Facebook-advertenties schalen: 5 technieken: Social Media Examiner

Kunnen uw Facebook-advertenties betere resultaten opleveren als u ze schaalt? Vraagt ​​u zich af welke advertenties het waard zijn om te schalen?

In dit artikel ontdek je vijf manieren om goed presterende Facebook-advertenties te schalen, zodat je campagnes meer resultaten opleveren.

Hoe schaalbare Facebook-advertentiecampagnes te identificeren

De eerste stap om je betaalde Facebook-campagnes naar een hoger niveau te tillen, is het vinden van een advertentieset die de moeite waard is om op te schalen. Begin met het verduidelijken van de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's) voor uw Facebook-advertentiecampagne. U kunt bijvoorbeeld doelen bereiken met betrekking tot rendement op advertentie-uitgaven (ROAS), kosten per resultaat, klikfrequentie (CTR) of andere belangrijke statistieken.

Om erachter te komen wat het beste werkt, moet je voldoende tijd plannen voor gesplitste testadvertentiesets. Hoewel je altijd de mogelijkheid hebt om advertentiesets te vergelijken in Advertentiebeheer, is het vaak gemakkelijker om de ingebouwde A/B-testtool van Advertentiebeheer te gebruiken wanneer je Facebook-advertenties maakt. Met deze tool kunt u verschillende versies testen en op een efficiënte manier definitieve resultaten krijgen.

Open Advertentiebeheer en klik op de knop A/B-test. Je hebt de mogelijkheid om een ​​actieve advertentieset te dupliceren of twee bestaande advertentiesets te vergelijken. Kies de enige variabele die u wilt testen: advertentiemateriaal, doelgroep of plaatsing.

Kies vervolgens de belangrijkste statistiek om de winnaar van de split-test te bepalen. Advertentiebeheer beveelt automatisch een relevante statistiek aan voor je doel, maar je kunt het vervolgkeuzemenu gebruiken om de statistiek te kiezen die het belangrijkst is voor je advertentieset.

U kunt ook andere statistieken toevoegen om nog meer nuttige gegevens te verzamelen. Zorg ervoor dat de optie Toon bovenste trechterstatistieken in rapport ook is ingeschakeld. Hoe meer gegevens u verzamelt uit uw gesplitste tests, hoe meer waarde u eraan kunt ontlenen.

Zodra je een tijdsbestek hebt ingesteld en de test begint uit te voeren, kun je het instellen van de andere versie van je advertentieset voltooien (indien van toepassing).

Zorg ervoor dat je alleen de variabele verandert die je aan het testen bent, en laat alle andere elementen van de advertentieset identiek aan de originele versie.

Wanneer de test is afgelopen, kunt u de resultaten bekijken in het Experimenten-dashboard. Vervolgens kunt u vervolgtests uitvoeren om andere versies van advertenties, doelgroepen en plaatsingen te vergelijken. Gebruik de resultaten om vast te stellen wat het beste werkt voor uw bedrijf en houd rekening met deze inzichten bij het ontwikkelen van nieuwe campagnes, advertentiesets en advertenties.

Hoe de leerfase van Facebook-advertenties te vermijden

De sleutel tot het schalen van Facebook-advertenties is het verhogen van de resultaten zonder de prestaties in gevaar te brengen. Dus wat is het geheim? Om de best presterende advertentiesets met succes te schalen, moet u voorkomen dat u de leerfase van Facebook-advertenties opnieuw activeert.

Wat is de leerfase voor Facebook-advertenties?

Tijdens de leerfase beoordeelt het Facebook-algoritme actief de mogelijkheden om uw advertenties zo efficiënt mogelijk weer te geven. U zult waarschijnlijk onstabiele prestaties zien wanneer Facebook op zoek gaat naar de meest kosteneffectieve advertenties, plaatsingen en doelgroepen voor uw advertentiesets.

De initiële leerfase duurt ongeveer een week, of zo lang als de advertentieset nodig heeft om 50 optimalisatiegebeurtenissen te bereiken. Zodra de leerfase is afgelopen, worden de prestaties over het algemeen gelijkmatiger en beginnen advertentiesets resultaten op te leveren die u kunt gebruiken om campagneresultaten te voorspellen.

De leerfase vertaalt zich doorgaans in onvoldoende geoptimaliseerde advertenties en onvoorspelbare resultaten. U moet ernaar streven om het om twee redenen te vermijden:

• Uw advertenties zullen tijdens deze fase geen optimale ROAS bereiken of behouden. Advertentiesets die regelmatig terugkeren naar de leerfase zullen waarschijnlijk niet uw doel-ROAS opleveren, wat de waarde die u uit de campagne haalt, in gevaar kan brengen.
• Omdat hun prestaties zo onstabiel zijn, zijn advertentiesets in de leerfase geen goede kandidaten voor schaalvergroting. Als je regelmatig moet wachten tot de status van je advertentieset overschakelt van Leren naar Actief, kun je niet efficiënt schalen.

Hoe kunt u de leerfase vermijden?

Wanneer u voor het eerst een Facebook-advertentiecampagne start, kunt u de leerfase niet vermijden. Alle advertentiesets beginnen automatisch met de leerstatus. Je kunt hun voortgang volgen en bevestigen wanneer ze de leerfase hebben verlaten door de kolom Levering in Advertentiebeheer te controleren. Advertentiesets die de leerfase met succes hebben verlaten, geven de status Actieve weergave weer.

Advertentiesets kunnen echter meerdere keren opnieuw in de leerfase komen, zelfs weken of maanden nadat ze zijn overgeschakeld naar de actieve status. Je kunt deze actieve optimalisatiefase opnieuw activeren wanneer je een belangrijke wijziging aanbrengt in een campagne, advertentieset of advertentie.

Wat beschouwt Meta als een belangrijke bewerking? In wezen kunnen alle wijzigingen in doelgroeptargeting, optimalisatiegebeurtenissen of advertentiemateriaal de leerfase opnieuw starten. Bovendien wordt de leerfase opnieuw geactiveerd door grote wijzigingen aan te brengen in budgetten voor advertentiesets en door verschillende biedstrategieën te selecteren.

Idealiter blijven je Facebook-advertentiesets geoptimaliseerd en behouden ze de status Actief gedurende de duur van de campagne. Maar als je een langere campagne voert, zullen zelfs de beste advertentiesets onvermijdelijk problemen tegenkomen zoals advertentiemoeheid of verzadiging van het publiek.

Dus hoe kunt u uw campagnes optimaliseren en meer resultaten blijven behalen zonder problemen in de leerfase tegen te komen? Met een combinatie van het testen van advertentiesets en strategisch schalen kun je je Facebook-advertentiecampagnes met succes uitbreiden.

5 manieren om Facebook-advertenties te schalen

Zodra je een advertentieset hebt geïdentificeerd die de gewenste resultaten genereert tegen een prijs die logisch is voor je bedrijf, kun je beginnen met opschalen. Volg de onderstaande stappen om advertentiesets verticaal en horizontaal te schalen.

# 1: Verhoog de uitgaven voor Facebook-advertenties

De eenvoudigste manier om Facebook-advertenties te schalen, is door uw budget in te stellen. Ook gekend als verticale schaalverdeling, door uw advertentie-uitgaven te verhogen, kan Facebook uw advertenties aan meer van uw doelgroep leveren, wat zou moeten leiden tot meer resultaten.

Maar er zit een addertje onder het gras. Als je je advertentiebudget snel verhoogt, komt je advertentieset automatisch weer in de leerfase. Dat betekent dat Facebook opnieuw moet leren hoe je advertentie moet worden weergegeven binnen de nieuwe budgetparameters. Zelfs nadat de leerfase is afgelopen, is er geen garantie dat de prestaties zullen terugkeren naar eerdere optimale niveaus.

Verhoog het budget langzaam om advertenties geoptimaliseerd te houden terwijl u verticaal schaalt. Streef ernaar om het budget één keer per week met 20% te verhogen. Als u momenteel € 10 per dag uitgeeft, kunt u het dagbudget in de loop van een maand verhogen naar € 12, € 14,40, € 17,28 en uiteindelijk € 20,73.

Deze budgetwijzigingen lijken misschien klein, maar ze kunnen ervoor zorgen dat je advertentieset op schema blijft zonder dat dit ten koste gaat van de prestaties. Met deze langzame en gestage budgetverhogingen kunt u met succes voorkomen dat de leerfase opnieuw wordt geactiveerd, terwijl u uw algehele resultaten verbetert.

Stel budgetten in op het niveau van de advertentieset

Houd er rekening mee dat als je een budget instelt op campagneniveau, wijzigingen in het budget van invloed zijn op alle advertentiesets in de campagne. Schakel Advantage Campagnebudget altijd uit bij het maken van een campagne om te voorkomen dat uw budgetverhogingen verkeerd worden toegewezen. Stel vervolgens een dagbudget in op advertentiesetniveau.

Gebruik geautomatiseerde regels om tijd te besparen

Geen zin om te rekenen of het budget handmatig aan te passen? Om het verticale schaalproces te stroomlijnen, kunt u geautomatiseerde regels instellen. Open de tool Geautomatiseerde regels vanuit Advertentiebeheer of Bedrijfsmanager. Klik vervolgens op de knop Regel maken en selecteer Aangepaste regel.

Stel vervolgens de richtlijnen in. Selecteer voor actie Dagbudget verhogen met en stel vervolgens het bedrag in op 20%. Kies voor frequentie Eenmaal per week en kies ervoor om de regel toe te passen op alle actieve advertentiesets.

Om ervoor te zorgen dat de regel alleen de juiste advertentiesets schaalt, voeg je een voorwaarde toe die past bij je KPI's of je definitie van een geoptimaliseerde advertentieset. U wilt bijvoorbeeld campagnes schalen met een bepaalde kost per resultaat of kost per klik.

Door geautomatiseerde regels in te stellen, kunt u tijd besparen op handmatige budgetverhogingen. Maar het gebruik van geautomatiseerde regels zou je er niet van moeten weerhouden om je advertentiesets regelmatig te controleren. Blijf de analyses wekelijks bekijken, zodat u indien nodig andere aanpassingen kunt maken.

# 2: breid de doelgroep uit

Wanneer je advertentiesets test, besteed je waarschijnlijk veel tijd aan het verfijnen van de doelgroep. Hoewel een goed gedefinieerde doelgroep weken of maanden geweldige resultaten kan opleveren, raken zelfs de beste doelgroepen uiteindelijk verzadigd.

Wanneer Facebook alle kosteneffectieve opties voor het weergeven van uw advertentie heeft uitgeput, beginnen de kosten natuurlijk te stijgen. Wanneer u merkt dat de kosten en frequentie toenemen, is het een goed moment om na te denken over hoe u de doelgroep kunt uitbreiden, een soort horizontale schaling.

Houd er rekening mee dat het aanbrengen van wijzigingen in doelgroeptargeting de leerfase opnieuw start. Voor de beste resultaten test je nieuwe doelgroepsegmenten in een aparte advertentieset. U kunt de A/B-testtool gebruiken om meerdere opties te vergelijken. Vervolgens kun je het winnende segment toevoegen aan je geoptimaliseerde advertentieset met het vertrouwen dat het goed zal presteren en de leerfase efficiënt zal voltooien.

Als je aangepaste doelgroepen gebruikt, heb je verschillende opties om de targeting uit te breiden. Bij websitedoelgroepen kunt u bijvoorbeeld op Meer mensen opnemen klikken om nog een relevante URL aan de lijst toe te voegen. Om op video gebaseerde doelgroepen uit te breiden, kunt u een andere video selecteren die u aan mensen in uw verkooptrechter heeft getoond.

Om gedetailleerde doelgroepen uit te breiden, kunt u de demografische instellingen verbreden of meer interesses en gedragingen toevoegen. Neem waar mogelijk een weloverwogen beslissing over de segmenten die u toevoegt in plaats van te vertrouwen op de automatische doelgroepuitbreidingstool van Ads Manager.

Afhankelijk van het doel dat je gebruikt, kan Ads Manager je de optie geven om Advantage Gedetailleerde Targeting in te schakelen. Houd er rekening mee dat het gebruik van deze instelling uw doelgroep kan uitbreiden, maar u geen controle geeft over het proces of gegevens verstrekt over de doelgroepsegmenten die u bereikt.

In de meeste gevallen is het het beste om deze optie uit te laten en in plaats daarvan specifieke segmenten te identificeren die u wilt targeten. In sommige gevallen merk je echter dat Advertentiebeheer automatisch advertenties weergeeft buiten je doelgroep. Bij sommige campagnedoelstellingen kunt u deze instelling niet uitschakelen.

# 3: Creëer lookalike doelgroepen

Heeft u uw aangepaste of gedetailleerde doelgroepen al uitgebreid tot hun natuurlijke limiet? Als je al hebt geëxperimenteerd met nieuwe demografische of op interesses gebaseerde doelgroepsegmenten, maar dit hebt bereikt minimale resultaten, het creëren van lookalike doelgroepen van Facebook-gebruikers kan ook helpen bij horizontaal schalen.

Om een ​​effectieve lookalike doelgroep op te bouwen, definieert u uw best presterende doelgroepsegmenten en gebruikt u deze als bronnen. U kunt bijvoorbeeld een klantenlijst gebruiken met uw beste klanten of populairste leads. U kunt ook op waarde gebaseerde vergelijkbare doelgroepen maken op basis van aankoopgerelateerde conversiegebeurtenissen.

Met lookalike doelgroepen is het meestal het beste om klein te beginnen. U kunt bijvoorbeeld een lookalike-doelgroep van 1% maken om de mensen te bereiken die het meest op uw brondoelgroep lijken. Als u vervolgens horizontaal blijft schalen, kunt u lookalike doelgroepen maken die steeds minder lijken op uw brondoelgroep.

Met Advertentiebeheer kun je maximaal zes vergelijkbare doelgroepen maken op basis van een brondoelgroep. Je kunt verschillende groottes en gelijkenisniveaus van vergelijkbare doelgroepen testen voordat je het winnende segment toevoegt aan je geoptimaliseerde advertentieset.

#4: maak gebruik van meer plaatsingen

Wanneer je een advertentieset maakt, schakelt Advertentiebeheer automatisch Advantage+ Placements in. Met deze optie kan Facebook uw advertentie weergeven op alle beschikbare plaatsingen, wat zou moeten helpen bij het optimaliseren van uw advertentieset.

Maar voor sommige merken, doelgroepen, advertentiemateriaal of aanbiedingen kunnen sommige plaatsingen consequent meer kosteneffectieve resultaten opleveren. Om op die kansen in te spelen, heb je de mogelijkheid om handmatige plaatsingen te gebruiken. Maar wanneer het tijd is om uw advertenties horizontaal te schalen, overweeg dan om zoveel mogelijk plaatsingen te gebruiken.

U kunt bijvoorbeeld nieuwere Facebook-advertentieplaatsingen testen, zoals Facebook Reels, Stories of zelfs Reel-overlays. Je kunt je advertentieset ook uitbreiden naar aangrenzende platforms zoals Instagram of het Audience Network.

Om ervoor te zorgen dat je advertentiemateriaal op alle plaatsingen goed blijft presteren, kun je de itemaanpassing van Advertentiebeheer op advertentieniveau gebruiken. Met deze tool kunt u specifieke advertentievarianten selecteren voor plaatsingen zoals Verhalen en Reels zonder creatieve wijzigingen in de advertentie aan te brengen.

Om de prestaties voor plaatsingen bij te houden, kiest u Plaatsing in het menu Uitsplitsing weergave. U kunt het bereik, de resultaten en de kosten voor elke plaatsing vergelijken en de beste mogelijkheden voor horizontaal schalen identificeren.

# 5: voeg meer creatieve middelen toe

In sommige gevallen heeft u misschien al de optimale plaatsingen gekozen en de ideale doelgroep voor uw campagne bepaald. In plaats van een van deze elementen uit te breiden, kunt u betere resultaten behalen door meer contactpunten te creëren of vaker relevante advertenties aan uw doelgroep te tonen.

Met deze horizontale schalingsmethode is het belangrijk om advertentiemoeheid te voorkomen, veroorzaakt door het te vaak tonen van dezelfde advertentie aan dezelfde doelgroep. Test nieuwe versies van uw advertenties om advertentiemoeheid te voorkomen. U kunt herhalen op de advertentietekst en advertenties die al goed presteren bij uw publiek.

Meta's Creative Reporting-tool kan u helpen bij het identificeren van de juiste creatieven om te gebruiken. Met deze tool kunt u eenvoudig bereik, klikken, conversies en andere belangrijke statistieken voor advertentiemateriaal vergelijken. Om nauwkeurigere resultaten te krijgen, test je ze zonder de dynamische advertentietools van Advertentiebeheer in te schakelen.

Voeg vervolgens toppresteerders toe aan je geoptimaliseerde advertentieset. Vergeet niet om de frequentie van elke advertentie in de gaten te houden om ervoor te zorgen dat u het publiek niet overweldigt.

Ideale frequentie hangt af van bewustzijnsniveaus en andere factoren. Maar over het algemeen kun je het beste streven naar één tot twee vertoningen per week. Een hogere frequentie kan nuttig zijn voor minder gevestigde merken of complexere berichten.

Conclusie

Het succesvol schalen van Facebook-advertenties vereist voldoende tijd en een datagestuurde strategie. Met een combinatie van het splitsen van je beste advertentiesets en het gebruik van zowel horizontale als verticale tactieken, kun je Facebook-advertenties effectief schalen en de waarde van de best presterende campagnes maximaliseren.