5 manieren om doelgroeptargeting voor YouTube-advertenties te verbeteren: onderzoeker van sociale media

Wilt u meer controle over wie uw videoadvertenties op YouTube te zien krijgt? Vraagt ​​u zich af hoe u geavanceerdere doelgroepsegmenten voor YouTube-advertenties kunt maken?

In dit artikel leert u hoe u de doelgroeptargeting op YouTube kunt verbeteren door verschillende first-party en native gegevens te gebruiken in Google Ads Audience Manager.

Wat is doelgroeptargeting op YouTube?

Met doelgroeptargeting op YouTube kunt u uw videoadvertenties aan uw ideale klanten: de mensen die u wilt bereiken en converteren. Doelgroeptargeting voor YouTube-advertenties gaat manier verder dan demografie. Hieronder bespreken we hoe u: uw YouTube-advertenties targeten alles gebruiken, van uw eigen first-party data tot door Google Ads gegenereerde vergelijkbare segmenten.

De Google Ads Audience Manager slaat alle opgeslagen doelgroepen en segmenten voor uw account op. Om toegang te krijgen tot deze tool, gaat u naar uw Google Ads-account en opent u de Hulpmiddelen en instellingen& menukaart. Selecteer vervolgens

Doelgroepmanager van de Gedeelde bibliotheek menu. Hier kunt u uw gegevensbronnen, doelgroepen en segmenten beheren.

Nadat u segmenten of doelgroepen heeft gemaakt, kunt u deze targeten door ze aan advertentiegroepen toe te voegen. Tijdens het maken van een YouTube-campagne kun je bladeren of zoeken naar de doelgroepen en segmenten die je hebt opgebouwd. U heeft bijvoorbeeld de mogelijkheid om demografische gegevens te combineren met first-party data, vergelijkbare segmenten en andere targetingopties.

Wanneer je een YouTube-advertentiecampagne opzet, heb je ook de mogelijkheid om nieuwe aangepaste segmenten te maken en individuele targetingsignalen toe te voegen. Het toevoegen van individuele signalen is geweldig voor het verfijnen van de targeting voor specifieke advertentiegroepen. Maar als je sets met targetingsignalen wilt hergebruiken of retargetingsegmenten wilt maken, kun je ze het beste in Audience Manager bouwen.

Doelgroeptargeting vs. Inhoudstargeting

Hoewel dit artikel zich richt op doelgroeptargeting, is het belangrijk om te weten dat je andere opties hebt om je ideale klanten op YouTube te bereiken. Uw videoadvertenties kunnen ook content targeten met signalen zoals:

• Onderwerpen die betrekking hebben op uw klanten
• Plaatsingen zoals YouTube-kanalen en video's
• Trefwoorden gerelateerd aan YouTube-video's

#1: Demografische doelgroeptargeting gebruiken voor YouTube-advertenties

Hebben uw klanten de neiging om vergelijkbare leeftijdsgroepen, gezinsstatussen en andere eigenschappen te delen? Demografische targeting is een geweldige plek om te beginnen met het opbouwen van een publiek.

Hoe u YouTube-doelgroepen kunt targeten op demografische groepen

Kies uit deze instellingen om mensen te targeten op basis van demografie:

• Geslacht, inclusief opties voor Vrouw, Mannelijk, en Onbekend
• Leeftijd, inclusief set varieert van 18 tot 65+
• Ouderlijke status, inclusief Ouder en geen ouder
• Gezinsinkomen, variërend van de bovenste 10% tot de onderste 50%

Terwijl u segmenten toevoegt of verwijdert, kunt u het aantal wekelijkse vertoningen zien dat beschikbaar is voor uw doelgroep. Met deze inzichten kunt u ervoor zorgen dat u genoeg mensen bereikt zonder al te breed te targeten.

Hoe u YouTube-doelgroepen kunt targeten op gedetailleerde demografische gegevens

Met het Google Ads-platform kunt u YouTube-gebruikers ook targeten op meer gedetailleerde eigenschappen zoals burgerlijke staat, opleidingsniveau en arbeidsgegevens. Opties voor gedetailleerde demografische gegevens zijn onder meer:

• Ouderlijke status, zodat u zich kunt richten op ouders van baby's, peuters, tieners en kinderen in verschillende andere leeftijdsgroepen
• Burgerlijke staat, zodat u mensen kunt bereiken die alleenstaand, getrouwd of in een relatie zijn
• Onderwijs, zodat je huidige studenten of mensen met alles kunt bereiken, van een middelbare schooldiploma tot een graduaat
• Eigendomsstatus, inclusief huiseigenaren en huurders
• Werkgelegenheidsgegevens, zodat u in contact kunt komen met mensen in verschillende sectoren of met mensen die bij bedrijven van verschillende groottes werken

#2: Interessedoelgroeptargeting gebruiken voor YouTube-advertenties

Demografische targeting is niet de enige optie voor YouTube-advertenties. U kunt de gegevens van Google gebruiken om gebruikers met een lange lijst met interesses te bereiken (of uit te sluiten) of om mensen met elkaar in contact te brengen die actief winkelen in bepaalde categorieën.

U kunt deze targetingsignalen toevoegen op advertentiegroepniveau of ze opslaan bij doelgroepen in Doelgroepbeheer. Om levensgebeurtenissen, affiniteit en in-market-segmenten te vinden, opent u de Interesses en gedetailleerde demografie vervolgkeuzelijst targeting. Als u uw eigen op interesses gebaseerde targeting wilt maken, gaat u naar Aangepaste segmenten.

Doelgroepen targeten op levensgebeurtenissen

Bestaat uw doelgroep uit mensen die grote levensveranderingen ondergaan? Met de levensgebeurtenissegmenten van Google Ads kunt u YouTube-advertenties weergeven aan mensen die mijlpalen ervaren, zoals:

• met pensioen gaan
• Gaan trouwen
• Van baan veranderen
• Een bedrijf beginnen
• Een huis renoveren
• In beweging

Doelgroepen targeten op affiniteitssegmenten

Als uw doelgroep dezelfde interesses deelt, kunt u de affiniteitssegmenten van Google Ads gebruiken om mensen te vinden die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw bedrijf. Kies voor bredere targeting meer algemene categorieën zoals Eten & Dineren of Schoonheid en welzijn. Gebruik voor een beperktere targeting de vervolgkeuzemenu's om specifiekere affiniteitssegmenten te kiezen, zoals Kookliefhebbers.

Technisch gezien kun je affiniteitssegmenten toevoegen aan elke YouTube-advertentiecampagne. Maar omdat deze doelgroepen eerder interesse dan intentie overbrengen, werken ze meestal het beste met bewustmakingscampagnes.

Doelgroepen targeten op in-market-segmenten

Gebruik de in-market-segmenten van Google Ads om doelgroepen met aankoopintentie te targeten. Met deze segmenten kunt u mensen bereiken die actief op zoek zijn naar producten en services in bepaalde categorieën, waardoor ze ideaal zijn voor overwegings- of conversiegerichte campagnes.

Net als bij affiniteitssegmenten, maken in-market-segmenten zowel brede als beperkte targeting mogelijk. U kunt bijvoorbeeld breder targeten met een in-market-segment zoals: Kleding en accessoires of Sportkleding. Om gebruikers te bereiken die op zoek zijn naar iets specifieks, kunt u in-market-segmenten gebruiken zoals: Hardloopkleding.

Doelgroepen targeten op aangepaste segmenten

De levensgebeurtenis-, affiniteits- en in-market-segmenten van Google Ads bieden u veel opties om YouTube-gebruikers te bereiken die bij uw klantprofiel passen. Maar als u zich op een nog specifiekere groep wilt richten of als u de zoekgegevens van Google wilt benutten, zijn aangepaste segmenten het antwoord.

Met aangepaste segmenten kunt u mensen bereiken met veel meer gedetailleerde signalen. In plaats van restaurantgerelateerde affiniteitssegmenten te gebruiken, kunt u bijvoorbeeld mensen met een aankoopintentie targeten op de beste buitenterrassen bij mij in de buurt of de aanbevolen eetgelegenheden bij mij in de buurt.

Aangepaste segmenten maken ook gebruik van de zoekgegevens van Google. U kunt bijvoorbeeld mensen targeten die actief zoeken naar termen als fastfoodrestaurants die om mij heen bezorgen zodat u uw YouTube-advertenties kunt weergeven aan mensen met een veel grotere kans om te klikken en te converteren.

In het recente verleden stond Google Ads adverteerders toe om aangepaste affiniteitssegmenten te maken voor YouTube-advertentiecampagnes. Vanaf juli 2022 zijn aangepaste affiniteitssegmenten niet langer beschikbaar. Maar omdat aangepaste segmenten automatisch affiniteitssignalen identificeren en toepassen op basis van de campagne-instellingen, heeft elk aangepast segment dat u gebruikt in wezen verbeterde affiniteitstargeting.

#3: Hoe u eerdere interacties kunt gebruiken om uw doelgroep te targeten met YouTube-advertenties

Wilt u zich richten op websitebezoekers of YouTube-abonnees? Met Audience Manager kun je segmenten maken die gebruikmaken van eerdere interacties, inclusief opties voor het targeten van specifieke inhoud en acties.

Als u uw website of uw YouTube-kanaal wilt gebruiken voor targeting, opent u Doelgroepbeheer en selecteert u Uw gegevensbronnen. Als je al videoadvertenties hebt uitgevoerd, zou je YouTube-kanaal hier al moeten zijn gelinkt. U kunt ook uw Google Analytics-account koppelen om te beginnen met tekenen uit websitegegevens.

Targeten op basis van YouTube-inhoud en betrokkenheid

Om een ​​op YouTube gebaseerd publiek op te bouwen, gaat u naar de Segmenten tabblad in Doelgroepbeheer. Klik op het plusteken en selecteer YouTube-gebruikers. Geef uw segment vervolgens een naam en gebruik het vervolgkeuzemenu om het type interactie te kiezen dat u wilt targeten.

Gebruik voor bredere targeting signalen zoals Een kanaalpagina bezocht of Een video van een kanaal bekeken. Gebruik signalen als. om YouTube-gebruikers te bereiken die meer interesse in je inhoud hebben getoond Geabonneerd op een kanaal of Elke video van een kanaal leuk gevonden.

U kunt ook op YouTube gebaseerde doelgroepen gebruiken om videoadvertentietrechters te maken. U kunt bijvoorbeeld signalen gebruiken zoals: Bepaalde video's bekeken of Bepaalde video's als advertenties bekeken om gebruikers te converteren die uw inhoud bovenaan de trechter of midden in de trechter al hebben gezien.

Targeting op basis van website-inhoud en betrokkenheid

Zodra u Google Ads-remarketingtags aan uw website heeft toegevoegd, genereert Audience Manager automatisch segmenten voor alle bezoekers. Om bepaalde groepen bezoekers te targeten, maakt u een nieuw segment aan en selecteert u Websitebezoekers.

Gebruik vervolgens het vervolgkeuzemenu om het type segment te selecteren dat u wilt targeten. U kunt relatief breed blijven targeten met signalen als: Bezoekers van een pagina.

Maar als u mensen wilt bereiken die uw site op bepaalde tijden hebben bezocht of die een bepaalde reeks pagina's hebben bezocht, kies dan voor signalen zoals Bezoekers van een pagina tijdens specifieke data of Bezoekers van een pagina die ook een andere pagina hebben bezocht. Op dezelfde manier kunt u mensen opnieuw targeten die bepaalde pagina's niet hebben bekeken, zoals productcategorie- of servicepagina's, maar die de pagina met uw nieuwste deal of aanbieding niet hebben bezocht.

#4: Klantenmatch gebruiken om uw doelgroep te targeten met YouTube-advertenties

Het gebruik van de gegevens van Google is geweldig om uw klantenbestand uit te breiden en om contact te leggen met mensen die betrokken zijn geweest bij uw YouTube-kanaal of website. Maar wat als u de eigen first-party data van uw organisatie wilt gebruiken om uw targeting op maat te maken?

Als u al een lijst heeft met klanten of mensen die zich hebben aangemeld voor uw e-mails, kunt u segmenten maken die een veel gedetailleerdere targeting mogelijk maken. Klantenmatch van Google Ads biedt adverteerders de mogelijkheid om opnieuw in contact te komen met potentiële en bestaande klanten.

Hoewel Klantenmatch krachtig kan zijn, is het belangrijk om te weten dat Google Ads beperkt hoe adverteerders het kunnen gebruiken. Is uw Google Ads-account meer dan 90 dagen oud? Heeft het een geschiedenis van ten minste $ 50.000 aan advertentie-uitgaven? U kunt Klantenmatch gebruiken om specifieke klantgroepen te targeten, vergelijkbare segmenten te maken en klantsegmenten uit te sluiten.

Maar als uw account nieuwer is dan 90 dagen of als uw organisatie nog geen $ 50.000 aan Google Ads heeft uitgegeven, gelden er enkele limieten. U kunt Klantenmatch alleen gebruiken om specifieke klantsegmenten uit te sluiten of wanneer u de Observatieinstelling. Dat betekent dat u inzichten kunt krijgen over klantbetrokkenheid en conversies, maar u kunt ze niet rechtstreeks targeten.

Klantenmatch instellen voor YouTube-advertenties

Begin met het exporteren van relevante klantgegevens vanuit uw marketing-, e-commerce- of verkooppuntplatform. Naast klantnamen is het handig om zoveel mogelijk soorten contactgegevens op te nemen, zoals e-mailadressen, telefoonnummers en postadressen. Gebruik de Google Ads Klantenmatch-sjabloon om uw gegevens op te maken.

Open vervolgens Audience Manager en selecteer de Segmenten tabblad. Klik op het plusteken om een ​​nieuw segment te maken en selecteer Klantenlijst. Geef het een naam, kies een gegevenstype en upload je lijst. Houd er rekening mee dat Audience Manager gegevens rechtstreeks van verschillende grote marketingplatforms kan importeren, maar dat u eerst een Zapier-integratie moet instellen.

Tips voor het gebruik van Klantenmatch

In plaats van één grote klantenlijst te maken met iedereen die ooit iets bij uw bedrijf heeft gekocht of zich heeft aangemeld voor uw e-mails, is het vaak handig om meer gerichte lijsten samen te stellen. U kunt bijvoorbeeld aparte segmenten maken voor:

• Topklanten die het meeste aan uw bedrijf hebben besteed
• Klanten die doorgaans een bepaalde categorie artikelen kopen
• Klanten die moeten terugkopen of zich opnieuw moeten abonneren
• E-mail abonnees die interesse hebben getoond in een bepaalde categorie

U kunt zoveel klantenlijsten maken als u wilt. Maar ze moeten wel voldoen aan de minimale grootte (1.000 actieve bezoekers in 30 dagen) voordat je ze kunt gebruiken voor YouTube-advertenties. Controleer Audience Manager om te bevestigen of je lijsten in aanmerking komen voor YouTube, of dat ze te klein zijn om op het netwerk weer te geven.

Houd er rekening mee dat de verwerking van klantenlijsten tot 48 uur kan duren. Plan voldoende doorlooptijd in plaats van op het laatste moment te uploaden, zodat u de lancering van uw campagne niet hoeft uit te stellen.

Houd er ook rekening mee dat klantenlijsten niet verlopen, maar dat ze verouderd kunnen raken naarmate uw klantenbestand zich op natuurlijke wijze ontwikkelt. Zorg ervoor dat u uw klantenlijsten regelmatig bijwerkt, zodat u de juiste mensen kunt bereiken en voorkom dat u advertentie-uitgaven verspilt aan het targeten van voormalige klanten.

#5: Vergelijkbare segmenten gebruiken om uw doelgroep te targeten met YouTube-advertenties

De vergelijkbare segmenten van Google Ads werken iets anders dan vergelijkbare doelgroepen op Facebook-advertenties en andere platforms. YouTube-adverteerders kunnen namelijk geen vergelijkbare segmenten maken van zomaar een bestaand publiek. In plaats daarvan genereert Google Ads automatisch vergelijkbare segmenten van geschikte doelgroepen.

Wat maakt een doelgroep geschikt voor vergelijkbare segmenten? De seed-doelgroep moet minimaal 100 bezoekers hebben voordat het Google Ads-platform een ​​vergelijkbaar segment kan maken. Bovendien kan de seed-doelgroep geen aangepaste lijst zijn. In plaats daarvan moet de seed-doelgroep een Klantenmatch, YouTube-gebruikers, websitebezoekers of andere segmenttypen zijn.

Wanneer het Google Ads-platform een ​​vergelijkbare doelgroep genereert, wordt deze vermeld in de: Segmenten tabblad van uw Doelgroepbeheer. Controleer de YouTube om ervoor te zorgen dat deze groot genoeg is voor videoadvertenties.

Tips voor het gebruik van vergelijkbare segmenten

Vergelijkbare segmenten kunnen ongelooflijk nuttig zijn om nieuwe doelgroepen te bereiken die eigenschappen delen met uw bestaande klanten en websitebezoekers. Maar omdat deze segmenten zich richten op mensen die nog geen klant zijn, zijn de kosten per acquisitie (CPA) voor vergelijkbare segmenten meestal hoger.

Aangezien u budgetten alleen op campagneniveau kunt instellen (dus niet op advertentiegroepniveau), is het een goed idee om afzonderlijke campagnes te gebruiken om vergelijkbare segmenten op YouTube te targeten. Op die manier kunt u meer controle krijgen over hoeveel u uitgeeft om vergelijkbare doelgroepen te bereiken. Overweeg voor nog meer controle een biedstrategie zoals doel-CPA of doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS).

Conclusie

Om succesvolle YouTube-advertentiecampagnes uit te voeren, moet u uw doelgroeptargeting verfijnen. Met de juiste datasegmenten en targetingsignalen kunt u de ideale doelgroep voor uw YouTube-advertenties bereiken en uw marketingdoelen veel efficiënter bereiken.