Echte Instagram-verbindingen maken: Social Media Examiner

Probeer je volgers op Instagram te krijgen? Kan het achtervolgen van nieuwe volgers een negatieve invloed hebben op je connectie met huidige volgers?

In dit artikel ontdek je een strategie om een ​​betrokken en responsieve community op Instagram te laten groeien en behouden.

Probeer je volgers op Instagram te krijgen? Kan het achtervolgen van nieuwe volgers een negatieve invloed hebben op je connectie met huidige volgers?

In dit artikel ontdek je een strategie om een ​​betrokken en responsieve community op Instagram te laten groeien en behouden.

Wat is er mis met de meeste Instagram-strategieën?

Om de uitdagingen van marketing op Instagram vandaag te begrijpen, gaan we terug in de geschiedenis van sociale media.

Een van de eerste sociale netwerken waar mensen creatief werk begonnen te delen en gemeenschappen op te bouwen, was MySpace. Maar MySpace zag er anders uit dan de sociale netwerken die we nu hebben. Er was geen scheiding tussen zakelijke rekeningen en persoonlijke rekeningen; elk profiel op het platform kan anderen "vrienden". Het was een eenvoudig netwerk waar iedereen hetzelfde potentieel had om inhoud te delen.

Nu zijn er dingen veranderd. In 2022 gebruiken sociale netwerken algoritmen om virale inhoud en accounts te kiezen. Dit heeft zijn goede punten: het is gemakkelijker dan ooit om vermakelijke of educatieve inhoud te vinden.

Het heeft echter ook valkuilen voor makers of marketeers die hun doelen uit het oog verliezen. Het is gemakkelijk om geobsedeerd te raken door het algoritme te hacken of snel te groeien, en het 'sociale' deel van sociale media uit het oog te verliezen. Zo kwamen we uit bij problemen als bots en inactief publiek.

Maar hier is het goede nieuws: het hoeft niet zo te zijn. Je kunt nog steeds sociale netwerken zoals Instagram gebruiken om echte connecties en zelfs vriendschappen met je doelgroep te maken.

Met een authentieke contentstrategie zet je individuele relaties weer centraal in je social media marketing. U gebruikt inhoud, opmerkingen, directe berichten (DM's) en strategische volgers om een ​​publiek op te bouwen dat echt om uw merk geeft.

#1: Hoe maak je een authentieke contentstrategie op Instagram

Er zijn twee belangrijke elementen in een authentieke Instagram-contentstrategie:

1. Communicatie
2. Statistieken

Ten eerste communicatie, omdat het de enige manier is om echte connecties met mensen op te bouwen. U wilt communiceren en echte gesprekken beginnen, in plaats van alleen inhoud naar mensen uit te zenden zonder een reactie te verwachten.

Ten tweede, statistieken en analyses om u te helpen op koers te blijven. Metrieken helpen u te begrijpen of u met de juiste mensen spreekt, in het juiste formaat, met de juiste toon en de gewenste resultaten behaalt. Er bestaat niet zoiets als een 'voltooide' contentstrategie. U zult uw inspanningen altijd beoordelen en verfijnen op basis van de statistieken die u terugkrijgt.

Instagram-strategie: communicatie

Elk stukje inhoud op Instagram is een kans om te communiceren.

Dat betekent dat het niet alleen vermakelijk, informatief of educatief is voor je volgers. Het moedigt hen ook aan om op de een of andere manier te reageren.

Die reactie kan de vorm aannemen van opmerkingen, DM's, conversies of zelfs professionele connecties. Verschillende stukken inhoud kunnen worden aangepast voor verschillende soorten reacties, afhankelijk van uw doelen.

Er zijn drie zeer eenvoudige manieren om meer reacties op uw berichten te krijgen:

• Vragen stellen. Klinkt duidelijk, toch? Maar scroll door je Instagram-feed en je zult verbaasd zijn hoe weinig berichten daadwerkelijk om een ​​reactie vragen. Vraag je volgers om hun mening, ervaringen, advies of hun eigen vragen.
• Post op de juiste plek. Om de respons op uw inhoud te maximaliseren, moet u uw berichten aan de juiste mensen laten zien. Gebruik verschillende inhoudsindelingen, stijlen en hashtags om verschillende delen van uw publiek te targeten. U kunt bijvoorbeeld rollen gebruiken om jongere Instagram-gebruikers te bereiken.
• Neem een ​​luisterende mindset aan. Wees oprecht nieuwsgierig naar wat je publiek denkt en voelt. Moedig mensen aan om eerlijk tegen u te zijn en eventuele vragen of curiositeiten over uw inhoud te delen.

Ten slotte moet u, naast het kiezen van de juiste communicatiestijl en weten wat uw doelstellingen zijn, ook uw eigen positie op Instagram begrijpen.

Ben jij een gevestigde, deskundige influencer die informatie kan delen met autoriteit?

Of ben je een slordige beginner die het verhaal van je reis naar succes kan delen?

Ben je klaar om een ​​community of branche op Instagram te leiden, of moet je wat tijd besteden aan het leren van anderen en het testen van nieuwe ideeën?

Je ervaringsniveau en zelfvertrouwen hebben invloed op hoe je communiceert met mensen op Instagram. Onthoud, dit gaat allemaal over authentiek inhoud, dus je moet niet proberen iemand te zijn die je niet bent. Waar je ook vandaan komt, representeer jezelf eerlijk en je volgers zullen reageren.

Instagram-strategie: statistieken

Er zijn veel verschillende manieren waarop mensen op uw inhoud kunnen reageren, maar u moet een specifiek antwoord in gedachten hebben. Dat maakt het voor u gemakkelijker om de impact van uw inhoud te meten.

Stel dat u bijvoorbeeld een haspel plaatst en 100 reacties, 10 DM's en 1 klik op een link ontvangt. Was de post een succes of een mislukking? Je weet het pas als je weet welk type reactie je wilde.

Dus wanneer u inhoud maakt en een specifieke bedrijfsdoelstelling identificeert, moet u nadenken over hoe u de impact ervan gaat meten. Het is altijd leuk om meer vertoningen, volgers of een hoge betrokkenheid te krijgen. Maar u moet ook een specifieke statistiek in gedachten hebben, zoals klikken of opmerkingen, die u laten zien of u uw specifieke doelstellingen hebt bereikt.

Even een kort woordje over volgers. We maken ons allemaal wel eens schuldig aan het achtervolgen van volgers. Maar als je een authentieke community op Instagram bouwt, is de belangrijkste statistiek niet het aantal volgers dat je hebt. Het is hoeveel actieve, betrokken volgers je hebt. Had Instagram maar een analysegedeelte voor "actieve volgers"!

#2: Uw inhoud ondersteunen met opmerkingen en DM's

Het creëren van een authentieke contentstrategie op Instagram is niet beperkt tot feedposts, verhalen en rollen. Reacties en DM's maken ook deel uit van je toolkit; in feite zijn het enkele van de belangrijkste tools die je hebt.

Reacties zijn het openbare forum voor al je berichten. Ze zijn een geweldige plek om gesprekken over specifieke onderwerpen te beginnen en uw community met elkaar te laten praten.

Je kunt opmerkingen ook gebruiken als inspiratiebron voor content; bijvoorbeeld het beantwoorden van vragen die veel in je berichten voorkomen of het riffen van een mening of ervaring die door een andere gebruiker is gedeeld.

DM's hebben een andere impact dan reacties, omdat ze altijd privé zijn. Ze hebben geen 'ijdelheidseffect'. Wat je ook zegt in een DM, de andere persoon weet dat het echt is omdat je voor niemand anders optreedt.

DM's zijn ook anders omdat ze deel uitmaken van een lopend gesprek. Als iemand op meerdere afzonderlijke berichten reageert, zal het moeilijk voor je zijn om al die reacties te herkennen en een discussie over de berichten gaande te houden. Maar wanneer iemand je een DM stuurt, kunnen ze in de loop van de tijd reageren op meerdere verschillende berichten, en je ziet het hele gesprek nog steeds op één plek.

Dat maakt DM's de gouden standaard voor het opbouwen van relaties met individuele volgers.

Hoe opmerkingen en DM's effectief te gebruiken

Wil je de gesprekken die je voert in reacties en DM's direct verbeteren?

De eenvoudigste en meest effectieve wijziging die u kunt aanbrengen, is door de voornamen van mensen te gebruiken. Het klinkt misschien oubollig, maar het laat zien dat je echt aandacht aan ze besteedt. Het verbetert het gesprek snel.

Je moet ook opmerkingen en DM's gebruiken om vervolgvragen te stellen en mensen aan te moedigen om hun eerste reactie uit te werken. Dit gaat niet over het verhogen van het aantal opmerkingen als een algoritmesignaal; het gaat om het verdiepen van het gesprek dat je met elke persoon hebt.

Zodra je Instagram-profiel begint te groeien, kan het moeilijker zijn om alle reacties en DM's bij te houden. Maar je wilt nog steeds de voordelen van echte relaties met individuele volgers.

Een manier om dit te omzeilen is door Instagram Q&A's of livestreams te hosten waar je in één sessie veel opmerkingen of DM-vragen kunt doornemen. Zorg ervoor dat je alle gebruikers op wie je reageert schreeuwt of tag. Ze zullen zich gezien en gehoord voelen, en je hebt een aantal krachtige, multifunctionele inhoud die verbindingen opbouwt.

#3: De juiste volgers vinden

Hoeveel publiek heb je echt nodig op Instagram?

Sommige makers, zoals muzikanten, hebben een enorm publiek nodig. Ze zijn afhankelijk van een enorme schare fans om hun muziek te streamen en concerten bij te wonen.

Maar voor andere makers en beroepen is het minimale effectieve publiek een stuk kleiner. Een personal trainer heeft bijvoorbeeld misschien maar een paar honderd actieve lokale volgers nodig om een ​​bloeiend klein bedrijf op te bouwen.

Vind superconnectoren op Instagram

Als u zich op de juiste Instagram-gebruikers richt, kunt u uw merk mogelijk opbouwen met een nog kleiner publiek. Dit is de kracht van superconnectoren.

Super-connectors zijn mensen die al een enorm netwerk hebben en dit actief koesteren. We hebben het dus niet alleen over accounts met tienduizenden volgers. We hebben het over mensen die regelmatig met hun volgers praten, over hen leren en kansen zien om hen te verbinden.

Wanneer je een authentieke Instagram-contentstrategie ontwerpt, probeer je zelf een superconnector te worden. Maar je kunt je groei ook versnellen door te koppelen met andere superconnectoren. Als de juiste persoon uw account op het juiste moment aan de juiste volger aanbeveelt, kan uw bedrijf van de ene op de andere dag exploderen!

Verbindingen maken op Instagram

Dus hoe vind je dit soort kwaliteitsvol publiek - of beter nog, superconnectors?

Begin door zelf een volger te zijn. Zoek naar profielen die actief zijn over dezelfde onderwerpen waar u om geeft.

Een manier om dit te doen is door middel van hashtags. Hashtags zijn minder nuttig dan in het verleden voor het opduiken van inhoud, maar ze zijn nog steeds geweldig voor het vinden van relevante accounts.

Zoek naar een hashtag die relevant is voor uw werk en tik vervolgens op het tabblad Recent. Hier zie je de laatste berichten en in veel gevallen zijn de mensen die ze hebben gedeeld op dat moment online. Dus begin met het volgen, leuk vinden en becommentariëren van de inhoud die u het meest aanspreekt.

Onthoud dat je hier echte connecties probeert te maken, dus spam niet elke post op het tabblad Recent. Vraag jezelf af of je commentaar geeft omdat je iets te zeggen hebt of alleen maar om iets te zeggen.

Als je geen interessante opmerking kunt bedenken om op een bericht achter te laten, dan is het waarschijnlijk niet het juiste bericht om contact mee te maken!

#4: De meest voorkomende fouten die makers maken op Instagram

Veel van de ideeën achter een authentieke Instagram-strategie zijn gezond verstand. Dit is gewoon goed, ouderwets netwerken: vind de juiste mensen, deel waardevolle gesprekken met hen en houd de discussie gaande.

Veel mensen maken echter nog steeds fouten met hun Instagram-strategie. Hier zijn enkele van de meest voorkomende fouten die u ervan kunnen weerhouden om echte connecties op te bouwen:

• Nieuwe volgers achtervolgen ten koste van je community. Stel je voor dat je naar een optreden zou gaan, maar de band weigerde te beginnen met spelen totdat de zaal vol zat met mensen. Je zou behoorlijk onder de indruk zijn. Begin met het maken van inhoud en het voeren van gesprekken met de volgers die je al hebt. De kans is groot dat andere gebruikers meer geïnteresseerd zijn in uw community als ze zien dat u al met mensen omgaat.
• Ongeduldig worden met je statistieken. Het kost tijd om een ​​actieve, toegewijde gemeenschap op te bouwen. Niet elk bericht wordt een virale hit. Maar je moet nooit in de val trappen om volgers, likes of engagement te kopen om dingen te versnellen. Het houdt je alleen maar tegen op de lange termijn. Als je ongeduldig bent met je voortgang, test dan in plaats daarvan nieuwe ideeën.
• Een perfectionist zijn met je inhoud. Ja, we zeggen vaak dat kwaliteit beter is dan kwantiteit, vooral als het gaat om volgers. Maar als je net begint met je contentstrategie, is kwantiteit eigenlijk een goede zaak. Door regelmatig te posten, krijg je veel gegevens over wat aansluit bij je publiek... en wat niet. Als je geobsedeerd bent door kleine details in plaats van alleen te posten, dan houd je jezelf tegen.
• Je doel uit het oog verliezen. Onthoud dat elk stukje inhoud een doel moet hebben. Elk stukje inhoud moet een verhaal over uw merk vertellen. Als uw berichten geen verbinding maken met mensen, neem dan contact op met uzelf en vraag of u echt inhoud maakt die overeenkomt met uw zakelijke doelen.

Als je deze valkuilen vermijdt, ben je goed op weg om een ​​actief, toegewijd publiek te creëren dat van je merk houdt en er bekendheid aan geeft.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Neem contact op met Michael Stelzner @Stelzner op Instagram en @Mike_Stelzner op Twitter.
• Bekijk dit interview en andere exclusieve inhoud van Social Media Examiner op YouTube.

Waar te abonneren: Apple-podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Als je deze aflevering van de podcast Social Media Marketing leuk vond, alsjeblieft ga naar Apple Podcasts, laat een beoordeling achter, schrijf een recensie en abonneer je.