Hoe u TikTok gebruikt om uw invloed te vergroten: Social Media Examiner

Wilt u dé expert in uw branche worden? Vraagt ​​u zich af met welke soorten TikTok-inhoud u als een erkende autoriteit wordt gepositioneerd?

In dit artikel leer je hoe je je invloed kunt vergroten en klanten kunt converteren met TikTok.

Is TikTok echt nuttig voor contentmakers met een lange vorm?

Wat is je eerste indruk van TikTok?

Misschien zie je het gewoon als dat sociale netwerk waar tieners dansroutines doen. Om eerlijk te zijn, er zijn veel video's met lipsynchronisatie op het sociale netwerk.

Maar er is meer aan de hand dan dat. Wat TikTok echt uniek maakt, is de kracht om mensen van de ene op de andere dag viraal te sturen. Het kan uw boodschap nu sneller uitvergroten dan bijna elk ander online medium.

TikTok heeft een enorm publiek en het groeit snel. Het ondermijnt andere sociale netwerken, en zelfs streaming en tv, als een bron van massa-entertainment. De gepatenteerde mix van hapklare video's en een ultraslim aanbevelingsalgoritme houdt kijkers verslaafd.

Het algoritme werkt ook voor videomakers. Het kan u helpen uw publiek te vinden op een manier die andere sociale netwerken momenteel niet doen.

Houd er echter rekening mee dat TikTok geen vervanging is voor andere elementen van uw bedrijfsstrategie. Als u inkomsten wilt genereren met uw inhoud, betaalt YouTube beter. Als u advertenties wilt weergeven, heeft Facebook meer voorraad en meer ervaring.

Maar als je je invloed wilt vergroten en wilt samenwerken met andere makers, dan is TikTok de plek voor jou. In de volgende paragrafen zullen we kijken naar de inhoud die u zou moeten maken, hoe u dit moet doen en hoe u die invloed kunt omzetten in verkopen en conversies.

# 1: Welke soorten TikTok-inhoud moet je maken

Als je je invloed op TikTok wilt vergroten, zul je een nieuwe stijl moeten ontdekken.

Corporate branding is te saai voor korte video's. Het opbouwen van uw waardevoorstel in iets meer dan 30 seconden is te traag.

In plaats daarvan leunt u op de creatieve en persoonlijke kant van uw merk. Uw doel is om mensen aan te trekken met amusement... en ze vervolgens direct te laten zien wat u waard bent. Dit trekt meer kijkers naar je cursus, podcast, community, website of nieuwsbrief.

Om dat te doen, maakt u drie soorten inhoud om uw TikTok-marketingstrategie in te vullen:

• Waardevol leerinhoud.
• Onderhoudend, trendgestuurde inhoud.
• Aanhangwagen inhoud die is gebaseerd op uw langwerpige materiaal.

Waardevolle lesinhoud

Deze video's bouwen aan uw waardevoorstel. Deel in maximaal 30 seconden een waardevol inzicht, hack, ervaring, aanmoediging of informatie.

Dergelijke leerinhouden worden meestal in 'talking head'-stijl gefilmd. Film jezelf terwijl je rechtstreeks in de camera spreekt. Je kunt experimenteren met verschillende houdingen en opstellingen: alleen gezicht, zittend aan je bureau, staand voor een groen scherm...

Vergeet niet dat dit kort onderwijs is. Dus je wilt het simpel houden. Over het algemeen behandelen de meeste onderwijsvideo's zo'n drie hoofdpunten. U kunt zo laag als één of zo hoog als vijf gaan - houd de totale looptijd gewoon onder de 30 seconden.

Vermakelijke, trendgestuurde inhoud

De meeste virale inhoud op TikTok wordt mogelijk gemaakt door audiotrends. Dit is wanneer een achtergrondgeluid wordt gekoppeld aan een specifieke dansroutine, grap of meme. Je kunt je eigen kijk op TikTok-trends opnemen om meer virale weergaven te krijgen.

Het is onwaarschijnlijk dat dit type inhoud tot veel directe conversies zal leiden. Maar het zal je publiek vergroten en je helpen meer weergaven te krijgen, waardoor je positie wordt vergroot met het TikTok-algoritme.

Om het maximale uit een trendvideo te halen, plaats je altijd direct daarna een instructievideo. Op die manier, als iemand naar je clip kijkt en ervan geniet, vinden ze waardevollere inhoud op je profiel of is de volgende video die het algoritme aanbiedt, een van jou.

Op de trendvideo zelf wil je subtiel zijn. Als je überhaupt een call-to-action opneemt, maak er dan een uitnodiging van om je pagina te volgen voor meer. Probeer niet meteen uw bedrijf te verkopen.

Trailerinhoud

Sla een zucht van verlichting... het is tijd om terug te keren naar je comfortzone. Je kunt nog steeds een deel van je lange inhoud op TikTok gebruiken!

Maar het zal enige aanpassing nodig hebben. U kunt langere video's of audio opsplitsen in korte clips. Dit is een snelle manier om waardevollere lesinhoud te creëren en uw expertise te laten zien.

Als u besluit langere inhoud opnieuw te gebruiken, onthoud dan het bovenstaande advies: video's moeten korter zijn dan 30 seconden met ongeveer drie belangrijke informatiepunten. Als je meer te delen hebt, kun je video's aan elkaar koppelen als 'verzamelingen' op TikTok en ze presenteren als nieuwe hoofdstukken of afleveringen in een serie.

Dus nu weet je het Wat maken op TikTok. De volgende vraag is... Hoe?

# 2: Hoe u uw TikTok-contentstrategie plant

Net als bij andere sociale mediaplatforms heb je een TikTok-contentstrategie nodig. Het maken van korte video's en deze willekeurig plaatsen zal je snel uitputten, zonder een zinvol publiek op te bouwen. Je hebt een plan nodig.

Begin met een eenvoudig, kortetermijndoel. Wat wil jij deze maand bereiken? Misschien verkoop je een specifiek cursusaanbod of wil je meer podcast-luisteraars krijgen.

Als je eenmaal een doel hebt, heb je een publiek. Je zou al moeten weten aan wie je verkoopt. Maar het is tijd om wat meer over hen te leren. Wat zijn hun problemen, vragen en meningen? Daar ga je content over maken.

Hier volgen enkele manieren om inhoudsideeën te vinden:

• Vraag je bestaande publiek waarover ze meer willen weten.
• Bekijk de inhoud van uw concurrenten en zie waar ze zich op richten.
• Lees de commentaarsecties over de TikTok-inhoud van uw concurrenten. Wat missen ze? Wat hebben ze niet kunnen dekken? Wat kun je beter doen?

• Gebruik SEO-onderzoekssites zoals Beantwoord het publiek om erachter te komen wat mensen vragen in zoekmachines.

• Word lid van Facebook-groepen die gerelateerd zijn aan uw branche of interesses om te zien waar mensen over praten en vragen over hebben.

Vind je TikTok-stijl

Het goede nieuws is dat je geen cabaretier, satiricus of danser hoeft te zijn om succesvol te zijn op TikTok.

Maar jij Doen moeten herkenbaar en kort zijn. Bij het maken van lange inhoud ben je misschien al gewend om in een herkenbare, vriendelijke stijl te werken. Maar het houden van deze briefing is misschien iets minder vanzelfsprekend.

Een fantastisch voorbeeld van deze stijl is Later, een app voor het plannen van sociale media met een sterke aanwezigheid op TikTok @later.com. Ze werken met zes of zeven verschillende makers, en elk brengt zijn eigen persoonlijkheid en ervaringen mee. Ze delen nieuws over functies van sociale media en tips om meer uit marketing via sociale media te halen, maar ook trends, grappen, memes en herkenbare verhalen over marketingrampen.

Volgende stap: naast menselijk en herkenbaar, wil je het ook kort houden.

Begin je TikTok-video's altijd met een kop of haak die mensen vertelt wat ze uit de clip zullen halen. Kom die belofte dan zo snel mogelijk na. Om uw impact te maximaliseren, gebruikt u zowel tekstoverlays als gesproken woorden om mensen de kop te vertellen en uw belangrijkste punten te onderstrepen.

Als je zenuwachtig bent om de juiste toon te vinden of het kort te houden, probeer dan populaire trends op TikTok als sjabloon te gebruiken. Experimenteer met verschillende audio en memes als manieren om je inhoud te presenteren en je zult je snel meer op je gemak voelen met de stijl van TikTok.

Maak het uzelf gemakkelijk voor een (verticale) camera

Een van de vele dingen die TikTok anders maakt dan andere platforms, is vooral de focus op verticale video. Dit had zoveel impact dat YouTube, Instagram en Facebook begonnen zijn met het introduceren van verticale video's.

Voor veel makers van inhoud voelt korte verticale video echter nog steeds nieuw en onbekend aan. Je bent misschien niet gewend om voor de camera te staan. Of misschien ben je gewend aan camerawerk, maar met veel meer voorbereidingstijd, productiewaarden en automatische prompts.

U moet dus vertrouwd raken met een verticale camera.

Als je echt nerveus bent, kun je beginnen met gewoon in de spiegel te oefenen. Wen aan zelfverzekerd spreken terwijl u uw telefoon voor u houdt. Als je er klaar voor bent, begin dan met het opnemen van oefenclips op je telefoon. Je hoeft deze niet te posten, maar je kunt ze bestuderen om je prestaties te bekritiseren of ze zelfs delen met goede vrienden om feedback te krijgen.

Hoe lang je oefent, hangt af van je comfortniveau. Maar je wilt hier niet vast komen te zitten. Gemiddeld zouden de meeste mensen ongeveer 5-15 oefenvideo's moeten maken voordat ze de sprong moeten wagen en beginnen met posten.

Wanneer je begint met posten op TikTok, zul je misschien verrast zijn door hoe positief en gastvrij de gemeenschap is. En als je kritiek krijgt, onthoud dan: het is feedback die je inhoud zal verbeteren en het is niet persoonlijk.

Filmclips in korte vorm

Je op je gemak voelen voor de camera is niet het enige dat je nodig hebt om korte video's te maken. Er zijn een paar andere tips en trucs die je video's direct effectiever maken.

Hier zijn dingen om naar te streven in je TikTok-inhoud:

• Spreek in snelle soundbites, niet in lange zinnen. Stel je voor dat je alleen in krantenkoppen kunt spreken!
• Probeer geen lang script uit je hoofd te leren. Schrijf in plaats daarvan een notitie voor jezelf met de belangrijkste punten die je wilt behandelen. Zie hoe snel je door de lijst kunt komen!
• Blijf ontspannen en spreek natuurlijk, alsof je met een vriend praat. Als je je ongemakkelijk voelt, zie je er ongemakkelijk uit.
• Experimenteer om de beste hoeken, achtergrond en belichtingsinstellingen te vinden. Je zult versteld staan ​​hoeveel verschil een goed geplaatste lamp of ringlamp kan maken.

Net als toen je vertrouwd raakte met de camera, kun je ook oefenvideo's maken om aan deze tips te wennen. En als een van de oefenclips geweldig blijkt te zijn, post ze dan!

Bewerk uw korte video's

Zoals we hebben gezien, is video-inhoud op TikTok kort, informeel en vereist geen ingewikkelde instellingen. Maar je hebt nog steeds een goede bewerking nodig.

Er zijn verschillende manieren waarop je je video's kunt bewerken:

• Terwijl je rechtstreeks in de TikTok-app opneemt, kun je de opname pauzeren en hervatten wanneer je maar wilt. Dit maakt het gemakkelijk om even te stoppen als je je aantekeningen wilt controleren, even op adem wilt komen of iets opnieuw wilt doen.
• Zodra je de onbewerkte video hebt opgenomen, heeft TikTok uitgebreide, ingebouwde bewerkingstools om effecten, audio en tekstoverlays toe te voegen. De videobewerkingsopties worden steeds beter.
• Als je echt je spel wilt verbeteren, gebruik dan een app van derden zoals CapCut (die eigendom is van hetzelfde bedrijf als TikTok).

CapCut biedt krachtigere versies van veel van dezelfde tools als TikTok. Het is ook opmerkelijk voor het automatisch genereren van ondertitels. Slechts ongeveer 20% van je publiek zal je video's bekijken met het geluid aan, dus ondertiteling is essentieel.

Er zijn aanwijzingen dat het algoritme de voorkeur geeft aan video's die zijn gefilmd en bewerkt binnen TikTok. Dat effect moet je echter afwegen tegen de impact die goede editing en captions kunnen hebben op je bereik. Per saldo is het de moeite waard om CapCut te gebruiken als je kijkers een ervaring van hogere kwaliteit kunt bieden.

# 3: Leads van TikTok vastleggen

Tot nu toe hebben we ons gericht op wat en hoe we kunnen creëren op TikTok.

Maar als je een drukke maker of bedrijfseigenaar bent, wat is dan de businesscase? Is TikTok alleen voor exposure? Of kun je het gebruiken voor leads en sales?

De belangrijkste waarde van TikTok is blootstelling. Maar je kunt het ook gebruiken om een ​​lijst met abonnees, leads of klanten op te bouwen met de juiste aanpak. Hier is je stapsgewijze handleiding om TikTok te laten betalen.

Stel uw marketingtrechter in

Weet je nog hoe je wat tijd zou besteden aan het plannen van je inhoudsonderwerpen en je op je gemak voelen voor de camera voordat je iets op TikTok plaatste?

Nou, voeg een derde taak toe aan je lijst: het opzetten van je TikTok-marketingtrechter.

Het is bijna onmogelijk te voorspellen welke van je video's succesvol zullen zijn op TikTok en wanneer het precies van de grond komt. Je moet dus vanaf het begin klaar zijn met een trechter voor nieuwe volgers en leads.

De belangrijkste manier waarop je op TikTok kunt converteren, is door mensen uit te nodigen op de link in je bio te klikken. Voor de meeste makers ziet uw marketingtrechter er ongeveer zo uit:

• TikTok-video's met een call-to-action om op de link in je bio te klikken.
• De link in je bio leidt naar een gratis aanbieding.
• U verzamelt persoonlijke gegevens met een registratieformulier voor het gratis aanbod.
• Je gebruikt persoonlijke gegevens om een ​​lead nurturing campagne te starten of leads te upsellen op het originele gratis aanbod.

Oproepen tot actie op TikTok

Elke video die je op TikTok plaatst, moet een call-to-action hebben. Voor trendgerichte video's kan dat een herinnering zijn om je te volgen. Voor lesinhoud of hergebruikte lange inhoud, zal de call-to-action mensen naar de link in je bio leiden.

Oproepen tot actie op TikTok kunnen verschillende vormen aannemen:

• Gesproken tijdens uw video-inhoud.
• Geschreven als een tekstoverlay op uw video-inhoud.
• TikTok-stickers gebruiken die dingen zeggen als 'link in bio' of 'DM voor meer info'.
• Een vastgezette reactie op je video schrijven die de call-to-action herhaalt.

Maar waar u ook de oproep tot actie plaatst, u moet voorzichtig zijn met de formulering.

TikTok staat relatief vijandig tegenover externe links. Als je in je video's "klik op de link" schrijft of zegt, zal het algoritme je straffen!

Het is veiliger om zinnen te gebruiken als "bezoek mijn bio" of "bekijk mijn profiel". De enige uitzondering op deze regel is wanneer je livestreamt in de app. Livestreams hebben na verloop van tijd echter minder bereik, dus ze zijn geen vervanging voor subtiele oproepen tot actie in uw opgenomen video's.

Links delen op TikTok

Wanneer je een link op TikTok wilt delen, moet dat via je bio of directe berichten zijn. Links in videobeschrijvingen en commentaren zijn niet live, met uitzondering van advertenties.

Dat betekent dat je bio het belangrijkste onderdeel van je TikTok-profiel is. Als je biografie kapot is, is je strategie kapot.

Je biografie moet drie dingen bevatten:

1. Wie je bent.
2. Wie je bedient.
3. De link.

Je hebt 180 tekens om te gebruiken, inclusief emoji's, dus zorg dat ze tellen!

Het kan natuurlijk zijn dat u meer dan één link wilt delen (bijvoorbeeld als u meerdere leadcampagnes tegelijkertijd uitvoert). U kunt gebruikmaken van diensten zoals Linkboom om meer dan één link in je bio te delen, maar je moet altijd een primaire gratis aanbieding hebben die bovenaan de lijst staat.

Creëer de perfecte loodmagneet

Laten we het tot slot hebben over waar u naar linkt. Wat is je bod? Wat zorgt ervoor dat TikTok-gebruikers worden omgezet in leads?

Als maker van lange inhoud heb je normaal gesproken meer tijd en ruimte om je waardevoorstel vast te stellen. Maar op TikTok moet alles meteen gebeuren. Dus zelfs je hoofdmagneet moet onmiddellijke bevrediging bieden.

Net als bij het selecteren van onderwerpen voor uw inhoud, is de eenvoudigste benadering hier om uw publiek eenvoudig te vragen wat ze willen. Wat zou hun leven gemakkelijker maken? Probeer flexibel te denken: het kan een afdrukbare pdf zijn, een video, een minicursus of iets heel anders!

Een ander element dat een groot verschil kan maken voor uw leadverzameling, zijn de gegevens waar u om vraagt. Over het algemeen delen oudere demografische groepen graag hun naam en e-mailadres, terwijl jongere groepen, vooral op TikTok, er misschien de voorkeur aan geven hun naam en mobiele nummer te delen.

Gebruik de TikTok-berichtenfunctie

TikTok heeft pas onlangs open directe berichten opnieuw geïntroduceerd. Dat betekent dat je iedereen een bericht kunt sturen, of je elkaar nu volgt of niet.

En het beste deel? U kunt actieve links in DM's delen. Het is een nieuw kanaal voor het converteren van leads en een nieuwe manier om gesprekken te voeren en relaties op te bouwen met gebruikers die verder gaan dan videocontent.

We kunnen dus verwachten dat de TikTok-strategie de komende maanden zal veranderen. Pas op voor nieuwe integraties van marketingdiensten zoals Minichat, en begin na te denken over hoe u DM's kunt opnemen in uw TikTok-marketingtrechter.

Andere aantekeningen van deze aflevering

• Neem contact op met Michael Stelzner @Stelzner op Instagram En @Mike_Stelzner op Twitter.
• Bekijk dit interview en andere exclusieve content van Social Media Examiner op YouTube.

Waar te abonneren: Apple-podcast | Google-podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Als je deze aflevering van de Social Media Marketing-podcast leuk vond, alsjeblieft ga naar Apple Podcasts, laat een beoordeling achter, schrijf een recensie en abonneer u.