Hoe LinkedIn Campaign Manager te gebruiken: Social Media Examiner

Wilt u uw LinkedIn-advertenties efficiënter beheren? Op zoek naar een betrouwbare manier om de resultaten van LinkedIn-advertenties te voorspellen?

In dit artikel leert u hoe u acht handige functies van LinkedIn Campaign Manager kunt gebruiken, waaronder de tool Reach and Frequency Forecasting.

#1: Hoe bereik- en frequentieprognoses gebruiken in LinkedIn Campagnebeheer

In het tweede kwartaal van 2022 introduceerde LinkedIn een prognosetool voor Campaign Manager, met als doel adverteerders te helpen bij het inschatten van resultaten en het plannen van budgetten. Om toegang te krijgen tot deze functie, opent u Campagnebeheer en klikt u op om een ​​nieuwe campagne te maken.

Hoe LinkedIn-doelgroepsegmenten te beoordelen

Zodra u een campagnedoelstelling selecteert, verschijnt automatisch het venster Forecasted Results in de rechterbovenhoek. Het venster geeft standaard de grootte van uw doelgroep en uw geschatte uitgaven en resultaten voor 30 dagen weer.

Als u meer wilt weten over de typen gebruikers die uw campagne mogelijk kan bereiken, klikt u op Segmenten weergeven en gebruikt u het vervolgkeuzemenu om tussen segmenten te schakelen. Met behulp van deze tool kunt u een overzicht zien van de functies, anciënniteitsniveaus en interesses van uw publiek.

Blijkt uit uw prognose dat u waarschijnlijk professionals zult bereiken met een functie, anciënniteitsniveau of branche-ervaring die u niet doen wil richten? Scroll naar beneden om uw doelgroep dienovereenkomstig bij te werken en bekijk vervolgens uw prognose om er zeker van te zijn dat deze overeenkomt met de doelen die u wilt bereiken.

Hoe u de budgetten voor LinkedIn-advertentiecampagnes kunt aanpassen

Voor de meeste campagnedoelen kunt u ook schakelen tussen de 1-, 7- en 30-daagse prognoses om een ​​schatting te maken van de resultaten die u zou kunnen behalen met verschillende campagneperiodes. Passen de bereik- en frequentieprognoses bij uw doelstellingen voor de campagne?

Om de geschatte resultaten te verfijnen, scrolt u omlaag naar het gedeelte Budget en planning van de campagnegroep en past u het budget aan. U kunt bijvoorbeeld schakelen tussen dag- en levenslange budgetten of uw advertentie-uitgaven verhogen of verlagen.

Als u de mogelijkheid heeft om een ​​andere biedstrategie te kiezen, kunt u de voorspelde resultaten nog verder verfijnen. U kunt bijvoorbeeld zien hoe verschillende doelkosten of handmatige biedingsbedragen van invloed kunnen zijn op uw campagneresultaten.

Houd er rekening mee dat het type voorspelde resultaten dat u kunt bekijken, verandert afhankelijk van de campagnedoelstelling die u kiest. De website bezoekt bijvoorbeeld objectieve projectvertoningen, klikken en klikfrequentie (CTR). De doelstelling voor het genereren van leads schat leads, terwijl de videoweergaven en betrokkenheidsdoelstellingen respectievelijk weergaven en betrokkenheid voorspellen.

Met behulp van deze prognoses kunt u LinkedIn-advertentiecampagnes veel effectiever plannen. Hoewel de resultaten niet gegarandeerd zijn, kunt u de schattingen gebruiken om ervoor te zorgen dat u correct budgetteert en de juiste doelgroepsegmenten target.

#2: Schakelen tussen LinkedIn-advertentieaccounts in LinkedIn Campaign Manager

Als u meerdere LinkedIn-advertentieaccounts voor uw bedrijf of bureauklanten beheert, bent u waarschijnlijk gewend geraakt aan de onhandige workflow van het platform voor het schakelen tussen accounts. De vorige versie van het platform vereiste dat u terugging naar de hoofdpagina van Campaign Manager, waar u een account kon selecteren om te bekijken.

De nieuwe versie van Campaign Manager maakt het veel gemakkelijker om tussen accounts te schakelen. Nadat u zich heeft aangemeld bij LinkedIn, klikt u op de knop Adverteren in het bovenste menu. Zodra Campaign Manager is geladen, klikt u op de pijl in de linkerbovenhoek om uw gedetailleerde accountlijst te bekijken.

Nu kunt u uw advertentie-account in de linkerbovenhoek zien. Klik op de pijl om een ​​vervolgkeuzemenu te openen waarin al je advertentieaccounts worden weergegeven. Vanuit deze weergave kunt u eenvoudig accountnamen, nummers, statussen en logo's van bedrijfspagina's zien.

U kunt op elke optie in de lijst klikken om tussen accounts te schakelen. U kunt ook de zoekbalk boven aan het menu gebruiken om een ​​account te vinden dat niet wordt weergegeven. U kunt ook op de knop + Account onderaan het menu klikken om een ​​volledig nieuw account aan te maken.

#3: Advertentieaccountinstellingen beheren in LinkedIn Campagnebeheer

De nieuwe Campaign Manager-navigatie-ervaring maakt het ook veel gemakkelijker om accountinstellingen te bekijken en aan te passen. Selecteer een advertentieaccount om te bekijken en klik op Accountinstellingen in het menu aan de linkerkant. Kies vervolgens een optie uit het vervolgkeuzemenu.

Selecteer Toegang beheren om gebruikers van advertentieaccounts toe te voegen of te verwijderen. Van daaruit kunt u door de lijst met accountgebruikers bladeren of de zoekbalk gebruiken om een ​​gebruiker te vinden. Klik op het prullenbakpictogram om een ​​gebruiker uit uw account te verwijderen of wijs hem een ​​andere rol toe via het vervolgkeuzemenu.

Je kunt ook op de knop Gebruiker toevoegen klikken om nieuwe accountmanagers uit te nodigen voor je advertentieaccount. Hoewel je geen directe connecties met alle accountmanagers nodig hebt, vereist LinkedIn wel dat je ten minste derdegraads connecties hebt met iedereen die je toevoegt.

Vanuit het menu Accountinstellingen heeft u ook toegang tot uw factureringscentrum. Dit is uw one-stop-shop voor het bijwerken van factureringscontacten, het controleren van uw maandelijkse uitgaven en het wijzigen van uw standaardbetaalmethode.

U kunt hier ook bonnen downloaden en tegoeden inwisselen.

Moet je de naam van je advertentieaccount wijzigen in Campagnebeheer? Selecteer Account bewerken om administratieve wijzigingen aan te brengen, waaronder het koppelen van een LinkedIn-bedrijfspagina en het bijwerken van het valutatype van uw account.

#4: Campagnetargeting plannen in LinkedIn Campaign Manager

De bijgewerkte Campaign Manager-ervaring plaatst ook alle essentiële targetingtools in het linkermenu. Om ze te openen, klikt u op Plannen en opent u het vervolgkeuzemenu.

Selecteer Doelgroepen om al uw overeenkomende doelgroepen te bekijken en te beheren, die zich kunnen richten op websitebezoekers, contactlijsten en bedrijven. Als u al een of meer overeenkomende doelgroepen heeft gemaakt, worden deze hier weergegeven.

Klik op een bestaande doelgroep om deze te bekijken of aan te passen. U kunt bijvoorbeeld:

• Hernoem doelgroepen zodat uw team gemakkelijker kan vinden wat ze nodig hebben
• Pas het tijdsbestek aan om contact te maken met mensen die min of meer recentelijk betrokken zijn geweest
• Verander de betrokkenheidsmethode om mensen met meer of minder intenties te vinden

Als een van uw gematchte doelgroepen in aanmerking komt voor lookalikes, kunt u deze selecteren en klikken op 'Een vergelijkbare doelgroep maken'. Deze optie is ideaal om uw targeting uit te breiden om mensen te bereiken die vergelijkbaar zijn met uw doelgroepen.

Om een ​​nieuwe, overeenkomende doelgroep samen te stellen, klikt u op de knop Doelgroep maken en selecteert u het type dat u wilt instellen. Opties zijn onder meer:

• Een lijst met leads uploaden vanuit uw tool voor klantrelatiebeheer (CRM)
• Een lookalike maken van een in aanmerking komende (d.w.z. actief en met ten minste 300 leden) overeenkomende doelgroep
• Retargeting door betrokkenheid bij uw bedrijfspagina, evenement, lead gen-formulier, website of video of advertentie met één afbeelding

Wilt u uw overeenkomende doelgroepen delen met bedrijfsadvertentieaccounts? Selecteer een actieve doelgroep en klik op de knop Een kopie delen om deze naar een ander account te kopiëren.

Voor meer controle over wie uw advertenties op het LinkedIn Audience Network te zien krijgt, selecteert u Blokkeerlijsten in het menu aan de linkerkant. Hier kunt u lijsten met sites van derden uploaden waar u niet wilt dat uw advertenties worden weergegeven.

Klik op de knop om de sjabloon te openen en uw lijst toe te voegen, en zorg ervoor dat u uw lijsten regelmatig bijwerkt.

#5: Hoe u advertentieaccountactiva kunt bijwerken in LinkedIn Campaign Manager

Gebruikt uw bedrijf leadgeneratieformulieren of bestemmingspagina's om contact te leggen met prospects? U kunt al deze items beheren via de vervolgkeuzelijst Activa in het linkermenu.

Klik op Lead Gen Forms om alle formulieren te bekijken die u voor eerdere campagnes heeft gemaakt. U kunt in één oogopslag basisanalyses voor uw leadgen-formulieren bekijken, inclusief het aantal leads dat elk heeft gegenereerd en de status ervan.

Om een ​​nieuw lead gen-formulier in te stellen, klikt u op de knop Formulier maken. Voer de kop en details voor uw aanbieding in en selecteer vervolgens de informatie die u wilt verzamelen. Lead gen-formulieren ondersteunen maximaal drie aangepaste vragen en maximaal vijf aangepaste selectievakjes.

Om de bestemmingspagina's die u heeft gemaakt bij te houden, selecteert u Bestemmingspagina's in het menu aan de linkerkant. Houd er rekening mee dat u een LinkedIn Recruiter-contract moet hebben om deze functie te gebruiken.

U kunt ook al uw gedeelde campagne-items volgen op het tabblad Itemgeschiedenis. Hier kunt u zowel de itemkopieën bekijken die u met andere accounts heeft gedeeld als de exemplaren die u heeft ontvangen voor gebruik in de campagnes van uw account.

#6: Advertentieresultaten analyseren in LinkedIn Campaign Manager

LinkedIn Campaign Manager biedt al jaren tools om u te helpen bij het analyseren van campagneresultaten. Maar ze waren niet altijd zo gemakkelijk te vinden. In de nieuwe ervaring vindt u alle belangrijke tools onder de vervolgkeuzelijst Analyseren in het linkermenu.

Klik op de optie Insight Tag om uw LinkedIn-pixel te configureren of te delen, wat essentieel is voor het meten van advertentiecampagneresultaten op de website van uw bedrijf. Bepaal of je de tag zelf wilt installeren, naar je ontwikkelaar wilt sturen of een tagmanager wilt gebruiken. Volg daarna de aanwijzingen om het installatieproces te voltooien.

Als u uw Insight-tag met een ander account wilt delen, klikt u op de knop Insight-tag beheren in de rechterbovenhoek. Selecteer Delen beheren en verleen geselecteerde accounts volledige of alleen-gebruik toegang tot uw tag.

Zodra uw websitepubliek de 300 overschrijdt, biedt Campagnebeheer extra inzichten over uw bezoekers. Klik op Website-demografie om professionele gegevens over uw websitebezoekers te krijgen.

Als u uw Insight-tag wilt gebruiken om specifieke resultaten bij te houden, klikt u op 'Conversies bijhouden' in het menu aan de linkerkant. Als u al conversies heeft geconfigureerd, worden deze hier weergegeven. U kunt eenvoudig zien welke conversies actief zijn en sorteren op type, waarde of gebruik.

U kunt ook op de knop 'Conversie maken' klikken om het bijhouden van nieuwe conversies op uw website in te stellen. Gebruik het vervolgkeuzemenu om het type conversie te kiezen (van leads tot verkopen tot specifieke acties) en kies een attributiemodel en tijdsbestek. Nadat u een conversie heeft geconfigureerd, kunt u deze toevoegen aan een campagne en beginnen met bijhouden.

#7: Hoe u uw bedrijf kunt adverteren in LinkedIn Campagnebeheer

De nieuwe Campaign Manager-navigatie maakt het ook gemakkelijk om advertentiecampagnes te plannen, lanceren en beoordelen. Klik op Adverteren in het menu aan de linkerkant om al uw campagnegroepen, campagnes en advertenties te zien.

Klik op de knop Maken om een ​​nieuwe campagne of campagnegroep te starten. Vanaf hier zou de Campaign Manager-workflow er bekend uit moeten zien als u eerder LinkedIn-advertenties heeft uitgevoerd. Hier volgt een kort overzicht van de tools die u kunt gebruiken om een ​​advertentiecampagne te plannen en te lanceren:

• Doelstelling: Maak een campagne die zich richt op de bewustwordings-, overwegings- of conversiefase van de trechter.
• Doelgroep: target LinkedIn-gebruikers op basis van professionele kenmerken of gebruik gegevens van de eerste en derde partij om een ​​gematchte doelgroep op te bouwen.
• Advertentie-indeling: bereik uw doelgroep met advertentie-indelingen voor afbeeldingen, video's, carrousels, evenementen en andere doelstellingen.
• Plaatsing: adverteer op LinkedIn of het LinkedIn Audience Network met behulp van uw blokkeerlijst indien nodig.
• Budget en planning: stel een campagneplanning en een dagelijks of levenslang budget in.
• Conversies bijhouden: gebruik alle conversies die u heeft gemaakt om campagneresultaten bij te houden.
• Advertentiemateriaal: promoot bestaande berichten of maak nieuwe advertenties die uniek zijn voor uw campagne.

Wanneer u klaar bent om de prestaties van LinkedIn-advertentiecampagnes te beoordelen, gaat u terug naar het tabblad Adverteren. Selecteer een of meer campagnegroepen, campagnes of advertenties en klik op de knop Prestatiegrafiek. Pas vervolgens het tijdsbestek aan en klik op het vervolgkeuzemenu Weergeven om tussen statistieken te schakelen.

U kunt statistieken bekijken, variërend van vertoningen en klikken tot leads en conversies, om te beoordelen hoe uw campagnes presteren. U kunt ook de kosten per klik (CPC), de kosten per lead en de kosten per conversie bekijken om ervoor te zorgen dat uw campagne de verwachte waarde genereert.

Om een ​​beter beeld te krijgen van de LinkedIn-gebruikers die uw campagne heeft bereikt, schakelt u het vervolgkeuzemenu Weergeven van Prestaties naar Demografie. Gebruik vervolgens het vervolgkeuzemenu Weergave om te zien welke demografische segmenten voor de optimale vertoningen, klikken en CTR hebben gezorgd.

U kunt deze analyses gebruiken om patronen en trends in uw campagneprestaties te identificeren. Ze zijn ook handig voor het vinden van best presterende doelgroepsegmenten. Met deze inzichten kunt u actieve campagnes aanpassen om betere resultaten te behalen of om in de toekomst succesvollere campagnes op te bouwen.

#8: Een merkimpacttest uitvoeren in LinkedIn Campaign Manager

In tegenstelling tot sommige andere advertentieplatforms heeft LinkedIn geen ingebouwde tool voor A/B-testcampagnes of advertentiesets. Maar de nieuwe Campaign Manager-ervaring maakt het gemakkelijker om merkimpacttests uit te voeren.

Om toegang te krijgen tot de testopties voor uw account, selecteert u Test in het menu aan de linkerkant. Als u al tests op uw campagnes heeft uitgevoerd, kunt u de resultaten van dit dashboard bekijken. Om een ​​nieuwe in te stellen, klikt u op de knop Test maken en selecteert u een testtype.

Volg daarna de aanwijzingen om uw test te bouwen. Met merkimpacttests kunt u bijvoorbeeld maximaal zes statistieken naar keuze meten. Naast het meten van advertentieherinnering, kunt u uw publiek onderzoeken hoe bekend ze zijn met uw merk of hoe waarschijnlijk het is dat ze uw product overwegen bij hun volgende aankoop.

U kunt de testresultaten gebruiken om te begrijpen hoeveel invloed uw advertenties hebben gehad op uw doelgroep. De resultaten kunnen u ook helpen beoordelen hoe succesvol u was in het begeleiden van prospects door de klantreis.

Houd er rekening mee dat voor tests voor merkimpact een minimaal advertentiebudget van $ 90.000 voor campagnes is vereist. Als u meer dan twee statistieken wilt testen, kan het minimumbudget oplopen tot $ 270.000 om LinkedIn voldoende gegevens te geven om resultaten te verwerken en te trekken.

Conclusie

De nieuwe LinkedIn Campaign Manager-ervaring is een welkome update die de advertentietools van het platform veel gemakkelijker toegankelijk maakt. Met de nieuwe campagnemanager kunt u campagnes plannen en activa efficiënter beheren, of u nu toezicht houdt op één advertentieaccount of meerdere accounts voor uw bedrijf of klanten.

Krijg meer advies over LinkedIn-advertenties:

• Ontdek zes tips voor het maken van LinkedIn-campagnes die zorgen voor een beter rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).
• Leer doelgroep-, doelstelling- en advertentietips voor een effectieve campagne voor het genereren van leads op LinkedIn.
• Ontdek hoe u de LinkedIn-advertenties van uw concurrenten kunt onderzoeken en krijg 7 ideeën om uw campagnes te verbeteren.