Evolutie van web3-marketingpraktijken: onderzoeker van sociale media

Sta je op het punt de wereld van Web3 te betreden? Bent u op zoek naar ideeën voor marketingstrategie?

In dit artikel leer je waarom je een andere benadering van marketing in Web3 nodig hebt en ontdek je bewezen ideeën die werken.

Waarom zou een bedrijf overwegen om Web3 te integreren?

Het antwoord op de vraag waarom een ​​bedrijf zou moeten overwegen om Web3-concepten en -principes toe te passen, bestaat uit verschillende lagen, te beginnen met de voordelen.

De Blockchain is een CRM

De blockchain is niet alleen een op maat gemaakt relatiebeheersysteem (CRM). Het is het sterkste CRM- en klantretargetingsysteem dat er bestaat, omdat het koopgedrag van een persoon wordt vastgelegd en publiekelijk beschikbaar is in de keten.

Terwijl Facebook, Instagram of Twitter je in staat stellen om iemands potentiële koopgedrag te remarketingen op basis van hun identiteit, laat de blockchain je het tegenovergestelde doen. Je kent misschien iemands identiteit niet, maar je weet absoluut waar het om gaat: hun daadwerkelijke koopgedrag.

Wat levert dat op voor een bedrijf? Stel dat uw bedrijf NFT's (niet-fungible tokens) verkoopt aan een groep mensen die deze NFT's in hun portemonnee bewaren. Wanneer uw volgende NFT-verzameling daalt, kunt u die groep mensen belonen door uw verzameling alleen beschikbaar te stellen voor die portefeuilles.

NFT's genereren inkomsten als niet-kannibalistische productlijnen

Sinds 2009 zien we de beweging van financiële activa van fiat-valuta (de valuta van Web2) naar cryptocurrency (de valuta van Web3). Nu zien we de beweging van een nieuw type activaklasse van Web2 naar Web3; die activaklasse is gebaseerd op rechten en IP in tegenstelling tot valuta.

Een bedrijf kan de waarde en liquiditeit ontsluiten van de rechten en IP-activa die ze al bezitten door ze te vertalen naar NFT's en ze te verkopen in Web3.

Door NFT's te ontwikkelen en te verkopen, creëert een bedrijf een nieuwe inkomstenstroom uit een productlijn die geen negatieve invloed heeft op bestaande productlijnen en die verschillende voordelen biedt:

• NFT's hebben geen toeleveringsketen, dus de beschikbaarheid is onmiddellijk wereldwijd.
• Er zijn geen kosten vooraf zoals bij fysieke producten.
• De vorm van het product is onbeperkt omdat een NFT niet onderhevig is aan de wetten van de zwaartekracht.

Hier is een analogie die NFT's verwisselt voor stickers. Stel je voor dat je het IP-adres voor Disney-prinsessen bezit in een wereld waar geen stickers zijn uitgevonden. Zodra stickers zijn uitgevonden, kun je een nieuwe productlijn maken door stickers met Disney-prinsessen te verkopen zonder je bestaande Disney-prinsessen-merchandise-lijnen te kannibaliseren.

Wat als mijn klantenpubliek Web3, Crypto of NFT's nog niet begrijpt?

Tegenwoordig begrijpen maar heel weinig mensen hoe internet echt werkt, maar we gebruiken het allemaal.

We weten allemaal hoe we een lichtschakelaar moeten gebruiken om een ​​lamp aan te doen, maar de meesten van ons konden geen gloeilamp of stopcontact maken.

Op dezelfde manier waarop internet en elektrisch licht gemeengoed zijn geworden in het dagelijks leven, gaan mensen om uiteindelijk Web3-artefacten en de blockchain te gebruiken zonder ooit te begrijpen hoe de blockchain zelf werken.

De sleutel voor bedrijven is nu om een ​​gebruikerservaring te creëren die klanten naadloos onboardt op Web3 door het presenteren van weloverwogen UX-keuzes die progressieve decentralisatie creëren en klanten ontmoeten bij elke stap van hun reis.

Mojito (een API-platform en dashboard voor het lanceren en laten groeien van NFT-marktplaatsen) maakt die naadloze onboarding mogelijk met een geleidelijk bewarende portemonnee.

Dit is hoe het werkt:

Op het moment dat iemand een NFT van jouw bedrijf koopt, gaat die NFT in een cryptowallet.

Als de klant al een wallet heeft, wordt de NFT daar afgeleverd. Als de klant (iemand die nieuw is bij Web3) geen portemonnee heeft, krijgt hij op het moment van aankoop een portemonnee zonder ooit de privésleutel te hoeven gebruiken.

Naarmate de klant beter geïnformeerd raakt over Web3 en een zelf-soevereine portemonnee wil, kiezen ze ervoor om de portemonnee van u over te nemen en zelf de bewaarder van die portemonnee te worden.

Hoe verschilt marketing in Web3 van marketing in Web2?

Er is op dit moment een paradigmaverschuiving gaande met bedrijfsmodellen.

Bij Web2 en traditionele bedrijfsmodellen zijn er drie categorieën van entiteiten bij betrokken: het bedrijf dat het product, de consument die het product koopt en de investeerders die profiteren van het succes en de verkoop van de Product.

In Web3 vallen de categorieën bedrijf, consument en investeerder samen in een enkele economisch op elkaar afgestemde categorie belanghebbenden, genaamd gemeenschap.

Wanneer een Web3 NFT-project correct is ontworpen, wordt elke belanghebbende in de gemeenschap gestimuleerd om: werk samen om uw project op te bouwen en te ontwikkelen, het project te evangeliseren (op de markt te brengen) en de gemeenschap. In feite worden de meeste Discord-gemeenschappen voor NFT-projecten gemodereerd door gepassioneerde leden van de gemeenschap in plaats van de mensen die het project in de eerste plaats hebben bedacht.

Als deze concepten bekend voorkomen, is dat omdat deze dingen al gebeuren in Web2. Elke dag bouwen mensen coöperatief open source-ecosystemen op, mensen evangeliseren voor producten via verwijzing marketingprogramma's en loyale klanten creëren gemeenschappen op sociale media om de merken en producten te vieren zij houden van.

Web3 versnelt eenvoudig het proces en deze dingen gebeuren gelijktijdig.

Communautaire beloningen staan ​​centraal in het succes van projecten

Wanneer mensen een nieuw Web3-project ontdekken, gebruiken, meedoen en evangeliseren, verwachten ze ergens in de loop van de tijd beloond te worden omdat ze actieve deelnemers zijn. Distributie met terugwerkende kracht, bewijs van aanwezigheid tokens en token-gated merchandise maken dit gemakkelijk haalbaar.

Distributie met terugwerkende kracht

Distributie met terugwerkende kracht is het perfecte mechanisme om de mensen te belonen die vanaf het begin in uw project hebben geloofd.

Ethereum Name Service (ENS) is vergelijkbaar met Domain Name Service, maar END verkoopt .eth-domeinen; d.w.z. amanda.eth, lisa.eth, enzovoort. ENS beloonde hun gebruikers met een token dat werd gewaardeerd in overeenstemming met hoe elke persoon zijn product gebruikte.

Bewijs van aanwezigheid en token-gated merchandise

Lyrical Lemonade, een muziekmerk met een gevestigd YouTube-publiek, gaf een gratis claim weg aan mensen die een in real life (IRL) evenement bijwoonden. Die NFT's zijn nu meerjarige passen voor het festival, en als je er een vasthoudt, ontgrendel je token-gated merchandise. Hierdoor kan de community die van het evenement houdt, een beloning claimen op basis van iets waar ze al van houden.

De Milwaukee Bucks geeft NFT's vrij aan de fans in het lidmaatschapsprogramma. Die NFT's geven leden toegang tot een VIP-weergavegebied voor games en kortingen op merchandise.

Siled Marketing evolueert naar zelfmarketingsystemen

Het zelfmarketingsysteem is vergelijkbaar met de ambassadeurs- of verwijzingsprogramma's die gebruikelijk zijn in Web2. De evolutie is dat in Web3 die ambassadeurs niet op afstand worden gehouden; ze maken deel uit van de gemeenschap.

Toen Ethereum voor het eerst op de markt werd gebracht, was er geen gecentraliseerde marketingafdeling die al het onderpand, berichten en informatie naar buiten duwde. Integendeel, een groot aantal verschillende meetup-organisatoren in verschillende steden over de hele wereld kregen wat ze nodig hadden om samenhangende meetup-groepen te leiden. Elke bijeenkomst over de hele wereld gebruikte hetzelfde logo en dezelfde afbeeldingen en besprak dezelfde reeks projecten die op de Ethereum-blockchain kwamen.

Door de gemeenschap van het project in een netwerk te organiseren, het vertrouwen en het beheer van de Ethereum-merknaam aan de gemeenschap te delegeren en die gemeenschap met alles wat nodig was om te evangeliseren, voedde het team een ​​basisbeweging die veel meer bereikte dan het team op zijn eigen.

Om te slagen in Web3, moet je de gemeenschap aan het stuur zetten.

Doelgroepen bedienen via Web2 en Web3

Als mensen in Web2 uw merk al kennen of fan zijn wanneer u begint te integreren met Web3 en NFT's verkoopt, is de kans groot dat uw project een mix van mensen van Web2 en Web3 zal aantrekken.

U moet beide doelgroepen ontmoeten waar ze zich het meest op hun gemak voelen om beide doelgroepen bij uw project te betrekken.

Voor de Web3-inboorlingen zijn die platforms Twitter en Discord. Twitter is waar ze top-of-funnel informatie krijgen en Discord is waar ze diep gaan en beginnen deel te nemen aan een project. U wilt dat uw inhoud op Twitter en Discord is afgestemd op die behoeften en verlangens.

Uw Web2-native doelgroep zal waarschijnlijk Instagram of mogelijk Facebook gebruiken voor informatie bovenaan de trechter. Als je mensen van deze platforms (of zelfs van je e-maillijst) naar Discord brengt, moet je ze voorbereiden op wat ze kunnen verwachten. De daadwerkelijke installatie van uw Discord-server speelt een grote rol in hoe goed uw Web2-natives Discord ontvangen. Veel NFT-gemeenschappen die zijn ontworpen om vrouwen in de crypto-ruimte te krijgen (zoals Astro Girls of Crypto Coven) doen dit goed. Ze zijn goed in het segmenteren van hun Discord, zodat nieuwe leden duidelijk weten wat de regels zijn, wat ze in elke chat kunnen doen, waarom er verschillende chats zijn, enzovoort.

Werken met web3-influencers

De meeste echte Web3-community's zullen een betaalde influencer die de community of het platform beschimpt als onauthentiek beschouwen.

Wat echt belangrijk is, is om woordvoerders te vinden die echt van het product houden.

Dit kan heel goed; Adidas en Prada hebben bijvoorbeeld uitstekend werk geleverd door samen te werken met G Money en Bored Ape Yacht Club.

Wat niet werkt, wat de echte kern van de markt verkeerd wrijft, is een influencer betalen om over je Web3-project te praten.

Als je oprecht geïnteresseerd bent in samenwerking met native influencers en merken van Web3, zijn er enkele geweldige podcasts om je te helpen mensen te vinden die je kunt volgen:

• The Defiant door Cami Russo
• NFT Nu met Matt Medved en Alejandro Navia
• Bankloos met David Hoffman
• Te dure JPEG's met Carly Riley

Hoe meer van die mensen je volgt op crypto-Twitter, hoe gemakkelijker het voor het algoritme is om zijn ding te doen en je meer van die inhoud van dienst te zijn. Je kunt ook lid worden van enkele echte NFT-gemeenschappen en sommige Discord-servers. Maak kennis met de mensen en de moderators.

Als je iemand vindt die denkt dat hij of zij goed bij hem past, neem dan persoonlijk contact met hem op. Stuur ze een DM op Twitter en vraag: "Is dit een project waarin je geïnteresseerd bent?" Als ze echt deel willen uitmaken van het project en de gemeenschap, is het mogelijk dat ze ook in het openbaar over dat project praten.

Hoe Sotheby's Web is binnengekomen3

Mojito is gebouwd om bedrijven in staat te stellen NFT's op hun eigen websites te verkopen in plaats van via marktplaatsen van derden. Bedrijven zoals Sotheby's.

Sotheby's, opgericht als het eerste veilinghuis in 1741, werkte met een externe NFT-marktplaats maar wilde NFT's op zijn eigen website verkopen op dezelfde manier waarop ze Sotheby's handtassen of Sotheby's verkopen wijnen.

Als je Sotheby's metaverse googelt, kom je op een website die wordt aangedreven door Mojito, waarmee Sotheby's NFT's kan verkopen met de ingebouwde mogelijkheden die vereist zijn door een gereguleerde onderneming, zoals belastingaanslagen, retargeting van klanten en andere functies.

De ontvangst was buitengewoon. Binnen slechts een paar maanden had Sotheby's $ 100 miljoen aan verkopen op het platform gedaan. Ze werden vermeld in de Forbes Blockchain 50 en als een van de Time100 Most Influential Companies.

Tegenwoordig is er een lookalike-versie van het veilinghuis Sotheby's New York City in een Decentraland-metaverse. Mensen komen binnen, bekijken veilingen en bieden vanaf daar op items. Aan recente verkopen hebben zelfs meer mensen deelgenomen uit de metaverse dan uit de fysieke locatie in New York.

Dat is een krachtige demonstratie van de plaats van de metaverse als een nieuwe locatie voor handel.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Ethereum-naamservice (ENS)
• Lyrische limonade
• Milwaukee Bucks Lidmaatschap NFT's
• Astro Girls
• Crypto Coven
• The Defiant door Cami Russo
• NFT Nu met Matt Medved en Alejandro Navia
• Bankloos met David Hoffman
• Te dure JPEG's met Carly Riley
• Sotheby's NFT-marktplaats
• Decentraland
• Neem contact op met Michael Stelzner @Stelzner op Instagram en @Mike_Stelzner op Twitter.
• Bekijk het interview en andere exclusieve inhoud op de Crypto Business YouTube-kanaal.

Waar te abonneren: Apple-podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon-muziek | RSS

✋🏽 Als je deze aflevering van de Crypto Business-podcast leuk vond, alsjeblieft ga naar Apple Podcasts, laat een beoordeling achter, schrijf een recensie en abonneer je.

_{Disclaimer: De informatie op deze website is uitsluitend bedoeld voor educatieve doeleinden en vormt geen advies, inclusief maar niet beperkt tot beleggingsadvies, handelsadvies of financieel advies, en u mag de inhoud van de website niet behandelen als zodanig. Social Media Examiner raadt u aan onafhankelijk onderzoek te doen naar alle informatie op deze website en dat: u spreekt met een beleggingsprofessional voordat u een beslissing neemt om te kopen, verhandelen, vast te houden of te verkopen cryptogeld. Niets hierin mag worden behandeld als een aanbeveling om cryptocurrency te kopen, verkopen of vast te houden. Social Media Examiner kan de juistheid van de informatie op de website niet garanderen en is niet verantwoordelijk voor eventuele ontbrekende of verkeerde informatie. Alle informatie wordt verstrekt zoals deze is en dient op eigen risico te worden gebruikt. Social Media Examiner wijst alle verantwoordelijkheid en aansprakelijkheid af voor uw gebruik van informatie op de website.}