Hoe merken kunnen integreren met Web3: Social Media Examiner

Kijkt uw bedrijf vooruit naar Web3? Vraagt ​​u zich af hoe u ervaringen het beste kunt plannen om klanten te bereiken?

In dit artikel ontdek je waarom marketing in Web3 een verschuiving vereist van traditionele webgebaseerde marketingmodellen en leer hoe u een team kunt structureren dat uw bedrijf vooruit zal helpen met succes.

Waarom merken en bedrijven aandacht moeten besteden aan de Metaverse en NFT's

Web3-technologie, metaverse-technologie en alle dingen die beide technologieën mogelijk maken …

Sommige mensen zullen u vertellen dat het onverantwoordelijk is om deze technologieën te gebruiken of erop te vertrouwen, dat deze technologieën geen blijvende kracht hebben en geen deel zullen uitmaken van onze toekomst.

Veel nieuwe en nieuwe technologieën uit de recente geschiedenis werden met dezelfde scepsis ontvangen. Nu zijn internet, websites, e-mailadressen, e-commerce en sociale media diep verankerd in ons dagelijks leven.

Toegegeven, de metaverse en Web3 zijn nog niet volledig gevormd. Ze zijn allebei ontluikend en we moeten ze de tijd geven om om elkaar heen te evolueren. Maar als je een afgemeten blik werpt op wat er gebeurt, zie je te veel tekenen die wijzen op een toekomstige versie van internet die deze technologieën bevat.

Mark Zuckerberg veranderde de naam van Facebook in Meta.

Jack Dorsey veranderde de naam van Square in Block.

Starbucks onthult zijn op Web3 gebaseerde beloningsprogramma.

Dit is een kans voor ons om te leren van het recente verleden. In de begindagen van sociale media namen de meeste bedrijven het niet serieus. Een stagiair, meestal een jongere, kreeg de opdracht om een ​​Twitter-handvat of Facebook-pagina op te zetten en kreeg toen te horen: "Controleer het. Ga je gang, word gek."

Marketingcampagnes op sociale media begonnen vruchten af ​​te werpen en mensen begonnen op te letten. Er werd budget toegewezen aan kleine, slanke sociale teams die vaak gescheiden waren van de rest van de marketinggroep.

Naarmate sociale media integreerden met hoe iedereen internet gebruikt, werd het een groot deel van hoe we mensen op de markt brengen. Het sociale team werd onderdeel van het totale marketingteam. Tegenwoordig begrijpt elke marketeer die zijn zout waard is, hoe hij sociale media in een bepaalde hoedanigheid voor marketing kan gebruiken en hoe hij sociaal moet verantwoorden in zijn algemene marketingplannen.

Over tien jaar zal uw bedrijf Web3 en de metaverse niet alleen voor marketing gebruiken. Je gaat deze technologieën gebruiken voor marketing, verkoop, human resources en meer.

Het belangrijkste om te onthouden als je deze technologieën gaat gebruiken, is dat alles nu wordt gebouwd.

Erken dat door Web3 en de metaverse te gebruiken terwijl ze worden gebouwd, u een pioniersrol speelt in de ruimte. Er is nog geen kaart, dus je moet deze initiatieven met nieuwsgierigheid en een open geest benaderen.

Deze ruimte heeft het potentieel om enkele van de wildste, grootste dromen te vervullen die marketeers en merken hebben voor het vestigen van merkloyaliteit en het verbeteren van consumentenrelaties. Je zult enkele op hol geslagen successen en enkele mislukkingen zien, want dat hoort bij het leren en gebruiken van iets nieuws.

#1: Uw Web3/Metaverse-team bouwen

Om te beginnen, heb je een team nodig met vier verschillende vaardigheden.

Je hebt crypto-inboorlingen nodig. Zoek naar mensen die crypto echt begrijpen, in die ruimte werken en er de hele dag in spelen.

Je hebt mensen nodig die weten hoe ze in 3D moeten denken, want de metaverse is een ruimtelijk internet. De virtuele ervaringen zijn meeslepender dan alles wat we tot nu toe hebben meegemaakt, wat ons brengt bij ...

Gamers. De kinderen die verdriet hebben gekregen omdat ze te veel een videogame spelen, zullen in de toekomst waarschijnlijk een van de meest inzetbare mensen zijn. Als je kinderen hebt die in deze mal passen, overweeg dan om ze naar je afdeling te brengen voor een zomerstage.

Ten slotte heeft u een vaste hand nodig die verstand heeft van marketing en al geruime tijd bij uw bedrijf werkt. De metaverse zal parallel lopen met de realiteit en veel van wat marketeers vandaag de dag toepassen, zal ook parallel lopen met deze nieuwe wereld. Het is de toekomst van sponsoring, advertenties, licenties, direct to consumer en e-commerce.

Op dezelfde manier waarop ervaren, ruimdenkende marketeers samenwerkten met jongere mensen die sociale media begrepen toen het voor het eerst opkwam, de mensen die social media marketing hebben ingeluid, hebben nu de kans om samen te werken met de mensen die het tijdperk van marketing in Web3 en de metavers.

#2: Web 2.0, Web3 en het omgekeerde waardemodel

Consumenten zijn de afgelopen jaren steeds sceptischer geworden over en gefrustreerd door internet en web2-technologie.

Elke dag besteden mensen tijd aan het creëren en betrekken van content op Instagram, Twitter of Facebook. Vervolgens nemen die platforms geld van adverteerders om advertenties voor die mensen te plaatsen. Het lijkt erop dat de mensen die de inhoud maken de goederen zijn die worden verhandeld.

Vanuit een marketingperspectief is dit een geweldige en behulpzame service. Vanuit het perspectief van de individuen is het model echter behoorlijk gebroken. Zij, de mensen die het grootste deel van de inhoud maken, worden niet beloond.

Web3 brengt een nieuw ethos naar voren en past een nieuwe reeks waarden toe die zijn gericht op het vinden van manieren om iets terug te geven aan deze makers.

Stel je voor dat je wordt beloond met een digitale token voor elke minuut die je op Facebook hebt doorgebracht; elke like, opmerking, post, foto... Stel je nu voor dat token inherente waarde had. Je kon het inwisselen voor geld of je kon het vasthouden.

Als Facebook een percentage van zijn advertentie-inkomsten naar u terugstuurt, wordt u voortdurend gestimuleerd om meer inhoud te creëren en meer betrokken te zijn op het platform, omdat je weet dat je wordt gecompenseerd het.

Het Web3-model heeft ook gevolgen voor influencer-marketing. Wanneer je vandaag een influencer betaalt om posts op sociale media te maken die je producten promoten, creëren ze de inhoud en dat is het einde ervan. Ze zijn gecompenseerd en ze praten waarschijnlijk niet over uw product met hun vrienden en familie.

Stel je voor dat, in plaats van eenmalige compensatie, die influencer daadwerkelijk een deel van je vroege bedrijf bezat via een tokenized bedrijfsmodel. In plaats van weg te lopen nadat de berichten zijn geplaatst, zouden ze worden gestimuleerd om uw producten voortdurend te promoten, omdat ze met dat token kunnen delen in het financiële succes van uw bedrijf.

#3: Uw NFT-loyaliteitsproject plannen

NFT's kunnen het sterkste loyaliteitsplatform zijn dat uw bedrijf ooit heeft gehad. Ze zijn de toekomst van fandoms en communiceren met de mensen die geobsedeerd zijn door je merk.

Maar u moet geen NFT-project starten alleen omdat het kan.

Dit streven is anders dan andere marketingcampagnes die een start- en eindpunt hebben. Het lanceren van uw NFT's lijkt misschien het einddoel, maar het is eigenlijk nog maar het begin van het project.

De gemeenschap die zich verzamelt rond de NFT's die uw merk lanceert, is waar u uw aandacht op moet richten. In plaats van de oppervlaktegemeenschap die Facebook en andere Web2-platforms gemeen hebben, is een succesvolle Web3-gemeenschap diep geïnvesteerd in de groei van het project en haar leden helpen door waarde te bieden. De uitwisseling is wederkerig en er wordt voortdurend waarde geleverd.

Als je succes wilt zien, heb je een langetermijnspelplan nodig om alle punten van de gemeenschap in elke fase van het project aan te pakken. Vraag jezelf af hoe je voor je gemeenschap zult verschijnen. Hoe gaat u uw gemeenschap helpen en welke waarde biedt u? Hoe stimuleer je hen om anderen over jou te vertellen? Hoe zorg je ervoor dat ze betrokken blijven en hun interesse om deel uit te maken van de gemeenschap behouden?

#4: Use Case: Het Stella Artois Zed Run NFT-project

In haar proefschrift uit 2020 over Web3, de metaverse, NFT's en crypto voor merken, stelde Lindsey McInerney dat merken die parallel lopen met wat ze het beste doen in de realiteit binnen de virtuele wereld van de metaverse zullen doen goed. Het is niet moeilijk om te concluderen dat merken die die parallel doorbreken, het moeilijk zullen hebben.

Het Stella Artois Zed Run NFT-project is een goed voorbeeld van hoe een parallelle ervaring kan worden ontwikkeld en uitgevoerd.

Zed Run is een succesvolle premium sportervaring in de metaverse waarmee mensen kunnen kopen, ruilen en verkopen digitale paarden via NFT's. Elk 'paard' heeft zijn eigen kenmerken en traceerbare DNA-afstamming, en kan worden gefokt en racete.

In werkelijkheid sponsort Stella Artois premium sporten zoals Wimbledon, een exclusieve paardenrace, dus Lindsey vond dat Zed Run een perfecte plek leek voor Stella Artois om zijn tenen in de metaverse te dopen.

In de zomer van 2021 veilden Stella Artois en Zed Run samen 50 bundels van drie activa gedurende 3 dagen. Elke bundel bevatte een digitale paarden-NFT, een herdenkingskunststuk en een Stella Artois-skin (een trui die de paarden in het spel konden dragen).

NFT-houders konden vervolgens met hun paarden racen op een unieke 3D-baan gebaseerd op het 2D Life Artois-droomlandschap.

De ervaring was onmiskenbaar succesvol en bevestigde de theorie dat deze technologieën kunnen worden gebruikt om fans en consumenten te bereiken op een manier die de relatie tussen consument en merk verbetert.

Het vergaren van honderden miljoenen online en offline media-impressies in de eerste paar weken, de Fortuin 500 merk werd gezien als de eerste die crypto, de metaverse, NFT's en Web3 serieus nam.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Bekijk Armored Kingdom https://armoredkingdom.com/.
• Neem contact op met Michael Stelzner @Stelzner op Instagram en @Mike_Stelzner op Twitter.
• Bekijk het interview en andere exclusieve inhoud op de Crypto Business YouTube-kanaal.

Waar te abonneren: Apple-podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon-muziek | RSS

✋🏽 Als je deze aflevering van de Crypto Business-podcast leuk vond, alsjeblieft ga naar Apple Podcasts, laat een beoordeling achter, schrijf een recensie en abonneer je.

_{Disclaimer: De informatie op deze website is uitsluitend bedoeld voor educatieve doeleinden en vormt geen advies, inclusief maar niet beperkt tot beleggingsadvies, handelsadvies of financieel advies, en u mag de inhoud van de website niet behandelen als zodanig. Social Media Examiner raadt u aan onafhankelijk onderzoek te doen naar alle informatie op deze website en dat: u spreekt met een beleggingsprofessional voordat u een beslissing neemt om te kopen, verhandelen, vast te houden of te verkopen cryptogeld. Niets hierin mag worden behandeld als een aanbeveling om cryptocurrency te kopen, verkopen of vast te houden. Social Media Examiner kan de juistheid van de informatie op de website niet garanderen en is niet verantwoordelijk voor eventuele ontbrekende of verkeerde informatie. Alle informatie wordt verstrekt zoals deze is en dient op eigen risico te worden gebruikt. Social Media Examiner wijst alle verantwoordelijkheid en aansprakelijkheid af voor uw gebruik van informatie op de website.}