Hoe Facebook-advertenties te optimaliseren voor kwalitatief websiteverkeer: Social Media Examiner

Zou u willen dat u zich alleen op uw waardevolle websiteverkeer kunt richten? Wilt u een betere ROI op uw Facebook-advertenties?

In dit artikel leert u hoe u uw Facebook-advertenties kunt verfijnen op basis van de hoeveelheid tijd die mensen op uw website doorbrengen en nog veel meer.

Waarom websitebetrokkenheid belangrijk is voor Facebook-advertenties

Wanneer u een campagne voor websiteverkeer start in Meta Ads Manager, biedt Meta meerdere optimalisatie-opties om verkeer naar uw website te sturen, afhankelijk van het gewenste resultaat.

Als je volume en link klikken, zou u de optie Link Clicks-optimalisatie selecteren.

Maar in de meeste gevallen wil je je richten op kwaliteit boven kwantiteit door de optimalisatieoptie voor bestemmingspaginaweergaven op advertentiesetniveau te selecteren.

De optie Landing Page Views vertelt het algoritme om zich te concentreren op mensen die op uw advertentie klikken en wachten tot uw website is geladen, in plaats van mensen die de neiging hebben om per ongeluk op veel links te klikken of die geen interesse hebben getoond in het type inhoud op de bestemmingspagina zelf.

Campagnes die optimaliseren voor weergaven van bestemmingspagina's rapporteren en optimaliseren op basis van het aantal weergaven dat het resultaat is van de advertentie, wat kan zijn problematisch omdat rapportage en optimalisatie echte betrokkenheid tijdens een websitebezoek niet beschouwen als een signaal voor advertentieweergave en optimalisatie.

Dit betekent dat betrokken bezoeken niet direct een positieve invloed hebben op de prestaties van uw verkeerscampagne. Als de gebruiker ervoor kiest om uw bestemmingspagina na slechts een paar seconden te sluiten, uw website open laat zonder interactie, of slechts een paar seconden besteedt aan het lezen van uw inhoud, maakt het algoritme niets uit. Maar dat zou je wel moeten doen.

Als u externe analysetools zoals Google Analytics nader bekijkt, ziet u mogelijk resultaten die vergelijkbaar zijn met die hieronder bij het uitvoeren van verkeerscampagnes op Meta:

Veel verkeer (kwantiteit) is afkomstig van de campagne voor geoptimaliseerd verkeer voor bestemmingspaginaweergaven, maar de gemiddelde sessieduur is vrij laag (kwaliteit).

Wanneer een verkeerscampagne niet de gewenste kwaliteit genereert, moet u alternatieve manieren vinden om betere resultaten te krijgen.

Volg de onderstaande stappen om de optimalisatie van bestemmingspaginaweergaven nog een stap verder te brengen door timer- en scrolldiepte-triggers in Google Tag Manager te combineren om een ​​gebeurtenistag in Meta Events Manager te activeren.

Opmerking: in dit artikel wordt ervan uitgegaan dat u Google Tag Manager correct hebt geïnstalleerd. Als je dat nog niet hebt gedaan, raadpleeg dan deze official Google Tag Manager helpartikel om Google Tag Manager aan uw website toe te voegen.

#1: Hoe maak je een Scroll Depth Trigger in Google Tag Manager?

Wanneer mensen uw websitepagina's bezoeken, wilt u dat ze zich bezighouden met uw inhoud. Om echte betrokkenheid te identificeren, registreert deze trigger websitebezoekers die actief ten minste 50% naar beneden scrollen op uw pagina.

Laten we eerst een gebeurtenistrigger voor scrolldiepte maken.

Open Google Tag Manager, ga naar het gedeelte Triggers en klik vervolgens op Nieuw. Selecteer in het gedeelte Gebruikersbetrokkenheid de optie Scrolldiepte.

Stel het veld Verticale schuifdiepten in op de volgende percentages: 10, 25, 50, 75, 100.

Wijzig vervolgens de selectie 'Deze trigger wordt geactiveerd' in Sommige pagina's.

Stel in de triggervoorwaarden het eerste veld in op: Kies Ingebouwde variabele en vervolgens Schuifdieptedrempel. Stel het veld Bevat in op: groter dan of gelijk aan. Stel ten slotte het derde veld in op: 50.

Noem de trigger 50% scrolldiepte en klik op Opslaan. Hiermee keert u terug naar de overzichtspagina Triggers.

#2: Maak een Timer Trigger in Google Tag Manager

Nu ben je klaar om je Timer Trigger te maken. Klik nogmaals op Nieuw om een ​​nieuwe trigger te maken. Selecteer Timer in het gedeelte Overig.

Stel de intervaltimer in op de ideale lengte op basis van uw eigen websitegegevens. In dit voorbeeld maakt u een trigger om mensen te identificeren die ten minste 30 seconden op een pagina doorbrengen, dus u stelt het interval in op 30000 milliseconden.

Stel de limiet in op 1; dit betekent dat het evenement maximaal 1 keer wordt geactiveerd.

Stel in de triggervoorwaarden het eerste veld in op: Paginapad. Stel het tweede veld in op: Bevat. Stel het derde veld in op: /.

Stel ten slotte de trigger in om te vuren: All Timers.

Noem de trigger 30+ Seconds on Page en klik op Opslaan. U keert terug naar de overzichtspagina Triggers.

#3: Maak een triggergroep

Nu je twee triggers hebt gemaakt die de betrokkenheid identificeren waarnaar je op zoek bent, ben je klaar om ze te combineren in één trigger.

Klik op Nieuw om een ​​nieuwe trigger te maken. Selecteer in het gedeelte Overige de optie Triggergroep.

Klik op het vak Kies een trigger en selecteer de trigger 30+ Seconds on Page, klik vervolgens op de blauwe knop + en selecteer de trigger 50% Scroll Depth.

Stel de triggervoorwaarden in op: Alle voorwaarden.

Geef de triggergroep een naam 30+ seconden / 50% Scroll en klik op Opslaan.

#4: Installeer de Meta Pixel via Google Tag Manager

Voordat u deze aangepaste trackinggebeurtenis naar Meta verzendt, moet u de metapixelcode op uw website installeren met behulp van Google Tag Manager.

Deze instelling is snel en eenvoudig. Open in een nieuw browsertabblad de Evenementenmanager in Meta Business Manager. Klik op Evenementen toevoegen en selecteer Van een nieuwe website.

Klik in de pop-up op de knop Code handmatig installeren.

Klik in het volgende venster op de knop Code kopiëren.

Keer terug naar Google Tag Manager en klik op Tags en klik vervolgens op Nieuw.

Klik op het vak Tagconfiguratie en selecteer de optie Aangepaste HTML.

Klik in het lege HTML-vak en plak de Meta-pixelcode in.

Klik op het vak Triggering en selecteer Alle pagina's.

Geef de tag Meta Pixel een naam en klik op Opslaan. Hiermee keert u terug naar het Tags-overzicht.

#5: Maak de aangepaste tag voor het bijhouden van betrokkenheid

Klik vanuit het Tags-overzicht op Nieuw om een ​​tweede tag aan te maken. Klik nogmaals op het vak Tagconfiguratie en selecteer de optie Aangepaste HTML.

Typ de volgende aangepaste trackingcode in het HTML-veld:

Klik vervolgens op het vak Triggering en selecteer uw 30+/25% Scroll-triggergroep.

Geef de tag een naam Betrokken bezoek en klik op Opslaan. Dit is ook de naam van de gebeurtenis die in Meta Events Manager verschijnt.

Klik op de blauwe knop Verzenden. Voer op het tabblad Publiceren en versie maken de kwaliteitsbezoektags + triggers in en klik op de blauwe knop Publiceren.

#6: verifieer uw tagimplementatie

Laten we uw opstelling testen. Open de interface Test Events in Meta Events Manager.

Open uw website in een nieuw browsertabblad. Scroll minimaal halverwege een pagina en blijf minimaal 30 seconden op de pagina.

Keer terug naar Meta Events Manager en open het tabblad Test Events.

Na 30 seconden zou u de gebeurtenis betrokken bezoek in de resultaten moeten zien verschijnen.

Gefeliciteerd! Uw tagconfiguratie in Google Tag Manager werkt.

#7: Stel een aangepaste conversie in voor uw Facebook-advertentiecampagne

Voordat u uw nieuw gemaakte engagement-tag in campagnes kunt gebruiken, moet u een aangepaste conversie instellen.

Klik in Gebeurtenisbeheer en klik op Aangepaste conversies.

Klik vervolgens op de blauwe knop Aangepaste conversie maken.

Geef uw nieuwe aangepaste conversie de naam Engaged Visit, stel de gegevensbron in op uw pixel en stel de gebeurtenis in op Engaged Visit; het is mogelijk dat uw Betrokken Bezoek-evenement 24 uur niet verschijnt.

Kies Inhoud weergeven als de standaardgebeurtenis voor optimalisatie en voeg een schuine streep (/) toe aan de URL zodat deze aangepaste conversie op elke pagina van uw website kan worden geactiveerd.

Vanwege de trackingbeperkingen van iOS 14.5+, moet u de conversie ook toevoegen aan de lijst met geaggregeerde gebeurtenismetingen (AEM).

Open de Events Manager-interface en klik op Overzicht van gegevensbronnen, vervolgens op Geaggregeerde gebeurtenismetingen en vervolgens op Webgebeurtenissen configureren.

Klik vervolgens op Evenementen beheren.

Voeg het evenement nu toe aan je lijst met acht AEM-evenementen. Hoogstwaarschijnlijk wil je dit op een lagere positie toevoegen omdat het een micro-evenement is.

Voeg uw aangepaste conversie voor Engaged Visit toe aan de lijst en sla uw wijzigingen op.

#8: Hoe u uw aangepaste conversiegebeurtenis kunt gebruiken in uw Facebook-advertentiecampagne

Maak een nieuwe Facebook-advertentiecampagne en kies de doelstelling Conversies.

Selecteer op advertentiesetniveau de zojuist gemaakte aangepaste conversie als optimalisatiegebeurtenis.

Uw conversiecampagne zal zich nu richten op en optimaliseren voor het genereren van zoveel mogelijk betrokken bezoeken binnen het budget van uw campagne.

Conclusie

Kwaliteitsbezoeken moeten altijd de prioriteit zijn wanneer: verkeer naar uw website leiden. Dit gaat niet over het maximaliseren van aantallen, het gaat over het maximaliseren van resultaten.

Dit type micro-conversie kan uw bedrijf helpen om kwaliteit boven kwantiteit te bereiken, wat op de lange termijn resulteert in meer leads en verkopen.

Het maken van advertenties die mensen ertoe aanzetten om te klikken is de eerste stap, maar na die klik moet u de gebruiker overtuigen om uw inhoud te lezen en de gewenste actie te ondernemen. Dit is waar systemen en algoritmen u kunnen helpen uw gewenste resultaten te maximaliseren. U hoeft die systemen alleen maar voldoende signalen te geven zodat ze mensen kunnen vinden die het meest waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw aanbod. Het kennen van uw publiek en wat hen triggert, is de sleutel tot het gebruik van systemen om u te helpen de best passende doelgroep voor uw bedrijf te vinden.

Verwacht ook dat uw kosten per resultaat toenemen, vooral in vergelijking met het optimaliseren voor klikken op links. Door de optimalisatie over te schakelen van verkeer naar conversies om betrokken bezoeken te genereren, neemt het aantal resultaten af ​​en stijgen de kosten per resultaat.

Schrik niet van de hogere kosten. U genereert nu kwaliteitsbezoeken en elimineert de verspilling waar u voorheen voor betaalde. Het verminderen van afval bespaart u op de lange termijn geld en stelt u in staat om budget efficiënt toe te wijzen voor de groei van uw bedrijf.

Krijg meer advies over Facebook-advertentiemarketing:

• Ontdek hoe u de Facebook-advertentiebibliotheek kunt gebruiken om te zien hoe andere merken adverteren op Facebook en Instagram.
• Zoek specifiek advies dat u kunt toepassen om nieuwe klanten aan te trekken, verpak uw aanbod en converteer de klanten die u aantrekt, en retarget mensen die niet onmiddellijk converteren.
• Leer hoe u de juiste campagnedoelstelling voor Facebook en Instagram kiest om uw bedrijfsdoel te bereiken en wat u moet doen als u uw campagne met de verkeerde doelstelling bent begonnen.