Reels-advertenties maken voor Facebook en Instagram: Social Media Examiner

Wil je meeliften op de korte videogolf? Heb je Reels-advertenties op Facebook of Instagram geprobeerd?

In dit artikel ontdek je hoe je effectieve Facebook- en Instagram Reels-advertenties kunt maken, zelfs als je geen video-inhoud wilt maken!

Waarom de plaatsing van de rollen gebruiken voor advertenties op Facebook en Instagram?

In de relatief korte tijd sinds de lancering van Reels op Instagram (augustus 2020) en Facebook (september 2021), hebben beide platforms een flinke duw in de rug gegeven om dit korte videoformaat te promoten. Naast het leveren van rollen aan de feed, hebben zowel Instagram als Facebook speciale gebieden voor het bekijken van korte video's.

Meta's focus op korte video heeft al behoorlijk ongelooflijke resultaten opgeleverd. De gemiddelde kijksessie van Instagram Reels duurt bijvoorbeeld 53 minuten. En van alle sociale-mediaplatforms staat Facebook op de tweede plaats van meest populaire video-inhoud in korte vorm, na alleen YouTube.

Ondanks deze indrukwekkende organische cijfers is Reels nog niet overspoeld met advertenties. Terwijl feed- en Stories-advertenties over het algemeen elke drie tot vijf berichten of verhalen verschijnen, worden Reels-advertenties veel minder vaak weergegeven, meestal met minstens een dozijn organische video's ertussen.

Wat betekent dat voor uw bedrijf en uw strategie voor advertenties op sociale media? Met Reels-advertentieplaatsingen heb je de mogelijkheid om klanten te bereiken en te converteren in een ruimte waar ze tonnen tijdrovende organische inhoud uitgeven. Als u boeiende korte videoadvertenties kunt maken, kunt u effectief gebruikmaken van een indeling met een enorm potentieel.

#1: Hoe Facebook Reels-advertenties te maken

Facebook Reels-advertenties zijn vergelijkbaar met Instagram Reels-advertenties, maar elk heeft zijn eigen set creatieve specificaties en best practices. Hier is alles wat u moet weten over Facebook Reels-advertenties.

Facebook Reels-advertenties zijn gepromote korte video's die worden weergegeven in de Facebook Reels-feed. Net als hun Instagram-tegenhanger, verschijnen Facebook Reels-advertenties alleen als gebruikers door de Reels-feed op volledig scherm scrollen, die gebruikers op verschillende plaatsen in de nieuwsfeed kunnen openen.

Facebook Reels Advertenties Creatieve specificaties

Als u wilt adverteren in de Reels-feed, moet uw advertentiemateriaal een beeldverhouding van 9:16 op volledig scherm hebben. Hoewel je video zo klein kan zijn als 500 x 888 pixels, kun je het beste MP4- of MOV-bestanden van 1080 x 1920 pixels gebruiken.

Technisch gezien verbiedt Facebook geen interactieve stickers op Reels-advertenties zoals Instagram dat doet. Maar omdat deze stickers niet functioneel zijn in uw Facebook-reeladvertentie, krijgt u waarschijnlijk betere resultaten als u korte video's kiest zonder deze elementen.

Historisch gezien hebben gebruikers de overgrote meerderheid van Facebook-video's zonder geluid bekeken. Hoewel audio nu een belangrijk onderdeel is van korte video, is het redelijk om aan te nemen dat een deel van uw doelgroep uw advertentie nog steeds zonder geluid zal bekijken.

Dat betekent dat het belangrijk is om royaltyvrije audio en voice-overs te gebruiken en voeg bijschriften toe aan uw haspel. Door beide vakjes aan te vinken, kun je voor beide voorkeuren optimaliseren en de best mogelijke ervaring op Facebook leveren.

De beste lengte voor Facebook Reels-advertenties

De maximale lengte voor Facebook-rollen is slechts 30 seconden, wat de helft is van de tijdslimiet voor Instagram Reels-advertenties. Maar net als Instagram presteren Facebook Reels-advertenties meestal het beste wanneer ze slechts 15 seconden worden weergegeven. Zorg ervoor dat u kijkers vanaf het begin vasthoudt om te voorkomen dat ze langs uw advertentie scrollen.

Weet u niet zeker welke haspel u voor uw advertentie moet gebruiken of kunt u geen lengte bepalen? Je kunt altijd de A/B-testtool van Advertentiebeheer gebruiken om advertenties te vergelijken. Kies Creative als testvariabele en maak een tweede met een geheel nieuwe haspel of een soortgelijke die de bewerkingskeuzes weerspiegelt die u wilt testen. Bekijk vervolgens de resultaten en gebruik uw inzichten om uw strategie te sturen.

Effectieve Facebook Reels-advertenties maken

In tegenstelling tot Instagram heeft Facebook momenteel geen boost-optie voor rollen, dus je moet Advertentiebeheer gebruiken voor alle Facebook Reels-advertenties. Maar hier wordt het lastig. In theorie kun je met Advertentiebeheer reclame maken voor bestaande berichten in de Facebook Reels-plaatsing. Maar in werkelijkheid verschijnen Facebook-rollen niet in de lijst met beschikbare berichten.

Dat betekent dat je opties zijn om nieuwe rollen voor Facebook-advertenties te maken of bestaande Instagram-rollen op Facebook te promoten. Welke optie u ook kiest, u kunt de reeks bewerkingstools gebruiken die we hierboven hebben behandeld. Met andere woorden, u kunt uw inhoud bijsnijden, bijschriften toevoegen, tekstoverlays maken en nog veel meer.

Om uw boodschap duidelijk te maken, kunt u ook maximaal 72 tekens primaire tekst opnemen in uw Reels-advertentie. Klik op de knop Plaatsingen bewerken in Advertentiebeheer om een ​​nieuwe kopie toe te voegen of de tekst van het bestaande bericht te vervangen.

#2: Hoe Facebook Reels Overlay-advertenties te maken

Korte videoadvertenties zijn niet uw enige optie om uw bedrijf te promoten in de Facebook Reels-feed. Hier is alles wat u moet weten over het overlay-advertentieformaat van Facebook Reels.

Overlay-advertenties van Facebook Reels worden weergegeven bovenop organische inhoud in de feed van Facebook Reels. Ze worden weergegeven in korte video's die makers hebben gekozen om inkomsten te genereren, net zoals in-stream-advertenties. Momenteel biedt Facebook twee soorten Reels-overlay-advertenties:

• Banneradvertenties verschijnen onderaan de rollen. Ze bevatten een vierkante (1:1) advertentie, uw merknaam en ongeveer 30 tekens tekst op een semi-transparante overlay.
• Stickeradvertenties worden weergegeven waar de maker aanwijst, wat zich overal op de rol kan bevinden. Ze bevatten een vierkante advertentie en uw merknaam, maar geen kopie.

Als je de plaatsing van de Facebook Reels-overlay op advertentiesetniveau kiest, word je automatisch ook aangemeld voor post-loop Reels-advertenties. Deze advertenties kunnen worden overgeslagen en worden weergegeven aan het einde van een organische rol.

Facebook Reels Overlay Advertenties Creatieve specificaties

Het creatieve proces voor reel-overlay-advertenties is vergelijkbaar met de interstitial-advertenties die we hierboven hebben besproken. Maar naast het creëren van een aantrekkelijke rol voor uw advertentie, is het ook belangrijk om te overwegen hoe deze eruit zal zien in een kleine 1:1-sticker of banner.

De creatieve specificaties voor post-loop reel-advertenties zijn vergelijkbaar met de standaard vereisten voor Facebook Reels-advertenties. Het belangrijkste verschil is dat post-loop-advertenties slechts 4-10 seconden kunnen worden weergegeven, wat betekent dat u efficiënt een boeiend verhaal moet vertellen.

Reels sticker- en banneradvertenties hebben geen gepubliceerde advertentiespecificaties omdat ze geen afzonderlijke uploads vereisen. In plaats daarvan neemt Advertentiebeheer automatisch de omslag van de rol die je hebt gekozen voor de post-loop-advertentie en zet deze om in een 1:1-advertentie.

Hoe u effectieve overlay-advertenties voor Facebook-rollen kunt maken

Zorg er eerst voor dat uw post-loop-advertenties voldoen aan de timingvereisten en trim eventuele langere advertenties tot 10 seconden of minder. U kunt uw haspel aanpassen met een app van derden of met de ingebouwde Trim-tool van Ads Manager. Om toegang te krijgen, selecteert u de knop Plaatsingen bewerken op advertentieniveau. (Houd er rekening mee dat je meer dan één plaatsing op advertentiesetniveau moet kiezen voordat deze knop verschijnt.)

Gebruik in de bewerkingsinterface van Advertentiebeheer het vervolgkeuzemenu om tussen de verschillende creatieve opties te schakelen en een voorbeeld van elk te bekijken. Als je niet tevreden bent met de stickerlay-out, ga dan naar het tabblad Miniatuur om een ​​andere optie te kiezen. U kunt kiezen uit de frames van uw haspel of een nieuwe miniatuur uploaden om voor alle drie de formaten te gebruiken.

#3: Hoe Instagram Reels-advertenties te maken

Of je nu nieuw bent met Instagram-advertenties of je aanpak wilt verbeteren, dit is wat je moet weten over adverteren met de Instagram Reels-plaatsing.

Instagram Reel-advertenties zijn gesponsorde korte video's die tussen organische inhoud worden weergegeven. Vanaf augustus 2022 worden Reels-advertenties niet weergegeven in de Instagram-feed. In plaats daarvan verschijnen ze alleen op het tabblad Rollen en worden ze weergegeven terwijl gebruikers meeslepende inhoud op volledig scherm consumeren.

Instagram Reels Advertenties Creatieve specificaties

Omdat ze worden weergegeven in de feed op volledig scherm, vereisen Instagram Reels-advertenties een verticale beeldverhouding van 9:16. Meta raadt een minimale resolutie van 500 x 888 pixels aan. Maar als u streeft naar de best mogelijke advertentie, kunt u het beste 1080 x 1920 pixels gebruiken, het aanbevolen formaat voor organische rollen.

Als u organische Instagram-reels voor uw bedrijf heeft gemaakt, komt u misschien in de verleiding om enkele van uw beste organische inhoud in uw advertenties opnieuw te gebruiken. Deze aanpak kan een deel van de tijd werken. Maar het is van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat uw betaalde rollen passen bij de creatieve specificaties van Meta zonder een van de niet-toegestane elementen te gebruiken.

Instagram-rollen kunnen bijvoorbeeld niet het volgende bevatten:

• Geanimeerde GIF's
• Gezichts- of camera-effecten
• Instagram-producttags
• Interactieve stickers zoals emoji-schuifregelaars, quizzen of polls
• Muziek of audio die onderhevig is aan copyrightbeperkingen

Om de advertentieprestaties te optimaliseren en optimaal te profiteren van de meeslepende Reels-ervaring, raadt Instagram aan om muziek of audio aan je rollen toe te voegen. Gebruik voor de beste resultaten originele voice-overs en audio of maak gebruik van de royaltyvrije geluidscollectie van Meta.

De beste lengte voor Instagram Reels-advertenties

Terwijl organische Instagram-rollen momenteel tot 90 seconden kunnen duren, hebben betaalde rollen een kortere tijdslimiet. Vanaf augustus 2022 kunnen Instagram Reels-advertenties maximaal 60 seconden duren.

Maar dat betekent niet dat uw Reels-advertenties een volle minuut moeten worden weergegeven. In de meeste gevallen zouden ze waarschijnlijk niet zo lang moeten meegaan. Meta raadt 15 seconden aan als de optimale looptijd voor Reels-advertenties. Als je de jouwe moet inkorten, gebruik dan de bewerkingsworkflow hieronder om je haspel in te korten.

Houd er rekening mee dat Instagram-gebruikers relatief snel door het tabblad Reels scrollen. Het is essentieel om hun interesse binnen de eerste paar seconden van de rol vast te leggen, anders blijven ze scrollen. Om ze aan te moedigen om te blijven kijken, voeg je een haak toe in de eerste 3 seconden.

Effectieve Instagram Reels-advertenties maken

Er zijn een paar manieren waarop u Reels-advertenties kunt maken die de aandacht van uw doelgroep trekken en toch voldoen aan de advertentiespecificaties van Meta. De eenvoudigste manier is om een ​​organische haspel te promoten die je al hebt gepubliceerd.

Ga in Advertentiebeheer naar het advertentieniveau en kies Bestaande berichten gebruiken in het vervolgkeuzemenu Advertentie-instellingen. Klik vervolgens op Select Post om de haspel te kiezen die u wilt gebruiken. Advertentiebeheer waarschuwt u automatisch voor rollen die niet aan de specificaties voldoen; bijvoorbeeld rollen met interactieve stickers of producttags.

Als alternatief kunt u Reels-advertenties maken met een hulpprogramma voor het maken van video's van derden. Zorg ervoor dat u alleen royaltyvrije muziek toevoegt voordat u de video exporteert. Kies vervolgens op advertentieniveau in Advertentiebeheer de optie Advertentie maken in het vervolgkeuzemenu Advertentie-instellingen en klik op Media toevoegen om uw inhoud te uploaden.

Welke optie je ook kiest, met Advertentiebeheer kun je het advertentiemateriaal bewerken, ja, zelfs als je ervoor hebt gekozen een bestaand bericht te gebruiken. Kies in het gedeelte Advertentiemateriaal de optie Plaatsing bewerken en selecteer Instagram-rollen. Snijd of trim vervolgens uw video of voeg tekst- of logo-overlays toe. Deze optie is ideaal als u uw advertentie op verschillende plaatsingen met afzonderlijke advertentiespecificaties wilt weergeven.

Om Reels-advertenties efficiënter te maken, kunt u ook geschikte inhoud van de Instagram-app een boost geven. Tik op de drie stippen in de rechterbovenhoek van de haspel die u wilt promoten en selecteer Boost Reel.

Ga vervolgens verder met het instellen van uw advertentie door een doel te kiezen, een doelgroep te selecteren en een budget in te stellen. Met deze workflow kun je de haspel niet bewerken of het bijschrift wijzigen, maar het is een goede optie om snel een advertentie op te zetten en deze rechtstreeks in de Instagram-app te beheren.

#4: Hoe u Facebook- en Instagram-reelsadvertenties in uw marketingtrechter kunt gebruiken

Instagram- en Facebook Reels-advertenties werken met alle campagnedoelstellingen van Ads Manager. Dat betekent dat u ze kunt gebruiken om uw boodschap over te brengen en te versterken tijdens elke betaalde campagne. Maar moet u deze plaatsingen uitsluitend gebruiken?

U zult waarschijnlijk merken dat Reels-advertenties aanzienlijk duurder zijn dan andere plaatsingen. Bijvoorbeeld, een WordStream-experiment ontdekte dat de kosten per klik (CPC) voor Instagram Reels-advertenties iets meer dan $ 28 waren, terwijl de kosten per 1.000 vertoningen (CPM) $ 1,67 waren.

Dat betekent dat het waarschijnlijk niet realistisch is om advertenties uitsluitend op rollen te laten lopen. Overweeg in plaats daarvan advertenties weer te geven op meerdere plaatsingen, zoals in de feed, Stories en Reels, zodat u de advertentieweergave kunt optimaliseren en voldoende gegevens kunt verzamelen om diepere inzichten te krijgen.

Gebruik bij het maken van campagnes met de doelstellingen voor bekendheid en verkeer, call-to-actions (CTA's) die aanmoedigen: klanten om informatie te verzamelen en acties uit te voeren die remarketing mogelijk maken, zoals advertentie-interacties of website bezoeken.

De onderstaande @tryshift Instagram-reeladvertentie gebruikt bijvoorbeeld een Meer informatie CTA-knop om websiteverkeer te genereren. In plaats van te stoppen met de standaard CTA, geeft de knop ook de website-URL, de bedrijfscategorie en de slogan van het merk weer.

Gebruik voor campagnes die gericht zijn op conversies verkoop- of app-promotiedoelstellingen met actiegerichte CTA's. Installeren, Downloaden en Nu winkelen zijn bijvoorbeeld allemaal ontworpen om conversies te stimuleren.

In veel gevallen zijn dynamische, snelle advertenties ideaal om de aandacht te trekken in de Reels-feed, vooral voor op conversie gerichte campagnes. Maar soms is de tegenovergestelde aanpak effectiever.

De onderstaande Instagram-advertentie met @headspace moedigt kijkers bijvoorbeeld aan om een ​​ademhalingsoefening van 15 seconden te doen. De advertentie bevat kalmerende muziek, een geanimeerde afbeelding en eenvoudige tekstcommando's ('Adem in', 'Houd vast'). omdat het een tegengif biedt voor de drukke Reels-feed, is het perfect ontworpen voor het besturen van een app installaties.

Conclusie

Omdat Instagram en Facebook zo sterk zijn gaan focussen op korte video, hebben Reels-advertenties enorm veel potentieel. Met de bovenstaande tips kunt u effectieve advertenties maken en deze plaatsingen met succes in uw marketingtrechter introduceren.