Het volgen van Twitter-advertenties verbeteren: Social Media Examiner

Voert u Twitter-advertenties uit? Weet je zeker dat je Twitter-pixel correct is ingesteld?

In dit artikel leer je hoe je de Twitter-pixel instelt en optimaliseert om websiteconversies effectiever te targeten en bij te houden.

Waarom marketeers de Twitter-pixelcode moeten bijwerken

Twitter biedt al jaren een handvol tools, zoals de Universal Web Tag, om marketeers te helpen de conversies van Twitter-advertentiecampagnes te meten. In augustus 2022 begon het platform met de uitrol van een bijgewerkte versie van zijn belangrijkste tool voor het bijhouden van conversies, simpelweg bekend als de nieuwe Twitter-pixel.

De nieuwe Twitter-pixel bestaat uit twee delen. De basiscode wordt op elke pagina van de website van uw bedrijf geplaatst om de pixel te initialiseren en gegevens te verzamelen. De evenementcode gaat overal naartoe waar u een specifieke actie wilt volgen, zoals een aankoop, abonnement of indiening van een contactformulier. Voor elke conversie heeft u een andere gebeurteniscode nodig.

De nieuwe Twitter-pixel lijkt een reactie te zijn op het AppTrackingTransparency-systeem (ATT) van Apple, waarmee gebruikers van iOS 14.5-apparaten zich kunnen afmelden voor app-tracking door derden. Aangezien deze trackingbeperkingen digitale adverteerders sinds april 2021 treffen en concurrerende platforms zoals Meta al oplossingen hebben geïntroduceerd, heeft de nieuwe Twitter-pixel al lang moeten wachten.

Vanaf oktober 2022 zou iedereen met een Twitter-advertentieaccount toegang moeten hebben tot de nieuwe Twitter-pixel en deze kunnen configureren via Advertentiebeheer. Hieronder behandelen we het proces voor het instellen van een gloednieuwe Twitter-pixel en het configureren van conversiegebeurtenissen.

Historisch gezien zijn Twitter-advertenties niet volledig geoptimaliseerd voor omzetgestuurde conversies. In feite is de overgrote meerderheid van de doelstellingen die beschikbaar zijn in Twitter-advertenties gericht op overweging, met slechts één doelstelling voor bottom-of-funnel-conversies.

Hoewel het platform vanaf oktober 2022 geen nieuwe doelstellingen heeft uitgerold, zou de nieuwe Twitter-pixel adverteerders in staat moeten stellen om conversies gedurende de hele trechter nauwkeuriger te targeten en bij te houden. Beschikbare conversiegebeurtenissen variëren van paginaweergaven tot aankopen, waardoor u tal van opties heeft om het gedrag van het publiek te volgen en trechters dienovereenkomstig te optimaliseren.

Als je dalende resultaten hebt opgemerkt sinds de uitrol van het ATT-systeem van Apple, zou de bijgewerkte Twitter-pixel ook veel van deze problemen moeten oplossen. De nieuwe pixel zou u moeten helpen conversies op websites en apps buiten Twitter te meten, zelfs wanneer u zich richt op mensen die zich hebben afgemeld voor het volgen van apps door derden van Apple.

Als u een Twitter-advertentiecampagne plant voor de feestdagen, zou de nieuwe pixel vooral nuttig moeten zijn voor het optimaliseren van betaalde inspanningen tijdens een bijzonder drukke tijd van het jaar. Door nu de nieuwe pixel en gerelateerde conversiegebeurtenissen te configureren, kunt u tijdens een kritieke periode meer uit uw advertentie-uitgaven halen.

Hoe de Twitter-pixel in te stellen

Om de nieuwe Twitter-pixel in te stellen of bij te werken, opent u eerst het Twitter Ads Manager-dashboard. Open het vervolgkeuzemenu Tools en selecteer Events Manager.

Als je nog nooit eerder een Twitter-pixel hebt ingesteld voor het bijhouden van conversies, zie je niets in je Events Manager-dashboard. Klik op de knop Gebeurtenisbron toevoegen om aan de slag te gaan.

Events Manager selecteert automatisch de optie Installeren met pixelcode voor je. Klik op de knop Opslaan in de rechterbenedenhoek om verder te gaan met deze optie. We behandelen de Tag Manager- en Conversions API-opties hieronder.

# 1: installeer de nieuwe Twitter-pixel met code

Je kunt de nieuwe Twitter-pixel meteen installeren of later terugkeren om het proces te voltooien. Zodra je een pixel hebt in de Evenementenmanager van je advertentieaccount, kun je op elk moment toegang krijgen tot de installatiecode door de pixel te selecteren en op Twitter-pixel bekijken te klikken.

Zorg ervoor dat u zich op het tabblad Installeren met pixelcode bevindt en controleer de instellingen voordat u verder gaat. De optie Eigen cookies toestaan ​​is automatisch ingeschakeld, waardoor Twitter gegevens kan verzamelen die het platform helpen advertenties weer te geven aan mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw bedrijf. Als u deze cookies niet kunt of wilt toestaan, vinkt u de optie uit.

Kopieer of download vervolgens de installatiecode en gebruik de instructies in Events Manager om deze te installeren. In wezen moet u de pixelcode toevoegen aan de

sectie op alle pagina's van uw website. Als u al een Universal Web Tag had om Twitter-advertentieconversies op uw website bij te houden, vervangt u deze door de nieuwe pixelcode.

Verifieer je Twitter-pixel

Nadat je de nieuwe Twitter-pixel hebt geïnstalleerd, kun je controleren of Events Manager deze heeft geverifieerd. Selecteer in Evenementenbeheer je Twitter-pixel en controleer de lijst met evenementen op het tabblad Overzicht.

Gebeurtenissenbeheer maakt automatisch twee standaardgebeurtenissen voor uw pixel: sitebezoeken en weergaven van bestemmingspagina's. Aangezien de gebeurtenis sitebezoeken bezoeken aan uw website weerspiegelt, zou de status Actief moeten zijn wanneer u de pixel met succes hebt geïnstalleerd.

Kies Conversiegebeurtenissen

In de meeste gevallen is het meten van alle sitebezoeken een goed begin, maar het is geen erg specifieke conversie. Daarom is de volgende stap het opzetten van evenementen die belangrijk zijn voor uw bedrijf. Om meer conversies toe te voegen, selecteert u uw pixel en klikt u op de knop Gebeurtenissen toevoegen.

Klik vervolgens op het vervolgkeuzemenu Gebeurtenistype om de beschikbare opties te bekijken. Evenementenbeheer heeft momenteel meer dan een dozijn opties voor het bijhouden van conversies, zodat u conversiegebeurtenissen kunt instellen en verzenden die uw marketingtrechter overspannen. Probeer deze ideeën:

• Bovenaan de trechter: paginaweergave, inhoudsweergave of zoeken
• Midden in de trechter: toevoegen aan verlanglijst, abonneren of downloaden
• Onderaan de trechter: Lead, Aankoop of Proefperiode starten

Nadat je een evenementtype hebt gekozen, geef je het een beschrijvende naam die je gemakkelijk kunt begrijpen in je lijst met evenementen. Bekijk vervolgens het attributievenster. U kunt zowel de attributieperiode na betrokkenheid als na weergave instellen tussen 1 en 30 dagen.

Het is verleidelijk om attributievensters zo breed mogelijk te maken, zodat u geen enkele conversie mist. Maar wanneer nauwkeurige tracking een prioriteit is, is het een beter idee om attributievensters in te stellen die passen bij het typische gedrag van uw klanten.

Overweegt u mensen die een van uw conversies hebben voltooid, opnieuw te targeten met een advertentie die hen verder in de trechter leidt? Schakel de schakelaar Website-activiteit Publiek in. Je pixel volgt ze automatisch en voegt ze toe aan een doelgroep die je kunt gebruiken voor toekomstige campagnes.

Installeer conversiegebeurtenissen

Kies vervolgens een van de beschikbare installatiemethoden. U kunt code installeren op de pagina die u wilt bijhouden, of u kunt URL-regels toevoegen. Twitter raadt het gebruik van code aan omdat deze het meest flexibel is en ook werkt met de Conversion API.

Als u 'Definieer gebeurtenis met URL-regels' kiest, moet u de URL en eventuele relevante parameters toevoegen. Als u kiest voor Define Event With Code, kunt u kiezen uit een lijst met parameters. Vervolgens moet u de gebeurteniscode op alle relevante pagina's van uw website installeren.

Nadat je de code hebt opgeslagen en geïnstalleerd, kun je de lijst met evenementen in je Evenementenmanager-dashboard bekijken om er zeker van te zijn dat het evenement is geverifieerd. Alle gebeurtenissen die u momenteel bijhoudt, moeten de status Actief weergeven. Ga door met het toevoegen van alle gebeurtenissen die u wilt volgen via uw Twitter-advertentiecampagnes.

#2: Installeer de Twitter-pixel met een Tag Manager

Hoewel het installeren van een pixel via websitecode voor veel bedrijven de standaardoptie is, is het voor marketeers niet altijd de gemakkelijkste. Als uw website al een tool als Google Tag Manager (GTM) gebruikt, kan dit u helpen om Twitter-advertentieconversies bij te houden en gebeurtenissen veel gemakkelijker te configureren.

Om de nieuwe Twitter-pixel met GTM in te stellen, opent u uw GTM-dashboard. Ga naar het deelvenster Tags en klik op de knop Nieuw. Klik op Tagconfiguratie en zoek naar Twitter in de Community Template Gallery. Begin met het installeren van de Twitter-basispixel.

Ga vervolgens terug naar je Twitter Ads Event Manager-dashboard en klik op Twitter-pixel bekijken. Selecteer Installeren met Tag Manager en kopieer de pixel-ID.

Gebruik voor de trigger Alle pagina's. Geef de tag vervolgens een naam en sla deze op in uw GTM-werkruimte.

Maak vervolgens een nieuwe tag met behulp van de Twitter Event Pixel-sjabloon en volg dezelfde stappen als hierboven. Je moet een nieuwe gebeurtenistag maken met een relevante trigger voor elke conversiegebeurtenis die je wilt bijhouden in Twitter Ads. Gelukkig kun je eenvoudig gebeurtenistags toevoegen of bewerken naarmate je Twitter-advertentiecampagnes evolueren.

#3: Maak gebruik van de API voor conversies

In sommige gevallen heb je misschien een meer aangepast platform nodig om conversies van Twitter-advertenties bij te houden. Conversion API is uw beste keuze, maar u wilt samenwerken met uw webontwikkelaar om het in te stellen. Twitter vereist Conversion API-gebruikers om een ​​ontwikkelaarsaccount en Ads API-toegang te hebben.

Conversiegebeurtenissen toevoegen aan Twitter-advertentiecampagnes

Zodra je de nieuwe Twitter-pixel hebt ingesteld en gebeurtenissen hebt geconfigureerd die bij je marketingdoelen passen, kun je beginnen met het toevoegen van deze gebeurtenissen aan je advertentiecampagnes. Houd er rekening mee dat u Geavanceerd moet kiezen als het campagnetype, aangezien het gebruik van Eenvoudig geen conversiegebeurtenissen ondersteunt.

Kies een campagnedoel en een advertentiegroepdoel

Nadat je Geavanceerd hebt geselecteerd, kies je een van de beschikbare doelstellingen voor Twitter-advertentiecampagnes. Wanneer u wilt dat uw publiek een actie op uw website voltooit, kunt u meestal het beste de doelstelling websiteverkeer gebruiken.

Kies op advertentiegroepniveau het doel dat u wilt bereiken. Als je hebt gekozen voor de doelstelling websiteverkeer, beveelt Advertentiebeheer automatisch sitebezoeken aan als doel. Als je je aan dit doel houdt, moet je er rekening mee houden dat je een evenement moet kiezen dat in deze categorie past, zoals het evenement Sitebezoeken dat Events Manager automatisch heeft gemaakt.

Hoewel een doel voor sitebezoeken u zou moeten helpen om zo veel mogelijk klikken te genereren, helpt het u misschien niet om een ​​van de conversiegebeurtenissen te bereiken die u handmatig heeft ingesteld. Als u een van de door u ingestelde conversiegebeurtenissen in het midden of het einde van de trechter wilt targeten, kiest u een ander doel.

Als u bijvoorbeeld Conversies als doel kiest, kunt u kiezen uit de websiteconversiegebeurtenissen die u heeft ingesteld. Op die manier kunt u uw campagne bouwen rond de resultaten die het belangrijkst zijn voor uw bedrijf.

Wil je ook conversies targeten in de app van je bedrijf? Houd er rekening mee dat Twitter Ads nu app-conversies voor Android-apps ondersteunt. Je moet je app koppelen in Advertentiebeheer en een mobiele meetpartner instellen in Evenementenbeheer voordat je deze optie kunt kiezen tijdens het instellen van de campagne.

Bouw een doelgroep op

Nadat u de conversie-instellingen heeft bepaald, stelt u de doelgroep van de advertentiegroep in. Heb je ervoor gekozen om een ​​doelgroep voor website-activiteit op te bouwen voor een van je conversiegebeurtenissen? Als de doelgroep actief en groot genoeg is om in aanmerking te komen, kunt u ernaar zoeken in het gedeelte Aangepaste doelgroepen of in de vervolgkeuzelijst Website-activiteit.

Wilt u een doelgroep voor website-activiteit gebruiken die niet gerelateerd is aan een van uw conversiegebeurtenissen? Je kunt op elk moment nieuwe aangepaste doelgroepen instellen door Doelgroepen te selecteren in het menu Tools in Advertentiebeheer.

Gebruik de basiscode of de gebeurteniscode voor uw Twitter-pixel en voer de URL in die u wilt targeten.

Als uw doelgroep voor website-activiteit aan de kleine kant is of als u van plan bent uw campagne op te schalen, kunt u overwegen Lookalikes van uw geselecteerde aangepaste doelgroepen opnemen te selecteren. Op die manier kunt u een waardevolle doelgroep uitbreiden, advertenties efficiënt weergeven en uw advertentiegroep eenvoudig opschalen. U kunt ook de targetingfuncties van Twitter Ads gebruiken om uw publiek uit te breiden.

Wilt u uw campagne voor websiteverkeer buiten Twitter leveren? Gebruik het Twitter Audience Platform om het bereik van uw campagne te vergroten. U kunt de indelingen selecteren die het meest waarschijnlijk waarde opleveren, en u kunt display-advertentiemateriaal uploaden om uw advertenties te helpen nog meer resultaten buiten Twitter te genereren.

Maak vervolgens een of meer advertenties voor de advertentiegroep en overweeg display-advertentiemateriaal te uploaden voor Twitter Audience Platform. Zodra je de campagne hebt gelanceerd, kun je de resultaten, inclusief websiteconversies, volgen in Advertentiebeheer.

Controleer conversiegebeurtenisanalyse

Open het hoofddashboard van Advertentiebeheer om conversiegebeurtenissen te bekijken. Klik op het menu Statistieken en selecteer Websiteconversies om het aantal conversiegebeurtenissen per campagne, advertentiegroep of advertentie te bekijken. U kunt ervoor kiezen om Websiteconversies de standaardweergave van statistieken te maken, zodat u gemakkelijker resultaten kunt vinden die belangrijk zijn voor uw bedrijf.

Wilt u zich richten op specifieke conversies en andere statistieken? Open het menu Metrics en selecteer Metrics aanpassen. Zoek vervolgens naar de conversies die u wilt bijhouden en selecteer de conversies die u aan uw campagne wilt toevoegen. U kunt de statistieken in de rechterzijbalk slepen en neerzetten om een ​​dashboard te maken dat voor u werkt.

Geef de voorinstelling een naam en sla deze op in uw dashboard. Je kunt het nu gemakkelijk vinden in het Metrics-menu of instellen als standaard voor je Ads Manager-dashboard, zodat je Twitter-advertentiecampagnes veel efficiënter kunt volgen en optimaliseren.

Conclusie

Als websiteconversies een belangrijk onderdeel zijn van uw Twitter-advertentiestrategie, kan de nieuwe Twitter-pixel een aanzienlijke invloed hebben op het volgen van campagnes en de resultaten. Door nu de basiscode en relevante gebeurteniscodes in te stellen, kunt u beginnen met het bijhouden van conversies en het opbouwen van doelgroepen. Op die manier kunt u ambitieuzere doelen stellen tijdens de belangrijkste periodes van het jaar voor uw bedrijf.