TikTok Organic Content Strategy: Social Media Examiner

Vraag je je af hoe je geweldige TikTok-video's maakt? Op zoek naar een bewezen organische contentstrategie?

In dit artikel ontdek je hoe je een TikTok-plan ontwikkelt en uitvoert dat werkt.

Waarom regels voor organische inhoud TikTok

In de afgelopen 3 jaar hebben alle andere sociale mediaplatforms een inhaalslag gemaakt met TikTok. Van Facebook tot YouTube, Twitter tot Pinterest, elk sociaal netwerk heeft een serieuze concurrent gevonden in de korte video-app.

TikTok heeft sociale media verstoord door baanbrekende inhoud in korte vorm. Snelle, verticale video's van 15 seconden of minder beginnen het internet over te nemen. Bovendien vereisen deze video's geen enorm advertentiebudget of hoge productiewaarde. De meest succesvolle korte video is eenvoudig, authentiek en organisch.

Dat maakt TikTok-content tot een winnende strategie voor de meeste merken, met name startups of e-commercebedrijven die weinig activa hebben, maar veel tijd en energie hebben. Er zijn drie belangrijke voordelen om op het platform te zijn.

• Marketingkosten: Met de juiste inhoud kun je een enorme impact maken op TikTok zonder geld uit te geven aan TikTok-advertenties.
• online aandacht: Of je het nu leuk vindt of niet, korte video is het populairste mediaformaat online geworden. Organische TikTok-inhoud helpt je om de aandacht van je doelgroep te trekken en vast te houden.
• Herbruikbare inhoud: TikTok neemt het over, wat goed nieuws is voor overwerkte social media managers. Nadat u korte video-inhoud voor het platform hebt gemaakt, kunt u deze opnieuw gebruiken op andere sociale netwerken om tijd en moeite te besparen.

#1: De 3 soorten inhoud die een bedrijf nodig heeft op TikTok

In deze gids gaan we kijken hoe je een succesvolle TikTok-marketingstrategie kunt creëren met organische inhoud die aandacht en conversies krijgt op TikTok. Voordat we ingaan op de details van het scripten, filmen en bewerken van uw inhoud, moeten we het hebben over: wat precies wat je aan het creëren bent.

Begin met het uitzoeken van de belangrijkste contentpijlers voor uw merk. Dit zijn drie of vier belangrijke inhoudstypen die uw boodschap, merkidentiteit en gemeenschap overbrengen. Elk merk is anders, maar we gaan hier kijken naar enkele van de meest voorkomende contentpijlers.

De meeste merken op TikTok moeten inhoud maken, waaronder:

1. Trends-inhoud die virale audio, grappen en stijlen op TikTok oppikt.
2. Reeks gerelateerde video's waardoor kijkers terugkomen voor meer.
3. Inhoud van de gemeenschapsbetrokkenheid om je volgers te activeren en loyale klanten te creëren.

Laten we dit soort TikTok-video's een voor een doornemen.

Trends-inhoud

Op TikTok betekenen trends audio. Verschillende geluidsfragmenten werken als hashtags op het platform. Je kunt op de achtergrondaudio van een video tikken om meer video's te zien die hetzelfde geluid gebruiken en je kunt dat geluid ook in je video's gebruiken. Vaak wordt specifieke audio gekoppeld aan een specifieke meme of grap.

Deze virale audio op TikTok is gebruikt in meer dan 4 miljoen video's.

Trends zijn een krachtige pijler van organische inhoud omdat ze het potentieel hebben om viraal te gaan. Als je een video plaatst met de juiste trend op het juiste moment, kun je miljoenen weergaven krijgen.

Trends beginnen en eindigen echter snel. Je moet op de hoogte blijven van wat er op TikTok gebeurt. Daarom is het de moeite waard om 15 minuten per dag door video's te scrollen om te zien wat de nieuwste trends zijn. Zie dit niet als doelloos consumeren van inhoud; in plaats daarvan ben je aan het studeren wat werkt.

Als u een videosjabloon ziet die goed bij uw merk zou kunnen passen, tik dan op de audio en kijk hoeveel andere mensen meedoen aan de trend. Probeer niet op elke trend die je ziet te posten. Richt u in plaats daarvan op trends die u kunnen helpen uw boodschap over te brengen.

Met trendvideo's kunt u een groot volume aan inhoud produceren zonder al te veel moeite te doen voor productie of originele scripting. Ze laten ook zien dat je TikTok van binnenuit begrijpt.

Maar een laatste waarschuwing: als je alleen trendvideo's plaatst, krijg je geen conversies. Om van je trendvideokijkers nieuwe klanten te maken, heb je ook originele inhoud nodig.

Originele inhoud

Originele content is de belangrijkste pijler in je organische TikTok contentstrategie. Unieke video's over uw merk, verhaal, proces, producten en diensten zorgen voor een toegewijd publiek van fans. In tegenstelling tot trendvideo's, concurreert u niet met anderen om aandacht voor hetzelfde thema. Je kunt iets totaal nieuws creëren.

U kunt bijvoorbeeld reeksen video's maken die mensen aanmoedigen om terug te komen en meer inhoud te bekijken. Maak bij het maken van deze video's overduidelijk dat ze deel uitmaken van een serie.

• Tekstoverlay toevoegen waarin staat dat de video deel uitmaakt van een serie; bijvoorbeeld “Verpakkingsleveringen deel 3” of “aflevering 1”.
• Zorg ervoor dat u het serienummer van elke video vermeldt. Op die manier, als iemand een latere video tegenkomt, bezoeken ze je profiel om de eerdere clips te bekijken.
• Moedig kijkers aan om in de toekomst terug te komen voor meer clips.

TikTok heeft ook een functie voor afspeellijsten, zodat je series bovenaan je profielpagina kunt groeperen. Dit maakt het nog makkelijker voor mensen om je beste originele inhoud te vinden!

Dit merk zet video-afspeellijsten bovenaan zijn profiel en labelt afzonderlijke video's met afleveringsnummers, zodat kijkers blijven terugkomen voor meer.

Een aanzienlijk deel van je originele video's moet gericht zijn op je producten en diensten. Probeer leuke, boeiende manieren te vinden om te pronken met verschillende productfuncties, tutorials, hacks, tips en trucs. Video's zoals deze zouden het grootste deel van je organische inhoud op TikTok moeten uitmaken.

Inhoud van gemeenschapsbetrokkenheid

Betrokkenheid bij de gemeenschap is de laatste pijler in uw organische TikTok-contentstrategie en elk merk moet dit opnemen.

TikTok is uniek onder sociale-mediaplatforms omdat je hiermee direct kunt reageren op reacties op je video's met nieuwe videoreacties. Naast het leuk vinden en beantwoorden van opmerkingen in tekstformaat, moet u de videoreactiefunctie gebruiken om uw inhoudsoutput te vergroten.

Deze video is gebaseerd op een opmerking van een kijker, die je als sticker in de clip kunt zien.

Betrokkenheid bij de gemeenschap heeft twee hoofddoelen:

• Het vergroot de impact van uw originele inhoud door te reageren op opmerkingen over originele clips.
• Het bouwt relaties op met potentiële klanten.

Je kunt dit zien als een beetje als een contenttrechter. Trends-inhoud brengt nieuwe kijkers naar uw profiel, originele inhoud houdt hun aandacht vast en betrokkenheid van de gemeenschap versterkt hun loyaliteit. Originele inhoud kost de meeste moeite om te produceren, maar je kunt een gestage stroom van nieuwe video's bijhouden door ook trends en community-betrokkenheidsclips te delen.

#2: Hoe u uw TikTok-inhoud kunt scripten en bewerken voor succes

Als je eenmaal hebt uitgezocht welke soorten inhoud je wilt plaatsen, is het tijd om een ​​inhoudsstroom te ontwikkelen. We raden drie fasen aan:

1. Content scripting. Plan elk woord, frame, speciaal effect en tekstoverlay in je video.
2. Content creatie. Film de korte video volgens uw script.
3. Bewerken en goedkeuren. Voeg eventuele extra effecten toe, bespaar onnodige tijd en zorg voor definitieve goedkeuring om te posten. Idealiter zou je video's minstens een week van tevoren moeten laten goedkeuren.

Waarom uw TikTok-inhoud scripten?

Het scripten van een video van 15 seconden klinkt misschien als overdreven. Maar er zijn heel goede redenen om uw organische inhoud zo nauwkeurig te scripten.

Ten eerste bespaart scripting u op de lange termijn tijd. Het is makkelijker om snel content te maken als je een duidelijk plan hebt.

Het maken van een script beschermt u ook tegen het produceren van inhoud die geen duidelijk doel of sterke opening heeft. Als je maar 15 seconden hebt om mee te werken, kun je het je niet veroorloven vaag of saai te zijn. Door een script te schrijven, blijft uw inhoud gestroomlijnd en gefocust.

Scripting kan ook handig zijn wanneer u werkt met makers van inhoud of influencers. Een gedetailleerd script betekent dat er geen gespreksonderwerpen over het hoofd worden gezien.

Ten slotte maakt scripting het gemakkelijker om terug te kijken op uw inhoud en te zien wat werkte. Je kunt verschillende elementen binnen een contentserie testen of monitoren welke videostijlen de meeste betrokkenheid opleveren.

TikTok-inhoud scripten

Dus wat moet je opnemen in een contentscript?

• Een ruwe verbale schets van wat je wilt zeggen. Dit hoeft niet woord voor woord te zijn, net genoeg details om ervoor te zorgen dat u alles onthoudt wat u wilt opnemen.
• Een plan voor de visuele elementen die u wilt opnemen. Volg je een specifieke trend of videosjabloon? Moet u opnamen van een specifiek product of een bepaalde scène opnemen? Draag je iets specifieks of kleed je je casual?
• Een specifiek geluid. Kies dit van tevoren om de toon te zetten voor je content.
• Schrijf een gedetailleerd concept van alle tekstoverlays die u wilt opnemen. U kunt ook de lettertypestijl of -grootte opgeven die u wilt gebruiken.
• Beschrijf de algemene toon van de video. U kunt ook aanwijzingen geven voor lichaamstaal, stemming en spreekstijl.
• Maak een lijst van eventuele speciale effecten, filters of geluidseffecten en wanneer u ze moet gebruiken.

Het is een goed idee om specifieke links op te nemen naar audio, video-inspiratie of speciale effecten die u gebruikt. Na verloop van tijd bouw je een referentiebibliotheek op met video-elementen die goed werken, waardoor je nog meer tijd bespaart voor toekomstige contentcreatie.

TikTok-inhoud bewerken

Als het gaat om het bewerken van je korte video, heb je twee opties: de eigen bewerkingstools van TikTok of apps van derden.

De native bewerkingstools van TikTok zijn redelijk goed. Ze bevatten al filters, retoucheertools, effecten, fotocollagetools en verschillende overlay- en speciale effectopties.

Als u echter de tijd heeft om externe bewerkingstools te gebruiken, zijn ze de moeite waard. Een van de beste apps is CapCut, gemaakt door ByteDance, het bedrijf achter TikTok.

CapCut heeft alle basisbewerkingstools van TikTok plus extra mogelijkheden. Het heeft ook het grote voordeel van het exporteren van video zonder het watermerk van TikTok. Dit betekent dat u uw bewerkte video-inhoud opnieuw kunt plaatsen op andere sociale netwerken zonder het TikTok-label op te nemen.

#3: Tips om meer uit TikTok-inhoud te halen

Inmiddels zou je een goed idee moeten hebben van je belangrijkste contentpijlers en een contentworkflow waarmee je organische korte video's op TikTok kunt plaatsen.

Maar er is meer! Hier zijn drie extra tips om nog meer uit je organische TikTok-strategie te halen.

Breng een duurzame postfrequentie tot stand

Op elk sociaal netwerk is consistentie de sleutel. Het posten van één geweldige video per jaar levert geen resultaten op. Als je elke week vijf, minder goed geproduceerde video's plaatst, krijg je een groot en actief publiek.

Je moet een cadans voor het posten vaststellen die kwaliteit, kwantiteit... en je balans tussen werk en privé handhaaft. De beste frequentie voor de meeste merken is vijf tot zeven berichten per week. Als je echter maar consistent kunt zijn met drie berichten per week, is het beter om je aan dat aantal te houden dan inconsistent te posten.

Als zeven video's per week veel klinkt, onthoud dan dat je probeert meer te weten te komen over je publiek terwijl je berichten plaatst. Het is oké als niet elke video perfect is. Zie die minder succesvolle berichten als onderzoek. Na verloop van tijd zal een groter deel van uw berichten een impact hebben.

U kunt het uzelf gemakkelijker maken door planningstools te gebruiken. Je kunt videoberichten plannen via de TikTok-desktopapp of via apps van derden zoals Later. Tools zoals Later helpen je ook om content op andere sociale netwerken te verspreiden.

Adopteer een Creator Persona 

De poststijl van TikTok is meestal in de eerste persoon. Op video's is te zien hoe één persoon naar de camera kijkt.

Maar wie moet die persoon zijn? Het hoeft niet standaard te zijn voor jou, de social media manager. Je kunt creatief zijn met je creator-persona.

Denk na over wie je merk wil laten zien. Is uw berichtgeving ambitieus, herkenbaar, authentiek, exclusief of divers? Kun je makers vinden die bij de rekening passen? Onthoud dat je altijd de mogelijkheid hebt om samen te werken met makers van inhoud of beïnvloeders om je makerspersona uit te breiden.

Sommige merken kiezen ervoor om nooit een menselijk gezicht te laten zien of in plaats daarvan een mascotte te gebruiken. Maar dit zijn meestal merken die al groot zijn. Als je nog steeds je publiek opbouwt, zal een menselijke aanraking je helpen om met meer mensen in contact te komen.

Het Duolingo-account op TikTok staat bekend om het gebruik van een komische mascotte in plaats van een menselijk gezicht in zijn video's, maar dit is een uitzonderlijke strategie.

Gebruik TikTok-inhoud in korte vorm opnieuw

TikTok's unieke formule van korte, eindeloos scrollende inhoud heeft de sociale media overgenomen. Je maakt dus niet echt een TikTok-strategie; je creëert een volledige social media-strategie. Als je je korte video's niet opnieuw deelt met andere platforms, laat je geld op tafel liggen.

Ja, in een ideale wereld zou je op maat gemaakte inhoud maken voor elk ander sociaal netwerk. Maar dit is de echte wereld. De meeste managers van sociale media hebben niet de tijd of het budget om individuele contentstromen te creëren. Ze hebben echter wel de tijd en het budget om hun beste TikTok-content opnieuw te distribueren naar andere sociale netwerken.

Video-inhoud in korte vorm is de toekomst en u hebt nu een strategie nodig. Met deze contentworkflow ben je klaar om sociale media over te nemen, te beginnen met TikTok.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• CapCut https://www.capcut.com/download
• Later https://later.com
• Begrip https://www.notion.so
• Steel Like An Artist door Austin Kleon https://austinkleon.com/steal
• De derde deur door Alex Banayan https://thirddoorbook.com
• Neem contact op met Michael Stelzner @Stelzner op Instagram en @Mike_Stelzner op Twitter.
• Bekijk dit interview en andere exclusieve inhoud van Social Media Examiner op YouTube.

Waar te abonneren: Apple-podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Als je deze aflevering van de podcast Social Media Marketing leuk vond, alsjeblieft ga naar Apple Podcasts, laat een beoordeling achter, schrijf een recensie en abonneer je.