwe dienstenpakket. Ze werken ook goed voor mediapremières, sponsoring van evenementen en culturele evenementen die maximale bekendheid vereisen.

Hoewel je op afbeeldingen gebaseerde advertenties kunt gebruiken voor tijdlijnovernames, raadt Twitter het gebruik van video aan. De specificaties voor advertentiemateriaal zijn hetzelfde als de bovenstaande aanbevelingen voor gepromote advertenties.

Twitter Trend Takeover en Trend Takeover+

Met een trendovername kun je mensen bereiken op het tabblad Ontdekken. Dit advertentietype verschijnt helemaal bovenaan de lijsten Voor jou en Trends, boven het nummer één trending onderwerp en alle aanbevolen hashtags. Dat betekent dat iedereen die nieuwsgierig is naar wat trending is, uw advertentie waarschijnlijk te zien krijgt.

De trend takeover+-optie van Twitter voegt video toe aan de mix. Met immersive video kun je nog effectiever de aandacht van je doelgroep trekken.

Wanneer u een trend takeover of trend takeover+ advertentie plaatst, kunt u ook begeleidende tweets op de tijdlijn plaatsen, wat uw boodschap kan versterken. Volgens een Twitter-onderzoek, trend takeover+-advertenties genereren drie keer effectievere berichtassociatie en negen keer meer voorkeur in combinatie met andere soorten Twitter-campagnes.

Om trend takeover+ advertenties te maken, heb je vier creatieve elementen nodig:

• Hashtag met maximaal 20 tekens
• Trendbeschrijving van maximaal 70 tekens
• Video die 5 tot 6 seconden duurt
• Begeleidende tweet voor de tijdlijn

Omdat trend takeover en trend takeover+ advertenties naast trending topics verschijnen, zijn ze het best geschikt om iets te promoten dat relevant is voor waar mensen het over hebben. U kunt ze bijvoorbeeld uitvoeren wanneer er een groot feest of sportevenement plaatsvindt of wanneer een groot branche-evenement plaatsvindt.

Conclusie

Klaar om Twitter-advertenties op te nemen in uw Twitter-marketingstrategie? Van overname- en versterkingsadvertenties tot gepromote en volgeradvertenties, Twitter biedt opties om zowat elk advertentiedoel te bereiken. Gebruik de bovenstaande gids om het juiste advertentietype voor uw behoeften te vinden en overweeg om meerdere campagnetypen te combineren om het resultaat te versterken.

Krijg meer advies over Twitter-advertentiecampagnes:

• Ontdek vier manieren waarop marketeers op sociale media de tools voor advertentietransparantie van Facebook en Twitter kunnen gebruiken.
• Leer hoe u Twitter-advertenties en organische technieken gebruikt om meer bezoekers naar uw lokale bedrijf te trekken.
• Ontdek hoe u een videoadvertentiecampagne op Twitter opzet.